《新媒體營銷：營銷方式+推廣技巧+案例實訓(xùn)（微課版第2版）》教學(xué)大綱課程信息課程名稱：互聯(lián)網(wǎng)文案寫作課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計劃學(xué)時：24計劃學(xué)分：2先修課程：無選用教材：《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作（微課版）（第2版）》，2024年；人民郵電出版社出版教材；適用專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、廣告學(xué)、市場營銷等專業(yè)，也可作為從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)文案撰寫等相關(guān)工作的人員的參考課程。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡介本課程面向高等職業(yè)院校新媒體相關(guān)專業(yè)開設(shè)，是在具備了文案編寫基本素養(yǎng)和一定的文字功底的基礎(chǔ)上，開設(shè)的一門理論實踐相結(jié)合的課程。課程對接專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，面向新媒體、宣傳策劃等行業(yè)的工作崗位，培養(yǎng)學(xué)生具備互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員應(yīng)具備的職業(yè)道德和官傳策劃、信息收集、文案寫作、危機(jī)處理等職業(yè)素質(zhì)，為學(xué)生后續(xù)從事相關(guān)行業(yè)的學(xué)習(xí)、就業(yè)奠定基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)文案寫作崗位是基于我國蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而興起的一類職業(yè)，隨著相關(guān)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會對互聯(lián)網(wǎng)文案人員的需求也越來越大。本課程針對互聯(lián)網(wǎng)文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，詳細(xì)介紹了互聯(lián)網(wǎng)文案寫作的基礎(chǔ)知識、互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作方法、多種互聯(lián)網(wǎng)文案的具體寫作方法等知識。本課程內(nèi)容層層深入，且實例豐富，為讀者全方面介紹互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文案策劃與寫作所需的知識和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)行文案策劃與寫作的學(xué)習(xí)。本課程設(shè)計了9章內(nèi)容，分別為互聯(lián)網(wǎng)文案基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作準(zhǔn)備、互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作方法、互聯(lián)網(wǎng)文案的視覺設(shè)計、電商產(chǎn)品文案的寫作、品牌文案的寫作、互聯(lián)網(wǎng)軟文的寫作、新媒體平臺文案的寫作、其他互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作。三、課程教學(xué)要求序號專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1問題分析學(xué)生應(yīng)當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)文案有基本認(rèn)識，了解互聯(lián)網(wǎng)文案的基本職責(zé)。H2實踐能力掌握互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)文案的標(biāo)題寫作、互聯(lián)網(wǎng)文案的正文寫作、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉與展現(xiàn)、擬定產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品詳情頁文案寫作和品牌故事文案寫作；微博文案寫作，微信文案寫作，短視頻文案寫作，直播文案寫作、小紅書文案寫作、H5文案寫作、社群文案寫作。H3職業(yè)規(guī)范培養(yǎng)文案工作者的職業(yè)規(guī)范和理念L4個人和團(tuán)隊案例分析與討論要求學(xué)生分組，分擔(dān)任務(wù)，學(xué)習(xí)配合H5溝通通過小組發(fā)言、提交案例報告增強(qiáng)語言與文字溝通能力M6項目管理L注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述。“關(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”。“課程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時類型1互聯(lián)網(wǎng)文案基礎(chǔ)掌握互聯(lián)網(wǎng)文案的基礎(chǔ)知識、互聯(lián)網(wǎng)文案崗位的職責(zé)和能力要求掌握互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播和商業(yè)價值能夠根據(jù)自身情況進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)文案崗位職業(yè)規(guī)劃掌握互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播和商業(yè)價值2案例+理論講授2互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作準(zhǔn)備掌握市場分析和用戶分析的方法掌握生成創(chuàng)意的方法熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作思維熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作思維2同上3互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作方法掌握互聯(lián)網(wǎng)文案標(biāo)題、開頭、正文和結(jié)尾的寫作方法能夠?qū)懽饕黄暾幕ヂ?lián)網(wǎng)文案掌握互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作方法3同上4互聯(lián)網(wǎng)文案的視覺設(shè)計掌握文字式文案的排版要求和排版方法掌握圖片式文案的排版要求和排版方法掌握排版工具和設(shè)計工具的使用方法掌握文字的格式設(shè)計3同上5電商產(chǎn)品文案的寫作掌握主圖文案、產(chǎn)品詳情頁文案、產(chǎn)品海報文案的寫作方法掌握產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉方法掌握主圖文案、產(chǎn)品詳情頁文案、產(chǎn)品海報文案的寫作技巧掌握電商產(chǎn)品詳情頁文案寫作3同上6品牌文案的寫作了解品牌的含義、要素和價值掌握品牌名稱、品牌口號、品牌故事的寫作方法掌握品牌名稱、品牌口號、品牌故事的寫作方法3同上7互聯(lián)網(wǎng)軟文的寫作認(rèn)識軟文的作用和分類，掌握軟文的寫作方法認(rèn)識AI寫作的優(yōu)勢和常用工具，掌握使用AI寫作軟文的方法掌握AI寫作軟文的方法3同上8新媒體平臺文案的寫作認(rèn)識微信文案、微博文案、短視頻文案、直播文案掌握微信文案、微博文案、短視頻文案、直播文案的寫作方法掌握微信文案、微博文案、短視頻文案、直播文案的寫作方法39其他互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作掌握小紅書文案、H5文案和社群文案的相關(guān)知識掌握小紅書文案、H5文案和社群文案的寫作方法掌握小紅書文案、H5文案和社群文案的寫作方法2同上五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.理論配合實戰(zhàn)訓(xùn)練進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的寫作互聯(lián)網(wǎng)文案的能力；2.在條件允許的情況下，可以申請一個網(wǎng)店和社交平臺賬號，進(jìn)行深入學(xué)習(xí)；3.提高學(xué)生掌握并運(yùn)用知識的能力；學(xué)生課外閱讀參考資料《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作：軟文營銷內(nèi)容營銷創(chuàng)意文案》，安佳著，2018年，人民郵電出版社七、課程改革與建設(shè)該課程為互聯(lián)網(wǎng)文案規(guī)劃叢書，教學(xué)形式為案例的導(dǎo)入+理論知識的講解+實例訓(xùn)練。相對于過去以基礎(chǔ)知識為主的方式，改革后更注重實際操作的學(xué)習(xí)，通過更多案列，讓學(xué)員學(xué)習(xí)到更實用的知識。平時對學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習(xí)習(xí)題完成情況、課堂討論等方面，占期末總評的50%。期末考試成績占期末總評的50%。制訂人簽字：教研室主任簽字：院部負(fù)責(zé)人簽字：修訂時間：年月日第1章選擇題（1）A（2）AB（3）ABC填空題多媒體化、成本低、互動性強(qiáng)、時效性強(qiáng)、定位精確有助于打造品牌、降低推廣成本、提高用戶忠誠度內(nèi)容的傳播性、文案傳播的動機(jī)、文案傳播的渠道、接收方的反應(yīng)判斷題（1）×（2）√（3）√實踐題（1）表達(dá)通俗、語言簡潔（2）價值體現(xiàn)：解決了用戶的痛點(diǎn)，即廚房下水槽堵第2章選擇題（1）B（2）ABCD（3）ABCD填空題（1）政治（Politics）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會（Society）、技術(shù)（Technology）（2）順向思維（3）識別問題、設(shè)定目標(biāo)、生成創(chuàng)意、選擇創(chuàng)意、優(yōu)化創(chuàng)意判斷題（1）×（2）×（3）√實踐題（1）實惠心理、求美心理、恐懼心理（恐懼外出手機(jī)沒電）（2）略第3章選擇題（1）A（2）A（3）BCD（4）ABC填空題（1）提出問題制造懸念、設(shè)置戲劇化場面制造懸念、設(shè)置沖突制造懸念（2）并列式、對比式、遞進(jìn)式（3）請求號召式判斷題（1）√（2）√（3）×實踐題（1）直言式標(biāo)題：超強(qiáng)洗碗機(jī)，自動化清洗，省時省力！提問式標(biāo)題：吃飽了不想動？還在為洗碗煩惱嗎？看看這款洗碗機(jī)證明式標(biāo)題：親測有用！自從買了這款機(jī)器，我家的碗學(xué)會了自己洗澡（2）情景式開頭：在一個炊煙裊裊的廚房里，一位擅長烹飪的大廚正忙碌地準(zhǔn)備著一頓美味的川菜宴席。這位大廚的一舉一動都充滿了自信和專業(yè)，使他保持如此高水準(zhǔn)的原因，就是我們今天要介紹的豆瓣醬。正文（并列式結(jié)構(gòu)）：原料精選：我們的豆瓣醬，一直以來都堅守著原汁原味的制作工藝，只選用優(yōu)質(zhì)的豆類和新鮮的辣椒，確保每一瓶都是最純正的川味。我們的豆瓣醬不含任何添加劑或防腐劑，只有地道的味道。制作工藝：經(jīng)過嚴(yán)格的制作工藝，每一批豆瓣醬都是由經(jīng)驗豐富的廚師們親自制作而成。他們嚴(yán)格掌握火候和時間，以確保都能帶給您正宗的川菜滋味。特別優(yōu)惠：為了與更多的美食愛好者分享這份美味，我們特別推出了限時優(yōu)惠。原價19元的豆瓣醬，現(xiàn)在僅售9.9元！這不僅是對您味蕾的一次挑戰(zhàn)，也是對您品味的一次升華。結(jié)尾（請求號召式）：無論您是川菜的忠實愛好者，還是初次嘗試川味，都請您不要錯過這個機(jī)會。品味我們的豆瓣醬，感受正宗的川味，讓它成為您廚房里的得力助手。現(xiàn)在就點(diǎn)擊下方的鏈接，購買這款豆瓣醬，一起開啟美食之旅吧！第4章選擇題（1）D（2）ABCD（3）ABCD填空題（1）大小粗細(xì)對比、疏密對比、方向?qū)Ρ龋?）根據(jù)行業(yè)屬性選擇字體、根據(jù)調(diào)性需求選擇字體、根據(jù)配圖選擇字體（3）文字疏密判斷題（1）√（2）√（3）×實踐題（1）促銷活動海報效果（2）第5章選擇題（1）A（2）ABCD（3）ABCD填空題（1）內(nèi)容簡潔明了、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、要有視覺吸引力、與目標(biāo)用戶的需求相匹配（2）產(chǎn)品價值屬性、形式屬性、期望屬性、延伸屬性（3）屬性（Feature）、作用（Advantage）和益處（Benefit）判斷題（1）×（2）√（3）√實踐題主圖文案主標(biāo)題：輕便吸塵器副標(biāo)題：1.1kg輕巧機(jī)身，25kpa強(qiáng)力吸塵、60分鐘待機(jī)產(chǎn)品詳情頁文案強(qiáng)力吸塵：25kpa超強(qiáng)吸力，輕松吸走家中灰塵、污垢無線自由：擺脫電線束縛，讓清潔更自由超長續(xù)航：一次充電，待機(jī)超過60分鐘精巧便攜：1.1kg輕巧機(jī)身，儲存和攜帶都如此簡單第6章選擇題（1）D（2）ABCD（3）ABCD填空題品牌名稱、品牌標(biāo)識、品牌口號、品牌故事、包裝簡潔明了、獨(dú)特性、朗朗上口、含義豐富諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)判斷題√（2）√（3）×實踐題安凈，讓清潔更安靜，更高效。（2）明心，源于對健康的執(zhí)著追求在遼闊的內(nèi)蒙古高原上，陽光充足，空氣純凈，這里孕育出了一款獨(dú)特的有機(jī)燕麥片品牌——“明心”。明心的創(chuàng)始人王強(qiáng)，是一位對健康飲食有著深厚興趣的食品行業(yè)的專家。王強(qiáng)在國外留學(xué)期間，學(xué)習(xí)了食品科學(xué)和營養(yǎng)學(xué)，他深刻理解到健康的飲食習(xí)慣對人的身體健康的重要性。然而，回國后，他發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場的部分早餐品牌產(chǎn)品過于追求便捷性，忽略了營養(yǎng)價值。因此，王強(qiáng)決定創(chuàng)建一款有機(jī)燕麥片品牌，為國內(nèi)受眾提供健康、營養(yǎng)的早餐選擇。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，王強(qiáng)在內(nèi)蒙古高原找到了理想的燕麥產(chǎn)區(qū)，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作，采用有機(jī)種植方式，確保燕麥片的品質(zhì)和安全。他還引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，開發(fā)出獨(dú)特的燕麥片配方，將燕麥片的口感和營養(yǎng)價值完美地結(jié)合在一起。明心品牌的名字寓意著“明智的選擇，心靈的純凈”。王強(qiáng)希望通過這個品牌，引導(dǎo)受眾做出明智的選擇，關(guān)注自己的身體健康。同時，他也相信只有回歸自然的食品才能帶給人們純凈的心靈享受。如今，明心有機(jī)燕麥片已經(jīng)成為市場上備受歡迎的早餐選擇。它不僅口感香醇、營養(yǎng)豐富，還具有降低膽固醇、穩(wěn)定血糖等健康功效。越來越多的人開始認(rèn)識到有機(jī)食品的重要性，選擇明心有機(jī)燕麥片作為他們健康生活的一部分。明心的故事，是一個關(guān)于對健康執(zhí)著追求的故事。它證明了只有熱愛生活、關(guān)注健康、不斷創(chuàng)新，才能引領(lǐng)人們走向更美好的未來。讓我們一同期待明心在未來帶來更多健康美味的產(chǎn)品，為每一個選擇明心的受眾帶來更多的幸福與健康。第7章選擇題（1）C（2）BCD（3）ABCD（4）ABCD填空題（1）降低廣告成本、引流、提升品牌認(rèn)知度、提高銷量（2）梳理寫作思路、提出寫作要求、逐步優(yōu)化、審閱和修改（3）長尾詞判斷題（1）×（2）×（3）×實踐題（1）你是資深文案人員，需要寫作一篇軟文推廣求職App（擁有上百萬招聘企業(yè)，以及求職交流社區(qū)）。請為該軟文提供10個備選選題。（2）請就選題×××列出寫作大綱。（3）引言部分需細(xì)化，說明具體應(yīng)從哪些痛點(diǎn)入手。（這里是優(yōu)化大綱，僅是舉例，具體要根據(jù)實際生成內(nèi)容而定）（4）按照這個大綱生成軟文，注意廣告植入自然、不影響閱讀體驗。語言輕松幽默，字?jǐn)?shù)不超過500字。（這里是提出軟文寫作要求，僅是舉例，具體要根據(jù)實際生成內(nèi)容而定）后續(xù)優(yōu)化步驟省略第8章選擇題（1）D（2）ABC（3）ABCD（4）ABCD填空題（1）發(fā)問式互動話術(shù)、選擇式互動話術(shù)、刷屏式互動話術(shù)（2）故事敘述、觀點(diǎn)或情感表達(dá)、經(jīng)驗分享、熱點(diǎn)話題或事件（3）單品直播腳本、整場直播腳本判斷題（1）√（2）√（3）×實踐題（1）這個周末真是太美好了，有時間好好享受生活。今天的重頭戲，就是給家里的一堆衣服大掃除。這些衣服經(jīng)歷了一周的辛勤工作、外出和各種活動，已經(jīng)臟得不成樣子，好在我有××牌洗衣液！它有超強(qiáng)的除菌除螨能力，還有持久的72小時抑菌效果，并且它的味道是山茶花香，非常清新好聞。你也可以試試（2）鏡號景別運(yùn)鏡畫面內(nèi)容字幕音效時間1中景固定鏡頭，正面拍攝展示不粘鍋整體家人們，今天我要向你們推薦一款非常棒的不粘鍋！輕音樂或者歡快的音樂3秒2特寫固定鏡頭，俯拍展示不粘鍋涂層它有很耐刮的涂層，能夠防止食物粘在鍋底3秒3特寫固定鏡頭，俯拍展示不粘鍋把手它的把手握起來非常舒服2秒4特寫固定鏡頭，俯拍展示不粘鍋底部它的底部均勻加熱，可以讓炒的菜更好吃4秒5中景固定鏡頭，正面拍攝展示不粘鍋整體這款不粘鍋正在做活動，原價99元，現(xiàn)在只要49元啦，趕緊下單吧3秒（3）飛達(dá)直播腳本直播主題營銷運(yùn)動產(chǎn)品直播人員主播:欣欣，場控:宋嘉直播時間10月19日19:00～21:00直播活動流程時間段流程主播場控19:00~19:10活動開場打招呼進(jìn)入直播狀態(tài)，和用戶打招呼，介紹公司以及今日營銷的產(chǎn)品引導(dǎo)用戶關(guān)注直播間19:11~19:40活動過程介紹產(chǎn)品1~3展示產(chǎn)品的外表、優(yōu)點(diǎn)、書寫效果、直播福利等上商品鏈接，回復(fù)用戶問題19:41~19:43抽獎讓用戶以彈幕的形式發(fā)布“飛達(dá)大賣”，并截屏抽獎，告知抽獎結(jié)果和禮品播放背景音樂，渲染氣氛19:44~20:13介紹產(chǎn)品4~6展示產(chǎn)品的外表、優(yōu)點(diǎn)、書寫效果、直播福利等上商品鏈接，回復(fù)用戶問題20:14~20:16抽獎讓用戶以彈幕的形式發(fā)布“飛達(dá)大賣”，并截屏抽獎，告知抽獎結(jié)果和禮品播放背景音樂，渲染氣氛20:17~20: