項(xiàng)目一

直播電商概述《直播運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》目錄CONTENTS直播電商認(rèn)知直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)直播電商相關(guān)法律規(guī)定與監(jiān)管0102031.了解直播電商的概念；2.熟悉直播電商的特點(diǎn)；3.認(rèn)識(shí)直播電商的優(yōu)勢(shì)；4.熟悉直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；5.了解直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。知識(shí)目標(biāo)1.能夠搜集直播電商相關(guān)的法律法規(guī)；2.能夠總結(jié)直播電商相關(guān)法律法規(guī)的主要內(nèi)容。能力目標(biāo)1.遵守《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》中關(guān)于直播電商的法律法規(guī)，遵循公序良俗，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營(yíng)造良好的直播環(huán)境；2.樹(shù)立法律意識(shí)，自覺(jué)遵守直播電商相關(guān)法律法規(guī)。素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)二直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)1.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)直播電商交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)直播平臺(tái)和直播內(nèi)容多元化發(fā)展0102031.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（1）網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，較2022年12月提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.76億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%1.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（2）直播電商交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。直播已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)方式與銷(xiāo)售渠道，未來(lái)電商下單用戶(hù)數(shù)、下單頻次及客單價(jià)均會(huì)繼續(xù)提升。1.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（3）直播平臺(tái)和直播內(nèi)容多元化發(fā)展直播平臺(tái)的多元化不僅體現(xiàn)在直播平臺(tái)的種類(lèi)的多元化，同時(shí)也體現(xiàn)在內(nèi)容的多元化。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)直播內(nèi)容形式更加多元化01直播電商場(chǎng)景更加智能化和互動(dòng)化02直播電商服務(wù)更加定制化和精細(xì)化032.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（1）直播內(nèi)容形式更加多元化隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶(hù)需求的變化，直播電商不再局限于商品展示和銷(xiāo)售，而是逐漸向更加豐富多樣的內(nèi)容形式發(fā)展，提升用戶(hù)購(gòu)物的樂(lè)趣和參與感。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)除了傳統(tǒng)的商品展示和促銷(xiāo)，未來(lái)直播電商將更加注重娛樂(lè)性、互動(dòng)性和社交性的內(nèi)容呈現(xiàn)。這意味著直播電商將與綜藝節(jié)目、游戲、短視頻等形式融合，打造出更具個(gè)性化和趣味性的直播內(nèi)容。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)直播電商還將通過(guò)與演員等合作，引入更多的人設(shè)、品牌故事和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提升用戶(hù)對(duì)商品的信任度和購(gòu)買(mǎi)欲望。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（2）直播電商場(chǎng)景更加智能化和互動(dòng)化未來(lái)直播電商場(chǎng)景將運(yùn)用更多新技術(shù)，驅(qū)動(dòng)直播場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)。隨著科技的不斷發(fā)展，直播電商場(chǎng)景將更加智能化和互動(dòng)化。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)人工智能技術(shù)將被應(yīng)用于直播平臺(tái)，通過(guò)分析用戶(hù)數(shù)據(jù)和行為，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和定制購(gòu)物體驗(yàn)。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也將得到廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者可以在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)商品，通過(guò)裸眼3D、全息投影等方式，自由選擇觀看視角，模擬進(jìn)行產(chǎn)品使用，提升購(gòu)物的樂(lè)趣和參與感。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)5G技術(shù)將極大提升直播的流暢度和畫(huà)質(zhì)，推動(dòng)無(wú)人機(jī)360度全景直播、超高清8K畫(huà)面直播的普及，畫(huà)面?zhèn)鬏斝畔⒏S富，開(kāi)拓多元化的直播場(chǎng)景。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（3）直播電商服務(wù)更加定制化和精細(xì)化未來(lái)的直播電商將趨向定制化和精細(xì)化。隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，直播電商平臺(tái)將提供更多個(gè)性化、定制化的服務(wù)。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)直播平臺(tái)通過(guò)分析用戶(hù)的喜好、購(gòu)買(mǎi)歷史等數(shù)據(jù)，為每個(gè)用戶(hù)量身定制直播內(nèi)容，推薦更符合用戶(hù)