中國(guó)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌用戶畫像-年輕群體接受度更高

近年來(lái)，海外彩妝品牌加速線上渠道的拓展，不斷向下沉市場(chǎng)滲透，特別是海外小眾彩妝品牌通過(guò)社交媒體的種草，在中國(guó)消費(fèi)者中的影響力不斷擴(kuò)大。目前，我國(guó)高價(jià)位的海外彩妝品牌仍以一線城市消費(fèi)者為主，受眾群體更加年輕，低價(jià)位的海外彩妝品牌則以低線省市消費(fèi)者為主，年齡也相對(duì)較大。海外小眾品牌女性消費(fèi)者占比相對(duì)較多根據(jù)德勤大數(shù)據(jù)研究院公布的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，整體來(lái)看，我國(guó)海外彩妝品牌消費(fèi)者中男性消費(fèi)者占比為6%，女性消費(fèi)者占比為94%，其中海外小眾品牌消費(fèi)者結(jié)構(gòu)中女性占比更高，達(dá)95%，男性占比僅為5%。國(guó)際品牌消費(fèi)者平均年齡高于海外小眾品牌根據(jù)德勤大數(shù)據(jù)研究院公布的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)海外彩妝品牌消費(fèi)者中，18-24歲消費(fèi)者占比最大，達(dá)69%，消費(fèi)者平均年齡為23.5歲，其中國(guó)際品牌消費(fèi)者平均年齡為24.3歲，18-24歲年齡段消費(fèi)者占比為61%，25-29歲年齡段消費(fèi)者占比為25%。國(guó)際品牌消費(fèi)者年齡相對(duì)較大;海外小眾品牌消費(fèi)者平均年齡為23歲，18-24歲年齡段消費(fèi)者占比為76%，遠(yuǎn)高于國(guó)際品牌，消費(fèi)者年齡相對(duì)較小?？傮w看來(lái)，30歲以下的年輕消費(fèi)者是海外彩妝品牌消費(fèi)主力軍。消費(fèi)者城市分布相對(duì)均衡海外彩妝品牌消費(fèi)者地區(qū)分布較國(guó)產(chǎn)品牌而言相對(duì)均衡，其中一線城市消費(fèi)者占比為34%，二線城市占比為27%，三線城市占比為28%。其中國(guó)際品牌二線城市占比相對(duì)較高，為32%，海外小眾品牌三線及以下城市占比相對(duì)較高，為33%。海外彩妝品牌消費(fèi)者消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)根據(jù)德勤大數(shù)據(jù)研究院公布的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，與國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)者收入水平相比，海外彩妝品牌消費(fèi)者平均收入水平相對(duì)較高，消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)。2019年我國(guó)海外彩妝品牌消費(fèi)者平均收入為10.1K元/月，其中收入在5000元/月以下的消費(fèi)者占比為49%，收入水平在5000-15000元/月的消費(fèi)者占比為38%，國(guó)際彩妝品牌消費(fèi)者平均收入水平為11.7K/月，其中收入水平在5000-15000元/月的消費(fèi)者占比為41%，高于整體海外彩妝品牌;海外小眾品牌消費(fèi)者平均收入為8.9K/月，其中收入水平在5000元/月以下的消費(fèi)者占比達(dá)56%，高于整體海外彩妝品牌?？傮w而言，海外彩妝品牌消費(fèi)者以30歲以下的年輕女性為主，學(xué)生群體和美妝達(dá)人是最主要的消費(fèi)群體，其對(duì)事物有自己的態(tài)度，選擇品牌是也相對(duì)有獨(dú)立的判斷。與此同時(shí)，海外小眾品牌中以歐美品牌為主的受眾以一線城市為主，其平均年齡更低但收入相對(duì)較高，而價(jià)位較低的韓國(guó)小眾品牌受眾則主要以低線城市消費(fèi)者為主，平均年齡更高但收入水平相對(duì)較低，總體看來(lái)，我國(guó)海外彩妝品牌消費(fèi)者畫像如下：以上數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)彩妝產(chǎn)品