大健康行業(yè)市場(chǎng)概況大健康行業(yè)供給端產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀l細(xì)分領(lǐng)域而言，抗感染藥物、監(jiān)護(hù)類器械市場(chǎng)趨于飽和，腦健康保l政策支持、國(guó)民健康意識(shí)提升以及資本的持續(xù)投入，多維度助力大內(nèi)涵：內(nèi)涵：是保健食品的通俗說法，是食品種類之一，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群，但不以治療疾病為目的。①細(xì)分品類：營(yíng)養(yǎng)元素（蛋白粉、維生素制劑、葡萄糖、阿膠等）內(nèi)涵：內(nèi)涵：以陰陽(yáng)五行理論為基礎(chǔ)，通過四診合參，判斷病因、病位，歸納證型，制定并實(shí)施治法，使陰陽(yáng)調(diào)和而康復(fù)的過程。細(xì)分品類：中醫(yī)診斷（面象診斷、舌象診斷、脈象診斷等）、中醫(yī)治療（藥物治療、中醫(yī)理療等）內(nèi)涵：內(nèi)涵：連接醫(yī)患及醫(yī)療健康服務(wù)各方的在線平臺(tái)，提供問診、處方、購(gòu)藥、健康管理等服務(wù)，提升醫(yī)療服務(wù)的效率和質(zhì)量。細(xì)分品類：?jiǎn)栐\服務(wù)平臺(tái)（線上問診、線上隨訪等）、藥事服務(wù)平臺(tái)（線上開方、送藥到家等）、健康管理服務(wù)平臺(tái)（健康監(jiān)測(cè)、健康評(píng)估、健康干預(yù)等）內(nèi)涵：內(nèi)涵：用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治、用法和用量的物質(zhì)。②細(xì)分品類：處方藥（抗腫瘤用藥、消化系統(tǒng)用藥、血液系統(tǒng)用藥、心血管系統(tǒng)用藥等）、OTC（呼吸系統(tǒng)用藥、抗感染用藥、消化系統(tǒng)用藥等）內(nèi)涵：內(nèi)涵：結(jié)合醫(yī)學(xué)、美容和保健等領(lǐng)域的技術(shù)，通過手術(shù)或非手術(shù)的方式對(duì)容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。③細(xì)分品類：輕醫(yī)美（無創(chuàng)類醫(yī)美、注射類醫(yī)美等）、手術(shù)類醫(yī)美（隆鼻手術(shù)、隆胸手術(shù)、吸脂手術(shù)、眼瞼整形術(shù)等）③參考自《醫(yī)療美容消費(fèi)服務(wù)合同（示范文內(nèi)涵：內(nèi)涵：獲得醫(yī)療器械注冊(cè)證，可在醫(yī)院由醫(yī)護(hù)人員使用或在居家環(huán)境下由居民自主使用的醫(yī)療器械，包括醫(yī)療設(shè)備和耗材。細(xì)分品類：家用醫(yī)療器械（監(jiān)測(cè)類器械、護(hù)理類器械、康復(fù)類器械等）、院端醫(yī)療器械（監(jiān)護(hù)類器械、檢驗(yàn)檢測(cè)類器械、影像類器械等）動(dòng)脈橙產(chǎn)業(yè)智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.5萬億元，2030年中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模將超過1萬億元。出2460元，同比增長(zhǎng)16%。而從6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)?？?，醫(yī)療器械、處方藥和OTC的市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)前三。2021-2030年大健康市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率2021-2030年大健康市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率(億元）14000014000013.5%13.8%—-a12.8%12.3%1.0%10662412000013.1%1.8%10.7%12.3%1.0%1066241.4%10.2%8677380000778938%69672620411.4%10.2%8677380000778938%69672620414863042846400004%2021202220232024E2025E2021-2030年6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模（2021-2030年6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模（億元）450004000035000300002500020000500002021202220232024E2025E2026E2027E隨著人們?cè)絹碓阶⒅卮竽X功能的健康管理，預(yù)防腦退化，腦健康保健品成藍(lán)海市場(chǎng)。神經(jīng)系統(tǒng)類藥物適應(yīng)癥多為阿爾茨海默病、帕金森、脊髓性肌萎縮癥等發(fā)病機(jī)制尚未明確的疾病，眾多企業(yè)都在搶先布局和加大創(chuàng)新，未來會(huì)有大量藥品上市，迎來發(fā)展機(jī)遇期。隨著手術(shù)量和術(shù)式種類的增加，越來越多的手術(shù)需要借助更智能化的設(shè)備才能開展，以手術(shù)機(jī)器人為代表的智能化操作類器械將被更多地應(yīng)用到臨床手術(shù)，提高手術(shù)的成功率。生理性原因和病理性原因?qū)е略絹碓蕉嗳顺霈F(xiàn)脫發(fā)問題，當(dāng)前脫發(fā)人群已經(jīng)超過2.5億人，但專業(yè)的植發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)較少，市場(chǎng)規(guī)模未來增長(zhǎng)可期。大健康細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局30%30%低2015年至2020年，人均預(yù)期壽命實(shí)現(xiàn)從76.34歲到77.93歲的提高，主要健康指標(biāo)居于中高收入國(guó)家前列。國(guó)家層面促進(jìn)大健康行業(yè)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)“預(yù)防保健為主”的部分政策時(shí)間部門政策名稱主要內(nèi)容歸納政策對(duì)大健康行業(yè)推動(dòng)意義調(diào)了保健品行業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的重要地位，推動(dòng)保健確定保健食品在改善國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康狀況和提高人民健規(guī)范保健品市場(chǎng)發(fā)展秩序，進(jìn)一步促進(jìn)保健品行業(yè)快推動(dòng)中醫(yī)藥與保健品產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為中藥保健品強(qiáng)調(diào)針對(duì)婦女、兒童、老年人等重點(diǎn)群體的健康促進(jìn)1.6倍，農(nóng)村居民消費(fèi)支出增長(zhǎng)至2.2倍。疫情使全民對(duì)疾病與健康的觀念產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變，加速全民大健康意識(shí)的形成和發(fā)展，同時(shí)也改進(jìn)了大家的消費(fèi)觀。居民人均醫(yī)療保健支出增長(zhǎng)率10.6%，增長(zhǎng)至2.4倍。不斷提升的居民醫(yī)療保健支出正逐步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)大健康市場(chǎng)規(guī)模。2013-2022年我國(guó)居民人均醫(yī)療保健2013-2022年我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)增長(zhǎng)情況人均醫(yī)療保健支出10年增長(zhǎng)倍數(shù)農(nóng)村居民農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民2.2倍人均醫(yī)療保健支出10年增長(zhǎng)倍數(shù)農(nóng)村居民農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民2.2倍9.8%2.49.8%2.4倍城鎮(zhèn)居民8.2%人均醫(yī)療保健年平均增長(zhǎng)率農(nóng)村居民農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民9.1%人均醫(yī)療保健消費(fèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率人均醫(yī)療保健年平均增長(zhǎng)率農(nóng)村居民農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民9.1%10.4%10.6%城鎮(zhèn)居民10.4%10.6%城鎮(zhèn)居民9.3%2013-2022年我國(guó)居民人均年醫(yī)療保2013-2022年我國(guó)居民人均年醫(yī)療保健消費(fèi)支出（元)26002521.32480.72282.72172.22045.71630.81632.51305.61058.7929.2929.2846600668.2600668.22014-2023年醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投融資事件數(shù)2014-2023年醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投融資事件數(shù)及規(guī)模2015-2023年各細(xì)分領(lǐng)域歷年融資額同比變化情況2015-2023年各細(xì)分領(lǐng)域歷年融資額同比變化情況1800300016302799.43.51800300016302799.425002.525001732000106610001075107510259169082000106610001075107510259169088888000.508001000600400448908.5-0.51000600400448908.5500730.7500565.0200565.02002020202000222.900202220232020202220232020融資總金額（億人民幣）融資事件數(shù)融資總金額（億人民幣）國(guó)家九批藥物集采情況國(guó)家九批藥物集采情況60504030061605555453945413256%52%56%58%56%58%2553%53%48%50%1648%50%國(guó)家四批高值耗材集采情況國(guó)家四批高值耗材集采情況806040015293%84%84%82%82%4430301470%70%冠脈支架人工關(guān)節(jié)60%l大健康產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中游國(guó)產(chǎn)企業(yè)憑借創(chuàng)新進(jìn)入頭部梯隊(duì)，大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈下游精準(zhǔn)營(yíng)銷高效匹配供需雙端，大健康平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈下游大健康產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及構(gòu)建大健康產(chǎn)品。線上渠道優(yōu)勢(shì)明顯，如購(gòu)買便捷大健康產(chǎn)品。線上渠道優(yōu)勢(shì)明顯，如購(gòu)買便捷、價(jià)格透明等。。線上渠道銷售占比逐步擴(kuò)大，2021年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額達(dá)2162億元，占全國(guó)藥品銷售市場(chǎng)總規(guī)模的8.3%。國(guó)產(chǎn)企業(yè)憑創(chuàng)新實(shí)力彎道超車搶奪市場(chǎng)份額。結(jié)合本地化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，部分國(guó)產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入頭部梯隊(duì)，如湯臣倍健市場(chǎng)占有率已超10%。。經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐步固定。市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯。大健康服務(wù)大健康服務(wù)。。中游服務(wù)同質(zhì)化，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)流依賴程度高。。線上平臺(tái)和渠道逐步完善，精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷興起，幫助供需兩端高效匹配適合自己的大健康服務(wù)。。醫(yī)美源頭企業(yè)起步晚，原材料目前依然進(jìn)口占主導(dǎo)，市場(chǎng)擁有巨大國(guó)產(chǎn)替代空間。中醫(yī)上游發(fā)展歷史悠久，政策支持下，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)入局門檻低，競(jìng)爭(zhēng)者眾多，細(xì)分領(lǐng)域相對(duì)紅海。。中醫(yī)亟待更多入局者，尤其是針對(duì)廣大的基層場(chǎng)景。大健康平臺(tái)。數(shù)字化發(fā)展大背景下，醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療產(chǎn)品企業(yè)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。企業(yè)開拓依托互聯(lián)網(wǎng)的線上業(yè)務(wù)模式，成為各大健康平臺(tái)。數(shù)字化發(fā)展大背景下，醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療產(chǎn)品企業(yè)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。企業(yè)開拓依托互聯(lián)網(wǎng)的線上業(yè)務(wù)模式，成為各類大健康平臺(tái)的上游供應(yīng)商。。互聯(lián)網(wǎng)問診、醫(yī)藥電商和健康管理是主流三類大健康服務(wù)平臺(tái)。各類平臺(tái)拓展服務(wù)范圍，開始互相兼具彼此的服務(wù)項(xiàng)目，同質(zhì)化程度增加。。大健康服務(wù)平臺(tái)結(jié)合線上線下營(yíng)銷，打造流量高效鏈接的閉環(huán)。。隨著人工智能等技術(shù)的加入，精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為大健康服務(wù)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商業(yè)模式——消費(fèi)屬性的產(chǎn)品/服務(wù)重視明星等IP的合作宣傳，醫(yī)療屬性的產(chǎn)品/服務(wù)偏向醫(yī)生大專家的專業(yè)背書明星推薦影響消費(fèi)者對(duì)保健品和醫(yī)美服務(wù)的消費(fèi)決策保健品是為亞健康人群提供膳食營(yíng)養(yǎng)元素，幫助改善免疫力，醫(yī)美服務(wù)專家背書增強(qiáng)藥械品牌在醫(yī)生端的信任度藥械類主要是實(shí)現(xiàn)疾病的診療和康復(fù)，醫(yī)療屬性強(qiáng)，藥械的使用需要基于醫(yī)生的專業(yè)名醫(yī)入駐成為中醫(yī)和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)吸引患者的抓手中醫(yī)診治主要依靠中醫(yī)師的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，中醫(yī)師個(gè)人品牌強(qiáng)于機(jī)構(gòu)品牌，具有國(guó)醫(yī)大師資源的中醫(yī)服務(wù)機(jī)構(gòu)往往能夠吸引更多的患者?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)作為連接6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的商業(yè)模式分析,,關(guān)聯(lián)組合——互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)整合供給側(cè)資源，為患者/消費(fèi)者提供全流程服務(wù)6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)組合機(jī)制6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)組合機(jī)制toB：藥品入駐toB：中藥供給toC：toB：藥品入駐toB：中藥供給toC：OTC直銷toC：中醫(yī)診療服務(wù)toC：中醫(yī)診療服務(wù)toB:中醫(yī)服務(wù)資源入駐yeth"yeth"toB：院端中醫(yī)診療設(shè)備供給toB：院端醫(yī)美設(shè)備供給toB:醫(yī)療器械資源入駐toC：在線問診服務(wù)、電商服務(wù)toC：居家醫(yī)療器械直銷toB：受聘/合作toB：美容養(yǎng)顏保健品供給toB：保健品資源入駐toC：保健品直銷to醫(yī)生：學(xué)術(shù)會(huì)議toB：平臺(tái)入駐19.6%19.6%23.9%此次通過健康關(guān)鍵詞搜索記錄定向邀請(qǐng)的受訪者中54.7%為90后，占比最高，是健康信息搜索主力，其中36.0%在90年-94年出生。受訪者各年齡段占比各細(xì)分領(lǐng)域C端受訪者男女占比受訪者各年齡段占比各細(xì)分領(lǐng)域C端受訪者男女占比00后1.6%70后及以上7.4%80后26.3%90后54.7%00后1.6%70后及以上7.4%80后26.3%90后54.7%90年-94年90年-94年36.0%95后18.7%涉及保健品、家用醫(yī)療器械及醫(yī)美服務(wù)領(lǐng)域的調(diào)研顯示，男性更容易被種草從而做出消費(fèi)決策。大健康營(yíng)銷習(xí)慣性聚集在女性群體，男性涉及保健品、家用醫(yī)療器械及醫(yī)美服務(wù)領(lǐng)域的調(diào)研顯示，男性更容易被種草從而做出消費(fèi)決策。大健康營(yíng)銷習(xí)慣性聚集在女性群體，男性不同年收入水平受訪者易被種草程度的平均分男女受訪者易種草程度打分情況各不同年收入水平受訪者占比最高年花費(fèi)區(qū)間中位數(shù)不同年收入水平受訪者易被種草程度的平均分男女受訪者易種草程度打分情況各不同年收入水平受訪者占比最高年花費(fèi)區(qū)間中位數(shù)4.13.93.9保健品家用醫(yī)療器械醫(yī)美服務(wù)保健品家用醫(yī)療器械醫(yī)美服務(wù)3.73.63.7保健品家用醫(yī)療器械醫(yī)美服務(wù)保健品家用醫(yī)療器械醫(yī)美服務(wù)4.03.83.63.64.14.03.980006000400020000 。保健品家用醫(yī)療器械。醫(yī)美服務(wù)0%效果數(shù)據(jù)佐證效果數(shù)據(jù)佐證領(lǐng)域大V、KOL、醫(yī)生專家講解和產(chǎn)品測(cè)評(píng)等更易獲得用戶高信任度真實(shí)使用分享同樣受到專家與企業(yè)重視越來越多的專家在科普內(nèi)容中開始加入真實(shí)病歷/案例，讓專業(yè)的知識(shí)點(diǎn)更易被理解，也讓專業(yè)的觀點(diǎn)獲得更立體的受訪者信任并做出消費(fèi)決策的各類內(nèi)容被選百分率及內(nèi)容舉例受訪者信任并做出消費(fèi)決策的各類內(nèi)容被選百分率及內(nèi)容舉例48.4%76.5%4%20.0%30.0%40.0%50.0%60.社媒平臺(tái)是消費(fèi)者決策的重要信息來源，同樣是企業(yè)新品宣發(fā)和告知的重要渠道82.9%的受訪者表示在大健康消費(fèi)決策中社媒平臺(tái)是重要的信息來源，86.1%的受訪者近80%的受訪者表示社媒平臺(tái)是知曉新產(chǎn)品的重要渠道受訪者在大健康消費(fèi)決策中對(duì)社媒平臺(tái)的依賴度打分受訪者知曉新產(chǎn)品/服務(wù)的渠道選擇率受訪者在大健康消費(fèi)決策中對(duì)社媒平臺(tái)的依賴度打分受訪者知曉新產(chǎn)品/服務(wù)的渠道選擇率 2.8%66.2%65.7%.因具體癥狀自發(fā)搜索被社媒平臺(tái)種草保健品等強(qiáng)消費(fèi)屬性領(lǐng)域用戶決策周期長(zhǎng)，匹配相應(yīng)決策周期的觸達(dá)素材是優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷策略8%各細(xì)分領(lǐng)域受訪者不同消費(fèi)決策周期的百分比8%5.8%2.28.2%2%2%41%1%30%0%33%3%31%1%19133%.133%16.2%16.2%20.8%32.4%359%.359%477%.477%47.1%503%503%401%.401%596%.596%51.8%33.4%35.9%33.5%25.8%6.7%基礎(chǔ)畫像36.0%54.7%36.0%54.7%44628收入越高越容易被種草收入越高大健康消費(fèi)越多內(nèi)容偏好專家發(fā)布內(nèi)容最受信任內(nèi)容偏好專家發(fā)布內(nèi)容最受信任效果類內(nèi)容最受歡迎真實(shí)用戶分享信任度最高決策偏好社媒平臺(tái)是信息重要來源依賴度呈上升趨勢(shì)產(chǎn)品/服務(wù)的第一渠道受訪者決策周期越長(zhǎng)l線上平臺(tái)是品牌營(yíng)銷布局必然選項(xiàng)，其中社媒平臺(tái)成為首選；品牌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)營(yíng)銷多元化發(fā)展，企業(yè)加速社媒平臺(tái)布局拓展多渠道營(yíng)銷調(diào)研企業(yè)選擇各營(yíng)銷渠道的百分比醫(yī)療大健康企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道多元化調(diào)研企業(yè)選擇各營(yíng)銷渠道的百分比醫(yī)療大健康企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道多元化電梯廣告/ 地鐵廣告 公交車體/公交車站牌//機(jī)場(chǎng)廣告/高鐵廣告等/醫(yī)療機(jī)構(gòu)等線下會(huì)議/線下活動(dòng)/城市間聯(lián)動(dòng)型活動(dòng)等雜志/周刊等企業(yè)企業(yè)營(yíng)銷渠道多元化微博/抖音/品牌宣傳銷售轉(zhuǎn)化是大健康線上營(yíng)銷重心，而品牌宣傳是建立用戶信任關(guān)系的基石企業(yè)在社媒平臺(tái)的營(yíng)銷目標(biāo)情況企業(yè)在社媒平臺(tái)的營(yíng)銷目標(biāo)情況85%83.3% 80%77.8% 70%66.7%營(yíng)銷目的營(yíng)銷主體營(yíng)銷需求營(yíng)銷形式營(yíng)銷內(nèi)容大健康企業(yè)與社媒平臺(tái)的營(yíng)銷合作現(xiàn)狀解構(gòu)營(yíng)銷目的營(yíng)銷主體營(yíng)銷需求營(yíng)銷形式營(yíng)銷內(nèi)容大健康企業(yè)與社媒平臺(tái)的營(yíng)銷合作現(xiàn)狀解構(gòu)宣傳銷售差異化平臺(tái)屬性滿足企業(yè)多元營(yíng)銷需求，依托平臺(tái)屬性構(gòu)筑解決方案觸達(dá)用戶并對(duì)品牌有信任度平臺(tái)用戶多平臺(tái)用戶多、傳播性強(qiáng)999小兒感冒藥999小兒感冒藥關(guān)聯(lián)追劇場(chǎng)景強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)雷諾考特雷諾考特伴隨換季熱點(diǎn)科普產(chǎn)品功效展示具體功能、效果、使用方式等平臺(tái)種草屬性強(qiáng)平臺(tái)種草屬性強(qiáng)湯臣倍健蛋白粉捆綁禮遇場(chǎng)景湯臣倍健蛋白粉捆綁禮遇場(chǎng)景占位用戶心智江中藥業(yè)多維元素片江中藥業(yè)多維元素片借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)建立健康共鳴平臺(tái)內(nèi)容輸出性強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容輸出性強(qiáng)達(dá)克寧噴霧劑達(dá)克寧噴霧劑聯(lián)動(dòng)健康IP塑造產(chǎn)品口碑綻妍綻妍權(quán)威專家背書構(gòu)建品牌信任認(rèn)知科普階段認(rèn)知科普階段，用戶數(shù)是首要考量維度，大基數(shù)平臺(tái)用戶總數(shù)是觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者的基礎(chǔ)，此方面微博和抖音具有顯著優(yōu)勢(shì)；其中，在節(jié)點(diǎn)性集中營(yíng)銷中，如流感季時(shí)感冒藥的營(yíng)銷、根據(jù)節(jié)氣針對(duì)相應(yīng)養(yǎng)生產(chǎn)品的營(yíng)銷，微博的事件性營(yíng)銷屬性更是擁有極高的需求貼合度。搜索滲透階段，用戶需要快速、直觀地知曉產(chǎn)品/服務(wù)的功能、效果及使用方式等，此時(shí)平臺(tái)的“性成為首要考慮側(cè)重點(diǎn)。方案評(píng)估階段，用戶帶著多款被種草的意向產(chǎn)品，需要對(duì)比研究做出最終決策，該階段平臺(tái)的強(qiáng)內(nèi)容輸出性變得尤其重要?？捎|達(dá)的龐大健康消費(fèi)人群網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)支付用戶10.92億9.54億互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶 即時(shí)通訊平臺(tái) 4.14億10.54.14億年輕化年輕化高凈值化可滲透大眾認(rèn)知的健康知識(shí)長(zhǎng)文圖文短視頻長(zhǎng)視頻直播醫(yī)療醫(yī)保政策解讀專家共識(shí)宣發(fā)行業(yè)指南推廣科普患教推動(dòng)大眾健康熱點(diǎn)話題關(guān)注政務(wù)機(jī)構(gòu)引領(lǐng)醫(yī)藥行業(yè)政策權(quán)威健康媒體引導(dǎo)輿論健康關(guān)注官方健康自媒體覆蓋細(xì)分領(lǐng)域健康話題實(shí)現(xiàn)媒體熱搜健康話題直達(dá)權(quán)威平臺(tái)實(shí)現(xiàn)公信力權(quán)威平臺(tái)專業(yè)性科普患教內(nèi)容保障權(quán)威三甲級(jí)醫(yī)院醫(yī)生入駐確保平臺(tái)醫(yī)患科普內(nèi)容權(quán)威性專業(yè)性社媒平臺(tái)開放生態(tài)實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)內(nèi)容辟謠糾偏不同科室醫(yī)生、不同疾病科普患教風(fēng)格帶來內(nèi)容繁榮醫(yī)生在內(nèi)KOL及KOC用戶實(shí)現(xiàn)多層級(jí)體系內(nèi)容覆蓋場(chǎng)景滲透提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度在不同場(chǎng)景中提升品牌影響對(duì)細(xì)分場(chǎng)景下需求滿足實(shí)現(xiàn)針對(duì)性營(yíng)銷沉浸式體驗(yàn)提升決策行為多元IP欄目精準(zhǔn)觸達(dá)健康需求平臺(tái)流量加持多元IP欄目精準(zhǔn)觸達(dá)健康需求平臺(tái)流量加持放大媒體聲量多元IP欄目傳達(dá)健康品牌理念精準(zhǔn)觸達(dá)健康需求用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷健康內(nèi)容消費(fèi)用戶覆蓋全年齡階段的用戶，病癥內(nèi)容興趣用戶是行業(yè)用戶的核心組成，健康品牌興趣用戶呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)從健康行業(yè)細(xì)分內(nèi)容消費(fèi)來看，病癥內(nèi)容興趣用戶是行業(yè)用戶的核心組成來源，貢獻(xiàn)占比高達(dá)93%，健康品牌興趣用戶同樣是行業(yè)用戶的重要來源，興趣用戶量級(jí)同比增長(zhǎng)49%。微博平臺(tái)微博平臺(tái)健康行業(yè)興趣用戶留存興趣用戶中用戶結(jié)構(gòu)分布留存興趣用戶中用戶結(jié)構(gòu)分布+3%+3%較2022年男性用戶占比+5%+5%較2022年00后及05后用戶占比健康行業(yè)健康行業(yè)用戶核心來源拆解-*以上用戶來源未經(jīng)去重處理。2023年vs2022年病癥內(nèi)容興趣用戶量級(jí)持平2023年vs2022年健康品牌興趣用戶量級(jí)同比增長(zhǎng)健康內(nèi)容消費(fèi)的年輕用戶呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，以三四線城市的女性用戶為主，其中，神經(jīng)系統(tǒng)/心理醫(yī)學(xué)病癥及保健品興趣用戶年輕化滲透較整體行業(yè)顯著2023年健康行業(yè)興趣用戶中00后及05后占比達(dá)到41%，年輕用戶量級(jí)同比2022年呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率為5%；權(quán)利聲明：本文件所載內(nèi)容包含北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其關(guān)健康內(nèi)容消費(fèi)的高凈值用戶份額保持穩(wěn)定，呼吸系統(tǒng)疾病及疫苗品牌興趣用戶中高凈值用戶滲透占比高權(quán)利聲明：本文件所載內(nèi)容包含北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿復(fù)制、披露、傳播或以其他方式使用本文了對(duì)健康內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和節(jié)點(diǎn)熱議爆發(fā)，深刻影了大量不同科室領(lǐng)域不同健康疾病科普內(nèi)容，涵蓋了常見病、慢病、兒科、營(yíng)養(yǎng)、皮膚科等全方面的內(nèi)容。此外，就單個(gè)疾病，容討論。例如，2023年支原體肺炎疾病的爆發(fā)，討論從疾病引發(fā)的焦慮蔓延拓展至疾病認(rèn)識(shí)、疾病預(yù)防、疾病健康熱議內(nèi)容持續(xù)討論、發(fā)酵、滲透，影響全民健康認(rèn)知多元議題和規(guī)模性熱議引導(dǎo)，促成用戶消費(fèi)觀念行為轉(zhuǎn)變帶狀皰疹疾病及疫苗如何被看見帶狀皰疹疾病及疫苗如何被看見2019/52019/5熱搜被大眾廣泛關(guān)注2022/52022/5#帶狀皰疹疫苗該打嗎##建議盡早帶爸媽接種帶狀皰疹疫苗##帶狀皰疹為什么那么痛##慢性病是帶狀皰疹的常見誘因##小時(shí)候得過水痘的人易患帶狀皰疹##約1/3的人在一生中可能會(huì)得帶狀皰疹#相關(guān)熱議話題總量328個(gè)多層級(jí)媒體矩陣布局，推動(dòng)健康議題多元討論、夯實(shí)信任背書媒體組織機(jī)構(gòu)矩陣持續(xù)完善建設(shè)媒體組織機(jī)構(gòu)矩陣持續(xù)完善建設(shè)3.7萬IecexI17.7萬+10億＋4500億+24000億＋8.3億+66.8億＋30億+媒體如何基于健康話題實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播媒體如何基于健康話題實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播用戶基于共鳴產(chǎn)生討論專業(yè)內(nèi)容需求迸發(fā)媒體發(fā)現(xiàn)并推動(dòng)用戶關(guān)注用戶基于共鳴產(chǎn)生討論專業(yè)內(nèi)容需求迸發(fā)媒體發(fā)現(xiàn)并推動(dòng)用戶關(guān)注#腸道是熬夜猝死元兇之一#藥企#腸道是熬夜猝死元兇之一#藥企#熬夜對(duì)腸道傷害有多大#知識(shí)分享#原來熬夜會(huì)讓身體變臭是真的#情緒共振#腸道是個(gè)情緒敏感型器官#有效科普#不同時(shí)間段應(yīng)該怎么養(yǎng)胃#深度解讀#熬夜會(huì)影響腸胃功能##熬夜對(duì)腸道傷害有多大#醫(yī)療機(jī)構(gòu)和全科室醫(yī)生入駐發(fā)聲，以專業(yè)力量延伸科普患教場(chǎng)景89%衛(wèi)健委/學(xué)協(xié)會(huì)醫(yī)院學(xué)校衛(wèi)健委/學(xué)協(xié)會(huì)醫(yī)院學(xué)校三甲醫(yī)院重點(diǎn)布局科室重點(diǎn)扶持醫(yī)生國(guó)內(nèi)專業(yè)醫(yī)生開設(shè)賬號(hào)最多的媒體平臺(tái) @深圳衛(wèi)健委|粉絲135.2萬@南方醫(yī)科大學(xué)|粉絲8萬@四川大學(xué)華西醫(yī)院|粉絲62.9萬1.4萬醫(yī)生入局熱點(diǎn)以專業(yè)力量?jī)r(jià)值解讀醫(yī)生入局熱點(diǎn)以專業(yè)力量?jī)r(jià)值解讀#益生菌是真養(yǎng)生還是智商稅##益生菌是真養(yǎng)生還是智商稅#營(yíng)養(yǎng)師顧中一認(rèn)知滲透細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)捕捉用戶需求滲透心智促成轉(zhuǎn)化湯臣倍健借母親節(jié)綁定禮遇場(chǎng)景話題合作示例借由微博平臺(tái)分析，以保健品領(lǐng)域?yàn)槔?，消費(fèi)者溝通關(guān)聯(lián)的熱議內(nèi)容分布在場(chǎng)景、明星同款及體育賽事等相關(guān)領(lǐng)域。而用戶對(duì)于保健品的需求場(chǎng)景豐富，可識(shí)別湯臣倍健借母親節(jié)綁定禮遇場(chǎng)景話題合作示例場(chǎng)景成為保健品賽道下核心關(guān)注方向之一場(chǎng)景成為保健品賽道下核心關(guān)注方向之一平臺(tái)流量加持IP欄目，全民熱議持續(xù)引爆品牌亮點(diǎn)當(dāng)前微博便基于節(jié)日節(jié)點(diǎn)、垂直科室、行業(yè)綜合等打造了海量健康IP欄目，包平臺(tái)通常會(huì)給予自身IP欄目提供流量分發(fā)加持當(dāng)前微博便基于節(jié)日節(jié)點(diǎn)、垂直科室、行業(yè)綜合等打造了海量健康IP欄目，包括#中國(guó)醫(yī)師節(jié)#、#醫(yī)療的N種可能#、#微博健康醫(yī)療盛典#等等。其中，以#名醫(yī)面對(duì)面#為例，它是一檔醫(yī)美系列視頻欄目。其4期話題閱讀量達(dá)到4.7億+，視頻欄目觀看量471萬+。艾爾建通過#名醫(yī)面對(duì)面#欄目與微博合作共建IP，結(jié)合醫(yī)美熱點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、事件等展開科普教育，并基于權(quán)威大V深度參與，對(duì)用戶提供問題答疑、醫(yī)學(xué)科普、經(jīng)驗(yàn)傳授等實(shí)現(xiàn)了品牌傳播以及受眾人群的覆蓋。今年2月，微博更是重磅推出了全新IP#國(guó)民醫(yī)生說#。作為微博首檔個(gè)人講述類欄目，首期節(jié)目上線帶來1.1億閱讀量，內(nèi)容直達(dá)熱搜；第二期節(jié)目更拿下10個(gè)高位熱搜。首期節(jié)目醫(yī)生分享臨床生死抉擇后，平臺(tái)用戶紛紛分享自身經(jīng)歷，引發(fā)“放棄與治療”的話題熱議，一眾大V更是紛紛下場(chǎng)科普諸如急救常識(shí)、“植物人應(yīng)該放棄嗎”等話題，引發(fā)持續(xù)熱議。艾爾建合作微博#名醫(yī)面對(duì)面#欄目示例艾爾建合作微博#名醫(yī)面對(duì)面#欄目示例 名醫(yī)面對(duì)面共建IP欄目?jī)?nèi)容引導(dǎo)微博#國(guó)民醫(yī)生說#等微博#國(guó)民醫(yī)生說#等IP欄目示意#中國(guó)醫(yī)師節(jié)##微博健康公開課##名醫(yī)面對(duì)面##微博醫(yī)美菁英大賞##中國(guó)醫(yī)師節(jié)##微博健康公開課##名醫(yī)面對(duì)面##微博醫(yī)美菁英大賞##兒童健康守護(hù)者計(jì)劃##醫(yī)療的N種可能##微博健康