2024年游泳用品行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義游泳指憑借浮力，運用各種技能使身體在水中有規(guī)律前行的運動。依據(jù)運動的目的，游泳運動可分為競技游泳和實用游泳兩大類。競技游泳是奧林匹克運動會的項目之一，包括蝶泳、仰泳（也稱背泳）、蛙泳和自由泳（也稱爬泳）四種泳姿的競速項目，以及花樣游泳等；實用游泳分為側(cè)泳、潛泳、反蛙泳、踩水、救護等。游泳用品指游泳運動中所使用的物品，通常具備幫助漂浮、協(xié)助呼吸、減少阻力等功能。根據(jù)防護或使用的部位不同，游泳用品可分為泳帽、泳鏡、泳衣、耳塞、鼻夾、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室內(nèi)泳池要求入水必備泳帽、泳鏡及泳衣，對輔助游泳用品不做強制要求。皮劃艇、浮潛設(shè)備等常用于劃水、潛水等娛樂活動，不在本報告的研究范圍之內(nèi)。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈游泳用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較為復(fù)雜，參與者眾多。游泳用品產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者是游泳用品原材料供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游的主體是游泳用品零售品牌、加工制造廠；產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及游泳用品的零售渠道和消費者。滌綸、錦綸、氦綸等品牌商、代工廠消費者、銷售渠道產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈滌綸、錦綸、氦綸等產(chǎn)業(yè)鏈上游品牌商、代工廠產(chǎn)業(yè)鏈中游消費者、銷售渠道產(chǎn)業(yè)鏈下游6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游游泳用品原材料供應(yīng)商是提供游泳用品生產(chǎn)、制造、加工過程中所涉及原材料的商家。游泳用品品種繁多，不同游泳用品材質(zhì)各不相同。泳衣、泳帽為常用游泳用品，使用頻率最高。室內(nèi)游泳活動要求游泳者身穿泳衣，頭戴泳帽，對佩戴泳鏡與否不做強制規(guī)定。因此，泳衣、泳帽成為消費熱度最高的游泳用品。泳衣與泳帽材質(zhì)相似，相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)涉及的原材料主要為滌綸、錦綸及氨綸等。目前，泳衣、泳帽市場上滌綸和錦綸面料價位低，彈性足，適宜制作游泳服裝，市場滲透率最高。國家關(guān)于產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的要求加劇了滌綸、錦綸等化纖生產(chǎn)行業(yè)的競爭，部分環(huán)保不達標的生產(chǎn)企業(yè)被淘汰，行業(yè)集中度進一步提高。桐昆集團股份有限公司、新鳳鳴集團股份有限公司等廠家民用滌綸產(chǎn)量高，產(chǎn)品品質(zhì)好，具備較高的議價能力。恒申控股集團有限公司、福建錦江科技有限公司等廠家民用錦綸產(chǎn)量高，對錦綸行業(yè)的中下游企業(yè)有較高的議價能力。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游游泳用品加工廠指涉及研發(fā)、生產(chǎn)、制造、包裝等流程的游泳用品生產(chǎn)企業(yè)。游泳用品加工公司與零售品牌之間常見的合作方式有OEM、ODM模式。前者指委托生產(chǎn)模式，游泳用品核心資源由品牌方控制，如泳衣的版型數(shù)據(jù)、設(shè)計方案等；后者指委托游泳用品加工公司按照零售品牌的需求設(shè)計并生產(chǎn)具體產(chǎn)品的模式，產(chǎn)品設(shè)計等核心資源由生產(chǎn)商控制。知名游泳用品品牌注重產(chǎn)品創(chuàng)新，具備較高的品牌美譽度，在產(chǎn)業(yè)鏈中議價權(quán)高。以速比濤（Speedo）為例，其泳衣面料和設(shè)計不斷改進，引領(lǐng)泳衣行業(yè)發(fā)展。速比濤應(yīng)用抗氯面料于泳衣、泳帽等游泳用品中，解決了尼龍料在水中褪色的問題，延長產(chǎn)品使用壽命。水刃和鯊魚皮設(shè)計為速比濤提升游泳速度的發(fā)明，深受運動員喜愛。游泳用品品牌方是游泳用品的零售品牌，包含專業(yè)游泳用品品牌及綜合體育用品品牌。游泳用品品牌方依托游泳用品加工工廠（自營工廠或代工廠），結(jié)合渠道資源，為消費者提供游泳用品。目前，國內(nèi)游泳用品市場知名的專業(yè)游泳用品零售品牌有速比濤（Speedo）、阿瑞娜（Arena）、英發(fā)、雅麗嘉等；綜合體育用品品牌有浩沙、耐克（Nike）、迪卡儂（Decathlon）等。此類品牌通常通過各類市場營銷手段積極拓展游泳用品市場，擴大品牌影響力，提升產(chǎn)品附加值。游泳用品品牌中，高端游泳用品品牌多來自國外。知名的外國高端游泳用品品牌有速比濤（Speedo）、阿瑞娜（Arena）、菲尼斯（Finis）、耐克（Nike）、阿迪達斯（Addidas）等。這些品牌長期與國家游泳隊合作，提供定制化游泳用品，品牌美譽度高。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游游泳用品行業(yè)下游參與者為零售渠道商及消費者。具體而言，游泳用品的零售渠道可劃分為線上渠道和線下渠道兩類。其中，線上渠道主要指電商平臺（如淘寶、天貓等）的游泳用品商鋪及游泳品牌的官方網(wǎng)站。商家依托線上店鋪進行產(chǎn)品展示、宣傳，協(xié)助線上消費者挑選、購買游泳用品，并通過線上支付完成購買流程。微信等社交平臺也是游泳用品銷售的線上渠道之一。部分游泳用品微商通過微信店鋪、朋友圈發(fā)布游泳用品產(chǎn)品信息，借助微信平臺與客戶溝通，最終通過微信端支付方式（如發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬等）完成游泳用品交易結(jié)算。線下零售渠道指百貨或者賣場中出售游泳產(chǎn)品的商鋪以及出售游泳用品的體育用品專賣店。擁有十二年游泳用品品牌管理經(jīng)驗的專家表示，2018年，游泳用品線上銷售額占比約70%。隨著網(wǎng)購的滲透率進一步提高，更多游泳用品產(chǎn)品的線下銷售將逐漸轉(zhuǎn)化為線上銷售。消費者從大眾游泳用品總體消費群體分析，青少年及青壯年游泳愛好者是游泳用品消費的主體，低齡及老年游泳消費群體呈現(xiàn)不斷擴大趨勢。隨著二胎政策開放及嬰幼兒保健意識的增強，更多家長選擇嬰兒游泳來刺激孩子的視覺、溫覺、嗅覺、觸覺及皮膚、肢體、關(guān)節(jié)、骨骼等，增強嬰兒活動量，提高嬰兒對外界環(huán)境的敏感度及其身體免疫能力。游泳作為水中有氧運動，可刺激心跳加快，鍛煉心肌。老年人在游泳的呼吸過程中，強化了呼吸肌力量，改善了肺通氣功能。游泳運動還能使血液里的脂肪酶增加，加速膽固醇的分解，從而降低血管壁沉積物的積存，對防止或減輕老年人的動脈硬化和心血管病有良好的作用。此外，池水對于老年人僵硬的關(guān)節(jié)起到按摩作用，有助于舒緩關(guān)節(jié)壓力?；谟斡具\動有助于心血管和關(guān)節(jié)健康，老年游泳活動日益受重視，老年游泳群體逐步擴大。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述9Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素10行業(yè)政治環(huán)境描述體育總局:《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:明確提出體育發(fā)展的目標:到2020年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達到35億，人均體育場地面積達到8平方米；體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費水平明顯提高。:《全民健身計劃》:明確大力發(fā)展健身跑、健步走、騎行、游泳等大眾運動項目，鼓勵不同層次和類型的運動會；統(tǒng)籌健身場所及設(shè)施的建設(shè)，重點建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館、縣級體育場、全民健身中心、社區(qū)多功能運動場等場地設(shè)施，結(jié)合基層綜合性文化服務(wù)中心、農(nóng)村社區(qū)綜合服務(wù)設(shè)施建設(shè)及區(qū)域特點，繼續(xù)實施農(nóng)民體育健身工程，實現(xiàn)行政村健身設(shè)施全覆蓋。體育總局、發(fā)改委:《十三五”公共體育普及工程實施方案的通知》:《通知》明確中小型全民健身中心每個項目（包含游泳項目）資助不超過800萬元，農(nóng)民體育健身工程項目每個資助不超過50萬元，社區(qū)多功能運動場中的拼裝式游泳池項目每個資助不超過100萬元。健身、游泳行業(yè)相關(guān)的支持性政策不斷完善、具體，將推動整個行業(yè)健康、有序的發(fā)展。11行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門體育總局、發(fā)改委《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:明確提出體育發(fā)展的目標:到2020年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達到35億，人均體育場地面積達到8平方米；體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費水平明顯提高?！度窠∩碛媱潯?明確大力發(fā)展健身跑、健步走、騎行、游泳等大眾運動項目，鼓勵不同層次和類型的運動會；統(tǒng)籌健身場所及設(shè)施的建設(shè)，重點建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館、縣級體育場、全民健身中心、社區(qū)多功能運動場等場地設(shè)施，結(jié)合基層綜合性文化服務(wù)中心、農(nóng)村社區(qū)綜合服務(wù)設(shè)施建設(shè)及區(qū)域特點，繼續(xù)實施農(nóng)民體育健身工程，實現(xiàn)行政村健身設(shè)施全覆蓋?！妒濉惫搀w育普及工程實施方案的通知》:《通知》明確中小型全民健身中心每個項目（包含游泳項目）資助不超過800萬元，農(nóng)民體育健身工程項目每個資助不超過50萬元，社區(qū)多功能運動場中的拼裝式游泳池項目每個資助不超過100萬元。健身、游泳行業(yè)相關(guān)的支持性政策不斷完善、具體，將推動整個行業(yè)健康、有序的發(fā)展。體育總局12行業(yè)政治環(huán)境2中提出了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，到2025年，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到35%;全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元?！度窠∩碛媱?2021—2025年)》(1)樹立健康第一的教育理念，幫助學(xué)生在體育鍛煉中享受樂趣、增強體質(zhì)、健全人格、錘煉意志,實現(xiàn)文明其精神、野蠻其體魄;(2）通過政府購買服務(wù)等形式支持社會力量進入學(xué)校，豐富學(xué)校體育活動?！蛾P(guān)于深化體教融合促進青少年健康發(fā)展的意見》(1)推動文化和旅游、體育等領(lǐng)域服務(wù)標準制修訂與試點示范;(2）促進教育、文化和旅游、體育等服務(wù)消費線上線下融合發(fā)展，拓展服務(wù)內(nèi)容，擴大服務(wù)覆蓋面?！蛾P(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》(1)）鼓勵數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游體育等領(lǐng)域融合發(fā)展，激發(fā)市場消費活力﹔(2)提供包括智能體育等多元化消費體驗?！蛾P(guān)于擴大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資培育壯大新增長點增長極的指導(dǎo)意見》1301020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境近五年來，中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，國內(nèi)居民年均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國游泳用品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。2014年至2020年，中國國民人均可支配收入從20,161元增長至31289元，年復(fù)合增長率為8%；同時，國內(nèi)居民人均消費支出從14,494元增長至21463元，年復(fù)合增長率為2%。國內(nèi)居民年均可支配收入及消費支出的持續(xù)增長，增強了游泳用品消費的信心，為游泳用品消費奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。14社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境此外，隨著總體人口的不斷增多，青少年、青壯年及青年游泳愛好者總數(shù)也相應(yīng)增加。近十年來，中國競技體育發(fā)展迅速，培養(yǎng)了大眾參與游泳活動的積極性，游泳運動在青少年、青壯年及中年消費者中的滲透率增長，加快主流游泳消費人群數(shù)量的增長。老年游泳群體及嬰兒游泳群體的出現(xiàn)，主流游泳消費群體的擴大將助力中國總體游泳人群數(shù)量的增長，促進游泳用品消費市場總體規(guī)模增長。中國游泳用品行業(yè)消費群體規(guī)模不斷擴大，推動國內(nèi)游泳用品市場進一步發(fā)展。具體而言，中國游泳用品消費群體的擴大一方面體現(xiàn)在嬰兒游泳及老年游泳健身消費群體的出現(xiàn)，另一方面體現(xiàn)在青少年、青壯年及中年游泳消費者數(shù)量的增多。由于皮膚嬌嫩，關(guān)節(jié)尚未發(fā)育完全，嬰兒不能完成成人的健身運動，活動量有限。游泳通過安全地增加嬰兒活動量，能達到增強嬰兒免疫能力的效果。游泳是一種相對安全的運動方式，水的阻力或推力能起到緩沖作用從而避免老年人游泳群體受到不必要的運動傷害。同時，游泳還對老年人常見的心血管、呼吸系統(tǒng)及關(guān)節(jié)疾病有保健作用，受到越來越多老年健身者的喜愛15行業(yè)社會環(huán)境21世紀以來，浙江省公共泳池數(shù)量快速增加，僅杭州市公共泳池（包含體育中心內(nèi)的游泳館、少年宮的游泳場、健身房的泳池、學(xué)校校內(nèi)泳池等形式的公共游泳場所）達到數(shù)百家，調(diào)動了大眾游泳運動的積極性，專業(yè)游泳運動員隊伍建設(shè)更加順利。浙江省是中國的游泳強省，每年為各大國際游泳賽事輸送健將級游泳選手數(shù)名。新型泳池的出現(xiàn)解決了傳統(tǒng)泳池投入大、場地要求高的難題，為游泳休閑活動提供理想的場所。移動式支架泳池是典型的新型泳池之一，具備建設(shè)成本低、方便裝卸、維護成本低、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢，滿足了大部分兒童休閑游泳的需求。16行業(yè)驅(qū)動因素1234政策支持隨著游泳用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，相關(guān)國家及行業(yè)監(jiān)管部門日益重視法律法規(guī)及相關(guān)行業(yè)標準的制定、頒布及解釋工作()。近五年來，相關(guān)國家及行業(yè)監(jiān)管部門在原有法規(guī)的基礎(chǔ)上，依據(jù)市場發(fā)展實際情況，進一步細化、修訂相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，形成了有關(guān)游泳行業(yè)（游泳用品行業(yè)、游泳教育行業(yè)等）的規(guī)范制度體系。消費群體不斷擴大中國游泳用品行業(yè)消費群體規(guī)模不斷擴大，推動國內(nèi)游泳用品市場進一步發(fā)展。具體而言，中國游泳用品消費群體的擴大一方面體現(xiàn)在嬰兒游泳及老年游泳健身消費群體的出現(xiàn)，另一方面體現(xiàn)在青少年、青壯年及中年游泳消費者數(shù)量的增多。由于皮膚嬌嫩，關(guān)節(jié)尚未發(fā)育完全，嬰兒不能完成成人的健身運動，活動量有限。游泳通過安全地增加嬰兒活動量，能達到增強嬰兒免疫能力的效果。游泳是一種相對安全的運動方式，水的阻力或推力能起到緩沖作用從而避免老年人游泳群體受到不必要的運動傷害。宏觀經(jīng)濟持續(xù)增長近五年來，中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，國內(nèi)居民年均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國游泳用品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。“消費升級”助力專業(yè)游泳用品細分市場的發(fā)展。專業(yè)游泳用品具備提速快、舒適度高、單價較高等特點。隨著生活水平不斷提高，游泳用品消費者對于產(chǎn)品舒適度及游泳速度的要求隨之提高，游泳用品消費呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢。大眾游泳愛好者效仿競技運動員，追求游泳用品的專業(yè)度將推動總體游泳用品市場規(guī)模擴大。泳池等游泳設(shè)施的建設(shè)促進大眾游泳運動的發(fā)展中國、中國發(fā)展改革委員會、中國體育總局等有關(guān)監(jiān)管部門重視體育行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)、政策、條例及相關(guān)行業(yè)標準的制定及執(zhí)行工作。近五年來，監(jiān)管部門陸續(xù)頒布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《全民健身計劃》等規(guī)定，鼓勵各類群眾健身活動，支持相關(guān)公共健身設(shè)施的建設(shè)工作。具體而言，國家對于全民健身中心及社區(qū)拼裝式游泳池項目給予不同額度的資金支持，鼓勵社會力量合力經(jīng)營游泳項目（如公共泳池外包經(jīng)營等）。公共泳池數(shù)量的增多，將促進大眾游泳運動的推廣與流行，從而帶動游泳用品行業(yè)迅速發(fā)展。17Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點18行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)防護或使用的部位不同，游泳用品可分為泳帽、泳鏡、泳衣、耳塞、鼻夾、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室內(nèi)泳池要求入水必備泳帽、泳鏡及泳衣，對輔助游泳用品不做強制要求。2019年中國游泳用品市場規(guī)模為39億元，同比增長7%。從中國游泳服進出口情況來看，2020年中國游泳服中，男士游泳服進口數(shù)量為12萬件，同比下降53%；中國女士游泳服進口數(shù)量為8萬件，同比增加6%。由于中國為制造大國之一，出口數(shù)量遠遠大于進口。2020年中國男士游泳服出口數(shù)量為2469萬件，同比下降22%；中國女士游泳服1047萬件，同比增長7%。19行業(yè)市場情況隨著中國人均可支配收入及消費水平的提高，國內(nèi)游泳用品消費者更多追求游泳用品功能升級、款式多樣，為游泳用品消費市場奠定堅實的基礎(chǔ)。此外，不斷完善的體育政策在游泳用品企業(yè)生產(chǎn)、游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)發(fā)揮鼓勵、支持、促進作用，推動游泳用品消費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國游泳用品行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的231億元人民幣增長至2018年的290.6億元人民幣，年均復(fù)合增長率為3%。未來五年中，中國游泳用品行業(yè)消費群體進一步擴大，公共游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國內(nèi)游泳用品行業(yè)將穩(wěn)步增長，市場規(guī)模2023年將增長至422億元人民幣，年均復(fù)合增長率為1%。20行業(yè)痛點游泳用品行業(yè)起步晚相較于國外游泳用品行業(yè)，中國游泳用品行業(yè)起步較晚。1887年，中國第一個室內(nèi)競技泳池在廣州修建，開啟中國競技游泳時代。此后，中國競技游泳運動員長期依賴國際游泳品牌提供相關(guān)產(chǎn)品。直至20世紀90年代，國產(chǎn)游泳品牌相繼出現(xiàn)，生產(chǎn)各類游泳用品，結(jié)束了完全依賴國際游泳產(chǎn)品的時代。相較于歐美國家，中國游泳用品行業(yè)起步較晚，對游泳技術(shù)的研究深度不足，消費者身型數(shù)據(jù)積累缺乏。因此，國產(chǎn)品牌游泳用品款式簡單、色彩單一、價格低廉。近十年來，中國競技游泳不斷發(fā)展，游泳運動受到重視，與之合作的國際游泳用品品牌如Speedo、Nike等品牌知名度和美譽度進一步提高，在國內(nèi)游泳用品市場的影響力擴大，進一步拉大與國產(chǎn)游泳用品的差距，國產(chǎn)品牌發(fā)展遇阻。游泳池等公共游泳資源缺乏、分布不均經(jīng)過近十年的建設(shè)，公共泳池在總體數(shù)量上不斷增長，但中國人均游泳場地擁有率仍然很低。2016年5月，國家衛(wèi)生計劃委員會提出《公共場所設(shè)計衛(wèi)生規(guī)范》，明確規(guī)定人均泳池面積應(yīng)不少于5平方米。《規(guī)范》有利于保障游泳者的水下體驗，但未能從根本上解決游泳場所缺乏的難題。夏季，游泳愛好者集中在晚上進行游泳運動。由于公共游泳場館數(shù)量的有限，游泳場所供不應(yīng)求，群眾需要長時間等待才能入場，而排隊時間過長將打擊游泳愛好者運動熱情。健身房等私營的游泳場所由于維護成本高等原因，游泳票價較高。以深圳為例，普通游泳經(jīng)營場所單次游泳票價均價在50元左右，星級酒店的游泳池單次票價更高，可達百余元。高昂的游泳成本也將成為阻礙游泳行業(yè)發(fā)展的原因。部分游泳場所經(jīng)營者不規(guī)范經(jīng)營行為損害消費者信心部分泳池經(jīng)營者為降低成本，追求利潤，減少泳池換水次數(shù)及救生員數(shù)量，游泳者安全無法得到保障。2017年，浙江省杭州市衛(wèi)生和計劃生育監(jiān)督所對362家游泳場所（包括社會性游泳場所、賓館飯店內(nèi)設(shè)游泳場所、學(xué)校內(nèi)設(shè)游泳場所及體育系統(tǒng)使用的游泳場所）進行全面的衛(wèi)生監(jiān)督檢查、水質(zhì)檢測，其中25家游泳場所在游離性余氯、尿素、細菌總數(shù)和大腸菌群等重要水質(zhì)指標上不合格。經(jīng)營者在泳池日常衛(wèi)生上的成本縮減（如不按規(guī)定進行消毒等）將增加游泳者的健康風(fēng)險，消費者患皮膚病等傳染病風(fēng)險增加，也將成為群眾進行游泳運動的顧慮之一。21123流通環(huán)節(jié)有待完善游泳用品產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致游泳用品行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，游泳用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。游泳用品產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事游泳用品行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，游泳用品行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對游泳用品行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土游泳用品行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)23&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入游泳用品行業(yè)，對游泳用品行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，游泳用品行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。游泳用品行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的游泳用品行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土游泳用品行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占游泳用品行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入游泳用品行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土游泳用品行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類游泳用品行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）游泳用品行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系游泳用品行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系游泳用品行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局游泳用品行業(yè)可進一步細分為游泳用品加工行業(yè)和零售行業(yè)。游泳用品加工制造品牌眾多，規(guī)模不等的游泳用品加工廠遍布沿海地區(qū)（如珠三角、長三角等）。目前，國內(nèi)市場尚未出現(xiàn)具有代表性的游泳用品加工廠。游泳用品零售行業(yè)的市場可依據(jù)品牌來源，進一步劃分為國產(chǎn)游泳用品品牌和國外游泳用品品牌。國產(chǎn)游泳用品品牌中，知名度較高的有浩沙、飄、雅麗嘉、英發(fā)等。大部分國產(chǎn)游泳產(chǎn)品價格較低（幾十至數(shù)百元），聚焦大眾游泳用品市場。國外游泳用品品牌中，知名度較高的有耐克（Nike）、迪卡儂（Decathlon）、速比濤（Speedo）、阿瑞娜（Arena）。國際知名品牌長期與國家游泳隊合作，提供專業(yè)競技游泳產(chǎn)品。國際游泳用品價格相對較高，以泳衣為例，零售端價格在數(shù)百元以上，部分高端產(chǎn)品售價高達數(shù)千元。25行業(yè)競爭格局游泳用品行業(yè)可進一步細分為游泳用品加工行業(yè)和零售行業(yè)。游泳用品加工制造品牌眾多，規(guī)模不等的游泳用品加工廠遍布沿海地區(qū)（如珠三角、長三角等）。目前，國內(nèi)市場尚未出現(xiàn)具有代表性的游泳用品加工廠。游泳用品零售行業(yè)的市場可依據(jù)品牌來源，進一步劃分為國產(chǎn)游泳用品品牌和國外游泳用品品牌。國產(chǎn)游泳用品品牌中，知名度較高的有浩沙、飄、雅麗嘉、英發(fā)等。競爭格局1大部分國產(chǎn)游泳產(chǎn)品價格較低（幾十至數(shù)百元），聚焦大眾游泳用品市場。國外游泳用品品牌中，知名度較高的有耐克（Nike）、迪卡儂（Decathlon）、速比濤（Speedo）、阿瑞娜（Arena）。國際知名品牌長期與國家游泳隊合作，提供專業(yè)競技游泳產(chǎn)品。國際游泳用品價格相對較高，以泳衣為例，零售端價格在數(shù)百元以上，部分高端產(chǎn)品售價高達數(shù)千元。競爭格局226行業(yè)發(fā)展趨勢描述游泳賽事商業(yè)價值進一步開發(fā):現(xiàn)在游泳所處的社會環(huán)境:以及自身具備的軟硬件條件,讓其處于爆發(fā)期的前夜。頂級游泳賽事IP有生存的空間和土壤，未來各級業(yè)余游泳比賽也將大行其道。旅游業(yè)發(fā)展帶動異地游泳行業(yè)發(fā)展:室內(nèi)游泳受到季節(jié)因素影響嚴重。夏季，室內(nèi)泳池人滿為患；冬季，即使在恒溫泳池，游泳者也寥寥無幾。季節(jié)影響游泳者的人數(shù)及游泳頻次，游泳用品的銷售也呈季節(jié)性變化。夏季，泳衣、泳鏡、泳帽等游泳用品消費增長較快，消費頻次相對較高；冬季，游泳用品消費增長緩慢，有關(guān)生產(chǎn)、銷售企業(yè)面臨增長的壓力。擁有十多年游泳用品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的專家表明，近五年來，居民出行次數(shù)不斷增加，旅游業(yè)及交通運輸不斷發(fā)展，刺激了異地游泳消費的發(fā)展。冬季，消費者通常選擇去海南或東南亞一帶避寒，參與海邊游泳或者其他水上游樂項目。參與這些旅游相關(guān)的水上游樂項目需要配備如救生衣、鼻夾、耳塞等用品，因此，旅游人次及頻次的增加可增進相關(guān)游泳用品的消費。出差人士在入住酒店的游泳消費也能緩解游泳用品銷售所受的季節(jié)性影響，促進整個行業(yè)在全年平穩(wěn)的發(fā)展。高端酒店不但配備泳池設(shè)施，還提供游泳用品零售服務(wù)，為出差人士進行游泳消費提供便利。未來，游泳用品行業(yè)的季節(jié)性將隨旅游業(yè)的發(fā)展而逐漸淡化，全年均衡而穩(wěn)定的發(fā)展。游泳用品產(chǎn)品多元化、專業(yè)化:游泳用品呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢,游泳運動便用的競技游泳用品也逐漸流行。國際游泳用品氬牌專為國家游泳隊設(shè)計的游永包具備防水、漏水等功能,經(jīng)過一些品牌推廣活動的宣傳如游泳明星代言等，引發(fā)模仿熱潮，逐漸為天眾游泳市場所接納。游泳運動大眾化:為支持大眾游泳行業(yè)的發(fā)展:進一步滿足游泳愛好者對子游泳設(shè)施的需求,國家鼓勵基礎(chǔ)游泳設(shè)施建設(shè)。國家有關(guān)部門]支持各級行政單位健身中心建設(shè),健身中心可配備室內(nèi)游泳館等相關(guān)設(shè)施，社區(qū)拼裝式游泳池能靈活利用場地，受到推崇。27行業(yè)發(fā)展趨勢現(xiàn)在游泳所處的社會環(huán)境:以及自身