2024-2026智能玩具行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：倪昌萍2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是智能玩具根據(jù)是否結合智能技術進行劃分，中國玩具行業(yè)可分為傳統(tǒng)玩具行業(yè)和智能玩具行業(yè)。傳統(tǒng)玩具涉及機械制造、玩具設計等技術，技術含量較低，玩具產品功能單一，娛樂性、互動性弱。相較于傳統(tǒng)玩具，智能玩具在互動性、科技化等方面優(yōu)勢突出，逐漸受到消費者青睞。智能玩具是指由人工智能技術（如語音識別、語音合成、人機交互等）結合傳統(tǒng)玩具生產的新型玩具類型，通常可與消費者進行簡單互動。依據(jù)具體用途，智能玩具可分為早、幼教類智能玩具、益智類智能玩具、休閑類智能玩具及智控玩具四類:（1）早、幼教類智能玩具:指以增進幼兒、兒童的基本認知能力（如辨色、辨音、觸感、注意力等）、增加家長與幼兒、兒童的互動活動為主要設計目的且適宜幼兒及學前兒童使用的智能玩具，如智能毛絨娃娃、早教機器人、AR學習卡等。由于幼兒、兒童活動能力、認知能力有限，早、幼教類智能玩具常由其家長協(xié)助使用。（2）益智類智能玩具:指以進一步開發(fā)兒童智力為主要設計目的且適宜學齡兒童使用的智能玩具，如編程機器人、學習機等。（3）休閑類智能玩具:指兼?zhèn)鋳蕵沸?、社交性、時尚性、智能性等屬性，可為學齡兒童、成人增添生活樂趣的智能玩具，如兒童智能手表、兒童智能相機、智能拼圖等。（4）智控玩具:指可通過APP軟件或遙控器發(fā)出指令并控制玩具硬件完成指令的智能玩具，如AR賽車玩具（通過IPAD軟件控制賽車）、智能陀螺（植入智能芯片后可自動記錄運動數(shù)據(jù)、成就，并生成線上排行榜）。由于智控玩具科技含量高，制作精美，其售價昂高，單件智控玩具均價常在數(shù)百元及以上。定義02產業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER外殼材料、傳動硬件、網(wǎng)絡模塊、傳感器、智能芯片、電池上游智能玩具生產企業(yè)中游商超、電商平臺、幼兒、學前兒童、成人下游產業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述文化和旅游部產業(yè)司:《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出:（1）加強動漫產業(yè)與玩具以及其他產業(yè)的合作；（2）促進與動漫形象有關的玩具、電子游戲等衍生品的生產和經營；（3）大力發(fā)展動漫品牌授權業(yè)務，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作等。類似措施將加快中國智能玩具與知名IP結合，提升智能玩具產品的接受度，助力智能玩具產品市場規(guī)模擴大。工信部:《促進新一代人工智能產業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》:全面概括《中國制造2025》、《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等文件關于激勵智能技術發(fā)展的部分，規(guī)定:（1）支持智能交互、智能操作、多機協(xié)作等關鍵技術研發(fā)，提升清潔、老年陪護、兒童教育等家庭服務機器人的智能化水平；（2）加快建設和不斷完善智能語音、智能傳感器、機器人等人工智能相關領域的制造業(yè)創(chuàng)新中心；（3）支持企業(yè)、科研院所與高校聯(lián)合開展人工智能關鍵技術研發(fā)與產業(yè)化等。:《全面二胎政策》:指出為促進人口均衡發(fā)展，應:（1）堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略；（2）全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策；（3）提高生殖健康、婦幼保健、托幼等公共服務水平等。政治環(huán)境1政治環(huán)境文化和旅游部產業(yè)司《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出:（1）加強動漫產業(yè)與玩具以及其他產業(yè)的合作；（2）促進與動漫形象有關的玩具、電子游戲等衍生品的生產和經營；（3）大力發(fā)展動漫品牌授權業(yè)務，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作等。類似措施將加快中國智能玩具與知名IP結合，提升智能玩具產品的接受度，助力智能玩具產品市場規(guī)模擴大。工信部《促進新一代人工智能產業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》:全面概括《中國制造2025》、《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等文件關于激勵智能技術發(fā)展的部分，規(guī)定:（1）支持智能交互、智能操作、多機協(xié)作等關鍵技術研發(fā)，提升清潔、老年陪護、兒童教育等家庭服務機器人的智能化水平；（2）加快建設和不斷完善智能語音、智能傳感器、機器人等人工智能相關領域的制造業(yè)創(chuàng)新中心；（3）支持企業(yè)、科研院所與高校聯(lián)合開展人工智能關鍵技術研發(fā)與產業(yè)化等。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經濟不斷發(fā)展08技術環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅動因素智能玩具行業(yè)在中國興起較晚，現(xiàn)階段仍缺乏直接規(guī)范智能玩具行業(yè)的有關政策、規(guī)章。中國玩具行業(yè)、智能技術行業(yè)、動漫行業(yè)與智能玩具行業(yè)密切相關，其有關政策、規(guī)章可從生產、設計、銷售、質量監(jiān)督、技術等各方面影響智能玩具企業(yè)的發(fā)展政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展近五年來，中國國民經濟保持快速增長態(tài)勢，中國居民人均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國智能玩具行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經濟基礎。由于智能玩具的主要消費群體為0-14歲兒童，其父母對兒童智能玩具態(tài)度積極，極大程度推動行業(yè)市場規(guī)模的擴大。同傳統(tǒng)年代的父母相比，當下0-14歲兒童普遍出生于中國第一代獨生子女家庭，其父母出生于20世紀80年代及以后，這些年輕的父母更注重科學育兒，對玩具產品在培養(yǎng)兒童學習能力、創(chuàng)造思維能力等方面的要求高。消費升級趨勢凸顯，助力行業(yè)發(fā)展0-14歲兒童是中國智能玩具行業(yè)的主要使用群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴大奠定消費群體基礎。近5年來，中國0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22,558萬人增長至2020年的24523萬人，共計增加965萬人。兒童數(shù)量持續(xù)增長，為智能玩具奠定消費基礎近十年來，中國智能技術不斷發(fā)展并應用于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，推動智能玩具產品技術升級，促進智能玩具行業(yè)發(fā)展。人工智能技術涵蓋自然語言處理、計算機視覺、人機交互、語音識別、機器學習等多個研究方向的各類技術。當前，應用于智能玩具領域的人工智能技術主要有語音識別、語音交互、計算機視覺等技術。中國企業(yè)在人工智能技術方面的進步將推動智能玩具行業(yè)不斷發(fā)展，如凝趣科技作為中國較早進入人工智能語音領域的企業(yè)，在語音翻譯、語音交互領域不斷探索、創(chuàng)新中國智能技術不斷發(fā)展，推動智能玩具產品不斷創(chuàng)新10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀智能玩具為借助車載電子設備有效地發(fā)揮其創(chuàng)新功能的玩具。智能玩具可由控制器或智能手機遙控或聯(lián)網(wǎng)，可具有互動功能，從而提升其游戲價值或教育功能。從廣義上而言，智能玩具為一類玩具，包括智能車模及智能互動式玩具。近年來，由于科技發(fā)展及新穎設計的普及，全球智能玩具市場規(guī)模不斷增長。2019年全球智能玩具市場零售額達到300億美元。2019年在全球智能玩具市場中，智能互動式玩具零售額為240億美元，占比為80%;智能車模玩具零售額為60億美元，占比為50%。知識產權指保護個人或群體的創(chuàng)意產生的作品或發(fā)明的手稿或外觀設計等，個人或群體有權利并可以申請專利、知識產權及商標等。汽車品牌作出知識產權授權指汽車品牌擁有人作為授權人透過專利使用權協(xié)議的形式準許車模制造商在車模使用其汽車品牌或標志。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展。中國智能玩具行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的2億元人民幣增長至2018年的32億元人民幣，年復合增長率為81%。未來五年，基于計算機、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術的進一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進而推動行業(yè)發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)玩具添加智能系統(tǒng)成為智能玩具后，售價大幅增加，如傳統(tǒng)毛絨娃娃平均售價在數(shù)十元，而具備語音互動、運動等功能的智能毛絨娃娃平均售價在數(shù)百元級別。另一方面中國全面實施二胎政策及配套政策（如取消晚婚福利）后，智能玩具消費群體不斷擴大，在消費升級趨勢影響下，智能玩具消費需求將進一步釋放，中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模在2023年將增長至630.6億元人民幣，年均復合增長率為77%行業(yè)現(xiàn)狀消費觀念的改變，喜歡玩具的人越來越多互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給國民經濟帶來了整體的提升，相對于八零九零后以前的天然玩具，在新時代的風口下，玩具產品類型不斷更新，也將滿足不同年齡段人群的需求。玩具產品特性的變化也正是契合了消費者的觀念，對于一些年輕人而言，現(xiàn)階段大部分都喜歡一些比較個性，比較自由的生活模式。因此為了追求一種品質生活，年輕人的主導消費思想非常重要。01懷舊的成年人多，玩具市場發(fā)展前景廣闊對于一些成家立業(yè)的成年人來講，他們面對生活的壓力是非常大的，有時候為了給生活增加一點樂趣，在給孩子買一些玩具的同時，許多成年人也會給自己買很多玩具。當然對于一些上了年紀的成年人來講，他們經歷了新時代玩具從無到有的過程。在很久以前，他們所喜歡的玩具在現(xiàn)在市場上都是非常少見的。那個時候喜歡某一個玩具，需要存錢去買，甚至還沒錢買，現(xiàn)在有錢了，當年的玩具已經買不到了。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER中國智能玩具企業(yè)部分產品定位不恰當中國智能玩具生產企業(yè)部分智能玩具產品定位混亂，導致其市場影響力及知名度低，影響智能玩具行業(yè)的發(fā)展。產品定位指在產品設計之初或產品市場推廣的過程中，企業(yè)運用廣告宣傳或其他營銷手段樹立產品在消費者心中具體形象的過程。目前，部分智能玩具產品如智能教育機器人存在產品定位不當?shù)膯栴}中國智能玩具企業(yè)售后服務缺乏中國智能玩具企業(yè)在玩具維修、養(yǎng)護等售后服務方面經驗不足，成為家長購買智能玩具的隱憂，阻礙智能玩具行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，智能玩具的研發(fā)、生產工作通常由智能玩具生產企業(yè)和智能技術企業(yè)共同完成。玩具生產公司主要負責智能玩具硬件及成品的生產工作，對于智能技術理解程度不深，缺乏智能技術產品維修、養(yǎng)護方面經驗，無法提供智能玩具售后維修及養(yǎng)護服務。智能技術公司缺乏玩具行業(yè)相關服務經驗，對于兒童類玩具易磨損、易損壞等情況缺乏了解，在產品設計層面未將維修、養(yǎng)護情況納入考慮范圍。中國智能玩具的智能技術、安全技術應用深度不足人工智能技術可對人的意識、思維及思考過程進行模擬，使機器具備深度學習能力。目前，中國智能玩具僅能實現(xiàn)簡單的對話、播放等互動功能，智能技術在玩具產品應用的深度不足。如中國智能玩具行業(yè)的智能教育機器人具備語音搜索引擎，可通過簡單的語音指令完成識別、搜索等功能，對于實現(xiàn)復雜語音或數(shù)字計算等指令的精準度欠缺，部分教育機器人存在數(shù)字計算錯誤的概率高、語音指令操作順暢度低、簡單對話難以進行等問題，不具備深度學習能力。因此，現(xiàn)階段的智能玩具“智能”程度不高，對于兒童的教育作用不明顯。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景近十年來,中國智能技術不斷發(fā)展并應用于傳統(tǒng)玩具行業(yè),推動智能玩具產品技術升級，促進智能玩具行業(yè)發(fā)展。人工智能技術涵蓋自然語言處理、計算機視覺、人機交互、語音識別、機器學習等多個研究方向的各類技術。當前，應用于智能玩具領域的人工智能技術主要有語音識別、語音交互、計算機視覺等技術。中國企業(yè)在人工智能技術方面的進步將推動智能玩具行業(yè)不斷發(fā)展，如凝趣科技作為中國較早進入人工智能語音領域的企業(yè)，在語音翻譯、語音交互領域不斷探索、創(chuàng)新,其語音方案支持42種語言互譯,拓展了語音交互的用戶群。伴隨著智能技術的不斷發(fā)展，應用于汽車行業(yè)的人工智能技術無人駕駛(自動駕駛)技術為智能玩具研究提供了新的發(fā)展方向。中國智能玩具產品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢:近兩年，中國智能玩具行業(yè)快速發(fā)展，智能玩具種類不斷增多、功能日益完善，中國智能玩具產品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。（1）中國智能玩具產品種類不斷增多，新型智能玩具不斷產生。以“游戲+玩具”概念為基礎生產的智能手辦是一種新型智能玩具，其硬件外形設計參考了游戲角色外形，內部則裝置了特殊芯片。通過電視端或手機端的顯示設備、感應設備可使游戲手辦出現(xiàn)在兼容的游戲畫面里，玩家操作手柄及感應器控制手辦進行游戲。此外，智能手辦的游戲技能、武器等裝備可不斷解鎖、更新，玩家通過智能手辦可獲得新奇的“玩具+游戲”交互體驗。（2）中國智能玩具的功能日益完善，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。如教育類智能機器人可分為針對嬰幼兒的早教啟蒙機器人和針對學齡兒童的課程教育機器人。早教啟蒙機器人具備互動對話、音樂詩歌、語言啟蒙等功能，課程教育機器人在相應學齡課程的基礎上，加入定位、遠程監(jiān)控、打卡記錄等功能。高端的教育機器人增加部分非教育功能，如空氣凈化、投影功能。這些功能的加入，增添了智能玩具的趣味性，易于激發(fā)兒童對科技的好奇心。中國傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)智能化:在針對中國智能玩具行業(yè)進行的訪談調研中，一位擁有十余年管理經驗的行業(yè)專家表示，中國智能玩具深受消費群體喜愛，隨著中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模的快速擴張，傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)相繼增加智能玩具生產線，進行“智能化”轉型。這一趨勢出現(xiàn)的原因為傳統(tǒng)玩具科技含量低，制作工藝相對簡單，容易被模仿和抄襲，導致傳統(tǒng)玩具行業(yè)產品同質化現(xiàn)象普遍，價格競爭激烈。因此為解決產品利潤率低的問題，傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)主動尋求企業(yè)轉型方案。中國智能玩具企業(yè)獲得資本青睞:中國智能玩具行業(yè)發(fā)展迅速，市場潛力大，投資機構相繼布局智能玩具行業(yè)，助力智能玩具生產、研發(fā)企業(yè)發(fā)展。由于智能玩具研發(fā)、設計、生產等流程耗時長、資金投入較大，因此研發(fā)、生產企業(yè)對資金具有強烈的需求。近兩年，大部分智能玩具初創(chuàng)企業(yè)完成了多輪融資，分別獲得數(shù)十萬至億元人民幣的資金支持行業(yè)集中度提高:根據(jù)國外玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，其實玩具行業(yè)已經變得越來越成熟，玩具的行業(yè)集中度也變得越來越高。在這樣的前提下，整個市場就越容易孕育出一些比較知名的玩具品牌。目前國內有大部分的玩具行業(yè)集中度是不高的，企業(yè)數(shù)量雖然說是很多，尤其是在沿海一帶，但是規(guī)模就整體而言是較小的。在這樣的情況下，其單個企業(yè)的市場價值占有率比較低，而且隨著品牌企業(yè)的不斷發(fā)展和持續(xù)上漲的前提條件，玩具行業(yè)將走上不斷增長的道路。行業(yè)發(fā)展趨勢前景中國智能玩具產品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢近兩年，中國智能玩具行業(yè)快速發(fā)展，智能玩具種類不斷增多、功能日益完善，中國智能玩具產品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。（1）中國智能玩具產品種類不斷增多，新型智能玩具不斷產生。以“游戲+玩具”概念為基礎生產的智能手辦是一種新型智能玩具，其硬件外形設計參考了游戲角色外形，內部則裝置了特殊芯片。通過電視端或手機端的顯示設備、感應設備可使游戲手辦出現(xiàn)在兼容的游戲畫面里，玩家操作手柄及感應器控制手辦進行游戲。此外，智能手辦的游戲技能、武器等裝備可不斷解鎖、更新，玩家通過智能手辦可獲得新奇的“玩具+游戲”交互體驗。（2）中國智能玩具的功能日益完善，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。如教育類智能機器人可分為針對嬰幼兒的早教啟蒙機器人和針對學齡兒童的課程教育機器人。早教啟蒙機器人具備互動對話、音樂詩歌、語言啟蒙等功能，課程教育機器人在相應學齡課程的基礎上，加入定位、遠程監(jiān)控、打卡記錄等功能。高端的教育機器人增加部分非教育功能，如空氣凈化、投影功能。這些功能的加入，增添了智能玩具的趣味性，易于激發(fā)兒童對科技的好奇心。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304中國傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)智能化在針對中國智能玩具行業(yè)進行的訪談調研中，一位擁有十余年管理經驗的行業(yè)專家表示，中國智能玩具深受消費群體喜愛，隨著中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模的快速擴張，傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)相繼增加智能玩具生產線，進行“智能化”轉型。這一趨勢出現(xiàn)的原因為傳統(tǒng)玩具科技含量低，制作工藝相對簡單，容易被模仿和抄襲，導致傳統(tǒng)玩具行業(yè)產品同質化現(xiàn)象普遍，價格競爭激烈。因此為解決產品利潤率低的問題，傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)主動尋求企業(yè)轉型方案。中國智能玩具企業(yè)獲得資本青睞中國智能玩具行業(yè)發(fā)展迅速，市場潛力大，投資機構相繼布局智能玩具行業(yè)，助力智能玩具生產、研發(fā)企業(yè)發(fā)展。由于智能玩具研發(fā)、設計、生產等流程耗時長、資金投入較大，因此研發(fā)、生產企業(yè)對資金具有強烈的需求。近兩年，大部分智能玩具初創(chuàng)企業(yè)完成了多輪融資，分別獲得數(shù)十萬至億元人民幣的資金支持行業(yè)集中度提高根據(jù)國外玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，其實玩具行業(yè)已經變得越來越成熟，玩具的行業(yè)集中度也變得越來越高。在這樣的前提下，整個市場就越容易孕育出一些比較知名的玩具品牌。目前國內有大部分的玩具行業(yè)集中度是不高的，企業(yè)數(shù)量雖然說是很多，尤其是在沿海一帶，但是規(guī)模就整體而言是較小的。在這樣的情況下，其單個企業(yè)的市場價值占有率比較低，而且隨著品牌企業(yè)的不斷發(fā)展和持續(xù)上漲的前提條件，玩具行業(yè)將走上不斷增長的道路。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局中國智能玩具行業(yè)市場集中度低，尚未出現(xiàn)主導行業(yè)發(fā)展的頭部企業(yè)，當前中國智能玩具行業(yè)領先企業(yè)的市場份額均不超過3%。按照企業(yè)性質劃分，中國智能玩具企業(yè)可劃分為兩類:第一類為智能技術企業(yè)，該類企業(yè)由規(guī)模較大的綜合電子產品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能技術初創(chuàng)企業(yè)構成:（1）具備智能玩具產品研發(fā)、生產、銷售能力的綜合電子產品企業(yè)代表有小米、360等，該類企業(yè)智能玩具生產線少，智能玩具僅作為其新興業(yè)務發(fā)展，尚未成為主營業(yè)務；（2）大型互聯(lián)網(wǎng)公司通常作為傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)的合作伙伴進入智能玩具領域，如阿里巴巴與美泰在智能技術應用方面進行合作；（3）智能技術初創(chuàng)企業(yè)中，以智能玩具技術研發(fā)為主營業(yè)務并擁有較高知名度的企業(yè)有布塔科技、極貝科技、魔力石科技、快樂童搖、火火兔、魔借、圣誕雞、創(chuàng)豆等，該類企業(yè)大多具備智能玩具相關的技術研發(fā)、應用能力，尋求OEM工廠合作量化生產智能玩具產品。第二類為智能玩具生產企業(yè)，此類企業(yè)多由傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)“智能化”轉型而來?，F(xiàn)階段，智能玩具行業(yè)市場規(guī)模高速增長，但傳統(tǒng)玩具產品仍然占據(jù)中國玩具市場主導地位。各類智能生產企業(yè)在保留傳統(tǒng)玩具業(yè)務線的同時相繼增加智能玩具業(yè)務線，以適應消費市場對于智能玩具等高科技產品的需求。中國智能玩具行業(yè)規(guī)模較大、知名度較高的傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)有樂高、費雪、迪士尼、美泰、萬代等，這些傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)均為海外企業(yè)，此類企業(yè)在20世紀末率先開始生產智能玩具，擁有豐富的傳統(tǒng)玩具及智能玩具生產經驗。中國本土玩具生產企業(yè)中，規(guī)模較大、具備智能玩具生產能力的企業(yè)有哈一代、思成、諾貝酷等，此類企業(yè)憑借對中國玩具消費群體的了解，結合知名IP資源進入智能玩具行業(yè)。中國本土玩具生產企業(yè)智能技術應用程度及品牌知名度低，競爭力弱于海外玩具生產企業(yè)。競爭格局第一類為智能技術企業(yè)，該類企業(yè)由規(guī)模較大的綜合電子產品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能技術初創(chuàng)企業(yè)構成:（1）具備智能玩具產品研發(fā)、生產、銷售能力的綜合電子產品企業(yè)代表有小米、360等，該類企業(yè)智能玩具生產線少，智能玩具僅作為其新興業(yè)務發(fā)展，尚未成為主營業(yè)務；（2）大型互聯(lián)網(wǎng)公司通常作為傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)的合作伙伴進入智能玩具領域，如阿里巴巴與美泰在智能技術應用方面進行合作；（3）智能技術初創(chuàng)企業(yè)中，以智能玩具技術研發(fā)為主營業(yè)務并擁有較高知名度的企業(yè)有布塔科技、極貝科技、魔力石科技、快樂童搖、火火兔、魔借、圣誕雞、創(chuàng)豆等，該類企業(yè)大多具備智能玩具相關的技術研發(fā)、應用能力，尋求OEM工廠合作量化生產智能玩具產品。第二類為智能玩具生產企業(yè)，此類企業(yè)多由傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)“智能化”轉型而來?，F(xiàn)階段，智能玩具行業(yè)市場規(guī)模高速增長，但傳統(tǒng)玩具產品仍然占據(jù)中國玩具市場主導地位。各類智能生產企業(yè)在保留傳統(tǒng)玩具業(yè)務線的同時相繼增加智能玩具業(yè)務線，以適應消費市場