中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告《中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告》發(fā)布時間:2013-02-0120:11:54

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我來說兩句(0)本條新聞標題：《中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告》發(fā)布,發(fā)布于2013-02-0120:11:54，希望對您有所幫助，《中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告》發(fā)布。近日，由專業(yè)旅游行業(yè)研究機構(gòu)勁旅咨詢與古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站中國古鎮(zhèn)網(wǎng)合作撰寫的國內(nèi)首份《中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告》正式發(fā)布。報告對中國古鎮(zhèn)旅游的現(xiàn)狀做了深度的研究和分析,并對古鎮(zhèn)旅游未來發(fā)展趨勢做了客觀的預(yù)測。中國古鎮(zhèn)旅游資源類型豐富但空間分布不均衡中國現(xiàn)有19522個建制鎮(zhèn)和14677個鄉(xiāng)，其中，百年歷史以上的古村鎮(zhèn)共220個，分布在中國的24個省市。表1列出了中國24個省區(qū)市的古鎮(zhèn)數(shù)量和所占比重?？梢钥闯觯憬」沛?zhèn)數(shù)量最多，有39個，而天津、新疆、內(nèi)蒙古、甘肅和西藏最少，只有1個。排在前三位的是浙江、四川和江蘇，古鎮(zhèn)數(shù)量分別為39、38和23，所占比重分別為17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位的省市的古鎮(zhèn)數(shù)量所占比重均為0.45%。浙江、四川、江蘇和安徽4個省份古鎮(zhèn)數(shù)量累計比重占全國古鎮(zhèn)總量的一半以上，為52.27%。表1中國古鎮(zhèn)分布表具體從古鎮(zhèn)在東、中、西三大地帶[1]的分布狀況來看(見表2)，我國古鎮(zhèn)在三大地帶都有分布，但分布不均衡，呈東、西中遞減趨勢，東、西部分布數(shù)量相當。另外，如果將中西部地區(qū)古鎮(zhèn)總量和平均數(shù)量進行比較的話，可以看出，西部地區(qū)古鎮(zhèn)數(shù)量是中部地區(qū)的2倍之多，而平均數(shù)量卻為1.7倍。究其主要原因，在于西部地區(qū)內(nèi)部各省份之間古鎮(zhèn)分布不均衡，四川的古鎮(zhèn)數(shù)量為38，在全國古鎮(zhèn)排名第2，而內(nèi)蒙古、甘肅等4個省份的古鎮(zhèn)數(shù)量僅為1。鎮(zhèn)旅游者在年齡結(jié)構(gòu)上，以中青年、中老年為主，青少年相對較少，一般是隨同前兩類人群而來。圖2古鎮(zhèn)旅游者年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源:中國古鎮(zhèn)網(wǎng)勁旅智庫知名度不甚高的古鎮(zhèn)，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律;知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異對一般的知名度不甚高的古鎮(zhèn)而言，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律，即客源主要集中在古鎮(zhèn)所在省(市、區(qū))及其周邊地區(qū)，呈現(xiàn)出較強的空間集中性。例如，在一項針對成都古鎮(zhèn)的市場調(diào)研中，來自成都市區(qū)及其周邊的游客分別占調(diào)查樣本總量的44.25%和37.63%，而四川省內(nèi)其它地區(qū)和外省市的游客所占比重較小;而對知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異。例如，一項針對周莊的市場調(diào)研顯示，周莊游客主要分布在東部沿海省市，如江蘇、浙江、上海、廣東、福建、山東、河北、北京等地，這些地方的游客占到訪游客總量的比重為77.65%;而中部地區(qū)和西部地區(qū)所占的比重分別為15%和7.35%。交通的通達性和經(jīng)濟發(fā)展水平是造成古鎮(zhèn)客源市場梯度遞減的主要原因[3]。短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游客源市場的時間結(jié)構(gòu)與空間結(jié)構(gòu)在某種程度上是互相呼應(yīng)的。對于知名度較低的古鎮(zhèn)而言，由于游客市場以古鎮(zhèn)所在地及其周邊的居民占較大比重，因此，短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游。例如，在針對成都古鎮(zhèn)旅游的調(diào)查中，成都周邊短途一日游游客占出游總?cè)藬?shù)的3/4左右;而對于知名度較高的古鎮(zhèn)而言，中途和遠途的游客數(shù)量也占有較大比例，因此，“元旦”、“五一”、“十一”等節(jié)假日期間出游的游客較多總的來看，我國古鎮(zhèn)旅游的客源市場出游時間較為集中，中短途的主要集中在周末，遠途的主要集中在各節(jié)假日，在主要的“五一”、“十一”長假期間，也會不可避免地出現(xiàn)旅游需求井噴的現(xiàn)象，這是中國旅游市場的通病，而隨著我國休假制度的完善，以及帶薪假日的逐步推行，古鎮(zhèn)旅游的客源市場時間結(jié)構(gòu)將更加合理化。古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)模式目前，我國古鎮(zhèn)旅游存在五種主要的開發(fā)模式，分別為政府主導(dǎo)模式、政府主導(dǎo)的項目公司模式、經(jīng)營權(quán)出讓模式、社區(qū)開發(fā)模式和綜合式開發(fā)模式。表3古鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式一覽表古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在問題我國古鎮(zhèn)旅游經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前已經(jīng)進入了蓬勃發(fā)展期。旅游開發(fā)促進了古鎮(zhèn)的保護和發(fā)展，然而古鎮(zhèn)旅游發(fā)展態(tài)勢良好的背后，也面臨著一系列的問題。主題特色不鮮明，旅游開發(fā)差異化不明顯;旅游開發(fā)深度不足，空間競爭加劇;保護與開發(fā)利用的矛盾較為突出;對當?shù)厣鐓^(qū)的沖擊較大，社會參與尚待提高等等問題仍然突出。精細化、深度游、旅游地產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)集群化將成為古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展趨勢精細化是古鎮(zhèn)旅游的未來發(fā)展趨勢之一。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：(1)是古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的精細化。要定位明確、規(guī)劃合理，深入考察，避免粗制濫造和雜亂無章;(2)是實現(xiàn)精細化管理和標準化服務(wù)，并通過開展精細化管理，推動古鎮(zhèn)旅游向集約化、品牌化、效益型方向發(fā)展，提升古鎮(zhèn)旅游在管理、信譽、品牌、服務(wù)、理念等方面的“軟實力”。(3)是實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的信息化，古鎮(zhèn)不僅是觀光的勝地，還是休閑度假的最佳去處之一.隨著智能手機及平板電腦的普及，古鎮(zhèn)要想讓后可做更多的停留，進而帶動更多綜合，消費提供方便快捷的免費無線網(wǎng)絡(luò)是大勢所趨。深度游，就是指不同于傳統(tǒng)的觀光性旅游，以足夠的時間和精力，深入到古鎮(zhèn)旅游中，對古鎮(zhèn)進行深入的觀察和了解。隨著旅游者體驗需求的不斷增加，以往那種“走馬觀花、浮光掠影”式的旅游方式已經(jīng)不再受歡迎，游客更希望在一個具有獨特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和體驗當?shù)氐奈幕厣?，尋找它的“來龍”與“去脈”。剛剛閉幕的十八大明確提出未來十年要加快城鎮(zhèn)化步伐，并把城鎮(zhèn)化作為經(jīng)濟發(fā)展的核心推動力之一。近幾年如火如荼的旅游地產(chǎn)發(fā)展，將會隨著新一輪城鎮(zhèn)化的大開發(fā)而更加蓬勃發(fā)展，打造通過打造特色古鎮(zhèn)、以旅游的概念進行定位的城鎮(zhèn)將不會是少數(shù)。旅游業(yè)，將是未來中國城鎮(zhèn)化建設(shè)中，最重要的發(fā)展動力之一。古鎮(zhèn)旅游20年發(fā)展的過程和結(jié)果，為接下來的中國城鎮(zhèn)化做了很好的示范和樣板。與之前的工業(yè)化引導(dǎo)的城市化不同，旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化是一種消費產(chǎn)業(yè)帶動即內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)帶動的城鎮(zhèn)化。今后古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將融合文化創(chuàng)意產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、收藏品等購物消費，文化體驗、娛樂活動、運動康體、養(yǎng)生理療、養(yǎng)老服務(wù)、會展培訓(xùn)、祈福修學(xué)等服務(wù)消費，內(nèi)涵和外延將更為豐富，古鎮(zhèn)旅游將呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展態(tài)勢。中國古鎮(zhèn)網(wǎng)介紹：為攜程集團