東風(fēng)雪鐵龍全新愛麗舍20xx款上市結(jié)案報告20xx0203項目回顧全新愛麗舍20xx款上市官方陣地建設(shè)（PC+WAP）根據(jù)最新官網(wǎng)模板重建官網(wǎng)，并增加全新愛麗舍20xx款產(chǎn)品及活動相關(guān)信息全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會建設(shè)通過發(fā)布會及配套的邀請函、USP、600WKM+等H5全方位展示全新愛麗舍20xx款“質(zhì)·愛升級節(jié)油新里程”的產(chǎn)品特點并吸引用戶留資官方陣地建設(shè)（PC+WAP）全新愛麗舍20xx款上市官網(wǎng)建設(shè)-PC端全新愛麗舍PC端官網(wǎng)從1月5日上線，通過更為互動的表現(xiàn)形式，向用戶傳遞產(chǎn)品USP，截止2月2日，共獲得留資313，官網(wǎng)留資轉(zhuǎn)化率、停留時間等各項指標表現(xiàn)優(yōu)異。PC端產(chǎn)品官網(wǎng)著重呈現(xiàn)全新愛麗舍20xx款“質(zhì)·愛升級節(jié)油新里程”百公里油耗6.1L的產(chǎn)品特點。全新愛麗舍20xx款PC端官網(wǎng)流量總匯及趨勢分析全新愛麗舍網(wǎng)站PC站從1月5日上線至2月2日，累計獲得了PV:18,204UV:15,429平均停留時間：00:03:59

留資69個。時間頁面瀏覽量頁面訪問人數(shù)日均瀏覽量停留時間線索收集轉(zhuǎn)化率1月5日至1月11日6,7595,44496600:04:07260.48%1月12日至1月18日4,1393,59159100:04:02170.47%1月19日至1月25日3,5233,02950300:03:51120.39%1月26日至2月2日3,7833,36547200:03:26140.41%總計18,20415,42960600:03:59690.45%全新愛麗舍20xx款上市官網(wǎng)PC端流量穩(wěn)定，平均停留時間超過3分鐘，說明用戶對官網(wǎng)瀏覽深度較好，有效實現(xiàn)USP溝通。1/05~2/02PC官網(wǎng)流量及留資走勢圖全新愛麗舍20xx款上市官網(wǎng)建設(shè)-WAP端全新愛麗舍WAP端官網(wǎng)同步于1月5日上線，通過適用于移動端的互動形式，生動地與用戶進行USP深度溝通，截至2月02日，共獲得留資2,301官網(wǎng)留資轉(zhuǎn)化率、停留時間等各項指標表現(xiàn)均優(yōu)于其它車型網(wǎng)站，說明用戶認同此種互動方式。全新愛麗舍20xx款WAP端官網(wǎng)流量總匯及趨勢分析全新愛麗舍網(wǎng)站W(wǎng)AP站從1月5日上線至2月2日，累計獲得了PV:259,353UV:223,218平均停留時間：00:01:35

留資2,301個。時間頁面瀏覽量頁面訪問人數(shù)日均瀏覽量停留時間線索收集轉(zhuǎn)化率1月5日至1月11日77,04466,05911,00600:01:421750.26%1月12日至1月18日51,08544,3467,29800:01:331250.28%1月19日至1月25日47,09740,6766,72800:01:305381.3%1月26日至2月2日84,12772,13710,51500:01:291,4632%總計259,353223,2188,64500:01:352,3011%全新愛麗舍20xx款上市WAP端官網(wǎng)流量及留資受廣告影響明顯，波動較大，但留資轉(zhuǎn)化率每周提升幅度較PC端更大，說明此種互動體驗方式獲得用戶肯定，有效實現(xiàn)USP溝通。1/05~2/02WAP官網(wǎng)流量及留資走勢圖網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會建設(shè)全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會建設(shè)全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會微站于1月5日上線，通過模擬線下發(fā)布會的360°互動形式，生動地與用戶進行USP深度溝通，上市發(fā)布會期間共獲得PV:28,792UV:21,624留資1,189個，轉(zhuǎn)化率高達5.5%，網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會的形式深受用戶推崇。階段時間Time網(wǎng)站形式頁面瀏覽量頁面訪問人數(shù)

停留時間線索收集

轉(zhuǎn)化率全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會20xx/1/05-2/02H528,79221,62400:02:491,1895.5%全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—邀請函H5首頁-全新愛麗舍20xx款上市信息告知并邀請打開邀請函全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—邀請函H5互動頁-通過立體賀卡的創(chuàng)意形式向用戶展示產(chǎn)品核心USP全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—邀請函H5倒計時-上市發(fā)布倒計時全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—邀請函H5留資-留資領(lǐng)取F碼增加留資率同時影響用戶持續(xù)關(guān)注上市發(fā)布的信息全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—品質(zhì)·榮耀H5首頁-全景模式增強用戶互動體驗全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—品質(zhì)·榮耀H5互動頁-以“愛的丈量方式”為主題展現(xiàn)全新愛麗舍600WKM+路測的全球品質(zhì)全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—品質(zhì)·榮耀H5返回頁/留資頁-發(fā)布會期間提供用戶返回發(fā)布會的方式/發(fā)布會之后作為單獨H5物料進行傳播全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—價格公布H5首頁-產(chǎn)品核心信息露出全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—品質(zhì)·榮耀H5展示頁-產(chǎn)品詳細USP溝通全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—品質(zhì)·榮耀H5互動頁&價格公布頁-用戶互動后出現(xiàn)新春特惠價，更有驚喜全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—挑戰(zhàn)老司機H5首頁-四大絕技供用戶選擇進入全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—挑戰(zhàn)老司機H5首頁-通過四個有趣互動讓用戶更直觀得接收產(chǎn)品USP信息全新愛麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會—挑戰(zhàn)老司機H5返回頁/留資頁-發(fā)布會期間提供用戶返回發(fā)布會的方式/發(fā)布會之后作為單獨H5物料進行傳播全新愛麗舍20xx款上市網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意——FLASH動畫版網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意——焦點圖官方2.0傳播-原創(chuàng)微信25微信平臺傳播數(shù)據(jù)報告圍繞產(chǎn)品USP，品牌主張、