-1-中國(guó)智能手表行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展迅速1、產(chǎn)品分類智能手表(SmartWatch)是一種內(nèi)置智能化系統(tǒng)的可穿戴設(shè)備，除指示時(shí)間外，還具有導(dǎo)航、監(jiān)測(cè)、交互、信息顯示等一項(xiàng)或多項(xiàng)功能。不同的智能手表功能也不盡相同，根據(jù)使用者年齡來(lái)劃可分為兒童智能手表、成人智能手表及老年智能手表三種。2、發(fā)展歷程20世紀(jì)70年代，手表開始具備一些基本功能，如計(jì)算器、鬧鐘、計(jì)步器等，但并不具備與智能手機(jī)的連接功能。雖然第一代智能手表功能簡(jiǎn)單，但它們是未來(lái)更先進(jìn)的智能手表的重要起點(diǎn)。但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手表在功能和設(shè)計(jì)上都得到了極大的改進(jìn)和升級(jí)，成為一種受歡迎的智能穿戴設(shè)備。二、智能手表行業(yè)發(fā)展背景近年來(lái)國(guó)內(nèi)國(guó)家和地方智能手表相關(guān)政策持續(xù)出臺(tái)，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等技術(shù)的發(fā)展，智能手表等可穿戴設(shè)備迎來(lái)了快速發(fā)展期，國(guó)家政策支持產(chǎn)品研發(fā)，主要集中促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、推廣產(chǎn)品核心技術(shù)發(fā)展等領(lǐng)域，同時(shí)隨著國(guó)家層面陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)并推進(jìn)智能家居的普及與應(yīng)用，引導(dǎo)智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通，智能手表有望作為核心關(guān)聯(lián)產(chǎn)品之一。三、智能手表行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)智能手表上游主要零部件和軟件，包括傳感器、芯片、屏幕、操作系統(tǒng)等行業(yè)；中游主要是智能手表的制造，代表性企業(yè)主要有華為、三星、蘋果、小米、小天才等；下游主要通過(guò)商超數(shù)碼、專賣店、電商平臺(tái)等渠道流通到消費(fèi)者手上。2、用戶畫像中國(guó)智能手表用戶以男性居多，且偏好運(yùn)動(dòng)尤其是羽毛球、籃球等高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，這些偏好正好契合智能手表的主要功能，例如記錄運(yùn)動(dòng)情況、心率、卡路里等，符合運(yùn)動(dòng)愛好者的需求。2023年我國(guó)智能手表用戶中男性占比達(dá)到52%，女性為48%。四、智能手表行業(yè)現(xiàn)狀1、全球近年來(lái)，全球智能手表市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，行業(yè)供給結(jié)構(gòu)逐漸完善，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，2019年，全球智能手表出貨量為1.01億臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%；2020年受全球“新冠疫情”影響，全球經(jīng)濟(jì)情況低迷，行業(yè)發(fā)展速度減緩；從2021年全球經(jīng)濟(jì)陸續(xù)恢復(fù)，智能手表需求量上升，到2022年全球出貨量突破2.28億臺(tái)，同比增長(zhǎng)81%。未來(lái)，以數(shù)字化健康為突破口，智能手表出貨量有望向上增長(zhǎng)。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代以來(lái)，全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度加快，智能手表的出現(xiàn)為消費(fèi)者提供更為新奇的體驗(yàn)。2023年第一季度，印度為全球智能手表出貨量的第一市場(chǎng)，其出貨量占全球的33%；中國(guó)與歐洲智能手表出貨量共同位列第二，占全球出貨量的19%。2、中國(guó)近年來(lái)，我國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為336億元。隨著智能手表系統(tǒng)的完善，以及大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，智能手表產(chǎn)品差異化程度加大，產(chǎn)品更加多樣化。未來(lái)，智能手表市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。智能手表是具有信息處理能力、符合手表基本技術(shù)要求的手表。我國(guó)智能手表2023年產(chǎn)量為7030.6萬(wàn)個(gè)，同比下降5.9%，2024年1-2月智能手表產(chǎn)量為1042.3萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)41.60%。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，人工智能成為全球各國(guó)提升硬實(shí)力的又一爆發(fā)市場(chǎng)，逐漸滲透到人們生活的各個(gè)角落。目前，我國(guó)智能手表行業(yè)雖然發(fā)展速度遠(yuǎn)高于全球平均水準(zhǔn)，但市場(chǎng)成熟度遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)高端產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)定位較模糊，行業(yè)仍處于高速發(fā)展時(shí)期，使用人群主體以成年人為主。2021年我國(guó)智能手表出貨量恢復(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)21.4%，2022年我國(guó)智能手表出貨量為3608萬(wàn)臺(tái)。2022年，我國(guó)成人智能手表銷售量為1718萬(wàn)臺(tái)，占中國(guó)智能手表銷售量的54.04%，兒童智能手表銷售量為1462萬(wàn)臺(tái)，占銷售量的45.96%。成人智能手表占比最高，雖受到疫情影響表現(xiàn)低迷，降幅明顯，但銷量整體穩(wěn)定，隨著消費(fèi)環(huán)境的逐漸復(fù)蘇，成人智能手表千元及入門級(jí)市場(chǎng)或?qū)⒂兴嘏?。五、智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)1、競(jìng)爭(zhēng)格局蘋果作為全球頂尖智能移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，致力于產(chǎn)品全生態(tài)化統(tǒng)一，其智能手表產(chǎn)品AppleWatch首先實(shí)現(xiàn)與智能手機(jī)同系統(tǒng)使用，具備智能手機(jī)絕大多數(shù)功能且實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)人體部分體征，目前依然是市場(chǎng)上最受歡迎的智能手表之一。華為2022年出貨量占全球出貨量的7%，作為中國(guó)自主研發(fā)設(shè)計(jì)的國(guó)產(chǎn)品牌，華為發(fā)展速度極快。2022年，中國(guó)智能手表市場(chǎng)中，華為和蘋果的出貨量占比合計(jì)達(dá)到47%，幾乎占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的一半。未來(lái)，預(yù)計(jì)本土品牌華為、小米、oppo等技術(shù)創(chuàng)新能力增強(qiáng)，市場(chǎng)份額占比上升。2、重點(diǎn)企業(yè)小米集團(tuán)是一家專注于高端智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視以及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)的創(chuàng)新型科技企業(yè)。2023年小米集團(tuán)營(yíng)收為2709.7億元，同比下降3.24%，智能手機(jī)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，占營(yíng)收的58.11%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1575億元。六、智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國(guó)民購(gòu)買力的提升，使得消費(fèi)者更有意愿和能力消費(fèi)個(gè)人電子產(chǎn)品，智能手表的功能將更加完善。健康監(jiān)測(cè)能力將得到提升，心率、血氧、血壓等將逐漸成為標(biāo)配。此外，獨(dú)立通話、NFC、音樂(lè)播放、遙控拍照、耳機(jī)手表一體等功能也會(huì)在越來(lái)越多的智能手表中出現(xiàn)。未來(lái)，健康監(jiān)測(cè)依然會(huì)是智能手表的主打功能之一，且健康監(jiān)測(cè)指標(biāo)數(shù)量將增加，精準(zhǔn)度朝著醫(yī)療級(jí)別推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)于監(jiān)測(cè)功能的信賴度提升。在養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域，利用可穿戴設(shè)備幫助老人進(jìn)行健