-1-我國(guó)成人失禁用品行業(yè)根據(jù)發(fā)布的《中國(guó)成人失禁用品行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景分析報(bào)告（2024-2031年）》顯示，成人失禁用品是一種專(zhuān)門(mén)為成年人設(shè)計(jì)的衛(wèi)生用品，是為意外尿失禁、大便失禁、行動(dòng)不便等提供便利的吸收類(lèi)產(chǎn)品，主要包括成人紙尿褲、成人紙尿片和護(hù)理墊等。一、老齡化背景下長(zhǎng)期成長(zhǎng)動(dòng)能充足，未來(lái)將是藍(lán)海市場(chǎng)成人失禁用品客戶群體主要包括孕產(chǎn)婦或術(shù)后康復(fù)人群；因身患癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病、中風(fēng)等疾病而容易尿失禁人群；行動(dòng)不便失禁的老年人或殘疾人；輕度失禁者等幾類(lèi)。其中失禁/失能老年人是核心消費(fèi)人群。成人失禁用品客戶群體主要包括孕產(chǎn)婦或術(shù)后康復(fù)人群；因身患癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病、中風(fēng)等疾病而容易尿失禁人群；行動(dòng)不便失禁的老年人或殘疾人；輕度失禁者等幾類(lèi)。其中失禁/失能老年人是核心消費(fèi)人群。目前我國(guó)正在逐步邁入中度老齡化國(guó)家。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，截止2023年年末我國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)到2.97億（29697萬(wàn)人），占全國(guó)人口的21.1%。其中65歲及以上人口21676萬(wàn)人，占全國(guó)人口的15.4%。而人均可支配收入增長(zhǎng)、醫(yī)療保健消費(fèi)支出提高、逐漸龐大的老年人口體量、養(yǎng)老政策利好等利好都將助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。而隨著老齡化的不斷加深，近年來(lái)中國(guó)老年疾病患者數(shù)量也持續(xù)增長(zhǎng)，中風(fēng)、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動(dòng)不便，都為成人失禁用品創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)需求。目前中國(guó)總?cè)丝诨鶖?shù)大，老齡人口為未來(lái)成人失禁行業(yè)市場(chǎng)的高速發(fā)展提供了廣泛的支撐消費(fèi)群體，基本盤(pán)龐大。由此可見(jiàn)未來(lái)我國(guó)成人失禁用品行業(yè)將是一片藍(lán)海市場(chǎng)。目前我國(guó)正在逐步邁入中度老齡化國(guó)家。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，截止2023年年末我國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)到2.97億（29697萬(wàn)人），占全國(guó)人口的21.1%。其中65歲及以上人口21676萬(wàn)人，占全國(guó)人口的15.4%。而人均可支配收入增長(zhǎng)、醫(yī)療保健消費(fèi)支出提高、逐漸龐大的老年人口體量、養(yǎng)老政策利好等利好都將助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。而隨著老齡化的不斷加深，近年來(lái)中國(guó)老年疾病患者數(shù)量也持續(xù)增長(zhǎng)，中風(fēng)、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動(dòng)不便，都為成人失禁用品創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)需求。目前中國(guó)總?cè)丝诨鶖?shù)大，老齡人口為未來(lái)成人失禁行業(yè)市場(chǎng)的高速發(fā)展提供了廣泛的支撐消費(fèi)群體，基本盤(pán)龐大。由此可見(jiàn)未來(lái)我國(guó)成人失禁用品行業(yè)將是一片藍(lán)海市場(chǎng)。二、行業(yè)尚處于成長(zhǎng)初期消費(fèi)者教育階段，市場(chǎng)成長(zhǎng)空間充足近年來(lái)受政策人口雙驅(qū)動(dòng)，我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)總體保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)成人失禁用品產(chǎn)量達(dá)到143.3億片，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)量為88.6億片，零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到了141.7億元。近年來(lái)受政策人口雙驅(qū)動(dòng)，我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)總體保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)成人失禁用品產(chǎn)量達(dá)到143.3億片，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)量為88.6億片，零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到了141.7億元。但由于我國(guó)成人失禁用品行業(yè)起步較晚，目前市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)初期消費(fèi)者教育階段。對(duì)比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)成人失禁用品滲透率3%左右，遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家50-80%水平。因此可見(jiàn)我國(guó)成人失禁用品滲透率有著很大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)上產(chǎn)生消費(fèi)升級(jí)、品牌意識(shí)覺(jué)醒等變化，以及老齡化加速及潛在相關(guān)社會(huì)福利政策的催化，未來(lái)市場(chǎng)市場(chǎng)空間充足。且對(duì)標(biāo)海外成熟市場(chǎng)，有望達(dá)到千億以上市場(chǎng)規(guī)模。但目前成人失禁用品滲透率增長(zhǎng)的關(guān)鍵，在于拓展大眾對(duì)于成人失禁護(hù)理用品的認(rèn)知。但由于我國(guó)成人失禁用品行業(yè)起步較晚，目前市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)初期消費(fèi)者教育階段。對(duì)比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)成人失禁用品滲透率3%左右，遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家50-80%水平。因此可見(jiàn)我國(guó)成人失禁用品滲透率有著很大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)上產(chǎn)生消費(fèi)升級(jí)、品牌意識(shí)覺(jué)醒等變化，以及老齡化加速及潛在相關(guān)社會(huì)福利政策的催化，未來(lái)市場(chǎng)市場(chǎng)空間充足。且對(duì)標(biāo)海外成熟市場(chǎng)，有望達(dá)到千億以上市場(chǎng)規(guī)模。但目前成人失禁用品滲透率增長(zhǎng)的關(guān)鍵，在于拓展大眾對(duì)于成人失禁護(hù)理用品的認(rèn)知。三、輕度失禁群體需求待滿足，長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間廣闊從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，目前我國(guó)輕度失禁產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模占比較低，長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間廣闊。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年日本、美國(guó)、中國(guó)輕度失禁產(chǎn)品占比分別為24.17%、43.72%、0.57%，成熟市場(chǎng)輕度失禁產(chǎn)品占比遠(yuǎn)超中國(guó)。雖然現(xiàn)階段我國(guó)輕度失禁人群的痛點(diǎn)亟待解決，消費(fèi)觀念亦需持續(xù)教育，但基數(shù)相對(duì)更高，滲透率提升將成為成人失禁用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)2023-2027年，我國(guó)輕度失禁產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將保持20%以上的增速。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，目前我國(guó)輕度失禁產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模占比較低，長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間廣闊。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年日本、美國(guó)、中國(guó)輕度失禁產(chǎn)品占比分別為24.17%、43.72%、0.57%，成熟市場(chǎng)輕度失禁產(chǎn)品占比遠(yuǎn)超中國(guó)。雖然現(xiàn)階段我國(guó)輕度失禁人群的痛點(diǎn)亟待解決，消費(fèi)觀念亦需持續(xù)教育，但基數(shù)相對(duì)更高，滲透率提升將成為成人失禁用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)2023-2027年，我國(guó)輕度失禁產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將保持20%以上的增速。三、電商渠道異軍突起，但目前銷(xiāo)售渠道仍以線下渠道為主我國(guó)成人失禁用品銷(xiāo)售渠道主要有超市賣(mài)場(chǎng)、零售店、醫(yī)院周邊商超、養(yǎng)老院、電商渠道等等線下渠道。其中近年由于成人失禁用品具有一定私密性，消費(fèi)者在首次使用后往往更傾向于采用更為便捷的線上購(gòu)買(mǎi)方式實(shí)現(xiàn)重復(fù)消費(fèi)。而隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷增長(zhǎng)，電商渠道份額不斷擴(kuò)大。由數(shù)據(jù)顯示，2007-2021年我國(guó)成人失禁用品零售市場(chǎng)中電商渠道規(guī)模從0.08億元增至18.29億元，CAGR為48%；對(duì)應(yīng)占比從2007年的2.0%增至2021年的29%，成為僅次于超市購(gòu)買(mǎi)的第二大渠道。我國(guó)成人失禁用品銷(xiāo)售渠道主要有超市賣(mài)場(chǎng)、零售店、醫(yī)院周邊商超、養(yǎng)老院、電商渠道等等線下渠道。其中近年由于成人失禁用品具有一定私密性，消費(fèi)者在首次使用后往往更傾向于采用更為便捷的線上購(gòu)買(mǎi)方式實(shí)現(xiàn)重復(fù)消費(fèi)。而隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷增長(zhǎng)，電商渠道份額不斷擴(kuò)大。由數(shù)據(jù)顯示，2007-2021年我國(guó)成人失禁用品零售市場(chǎng)中電商渠道規(guī)模從0.08億元增至18.29億元，CAGR為48%；對(duì)應(yīng)占比從2007年的2.0%增至2021年的29%，成為僅次于超市購(gòu)買(mǎi)的第二大渠道。雖然近年電商渠道占比不斷提升，但目前我國(guó)成人失禁用品銷(xiāo)售渠道仍以超市賣(mài)場(chǎng)、零售店、醫(yī)院周邊商超以及養(yǎng)老院等線下渠道為主。其中養(yǎng)老院、醫(yī)院周邊店等渠道的目標(biāo)群體剛需消費(fèi)者占比較大，對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度高，是容易進(jìn)行品牌推廣和市場(chǎng)教育的重要渠道。除商超等傳統(tǒng)渠道外，醫(yī)院、連鎖藥房等特殊渠道一方面擁有巨大消費(fèi)需求，另一方面成為消費(fèi)者首次接觸品牌的重要方式，是打造成人失禁用品品牌知名度及口碑的重要陣地，成為企業(yè)日益重視發(fā)展的領(lǐng)域。四、市場(chǎng)集中度不高，有望跑出龍頭品牌在國(guó)外，成人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)主要被具有渠道優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)所占據(jù)。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，在日本僅尤妮佳品牌就占據(jù)市場(chǎng)份額的53%；在美國(guó)，金佰利品牌占據(jù)市場(chǎng)份額的47%。而我國(guó)，參與者除上市巨頭恒安、維達(dá)等，也有金佰利、斯德哥爾摩等跨國(guó)品牌，還有各類(lèi)地方性中小企業(yè)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出分散性的特點(diǎn)。另外幾大發(fā)達(dá)國(guó)家Top1公司份額均在2012年-2022年保持在40%以