-1-中國健身行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、健身產(chǎn)業(yè)概述1、健身的定義及分類健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。2、線上健身發(fā)展歷程中國線上健身行業(yè)可分為四個階段：第一階段線上健身的用戶數(shù)比重較低，線上健身APP數(shù)稀少（主要以2010上線的咕咚為代表），功能也局限于較為基礎(chǔ)的功能。第二階段大量健身APP上線(如：Keep、悅動圈、火辣健身、每日瑜伽等)，各APP進(jìn)入用戶競爭階段。第三階段各用戶核心用戶趨于穩(wěn)定，行業(yè)整體用戶平穩(wěn)增長，頭部馬太效應(yīng)開始凸顯。第四階段用戶總量平緩，市場增速降低，各APP進(jìn)入存量競爭的時代，線上和線下模式融合趨于完善，但市場主體以線上為核心。二、健身行業(yè)發(fā)展背景1、健身行業(yè)相關(guān)政策近年來，我國高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺《體育強國建設(shè)綱要》、《全民健身計劃》等綱領(lǐng)性文件，修正《中華人民共和國體育法》，鼓勵對健身行業(yè)投入更多資金，增強全國范圍內(nèi)健身的基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給，以提高全民健身活動的參與度，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合。2、健身行業(yè)滲透率根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國健身市場滲透率逐年提升，2022年中國健身人群滲透率（指健身人群占中國總?cè)丝诘谋壤?6.5%。據(jù)預(yù)計我國2023年的健身人群滲透率為27.6%，將增長1.1個百分點。三、健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、健身產(chǎn)業(yè)鏈從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來看，主要包含健身器械、教練培訓(xùn)以及課程研發(fā)等。從中游來看，健身中心方面，我國健身房市場集中度仍較低，競爭較激烈，未有全國性大型連鎖健身企業(yè)；線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時打破健身時間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來看，主要是對健身群體提供輔助服務(wù)，健身補給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。2、健身上游產(chǎn)業(yè)分析因為人們對健康的意識逐漸增強以及受疫情的直接影響，中國網(wǎng)民健身方式發(fā)生改變，飲食瘦身、居家健身興起。健身器材以及健康瘦身食品迎合當(dāng)下趨勢，健康瘦身行業(yè)發(fā)展空間廣闊。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國健身器材市場整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2022年中國健身器材市場規(guī)模達(dá)628.5億元。四、健身行業(yè)現(xiàn)狀分析1、健身人群數(shù)量據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底中國健身人群（每周參加兩次以上運動）達(dá)到3.74億人，為全球健身人數(shù)最多的國家；且近年來健身人數(shù)保持穩(wěn)健增長趨勢，2016年至2022年年復(fù)合增速達(dá)到9.3%。2、健身行業(yè)市場規(guī)模在健康意識提高、參與健身活動的機會增加、健身開支增加以及可使用的、價格實惠的運動產(chǎn)品及服務(wù)增加的推動下，中國健身市場正在加速增長。2022年我國健身市場規(guī)模達(dá)9419億元。3、健身滲透率對比對比歐美同期滲透率我國健身行業(yè)滲透率仍然處于較低水平，其中健身會員滲透率中國僅為3.2%，遠(yuǎn)低于美國的23.5%與歐洲的9.5%，市場潛力較大。2021年中國、美國、歐洲健身滲透率對比2021年中國、美國、歐洲健身滲透率對比4、健身市場結(jié)構(gòu)變化根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國線上健身市場占比在逐漸擴(kuò)大。2022年中國線上健身市場占中國整體健身市場的48.4%，預(yù)計2023年將占50.4%；2022年線下健身市場占中國整體健身市場的51.6%，預(yù)計2023年將處于50%以下。5、健身行業(yè)細(xì)分市場線上健身中國健身市場的未來增長將主要歸因于中國的在線健身市場。中國的在線健身市場于2022年達(dá)到人民幣4556億元，預(yù)計2023年將增至人民幣5272億元。五、健身行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、人們對健康狀態(tài)追求更上一個層面近年來我國開展全國健身運動，全民健身意識不斷增強，疊加疫情使人們更深刻意識到健康的重要性，對健康狀態(tài)追求也更上一個層面。2、線上健身市場一直在快速增長線上健身人群滲透率指年均在線健身月活躍用戶占月均健身人群數(shù)量的比例，健身人群指每周參與健身活動兩次以上的人士。據(jù)統(tǒng)計，