2021年中國兒童家具市場調研報告市場現(xiàn)狀與未來商機分析

提示：按照產(chǎn)品材質劃分，兒童家具可分為實木兒童家具和板式兒童家具。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，實木兒童家具和板式兒童家具商品占比分別為80%、20%。

兒童家具指專為O-18歲兒童設計的家具產(chǎn)品。按照產(chǎn)品品類劃分，兒童家具可分為兒童床、兒童衣柜、學習桌椅、其他兒童家具。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，兒童床、兒童衣柜、學習桌椅、其他兒童家具商品占比分別為55%、25%、15%、5%。不同品類兒童家具占比情況

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按照產(chǎn)品材質劃分，兒童家具可分為實木兒童家具和板式兒童家具。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，實木兒童家具和板式兒童家具商品占比分別為80%、20%。不同材質兒童家具占比情況

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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國兒童家具行業(yè)市場規(guī)模為1313.6億元，較上年同比增長5%；2020年，我國兒童家具行業(yè)市場規(guī)模為**億元，較上年同比增長**%。2015-2020年我國兒童家具行業(yè)市場規(guī)模及增速

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一、優(yōu)勢分析

（1）隨著時間推移，我國兒童家具行業(yè)已經(jīng)進入穩(wěn)定發(fā)展階段。相比以前，兒童家具品牌商創(chuàng)新能力有所提高，市場中出現(xiàn)大量新穎的設計與產(chǎn)品品類。各個兒童家具品牌企業(yè)開始升級產(chǎn)品，業(yè)內抄襲、偽造等不良現(xiàn)象逐漸減少。

（2）兒童家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為木材、人造板、五金配件原材料供應商。兒童家具行業(yè)的毛利率水平易受到原材料價格波動的影響，但由于生產(chǎn)木材、人造板和五金配件的企業(yè)眾多，市場競爭激烈，兒童家具行業(yè)對其依賴性較小，廠商在與原材料供應商合作中享有較大的議價權。

（3）隨著市場競爭的不斷完善，全屋定制逐步被市場和消費者接納，并成為一二線城市家裝的標配，兒童房在全屋定制板塊中雖是附屬產(chǎn)品，但卻可以搭載全屋整體解決方案的快車，實現(xiàn)捆綁銷售，順利完成前端攔截。兒童家具品牌商從全屋定制切入，占據(jù)消費端入口，推動行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。

（4）由于兒童家具具有物流配送難、單品價格高等特征，因此消費者難以依靠線上平臺信息做出消費決策。隨著行業(yè)發(fā)展，O2O模式開始出現(xiàn)。O2O模式成功將線下體驗與線上快捷購物平臺相結合，逐漸成為最適合兒童家具行業(yè)的發(fā)展模式,解決了兒童家具物流配送難、單品價格高等難題的同時，促進行業(yè)轉型升級。我國兒童家具行業(yè)優(yōu)勢分析

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二、劣勢分析

（1）我國兒童家具行業(yè)參與者眾多。其中恒大美森、愛心城堡、七彩人生等大型企業(yè)憑借豐富經(jīng)驗，競爭實力強占據(jù)行業(yè)主要市場，中小型企業(yè)則通過不斷提升創(chuàng)新能力和服務水平搶占市場，在此情況下，我國兒童家具行業(yè)競爭日趨激烈，使得消費者具有強大的議價權，市場中板式家具議價空間超過20%，實木類家具議價空間約為30%-40%。我國兒童家具行業(yè)競爭情況梯隊企業(yè)名稱門店數(shù)量旗下品牌所在城市成立時間第一梯隊恒大美森美>2000倍安生活、多喜愛、我愛我家、松果、至白小屋東莞2003森堡家俐>800松堡王國深圳2004愛心城堡>800愛心城堡上海2004七彩人生>600七彩人生HOME、七彩城堡、英倫小屋、卡樂屋、VEG微稚深圳2003金富雅>600夢幻年華、快樂驛站、木槿之戀佛山2006優(yōu)客居>600喜夢寶、英倫印象廈門2012第二梯隊酷漫居>200酷漫居廣州2008金天拓家私189純真歲月佛山2007第三梯隊龍辰智能家居>5樂領東莞2017九色森泓>5oohamuoo、哈木的房間、木馬時光北京2016數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

（2）由于進入門檻較低，國內兒童家具品牌商魚龍混雜，導致產(chǎn)品質量和安全得不到保障。查閱近幾年來兒童家具產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查結果發(fā)現(xiàn)，2015年抽檢56批次產(chǎn)品，檢出13批次不合格，不合格率為23.2%;2016年抽檢60批次產(chǎn)品，檢出5批次不合格，不合格率為8.3%。2017年抽檢不合格率高達30%；2018年共抽查50家企業(yè)的50種產(chǎn)品，其中15家企業(yè)的15種產(chǎn)品不合格，涉及江蘇、廣東、四川、浙江和上海5個地區(qū)，產(chǎn)品不合格率為30%；2019年抽檢61批次兒童家具產(chǎn)品，其中6批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為9.8%。合格率不高易使消費者對兒童家具產(chǎn)品品質產(chǎn)生質疑，不利于行業(yè)發(fā)展。2015-2019年我國兒童家具抽檢不合格率

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三、機遇分析

（1）受益于我國居住類消費支出持續(xù)增加與家居產(chǎn)品消費需求升級，兒童家具消費持續(xù)穩(wěn)定增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國居民人均居住類消費支出為5055元，較上年同比增長8.8%；2020年，我國居民人均居住類消費支出為5215元，較上年同比增長3.2%。2015-2020年我國居民人均居住類消費支出及增速

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（2）隨著我國二孩政策全面放寬，我國兒童總人數(shù)有所增長，兒童家具市場需求快速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國新生嬰兒二孩占比由2015年的39.8%上漲至2019年的57%。2015-2019年我國新生嬰兒二孩占比情況

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（3）支持政策相繼發(fā)布與監(jiān)管政策趨嚴推動我國兒童家具行業(yè)朝著健康可持續(xù)方向不斷發(fā)展，市場整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)。

支持政策層面：如2016年8月，工業(yè)和信息化部制定《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》，《規(guī)劃》針對家電、家具、五金、玩具等輕工業(yè)制定了明確發(fā)展目標，將從供給側和需求側綜合推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革，助力輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，以構建智能化、綠色化、服務化和國際化的新型輕工業(yè)制造體。

監(jiān)管政策層面：如2013年11月，國家質檢總局國家標準化管理委員會制定《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》，文件針對室內裝飾用人造板材產(chǎn)品規(guī)定了0.124mg/m3甲醛釋放限制標準，限量標志為E1，取消了原來1.5mg/m3標準。此外，文件還指出標準的甲醛試驗方法、判定規(guī)則和檢驗報告，通過提高合規(guī)標準、標準化檢測流程，降低了人造板產(chǎn)品不合格率，保障消費者權益，促進家具建材行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。我國兒童家具行業(yè)相關政策層面時間政策名稱制定部門主要內容支持政策2016.10《中國家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中國家具協(xié)會《規(guī)劃》明確指出現(xiàn)階段家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度低、綠色發(fā)展水平不足、品牌建設不足的行業(yè)現(xiàn)象，并針對上述問題提出了產(chǎn)業(yè)結構升級、綠色環(huán)保戰(zhàn)略、優(yōu)化市場流通、加強國際產(chǎn)業(yè)交流、引入“互聯(lián)網(wǎng)+”等多項建議2016.08《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》工業(yè)和信息化部《規(guī)劃》針對家電、家具、五金、玩具等輕工業(yè)制定了明確發(fā)展目標，將從供給側和需求側綜合推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革，助力輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，以構建智能化、綠色化、服務化和國際化的新型輕工業(yè)制造體。2016.06《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》國務院辦公廳《意見》明確指出政府將通過凈化市場、制定激勵制度等措施．促進企業(yè)發(fā)揮品牌引領作用，持續(xù)擴大城鎮(zhèn)消費，鼓勵家電、家具、汽車、電子等耐用消費品生產(chǎn)企業(yè)更新產(chǎn)品、調整,以適應綠色環(huán)保、方便快捷的生活需求監(jiān)管政策2017.02《環(huán)境標志產(chǎn)品技術要求家具》環(huán)境保護部文件針對室內家具與配件，規(guī)定了家具類環(huán)保標志產(chǎn)品的基本要求、技術內容和檢驗方法，促進了家具行業(yè)向壞保、安全、規(guī)范化發(fā)展2013.11《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》國家質檢總局國家標準化管理委員會文件針對室內裝飾用人造板材產(chǎn)品規(guī)定了0.124mg/m3甲醛釋放限制標準，限量標志為E1，取消了原來1.5mg/m3標準。此外，文件還指出標準的甲醛試驗方法、判定規(guī)則和檢驗報告，通過提高合規(guī)標準、標準化檢測流程，降低了人造板產(chǎn)品不合格率，保障消費者權益，促進家具建材行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展2013.09《家居行業(yè)經(jīng)營服務規(guī)范》商務部《規(guī)范》規(guī)定了家具、家電等家居產(chǎn)品的設計、制造、銷售、售后服務各個環(huán)節(jié)經(jīng)營商的責任規(guī)范．約束了家居行業(yè)的惡性競爭、隨意加價等不良現(xiàn)象，促進行業(yè)良性發(fā)展數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

四、威脅分析

（1）原材料價格上漲:木材、鋼材占據(jù)家具制作材料比重超過70%，家具的生產(chǎn)對木材、鋼材材料依賴度強。木材、鋼材兩大材料成本逐年上升，給兒童家具品牌商帶來成本上升的經(jīng)營風險。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國木材價格指數(shù)由2014第一季度的100上升至2018年第四季度的139.2，2014年Q1-2018年Q4我國木材價格指數(shù)（設定2014年Q1指數(shù)為100）

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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國黑色金屬價格指數(shù)由2014第一季度的100上升至2018年第四季度的134.3。2014年Q1-2018年Q4我國黑色金屬價格指數(shù)（設定2014年Q1指數(shù)為100）

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（2）設計人才匱乏：兒童家具行業(yè)缺少專業(yè)、風格成熟的設計師，行業(yè)內尚未形成良好的人才梯隊結構。人才匱乏導致行業(yè)內產(chǎn)品同質化嚴重，現(xiàn)有兒童家具產(chǎn)品的設計更新集中在色彩搭配