市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展一、市場營銷學(xué)的形成二、市場營銷學(xué)的發(fā)展三、市場營銷學(xué)的“革命”四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展一、市場營銷學(xué)的形成大約在1900年—1930年，創(chuàng)建于美國。當(dāng)時(shí)研究內(nèi)容僅局限于流通領(lǐng)域。二、市場營銷學(xué)的發(fā)展1929－1933年資本主義大危機(jī)。生產(chǎn)嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品銷售困難。供過于求的局面初步形成。研究重點(diǎn)集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域。三、市場營銷學(xué)的“革命”第二次世界大戰(zhàn)后?，F(xiàn)代科技進(jìn)步，促進(jìn)了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。從根本上確立了以消費(fèi)者為中心的觀念。四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展市場營銷學(xué)發(fā)展過程初創(chuàng)階段形成階段發(fā)展階段完善階段19世紀(jì)末20世紀(jì)30年代30年代～40年代末50年帶～70年代初70年代～至今市場營銷學(xué)在中國引進(jìn)、傳播時(shí)期成長、應(yīng)用時(shí)期提高、創(chuàng)新時(shí)期1978～1985年1985～1992年1992年～至今初創(chuàng)階段標(biāo)志逐步探索建立市場營銷理論體系1920年徹林頓（Cherington）出版《市場營銷基礎(chǔ)》1916年韋爾德（weld.l.d.h）出版《農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷》1912年肖（A.W.Shaw）發(fā)表《關(guān)于產(chǎn)品分配的若干問題》1905年，（K.E.Kreusi）在賓夕法尼亞講授產(chǎn)品的市場營銷20世紀(jì)初，開始系統(tǒng)的提出促銷和分銷的理論開始對推銷和廣告行為的研究美國的廣告費(fèi)：1865年8萬、1904年8億、1920年20億19世紀(jì)末，工業(yè)革命、科學(xué)管理美國收割機(jī)公司開始分析市場、定價(jià)政策、售后服務(wù)形成階段成立營銷研究機(jī)構(gòu)營銷理論研究新進(jìn)展柯蒂斯出版公司建立市場研究機(jī)構(gòu)1931美國市場營銷協(xié)會成立克拉克(Clark)1922年出版《市場營銷學(xué)原理》梅納德(Maynard)等三人合著《市場營銷原理》標(biāo)志形成具有一定框架體系的市場營銷學(xué)理論發(fā)展階段標(biāo)志建立了以現(xiàn)代市場營銷觀念為導(dǎo)向的成熟理論體系市場背景新科技、新材料、新能源由軍轉(zhuǎn)民社會穩(wěn)定、刺激消費(fèi)的政策作用各國的市場擴(kuò)張、競爭激烈市場營銷理論的迅速發(fā)展對潛在需求的發(fā)現(xiàn)和研究營銷理論由美國向全球擴(kuò)散研究領(lǐng)域拓展、管理決策方法出現(xiàn)出現(xiàn)了一批大學(xué)者：麥卡錫、科特勒完善階段標(biāo)志新方法、新理念、新領(lǐng)域的營銷研究全面拓展新方法新理念新領(lǐng)域70年代后，計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)社會學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法被運(yùn)用到營銷學(xué)的研究社會營銷理念、市場定位、