導(dǎo)語(yǔ)INTRODUCTION2024年新春處于疫后轉(zhuǎn)段復(fù)蘇的新常態(tài)階段，廣東文旅興趣營(yíng)Z研究團(tuán)隊(duì)立足廣東，遴選省內(nèi)的13個(gè)文旅綜合體，對(duì)其在新春期間的造節(jié)實(shí)踐進(jìn)行觀察和調(diào)研，總結(jié)造節(jié)活動(dòng)、類(lèi)型及其表現(xiàn)，示。01新春文旅造節(jié)表現(xiàn)樣本選擇今年新春處于疫后轉(zhuǎn)段復(fù)蘇的新常態(tài)階段，文旅興趣營(yíng)Z研究團(tuán)隊(duì)遴選省內(nèi)的13個(gè)文旅綜合體進(jìn)行觀察和調(diào)研。從樣本來(lái)看：一是項(xiàng)目類(lèi)型覆蓋多元，遴選街區(qū)、古鎮(zhèn)、景區(qū)、商業(yè)綜合體等；二是項(xiàng)目受市場(chǎng)認(rèn)可，如國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、4A級(jí)景區(qū)、歷史文化古城等；三是項(xiàng)目區(qū)域覆蓋廣東熱門(mén)旅游地區(qū)，如廣佛深、潮汕、江門(mén)、清遠(yuǎn)等。熱鬧歸熱鬧，潮流與浪漫一樣都不少Base：廣州亮點(diǎn)：MUSIC!珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)園區(qū)作為中高端的新興潮玩青年交流文化區(qū)，龍年春節(jié)順應(yīng)以新年心愿，感受兼具傳統(tǒng)文化與浪漫氛圍的別樣春節(jié)。此外，在珠江啤酒媒棚落地5場(chǎng)演藝活動(dòng)，眾多知名歌手掀起音樂(lè)熱潮，進(jìn)一步豐富市民游客新春潮流文化體驗(yàn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了企業(yè)年味市集，眾多海珠企業(yè)推出琳瑯滿(mǎn)目的春節(jié)主題文創(chuàng)產(chǎn)品，將潮流文化與廣府傳統(tǒng)相結(jié)合。老西關(guān)的“非遺”新春Base：廣州亮點(diǎn)：水上花市節(jié)”?；粼O(shè)計(jì)上融入了許多嶺南元素；民俗嘉年華里加入了傳統(tǒng)手工藝品、食品制作體還舉辦了非遺文化漫談?？梢?jiàn)，永慶坊根植于傳統(tǒng)非遺，依托其特色地域建筑，打造出了一個(gè)獨(dú)特的嶺南新春。據(jù)報(bào)道，永慶坊（含粵劇藝術(shù)博物館）春節(jié)期間最高日人流量達(dá)11“漫”游云谷，在二次元里過(guò)春節(jié)Base：廣州亮點(diǎn)：二次元文化從化生態(tài)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)逐步探索出“動(dòng)漫+文旅”的發(fā)展模式，在新春期間策劃“萌龍迎春”新活動(dòng)。其造節(jié)范圍主要集中在水上精品設(shè)計(jì)酒店、“云集潮玩街”、云谷溫泉院墅。其中的春節(jié)融入了大量動(dòng)漫元素，讓觀展的游客沉浸在二次元氛圍當(dāng)中，與二次元的人物一起過(guò)春節(jié)。以文旅空間為底色，“繪”上新春聯(lián)名IPBase：廣州亮點(diǎn)：大唐文化作為大型商業(yè)綜合體，正佳廣場(chǎng)融合長(zhǎng)安十二時(shí)辰國(guó)潮元素在春節(jié)期間舉辦了“大唐千燈花燈、四樓的“玉門(mén)關(guān)”、五樓的“廣正街”等大型造節(jié)裝置，再現(xiàn)大唐繁景，年味氛圍業(yè)態(tài)空間。春節(jié)期間，正佳廣場(chǎng)將不同的業(yè)態(tài)內(nèi)容相互組合、相輔相成，在業(yè)態(tài)打造上，走出基于海洋館、博物館、植物園等空間底色，探索自己的創(chuàng)新路徑。5.順德歡樂(lè)海岸PLUS主題樂(lè)園的新春怎少得了演藝？Base：佛山亮點(diǎn)：主題樂(lè)園式演藝春節(jié)期間，順德歡樂(lè)海舉辦了“行運(yùn)一條龍”新春主題系列活動(dòng)。在景區(qū)內(nèi)部設(shè)置了大型打卡裝置，舉辦了200多場(chǎng)新春演藝活動(dòng)，用“龍”元素串聯(lián)起整個(gè)春節(jié)?？v觀歡樂(lè)海岸的新春造節(jié)活動(dòng)，主要集中在演藝業(yè)態(tài)上，包括國(guó)家非遺傳承人表演龍舞，燈光龍和燈光獅巡游點(diǎn)亮夜空，人偶表演、漢服巡游增添氛圍，元宵節(jié)更是上演了大型煙花秀。作為開(kāi)放式運(yùn)營(yíng)的主題公園，順德歡樂(lè)海岸將在地民俗、傳統(tǒng)非遺、現(xiàn)代演藝、以及龍年新春主題進(jìn)行整合，主打合家歡、多主題、多元素，可以說(shuō)是造了個(gè)帶有“主題樂(lè)園”印跡的節(jié)。新春既有傳統(tǒng)文化，也有現(xiàn)代休閑Base：佛山亮點(diǎn)：沉浸式藝術(shù)展覽作為購(gòu)物及休閑娛樂(lè)綜合體，佛山嶺南天地將“中華龍文化”和“在地文化”相結(jié)合，在春節(jié)期間推出了“奇遇接龍”迎新主題系列活動(dòng)。簡(jiǎn)氏別墅碉樓舉辦了中國(guó)龍文化主題展、龍游詩(shī)社展示了藝術(shù)家陳粉丸的全新作品《Loooooooooong》，嶺南天地內(nèi)懸掛了諸多趣味彩燈，設(shè)計(jì)了“龍生九子”萌趣形象，吸引游客前往打卡拍照，在觀幾美術(shù)館開(kāi)“在地文化”串聯(lián)起整個(gè)新春節(jié)慶活動(dòng)，根據(jù)現(xiàn)代年輕人文化消費(fèi)需求植入文化類(lèi)業(yè)態(tài)。新年新成長(zhǎng)，年輕化造節(jié)這家強(qiáng)Base：佛山亮點(diǎn)：成長(zhǎng)文化春節(jié)期間，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造了“第十五屆創(chuàng)意春節(jié)”主題節(jié)日活動(dòng)，推出了首屆25H元宇宙節(jié)、功夫節(jié)、二次元?jiǎng)勇文耆A、唱跳音樂(lè)節(jié)等系列活動(dòng)，將“成長(zhǎng)文化”與春節(jié)知名度和財(cái)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園今年推出的“第十五屆創(chuàng)意春節(jié)”，從除夕到正在地青年X在地文化，“節(jié)”越過(guò)越年輕！Base：揭陽(yáng)亮點(diǎn)：18個(gè)騎樓空間18個(gè)業(yè)態(tài)2024年春節(jié)期間，揭陽(yáng)古城在文化落腳青年組的策劃組織下，上演了一場(chǎng)創(chuàng)新、獨(dú)特、帶造潮汕美食手信購(gòu)物一條街，用文化創(chuàng)意來(lái)打造一個(gè)體驗(yàn)式、沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)移動(dòng)造節(jié)的另一種可能性，不僅是人流的聚集、商業(yè)的繁榮，更是在地文化與商業(yè)的共贏。潮州的新春無(wú)人機(jī)表演秀都很潮！Base：潮州亮點(diǎn)：無(wú)人機(jī)表演秀潮州是文旅部2024年“古城過(guò)大年”活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)之一，春節(jié)期間，潮州古城主要采取“長(zhǎng)期裝置展+集中式的演藝活動(dòng)”來(lái)“過(guò)大年”。在古城韓江段，千架無(wú)人機(jī)演繹體現(xiàn)吉祥寓意及潮州文化元素的字符和圖騰，共表演“韓愈”“龍騰盛世”“鳳凰騰飛”“潮州，世活力、美食之都等符號(hào)傳遞到游客心中。潮州借助科技創(chuàng)新和升級(jí)傳統(tǒng)節(jié)日的演藝形式，讓潮州的新春旅游業(yè)更具有特色和競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)各地文化來(lái)深，過(guò)節(jié)就要流動(dòng)性巡游Base：深圳亮點(diǎn)：多！國(guó)內(nèi)首個(gè)以“節(jié)日文化”為核心的公共文化街區(qū)“深圳節(jié)日大道”在新春期間主要采取了“應(yīng)節(jié)”的策略。其內(nèi)容主要為“花市+巡游+游園會(huì)”，方式為“公共服務(wù)+共創(chuàng)合作”。新春花市承接了福田區(qū)的公共功能，營(yíng)造了濃郁的新春氛圍，巡游則開(kāi)放了商業(yè)合作，通過(guò)市民參與、異地文化共創(chuàng)來(lái)共同營(yíng)造節(jié)日活動(dòng)。巡游內(nèi)容涵蓋舞龍舞獅、潮汕英歌舞、財(cái)神拜年、城區(qū)形象大使“福氣家族”等，游園會(huì)則包括漢服歌舞巡游、趣味燈謎、古韻游藝、皮影戲鑒賞等多種形式，讓新春來(lái)節(jié)日大道的市民游客一覽各地文化。舌尖上的春節(jié)，味蕾上的享受Base：汕頭亮點(diǎn)：美食過(guò)年期間，汕頭小公園用“美食”來(lái)迎春，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置以潮汕美食小吃為主，全國(guó)各地美食小吃為輔的30個(gè)特色美食攤位，包含蠔烙、鹵鵝、粿品等幾十種特色美食，讓游客們“一飽口?！?。此外，小公園的新春還有演藝活動(dòng)來(lái)加持，正月初六晚的“小公園之約”——潮籍名家音樂(lè)會(huì)林佳勲鋼琴專(zhuān)場(chǎng)；2月10日—2月17日街頭互動(dòng)SHOW。汕頭小公園用美食節(jié)、娛樂(lè)體驗(yàn)以及演藝活動(dòng)，配合上小公園已有的商業(yè)業(yè)態(tài)成為“過(guò)大年”的方式，不僅讓游客品嘗到當(dāng)?shù)靥厣朗?，還能透過(guò)其中了解汕頭的文化和風(fēng)土人情。山谷里的“大唐盛景”Base：清遠(yuǎn)亮點(diǎn)：唐婚大典清遠(yuǎn)熹樂(lè)谷溫泉度假區(qū)，以溫泉避寒游為基礎(chǔ)，春節(jié)年味為契機(jī)，在景區(qū)里借用傳統(tǒng)文化元素滿(mǎn)滿(mǎn)的“盛唐年”，吸引了各地游客一同享受豐富的“唐文化”和“粵文化”文旅大餐，形成可游、可賞，吃住玩一體的文旅體驗(yàn)?！秹?mèng)回唐朝》演藝活動(dòng)，沉浸式唐婚大典，唐代婚嫁文化展，“十里紅妝”婚慶套裝共同勾勒出一個(gè)以唐朝婚慶為主題的中國(guó)年，“婚典的紅”與“新春的紅”相得益彰，在重現(xiàn)“八方來(lái)朝、四海升平”大唐盛景的同時(shí)，以年味情結(jié)吸引眾多旅游游客。百年騎樓過(guò)新春，中西合璧渾然天成Base：江門(mén)亮點(diǎn)：中西合璧開(kāi)平赤坎古鎮(zhèn)以“赤坎過(guò)龍年，僑見(jiàn)中國(guó)年”為主題，用當(dāng)?shù)靥厣姆沁z元素與華僑文化元素、獨(dú)特的古騎樓建筑群、創(chuàng)意的新年活動(dòng)、大型裝置展吸引了不同年齡段的游客。春節(jié)期間，赤坎古鎮(zhèn)舉辦了泮村燈會(huì)、英歌舞、舞火龍等活動(dòng)，邀請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承團(tuán)隊(duì)表演醉龍舞，邀請(qǐng)獨(dú)特蒸汽朋克風(fēng)格的法國(guó)里昂劇團(tuán)加入西歐風(fēng)情大巡游，以公共空間戲劇的互動(dòng)，呈現(xiàn)一種完全割裂于現(xiàn)代人生活場(chǎng)景的視覺(jué)。傳統(tǒng)與未來(lái)，民族與世界，百年騎樓用“中式民俗”與“潮流音樂(lè)”吸引了游客的注目。中西合璧，渾然天成，盡顯僑鄉(xiāng)特色。02新春造節(jié)市場(chǎng)分析通過(guò)對(duì)文旅綜合體的新春造節(jié)實(shí)踐的觀察與調(diào)研，可從具體表現(xiàn)將它們分為“應(yīng)節(jié)”與“造節(jié)”兩種類(lèi)型。應(yīng)節(jié)：順勢(shì)而為，基礎(chǔ)款為主“應(yīng)節(jié)”主要指依托“春節(jié)”這一重要的傳統(tǒng)節(jié)日，開(kāi)展較為普遍的活動(dòng)，如市集、打卡集章兌換禮品、發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券等。目前來(lái)看，此類(lèi)主要存在于特色街區(qū)、小鎮(zhèn)類(lèi)項(xiàng)目，“節(jié)”在傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景的應(yīng)用與轉(zhuǎn)化上尚處于探索階段。造節(jié)：大干一場(chǎng)，打造深度體驗(yàn)“造節(jié)”主要指在“春節(jié)”的基礎(chǔ)上，結(jié)合大唐文化、西域文化、嶺南文化等元素，打造出項(xiàng)目專(zhuān)屬的“節(jié)”，如“大唐千燈會(huì)”、“藝術(shù)周”、“山谷里的年味”、“25H元宇場(chǎng)，開(kāi)放運(yùn)營(yíng)年限較長(zhǎng)，率先對(duì)“節(jié)”進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。（1）更強(qiáng)的品牌效應(yīng)春節(jié)是中國(guó)民間最隆重最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載著中國(guó)人幾千年的傳統(tǒng)文化和情感記憶，縱觀新春佳節(jié)期間，廣東各大文旅綜合體、旅游景區(qū)景點(diǎn)，大有大的玩法，小有小的精妙。正佳廣場(chǎng)融合長(zhǎng)安十二時(shí)辰國(guó)潮元素打造了頗具西域風(fēng)采的“大唐千燈會(huì)”，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園推出了“第十五屆創(chuàng)意春節(jié)”，嶺南天地舉辦了“奇遇接龍”迎新主題系列活動(dòng)，珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)園區(qū)順應(yīng)以往的營(yíng)銷(xiāo)模式籌辦了“行運(yùn)億條龍”主題展示中國(guó)文化和身份認(rèn)同的重要符號(hào)。（2）更廣的受眾群體春節(jié)的文化共鳴使得其具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和影響力。春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有極高的普遍性和重要性，無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)村、年輕人還是老年人，都會(huì)對(duì)這個(gè)節(jié)日給予高度的重視和關(guān)注。除了國(guó)慶節(jié)的7天小長(zhǎng)假，春節(jié)也是打工人們理直氣壯返鄉(xiāng)出游的最佳時(shí)機(jī)，在各大文旅綜合體的持續(xù)發(fā)力下，各式各樣的新春活動(dòng)在吸引到更廣泛消費(fèi)者群體的同時(shí)，最大限度地滿(mǎn)足人們的精神需求和社交需要。（3）更多的花樣玩法春節(jié)具有濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍，廣東是近年來(lái)最具年味的省份之一。廣府迎春花市、潮汕英歌舞、客家舞獅、粵西“年例”等傳統(tǒng)民俗是廣東地區(qū)特享的新春年味，在此基礎(chǔ)上，文化遺產(chǎn)傳承團(tuán)隊(duì)開(kāi)展醉龍舞、泮村燈會(huì)、舞火龍等活動(dòng)，展現(xiàn)傳統(tǒng)中國(guó)年；揭陽(yáng)古城在文化落腳青年組的策劃組織下，上演了一場(chǎng)創(chuàng)新、獨(dú)特、帶有青年韻味的“第二屆揭陽(yáng)古用文化創(chuàng)意來(lái)打造一個(gè)體驗(yàn)式、沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景。（4）更高的消費(fèi)能力春節(jié)是人們消費(fèi)能力最強(qiáng)的時(shí)期之一。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期8天，廣東省共接待游元。春節(jié)期間，廣東省內(nèi)各市縣政府積極發(fā)放新春文旅消費(fèi)券，有效促進(jìn)、提高省內(nèi)外在地居民、游客的消費(fèi)欲望及消費(fèi)能力，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。供給方面看，文旅景區(qū)也在不斷創(chuàng)新，汕頭小公園用“美食”來(lái)迎春，園內(nèi)設(shè)置以潮汕美食小吃為主，全國(guó)各地美食小吃為輔的30個(gè)特色美食攤位，并用演藝活動(dòng)“潮籍名家音樂(lè)會(huì)林佳勲鋼琴專(zhuān)場(chǎng)”來(lái)加持；從化生態(tài)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)策劃“萌龍迎春”新春主題活動(dòng)打造“云集潮玩街”，以“新春+市集”的形式，通過(guò)“造節(jié)”迎合市場(chǎng)需求，刺激消費(fèi)潛力。03啟發(fā)與思考（1）節(jié)的時(shí)間（2）節(jié)的內(nèi)容多考慮創(chuàng)意度、互動(dòng)性、想象力等因素。（3）節(jié)的形式心。二是呈現(xiàn)方面，當(dāng)代“造節(jié)”更像是“的主體概念策劃打造專(zhuān)屬節(jié)慶IP，而非拼盤(pán)式的活動(dòng)拼湊。三是傳播方面，除了實(shí)體商業(yè)本身的宣傳外，也可以嘗試與優(yōu)質(zhì)品牌、社群媒體跨界合作，如小紅書(shū)在上海的馬路生活節(jié)、麥當(dāng)勞在永慶坊的新春快閃店等。（1）傳統(tǒng)民俗應(yīng)節(jié)而生，應(yīng)節(jié)而廣實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民俗的活化，并且在內(nèi)容及流量上獲得創(chuàng)收。如潮汕地區(qū)的營(yíng)老爺和英歌舞在近幾年的春節(jié)均“霸屏”各大社交媒體平臺(tái)?！盃I(yíng)老爺”是演?！盃I(yíng)老爺”民俗應(yīng)春節(jié)而生，“英歌舞”應(yīng)春節(jié)濃厚的熱鬧氣氛，廣而人知。（2）節(jié)由傳統(tǒng)民俗而創(chuàng)（1）適應(yīng)游客需求，活化創(chuàng)新中嚴(yán)肅的關(guān)帝形象多元化，活化。傳統(tǒng)民俗需要新鮮血液的注入，造節(jié)也同樣需要與時(shí)俱進(jìn)的活化，流行化創(chuàng)新。（2）場(chǎng)景營(yíng)造全民化水滸傳中的好漢形象，參演人群龐大，配合上灑脫、奔放、熱烈、激情的聲勢(shì)與舞步，營(yíng)造了磅礴恢宏的場(chǎng)景與氛圍，觀者情不自禁投入、代入。造節(jié)要注意場(chǎng)景營(yíng)造的全民化、共鳴感。（3）敘事性的新媒體宣傳傳播自媒體博主玖月，通過(guò)以敘事性的拍攝手法，搭配強(qiáng)烈感情性的文案，記錄學(xué)習(xí)打鐵花的此，通過(guò)這段視頻，更多年輕一代有了要主動(dòng)了解其他非遺，傳播非遺的想法與行動(dòng)。敘事性的新媒體宣傳傳播手段，更能激起觀眾興趣，更能引起觀眾共鳴。（4）注重內(nèi)涵保留與傳遞通過(guò)與當(dāng)代年輕人的交流，其對(duì)于傳統(tǒng)民俗