市場調(diào)查與分析職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)項目模塊四選用市場調(diào)查方法

目錄頁CONTENTSPAGE4.5實驗調(diào)查法學(xué)習(xí)目標(biāo)：知識目標(biāo)：

了解實驗法的含義和作用。能力目標(biāo)：能根據(jù)調(diào)查項目的要求，開展實驗調(diào)查；素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實際的素質(zhì)。4.5.1

實驗法1、實驗法的概念及分類實驗調(diào)查法也稱試驗調(diào)查法，就是實驗者按照一定實驗假設(shè)、通過改變某些實驗環(huán)境的時間活動來認(rèn)識實驗對象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律的調(diào)查。

（1）實驗調(diào)查法按照實驗的場所分為實驗室實驗和現(xiàn)場實驗(市場實驗)兩種。（2）實驗調(diào)查法按照是否可以進(jìn)行誤差分析，可以分為正式實驗調(diào)查和非正式實驗調(diào)查。2、實驗調(diào)查法的步驟4.5.1

實驗法4.5.1

實驗法3、實驗調(diào)查法的設(shè)計類型（1）實驗前后無控制對比實驗。A企業(yè)生產(chǎn)甲、乙、丙三種產(chǎn)品，企業(yè)打算提高甲產(chǎn)品價格，以刺激乙、丙兩種產(chǎn)品的市場需求。企業(yè)選中了某商場實驗一個月，實驗前后均統(tǒng)計一個月的產(chǎn)品銷售量，結(jié)果如表4-3

表4-3甲、乙、丙產(chǎn)品銷售測驗統(tǒng)計產(chǎn)品銷售價格（元）銷售量（件）銷售變動（件）實驗前實驗后實驗前實驗后甲759532002200-1000乙100100200030001000丙9090150025001000合計——6700770010004.5.1

實驗法（2）實驗前后有控制對比實驗。例如，某乳品公司欲測定改進(jìn)鮮牛奶包裝的市場效果，選定A、B、C三家超市作為實驗組，經(jīng)銷新包裝鮮牛奶，D、E、F為控制組，經(jīng)銷舊包裝鮮牛奶，實驗期為1個月。實驗前后一個月的銷售量統(tǒng)計如表4-4

表4-4鮮牛奶新包裝銷售測驗統(tǒng)計單位：盒組別實驗前銷量試驗后銷量變動量實驗組1500（新）2300（新）800控制組1500（舊）1700（舊）2004.5.1

實驗法（3）控制組與實驗組連續(xù)對比實驗例如，某乳品公司測度鮮牛奶新包裝的市場效果，選擇A、B、C三家商場為實驗組，D、E、F三家商場為控制組，試驗期為1個月，其銷售量統(tǒng)計如表4-5所示。

表4-5鮮牛奶新包裝銷售測驗統(tǒng)計單位：盒

組別實驗前銷量試驗后銷量變動量實驗組1500（舊）1900（新）400控制組1500（舊）1700（舊）2004.5.1

實驗法4、實驗調(diào)查法的優(yōu)缺點

1）優(yōu)點

(1)調(diào)查結(jié)果比較客觀、實用，具有較強(qiáng)的說服力。(2)調(diào)查方法的運(yùn)用具有可控性和主動性。(3)可以探明某些現(xiàn)象之間的因果關(guān)系。

2）缺點

(1)實驗中管理控制較難。(2)保密性差。(3)實驗費用較高。

(4)實驗花費的時間較長。實訓(xùn)安排實訓(xùn)主題：濱海大學(xué)城商業(yè)街餐飲業(yè)的市場調(diào)查——觀察法和實驗法的運(yùn)用實訓(xùn)目標(biāo)：熟練運(yùn)用觀察法和實驗法進(jìn)行市場調(diào)查實訓(xùn)內(nèi)容：各小組按照單、雙號完成下列訓(xùn)練：1、請在學(xué)生食堂應(yīng)用觀察法對大學(xué)生就餐情況進(jìn)行調(diào)查。2、運(yùn)用實驗法對商業(yè)街餐飲格局進(jìn)行改變。實訓(xùn)地點：學(xué)校周邊、學(xué)生食堂實訓(xùn)方法：單號各小組通過在學(xué)生食堂運(yùn)用觀察法對大學(xué)生就餐情況進(jìn)行調(diào)查；雙號各小組運(yùn)用實驗法對商業(yè)街餐