市場調(diào)查報告

達芙妮女鞋、包專賣店

班級：1612151姓名：劉乾坤學號：161215132指導老師：丁穎穎一、平頂山市達芙妮專賣店的背景城市：平頂山地址：新華路礦工路交叉口東北角2店鋪設計介紹

方形的店鋪造型設計比較規(guī)整，分區(qū)明確功能清晰，中間大廳方便客戶選購，設計的臨時休息的很是方便，整體人體流動很科學很流暢，3、達芙妮展示區(qū)介紹二、達芙妮的門頭和產(chǎn)品該品牌現(xiàn)以兩個系列D18、D28為主題（D為daphne首字母），從眼鏡、女包、女鞋到配飾都能在店里看到它們的身影。D18主打青春牌，以人氣組合S.H.E作為代言人。D28主打成熟牌，以人氣天后劉若英作為代言人。本季的主題“喜歡自己，表現(xiàn)到底JustBeYourself”，更是請到了著名音樂人，陶喆為其量身打造了這一季的廣告曲《好心情JustBeYourself》并由S.H.E和劉若英演唱了兩個版本，成為了今年其門店的音樂提供。該品牌的面對市場的心理年齡為20-35歲，有一定收入與消費力的都會女性，她們獨立自主、注重品味、勇于求新及有自己獨特想法，她們對生活樂觀，樂于追求幸福人生，在人群里是擁有鮮明色彩與性格的一群。D28經(jīng)典系列代言人劉若英三、達芙妮目前市場狀況目前達芙妮品牌產(chǎn)品以女性鞋、包、飾品為主，并主打兩個系列——D18和D28，即青春和經(jīng)典系列（一般分開經(jīng)營）。這樣也同時將產(chǎn)品作了市場分流，使品牌定位更加明確及具體。其中D18青春系列產(chǎn)品以清新亮麗為主線，以迎合對青春陽光年輕女性的消費特點：D28經(jīng)典系列產(chǎn)品則以優(yōu)雅端莊為主線，用以體現(xiàn)成熟自信年輕的心理特征。D18D28在達芙妮大部分的專賣店和商場專柜里，主要以順墻式來展示其產(chǎn)品。常用的裝飾顏色是：D18系列以白色和粉色為主，以體現(xiàn)其清新亮麗的特征；D28以紫色和黑色為主，以體現(xiàn)典雅而富有魅力的特點。櫥窗展示的原則多樣化：陳列的整體效果力求多樣化，以使消費者獲得豐富的趣味性的視覺享受后，產(chǎn)生購買欲望。合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來分割整個陳列面的效果。櫥窗陳列技巧色彩運用的技巧顏色是在一定距離外還能引起消費者注意的先覺因素，是否能夠引起顧客的注意力最重要的就是色彩因素。通過色彩我們可以表達輕快、熱情、柔和、恬靜、高雅、莊重等多種意境。我們可以用紅色調(diào)來表現(xiàn)熱鬧感；用灰色調(diào)表現(xiàn)寂寞感；用黃色調(diào)表現(xiàn)快樂感，用藍綠色調(diào)表現(xiàn)寧靜感。同時我們可以通過對不同色彩的組合搭配營造各種氣氛。暖色間的相互搭配可以給人溫暖的感覺；冷色間的相互搭配給人清涼感；高明度的同類色搭配給人輕快感，相反則給人穩(wěn)重感；對比色相搭配給人華麗感；互補色相搭配給人樸實感；黃色與綠色的搭配動感活潑；白色與紅色的搭配充滿青春氣息；灰色與鮮艷色彩的搭配充滿實尚氣息，諸如此類，色彩的語言是豐富的。選擇合理的色彩搭配是櫥窗陳列必需要撐握的技巧之一。櫥窗陳列技巧款式陳列的技巧在櫥窗陳列中產(chǎn)品款示的選擇是至關重要的，陳列的服裝必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服裝，通過搭配組合展示服裝的風格特點。被陳列的產(chǎn)品可以是當季熱買的產(chǎn)品，也可以是當季的新款產(chǎn)品，這樣可以增加顧客的新鮮感和親切感，激發(fā)其購買欲望。為了增強空間錯落感，一般選擇褲裝與裙裝進行組合搭配。櫥窗陳列技巧季節(jié)陳列的技巧在櫥窗陳列的過程中要考慮到季節(jié)性等因素，寒冷的季節(jié)陳列時所使用的色彩應該偏向于暖色調(diào)的相互組合，如紅色與黃色的搭配；相反的對于比較炎熱的季節(jié)就需要大量使用冷色調(diào)間的相互組合，如藍色與綠色。每逢節(jié)期，在色彩的運用上應該是明快的，可以用純度較高的亮色加以搭配。根據(jù)季節(jié)商品的特性，在陳列時應該充分考慮到產(chǎn)品大小、長短、材料質(zhì)感等因素，進行合理的空間安排，使櫥窗陳列充實而豐富。櫥窗陳列技巧背景道具的使用技巧櫥窗陳列作為一種靜態(tài)的商品展示，其方法也是多種多樣的，通過背景的襯托可以使原本單調(diào)的色彩變的生動，背景同時也可以起到空間延伸的作用。背景圖案可以通過人物、風景、幾何圖形等形式來表現(xiàn)，其設計風格要與所陳列的商品統(tǒng)一和諧，這樣更有利于陳列后的整體效果。也可以選擇無背景的陳列方式，這種方式適用于無背景墻的櫥窗。陳列道具可以是多種形態(tài)的，展柜展臺，掛鉤衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空間立體感，使陳列展示更豐富，更新穎。櫥窗陳列技巧燈光設備的使用技巧對于櫥窗陳列來說，良好的照明設備是必備的，一個照明良好的櫥窗可以引起顧客的興趣，激發(fā)購買欲望。櫥窗陳列的燈光不能是刺眼的日光燈，應該運用比較柔和的燈光，以便更好的營造陳列的氣氛。關于櫥窗陳列的主要是