智研咨詢發(fā)布—中國跨境電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景分析及發(fā)展趨勢預測報告一、概述跨境電商是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的電子商務平臺和在線交易平臺。我國跨境電子商務主要分為企業(yè)對企業(yè)（即B2B）和企業(yè)對消費者（即B2C）的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運用電子商務以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關一般貿(mào)易統(tǒng)計。B2C模式下，我國企業(yè)直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關主體是郵政或快遞公司。中國跨境電子商務主要貿(mào)易模式資料來源：智研咨詢整理二、發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商作為國內(nèi)企業(yè)出海的重要途徑，受到國家政策的大力支持。外貿(mào)作為拉動我國經(jīng)濟增長的重要部分之一，正隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及而發(fā)生新的業(yè)態(tài)變化。傳統(tǒng)外貿(mào)服務向綜合性跨境電商演變，跨境電商正在成為我國進出口貿(mào)易往來的關鍵途徑。在這樣的大背景下，我國政府通過一系列政策來扶持跨境電商行業(yè)。2020年以來國內(nèi)跨境出口電商部分相關政策匯總資料來源：智研咨詢整理跨境電子商務作為推動經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化的技術基礎，具有非常重要的戰(zhàn)略意義，近年來，我國跨境電商蓬勃發(fā)展，我國跨境電商市場交易規(guī)模呈穩(wěn)步增長趨勢，2021年中國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模達142000億元，較2020年增加了17000億元，同比增長13.60%，國內(nèi)消費升級對海淘商品需求量大，出口電商市場更是龐大，巨大市場發(fā)展空間支撐了行業(yè)快速發(fā)展。2017-2021年中國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模統(tǒng)計資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告》2021年中國跨境電商交易額占我國貨物貿(mào)易進出口總值39.1萬億元的36.32%，2021年受諸多跨境電商企業(yè)經(jīng)營受損，以及中國貨物貿(mào)易進出口增長21.4%的背景下，跨境電商行業(yè)滲透率占比依然超過35%。未來隨著行業(yè)規(guī)模不斷增長，滲透率也將不斷提升。2017-2021年中國跨境電商行業(yè)滲透率統(tǒng)計資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理目前進口與出口跨境電商市場在政策鼓勵、稅收優(yōu)惠等助推下均已達到一定規(guī)模初步成熟，市場核心驅(qū)動力是需求及生產(chǎn)端對海外的領先，在2021年中國跨境電商的進出口結(jié)構(gòu)上，出口占比達到77.46%，進口比例22.54%。2017-2021年中國跨境電商行業(yè)進出口結(jié)構(gòu)資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理三、重點企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀近年來中國互聯(lián)網(wǎng)市場如火如荼的發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，在2021年度電子商務“百強榜”之跨境電商(數(shù)字貿(mào)易)榜單中，SHEIN、安克創(chuàng)新、空中云匯、Patpat、行云集團、連連數(shù)字、聯(lián)絡互動、PingPong紛紛上榜。2021年度電子商務“百強榜”之跨境電商(數(shù)字貿(mào)易)榜單資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理其中，上市企業(yè)有安克創(chuàng)新、聯(lián)絡互動等，從成立時間和上市時間來看，聯(lián)絡互動成立時間和上市時間均早于安克創(chuàng)新，安克創(chuàng)新總部在湖南，聯(lián)絡互動總部在浙江。中國跨境電商行業(yè)重點上市企業(yè)基本情況資料來源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理從總資產(chǎn)來看，2021年1-9月聯(lián)絡互動總資產(chǎn)高于安克創(chuàng)新，2021年1-9月聯(lián)絡互動總資產(chǎn)為106億元，安克創(chuàng)新總資產(chǎn)為86.4億元。2014-2021年中國跨境電商行業(yè)重點上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計（億元）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從營收情況來看，2021年1-9月聯(lián)絡互動營業(yè)總收入明顯高于安克創(chuàng)新，2021年1-9月聯(lián)絡互動營業(yè)總收入已完成122.5億元，安克創(chuàng)新營業(yè)總收入已完成84.25億元。2014-2021年中國跨境電商行業(yè)重點上市企業(yè)營業(yè)總收入統(tǒng)計（億元）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從營收結(jié)構(gòu)來看，安克創(chuàng)新營業(yè)收入主要來源于充電類產(chǎn)品，2021年上半年安克創(chuàng)新充電類產(chǎn)品業(yè)務收入完成23.71億元，占營業(yè)總收入的44.1%，占比最大；智能創(chuàng)新類產(chǎn)品業(yè)務收入完成17.26億元，占營業(yè)總收入的32.1%；無線音頻類產(chǎn)品業(yè)務收入完成12.45元，占營業(yè)總收入的23.2%。聯(lián)絡互動營業(yè)收入主要來源于電商及經(jīng)銷收入，2021年上半年聯(lián)絡互動電商及經(jīng)銷收入業(yè)務收入完成78.16億元，占營業(yè)總收入的92.17%，占比最大；文化傳媒業(yè)務收入完成6.453億元，占營業(yè)總收入的7.61%。2021年上半年中國跨境電商行業(yè)重點上市企業(yè)營收結(jié)構(gòu)對比（%）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從營收區(qū)域分布來看，安克創(chuàng)新營業(yè)收入主要來源于北美地區(qū)，2021年上半年安克創(chuàng)新北美地區(qū)營業(yè)總收入完成25.85億元，占營業(yè)總收入的48.1%，占比最大；歐洲地區(qū)營業(yè)總收入完成11.02億元，占營業(yè)總收入的20.5%。聯(lián)絡互動營業(yè)收入主要來源于海外，2021年上半年聯(lián)絡互動海外地區(qū)營業(yè)總收入完成78.12億元，占營業(yè)總收入的92.12%，占比最大。2021年上半年中國跨境電商行業(yè)重點上市企業(yè)營收區(qū)域分布對比（%）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從歸屬凈利潤來看，2021年1-9月安克創(chuàng)新歸屬凈利潤明顯高于聯(lián)絡互動，2021年1-9月安克創(chuàng)新歸屬凈利潤為6.455億元，聯(lián)絡互動歸屬凈利潤為負數(shù)。2014-2021年中國跨境電商行業(yè)重點上市企業(yè)歸屬凈利潤統(tǒng)計（億元）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從毛利率來看，自2017年起安克創(chuàng)新毛利率明顯高于聯(lián)絡互動，2021年1-9月安克創(chuàng)新毛利率為44.22%，聯(lián)絡互動毛利率為14.95%。2014-2021年中國跨境電商行業(yè)重點上市企業(yè)毛利率統(tǒng)計（%）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理四、5G技術在中國跨境電商的應用1、5G技術在跨境產(chǎn)品溯源的應用跨境電商產(chǎn)品溯源是從最重要的生產(chǎn)端開始,包括產(chǎn)品生產(chǎn)的標準、生產(chǎn)的過程及產(chǎn)品的質(zhì)量是否過關等,溯源體系還應包括產(chǎn)品儲存地點的條件、物流的跟蹤及配送過程是否會造成破損及其他風險因素,一旦發(fā)生安全問題，全程可追溯、可監(jiān)督，有利于明確責任主體并追責。隨著通信技術的發(fā)展及5G時代的來臨，信息傳遞更加迅速、更加透明。每個包裹和產(chǎn)品都應當具備自己的溯源碼，無論是賣家還是消費者，通過產(chǎn)品的溯源碼都可以隨時隨地利用移動設備查詢商品來源和基本信息。5G技術的普及和高覆蓋率，使得不同領域的產(chǎn)品都可以被追溯至源頭。5G技術在產(chǎn)品溯源上的應用，在跨境電商交易中，消費者可以隨時隨地查詢產(chǎn)品出生信息，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)出售全過程。廠商為防止假冒偽劣產(chǎn)品，設置產(chǎn)品專屬標志，消費者通過5G互聯(lián)網(wǎng)技術查詢，確認產(chǎn)品身份信息，可以倒逼賣家嚴格監(jiān)管進貨渠道，要求廠商生產(chǎn)保質(zhì)保量。從生產(chǎn)者、出售者、消費者三方進行產(chǎn)品把控，從而營造良好的電商交易環(huán)境。2、5G技術在跨境電商物流的應用物流是一個對信息數(shù)據(jù)準確度及時效性要求極高的領域，包裹的實時動態(tài)對電商賣家及消費者至關重要。5G互聯(lián)網(wǎng)技術提供了高速數(shù)據(jù)傳播的橋梁，使整個電商物流體系中不論哪個環(huán)節(jié)產(chǎn)生的信息都能迅速擴散到其他物流節(jié)點，直至整個物流體系可以真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，消費者和賣家也能第一時間查詢到包裹的實時動態(tài)。5G技術相比于4G，覆蓋面積更廣泛，即使包裹需要運送到人跡罕至的地方，5G信號也能到達并準確將包裹信息同步到移動設備。5G技術在海外倉儲物流系統(tǒng)建設上的應用，使得倉庫與賣家端和買家端的聯(lián)系更加密切，保障跨境電商供應鏈的通暢運轉(zhuǎn)。因此，5G技術在電商物流領域的應用，可以彌補物流管理方面很多節(jié)點信息的缺失，提高物流運輸?shù)陌踩院托畔⒌臅r效性，也有效降低了丟包率。3、5G技術在跨境電商大數(shù)據(jù)分析的應用5G技術的廣泛應用，使得大數(shù)據(jù)分析更加精確，不僅可以分析賣家產(chǎn)品的核心競爭力，還可以針對每個用戶的購買偏好，分析消費者心理、行為和購買習慣等。利用5G技術和大數(shù)據(jù)對跨境電商企業(yè)自身分析，賣家可以更好地定位自己的產(chǎn)品，并不斷提高自身的核心競爭力，增強競爭優(yōu)勢；利用5G技術對買家購買偏好的分析，劃分消費群體，建立消費模型，從而精準地推送廣告，既滿足消費者消費需求，又增加對口店鋪的銷量，提高成交率。另外，5G技術對跨境電商大數(shù)據(jù)的分析，為跨境平臺尋找目標市場和制定有效的發(fā)展策略提供了工具和基礎。4、5G技術在跨境支付的應用5G網(wǎng)絡承載能力的上升使得用戶、商家及金融機構(gòu)之間將逐漸走向一體化，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。在5G技術更安全的保護下，用戶、商家及金融機構(gòu)之間的經(jīng)濟交易在5G網(wǎng)絡下“透明”交易，有效避免了資金的丟失、信息的錯誤，使跨境交易更值得消費者信賴。另外，5G技術的高效傳輸使得移動支付的效率大大提高，使資金從消費端到金融機構(gòu)再到賣家手中的耗時大大縮減，加速資金到賬的時間，節(jié)省跨境交易的時間成本。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展