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企業(yè)VI設(shè)計中的人性化設(shè)計研究摘要：VI設(shè)計是公司與客戶兩者之間的重要橋梁，是公司最重要的形象資產(chǎn)之一，是客戶對于公司以及公司的產(chǎn)品得到刷新形象與戰(zhàn)略價值的提高新型方式，企業(yè)VI設(shè)計系統(tǒng)是關(guān)于公司品牌印象以及宣導(dǎo)公司內(nèi)部文化的核心構(gòu)成部分。我們中國在快速發(fā)展的同時，商業(yè)經(jīng)濟的欣欣向榮的同時也迎來了新的機會，雨后春筍的公司重視VI戰(zhàn)略對集團的立足與增長起到關(guān)鍵影響，并且是對公司集團的品牌影響力、鍛造品牌形象有著持久深遠(yuǎn)的正面作用。論文創(chuàng)新點：將VI設(shè)計、人性化的概念、發(fā)展歷程與實例相結(jié)合的方法加以闡釋，采用圖文并茂和經(jīng)典案例分析的寫作方法，讓讀者更容易理解VI設(shè)計和人性化之間相互融合、相互依存的關(guān)系。從設(shè)計方面來講，通過對VI設(shè)計和人性化系統(tǒng)、全面地認(rèn)識和兩者關(guān)系更進一步地思考，使我在VI設(shè)計的過程中，不斷契合人性化的現(xiàn)代設(shè)計理念，融入了自己的情感體驗，以“人”為出發(fā)點來思考設(shè)計，盡管是平面的設(shè)計，但我想也是一種具有藝術(shù)、實用、情感的“立體”設(shè)計，有一種很特別的氣質(zhì)。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計，人性化設(shè)計，設(shè)計原則ResearchonhumanizeddesigninenterpriseVIdesignAbstract：Idesignisanimportantbridgebetweenthecompanyanditscustomers.Itisoneofthemostimportantimageassetsofthecompany.Itisanewwayforcustomerstorefreshtheirimageandimprovetheirstrategicvalueforthecompanyanditsproducts.TheenterpriseVIdesignsystemisthecorecomponentofthecompany'sbrandimageandinternalculture.WiththerapiddevelopmentofChina,theboomingbusinesseconomyalsousheredinnewopportunities.ThemushroomingcompanyattachesgreatimportancetoVIstrategy,whichhasakeyimpactonthegroup'sfootholdandgrowth,andhasalastingandfar-reachingpositiveeffectonthebrandinfluenceandbrandimageofthegroup.TheinnovationofthispaperistoexplaintheconceptofVIdesignandhumanization,themethodofcombiningdevelopmentprocesswithexamples,andtousethewritingmethodofillustrationandclassicalcaseanalysis,sothatreaderscanunderstandthemutualfusionandinterdependencebetweenVIdesignandhumanizationmoreeasily.Intermsofdesign,throughfurtherthinkingonVIdesignandhumanizedsystem,comprehensiveunderstandingandtherelationshipbetweenthem,IamabletoIntheprocessofdesign,itconstantlyconformstothehumanizedmoderndesignconcept,integratesitsownemotionalexperience,andconsidersdesignfromthestartingpointof"human".Althoughit'sgraphicdesign,Ithinkit'salsoakindof"three-dimensional"designwithart,practicalityandemotion,withaveryspecialatmosphere.Keywords：VIdesign，Humanizeddesign，Designprinciples目錄7261第1章緒論 131351.1研究背景目的和意義 1184271.1.1研究背景和目的 1220311.1.2研究意義 1321661.2.文獻綜述 241841.2.1國內(nèi)研究 2325251.2.2國外研究 2135671.3課題研究方法和內(nèi)容 2270511.3.1研究方法 3292011.3.2研究內(nèi)容 310190第2章VI設(shè)計的概述 449212.1VI的概念 4324512.2VI設(shè)計的歷史演變 4306412.3企業(yè)VI設(shè)計中的原則 4193192.4關(guān)于人性化設(shè)計 52292.4人性化設(shè)計在企業(yè)VI設(shè)計中的作用 518700第3章企業(yè)VI設(shè)計的存在問題 618373.1現(xiàn)企業(yè)VI設(shè)計中的存在的主要問題 6228403.2人性化VI設(shè)計的案列分析 63391第4章企業(yè)VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn) 8175044.1企業(yè)標(biāo)志中的人性化設(shè)計體現(xiàn) 8287474.2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志的人性化設(shè)計體現(xiàn) 9224804.3企業(yè)在吉祥物的人性化設(shè)計體現(xiàn) 104804.4企業(yè)產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計體現(xiàn) 1114981第5章總結(jié) 148711參考文獻： 1521852致謝 16PAGEPAGE16第1章緒論1.1研究背景目的和意義1.1.1研究背景和目的在21世紀(jì)，現(xiàn)代設(shè)計在社會經(jīng)濟快速發(fā)展下，各國大小型企業(yè)在經(jīng)濟浪潮中的競爭愈演愈烈，愈多的企業(yè)認(rèn)識到，VI設(shè)計是企業(yè)的生存和發(fā)展的關(guān)鍵，同時也是是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。例如美國的可口可樂公司、孚石油公司、日本SNOY等，他們都創(chuàng)建了一套完備的企業(yè)VI，在激烈的社會競爭當(dāng)中脫穎而出，從而獲得快速的發(fā)展。所以說，企業(yè)的VI的設(shè)計顯得尤為重要，"人性化設(shè)計”逐漸也被人們所熟知。將近20近年來，隨著國際市場競爭愈演激烈，VI設(shè)計也在我國迅速興起，當(dāng)代設(shè)計不僅僅是單純的創(chuàng)作，更多的是人們對心理上的滿足。一個富有情感的設(shè)計可以幫助企業(yè)樹立獨特的價值觀，特別是在這個營銷時代標(biāo)識系統(tǒng)和品牌的地位日益突出，人性化的標(biāo)識在整個VI設(shè)計中得以體現(xiàn)，不應(yīng)低估所散發(fā)的熱量，將人性化設(shè)計引入到VI設(shè)計中是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。1.1.2研究意義VI的設(shè)計在公司企業(yè)的發(fā)展歷程中有著廣泛的影響作用，企業(yè)公司的VI設(shè)計的創(chuàng)作，是建立公司品牌影響力與廣闊性的基礎(chǔ)，是公司企業(yè)形象的最直觀展現(xiàn)，在即將進入5G時代的社會背景下，企業(yè)的VI設(shè)計不僅局限作用于公司內(nèi)部管理團隊的凝聚、公司目標(biāo)團隊任務(wù)的清晰化，企業(yè)文化的建立，乃至去到企業(yè)外部資源的統(tǒng)籌，都承擔(dān)著信息、企業(yè)印象、企業(yè)形象風(fēng)格的傳播媒介，況且在日新月異的VI發(fā)展與創(chuàng)新中，已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了人性與情感化的VI設(shè)計，并且更加直觀與高效的發(fā)揮著它在企業(yè)當(dāng)中應(yīng)有的作用。時下，在公司形象的建立與發(fā)展過程中，單從公司品牌VI角度來看，不但能表現(xiàn)企業(yè)的文化底蘊，且VI的成功設(shè)計與建立成功與否，不僅關(guān)系到企業(yè)良性發(fā)展，還設(shè)計到公司集團內(nèi)部長久的工作價值觀、人生觀、信仰等，另一方面，在設(shè)計中，它闡釋著企業(yè)內(nèi)部管理風(fēng)格，以及現(xiàn)狀是采用相符、類似的企業(yè)設(shè)計風(fēng)格的企業(yè)，逐年遞增，且更加注重于企業(yè)理念，著重點不一樣的是，在于人文理念，是當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)的核心設(shè)計思想，所以，人性化的VI設(shè)計在集團形象建立與發(fā)展中，顯得特別重要，且時下隨著企業(yè)的不斷進步與發(fā)展，社會當(dāng)中的競爭越演越烈的情況下，我們也在逐步完善與積極創(chuàng)新，故2020年，更要求我們VI設(shè)計者將人的因素融入到我們的核心工作“VI設(shè)計”中，包括形式與功能，在自己的作品中，融入“人性化”這個元素屬性，讓其更具備情感風(fēng)格、創(chuàng)新的生命力與企業(yè)文化核心符合的形象，以力求達(dá)到讓企業(yè)與業(yè)務(wù)對象、客戶人群建立良好的溝通、理解渠道，讓人們能快速且簡單得到企業(yè)的第一印象與核心公司文化價值觀。1.2.文獻綜述1.2.1國內(nèi)研究人性化設(shè)計于我國的展示設(shè)計領(lǐng)域中，還屬于在一個較為前沿的概念，不過在近幾年，商業(yè)用途的設(shè)計展示作品中，人性化設(shè)計也逐漸被納入其中設(shè)計元素中，觀眾針對于媒介物質(zhì)除外的感官以及內(nèi)心體驗逐漸增加，為了更加適應(yīng)未來設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，商業(yè)用途的設(shè)計展示則逐漸向以人為本靠攏，國內(nèi)的商業(yè)用途作品展示也慢慢不僅僅局限于簡單設(shè)置以及美化，而是在自己的作品中嵌入人性化設(shè)計，并漸漸的發(fā)展得越來越好。1.2.2國外研究人性化設(shè)計出現(xiàn)于1980年末的一種設(shè)計產(chǎn)品研究開發(fā)的理念于方法邏輯，強設(shè)計重點于客戶、用戶的身上，滿足其需要達(dá)到的需求，而非硬性其內(nèi)心建立一套接受模式。但近幾年，社會不斷發(fā)展變化，尤其主張人性化設(shè)計，人本主義設(shè)計針對于觀眾客戶心靈層面的關(guān)鍵性作用，后繼也被逐漸重視，是否取得客戶大眾的認(rèn)同從簡單的生產(chǎn)需求向滿足客戶的體驗度逐漸轉(zhuǎn)化，在自己的設(shè)計作品中融入情感，重視用戶的精神需求與心理需求且滿足兩個要素成為我們工作當(dāng)中密不可分的一個環(huán)節(jié)。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法本論文在撰寫過程中主要運用了以下三種方法：文獻研究法，根據(jù)論文研究的需求，收集與整理資料，通過對文獻的研究，形成對事實的科學(xué)認(rèn)識的方法，然后尋找出事物的本質(zhì)屬性，從中發(fā)現(xiàn)問題。理論研究法，去了解客觀世界，認(rèn)識結(jié)果系統(tǒng)化的活動。通過資料，圖片，自己的心得和市場需求來進行相關(guān)資料的搜集、整理、分析以形成自己的觀點。實踐研究法，真正落實實際，在書店查閱VI的設(shè)計，了解和總結(jié)設(shè)計者的思路，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的設(shè)計風(fēng)格并找出現(xiàn)今存在的問題。1.3.2研究內(nèi)容本論文一共分為五個部分，具體內(nèi)容如下：第1章：緒論。研究企業(yè)VI設(shè)計的背景目的和意義，闡述論文的研究方法和內(nèi)容。第2章：VI設(shè)計的概述。闡述VI的概念，VI設(shè)計的歷史演變，分析企業(yè)VI設(shè)計中的人性化。第3章：企業(yè)VI設(shè)計的存在的主要問題和案例分析。第4章：企業(yè)VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)。具體分析企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、產(chǎn)品包裝的人性化體現(xiàn)。第5章：總結(jié)第2章VI設(shè)計的概述2.1VI的概念Visualidentity，統(tǒng)稱：VI，基努里維斯曾說過，將平面化的圖形、圖案的設(shè)計風(fēng)格元素、符號字體采用“不限形式”的方式，轉(zhuǎn)化形成為視覺系統(tǒng)的當(dāng)中過程。應(yīng)用系統(tǒng)&基礎(chǔ)設(shè)計兩個環(huán)節(jié)組合而成。應(yīng)用系統(tǒng)：公司組織架構(gòu)&生產(chǎn)經(jīng)營范圍內(nèi)的產(chǎn)品&公司內(nèi)部硬件（包括上班環(huán)境、公司交通工具等屬于職場內(nèi)部硬件的一切）。基礎(chǔ)系統(tǒng)：集團名稱、logo、文案文檔、公告、企業(yè)部門工作的衍生物物料等?？偠灾?，VI設(shè)計是一個企業(yè)的窗口，是對外宣傳的名片，也是一種設(shè)計的方言。2.2VI設(shè)計的歷史演變第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后和平主義運動的迅速發(fā)展以及資本主義經(jīng)濟極速增長，現(xiàn)代的VI，才得以系統(tǒng)化良性生長，屬于時代發(fā)展與進步的產(chǎn)物，美國和日本率先提出了設(shè)計與管理相結(jié)合的前沿工作模式與理念，使得VI便迅速發(fā)展壯大，并隨著時間的推移與社會上企業(yè)的廣泛運用，VI設(shè)計從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)有50多年的光榮歷史。進去新時代，如今各個企業(yè)集團，均認(rèn)識到企業(yè)VI的重要性，也非常全面化與整體化，并將其與公司的企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，建立品牌口碑，幫助公司戰(zhàn)略執(zhí)行，積累品牌形象與口碑或者是品牌視覺化，通過各種方式與途徑，積累品牌資本運作的戰(zhàn)略性產(chǎn)物“企業(yè)VI”，或者是品牌愿景規(guī)劃管理的發(fā)展趨勢來規(guī)劃與執(zhí)行操作。2.3企業(yè)VI設(shè)計中的原則時代的進步，生活物質(zhì)需求得到提升，客戶對原先的需求、需求已經(jīng)向滿足心靈上的需求滿足邁進，也屬于社會生產(chǎn)力的過剩而使客戶向品質(zhì)要求的提升，隨之表現(xiàn)出客戶逐漸與產(chǎn)品產(chǎn)生強聯(lián)系，然而VI設(shè)計產(chǎn)品則是客戶生活方式的載體，也不可避免的接受了一部分精神、象征的承載，所以，在企業(yè)VI設(shè)計中的宗旨最核心重要的是考慮客戶、也就是人的視覺感官等因素，例如：人與機器的關(guān)系，用戶的需求因素、產(chǎn)品使用所處在的環(huán)境影響等等，我們的日常作品設(shè)計中不僅要求產(chǎn)品在外觀、材質(zhì)、顏色組合、構(gòu)造、長短尺寸等要素都要切合客戶的需求、切合環(huán)境因素以及社會的需求，以客戶為中心開啟設(shè)計思維不是單純的考慮一個人，而是考慮群體、考慮綜合的一個組織、一個社會的構(gòu)成，結(jié)合群體的局部與構(gòu)成社會的全圖綜合性考慮，包括社會的進步與更久遠(yuǎn)的人們?nèi)粘；顒拥沫h(huán)境因素的一統(tǒng)。所以在企業(yè)VI設(shè)計中，處在人性的角度出發(fā)，考慮設(shè)計的全局，以統(tǒng)籌兼顧的方式，合理的進行產(chǎn)品開發(fā)。2.4關(guān)于人性化設(shè)計人性化設(shè)計是指在設(shè)計過程中，根據(jù)人們的行為習(xí)慣、人體生理結(jié)構(gòu)、心理狀況、思維方式等，在原來設(shè)計的基礎(chǔ)上，進行優(yōu)化，使受眾者參觀、使用起來非常方便、舒適，符合人性的要求?，F(xiàn)代VI設(shè)計推動著企業(yè)的發(fā)展，VI設(shè)計的人性化是現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，人性化的設(shè)計主要是為人而設(shè)計的，讓受眾者的心理需求跟精神追求的到滿足，企業(yè)中人性化產(chǎn)品不僅要具有本身的功能性，加深人性化的發(fā)展，還要體現(xiàn)了人文關(guān)懷，使之有情感和生命，讓人們從視覺的角度感受企業(yè)文化。2.4人性化設(shè)計在企業(yè)VI設(shè)計中的作用人性化的VI設(shè)計是一個企業(yè)理念和風(fēng)格的重要體現(xiàn)，同時也是一種人文精神、人文關(guān)懷的體現(xiàn)。人性化的設(shè)計讓產(chǎn)品更具有情感色彩，并從單純的設(shè)計中解放出來，滿足受眾者的的需求，產(chǎn)生心理上的共鳴，從而企業(yè)建立起與消費者之間的橋梁，讓人們能夠從視覺上感受到企業(yè)所依附的企業(yè)文化，帶來更好的經(jīng)濟效益與社會效益。第3章企業(yè)VI設(shè)計的存在問題3.1現(xiàn)企業(yè)VI設(shè)計中的存在的主要問題在當(dāng)下社會，多數(shù)VI設(shè)計公司設(shè)計形式，并不是對形式考慮結(jié)果，而且著重于如何解決需求客戶（公司）的問題，如何達(dá)到企業(yè)要求的形象，正確的傳遞到客戶人群當(dāng)中，而忽略了VI設(shè)計本身的意義，VI設(shè)計過于死板與程序化，導(dǎo)致了標(biāo)志與VI各個要素相互作用的分裂，發(fā)展較為緩慢與缺乏自主創(chuàng)新的，更別提融入“人性化”的自主創(chuàng)新作品，更是少之又少，這是導(dǎo)致我國大多數(shù)企業(yè)的VI當(dāng)中，標(biāo)志與合格要素沒有產(chǎn)生應(yīng)有的共鳴作用?，F(xiàn)代VI設(shè)計流于形式，而導(dǎo)致缺乏了人性化。任何產(chǎn)品都是圍繞人而去開展的，滿足人的需求去設(shè)計的。嚴(yán)格意義上來說,企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計過程當(dāng)中,任何理念的形成都應(yīng)該以人為基本的出發(fā)點。3.2人性化VI設(shè)計的案列分析上世紀(jì)1967年，美國知名企業(yè)Apple最原先的產(chǎn)品logo內(nèi)容，是牛頓先生在蘋果樹下讀書，下方注釋著Applecomputer（蘋果電腦）字樣（圖3-1），浪漫主義風(fēng)格設(shè)計，主要想表達(dá)人文思想是：在他們蘋果公司，杜絕機械化工作，充滿人性化與舒適度。他們這個logo當(dāng)然也達(dá)到了這個目的的同時，也有問題伴隨出現(xiàn)，logo過于復(fù)雜，在當(dāng)下的發(fā)展趨勢來看，不容易復(fù)制，也沒有清晰簡化的辨識度，經(jīng)過時間的發(fā)展與更新迭代，才有了如今我們熟知的這個logo圖標(biāo)，色彩搭配柔和風(fēng)格，咬下一口蘋果的標(biāo)志，表現(xiàn)出的主題為：computerandidea，belongtogether（你擁有自己的電腦）的親切感。蘋果logo人性化的輪廓走勢，被咬掉一口的蘋果圖標(biāo)無一不在闡釋著他的鮮明主題：拒絕神化計算機。蘋果公司是計算機行業(yè)中的先行者，經(jīng)過那段時期的發(fā)展，人們逐漸開始接受科技的發(fā)展，并不盲目信奉或者畏懼計算機，且把計算機看做一種是科技的進步，故這個品牌名稱越來越集中于自己的初始想法理念，新的標(biāo)準(zhǔn)被確立（圖3-2）。美國的VI設(shè)計起源于商業(yè)，加之沒有文庫社會意識形態(tài)為依據(jù)，曾經(jīng)一度跟著市場走，但是它以雄厚的經(jīng)濟實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設(shè)計很快就取得了領(lǐng)先的地位。縱觀整個國內(nèi)外市場，有句俗語說得好：“只有追隨與被追隨”，用國內(nèi)設(shè)計師的視角去看整個國際AI的發(fā)展趨勢，總伴隨著不容樂觀，這個不用樂觀來自于VI設(shè)計的不成熟與保守，并且時常在設(shè)計作品中會出現(xiàn)的過于追求形式美。在國際化的今天，VI的設(shè)計不再是單純的模仿與創(chuàng)造，人性化才是主心骨思想，以達(dá)到最直觀的目的：為人而設(shè)計。圖3-1圖3-2第4章企業(yè)VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)4.1企業(yè)標(biāo)志中的人性化設(shè)計體現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計不是普通的圖案設(shè)計就可以了，更需要人性化，設(shè)計是圍繞人而去展開的，人性化的訴求成為已成為當(dāng)今現(xiàn)代設(shè)計的潮流與趨勢。因此，標(biāo)志的設(shè)計不僅要體現(xiàn)出企業(yè)理念精神、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)的歷史以及企業(yè)的傳承等多方面內(nèi)容，也要求富有感染力，調(diào)動受眾者的文化心理并且并產(chǎn)生文化共鳴，聯(lián)想到企業(yè)的方方面面，這就是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的意義所在。城堡打印機，該企業(yè)Logo設(shè)計是通過色彩的混合塑，設(shè)計出一個了與品牌相符合的（Castle）標(biāo)志形象。該標(biāo)志設(shè)計直接的體現(xiàn)了企業(yè)的行業(yè)屬性，并且還利用減色模型，直指出其打印行業(yè)背景。（圖4-1）圖4-1Onwine的標(biāo)志設(shè)計巧妙結(jié)合了酒瓶和字母形態(tài)，展現(xiàn)出了一個釀酒商的特質(zhì)。（圖4-2）圖4-2SeattleChildren’sHospital是美國的一家兒童醫(yī)院，標(biāo)志的設(shè)計慮到兒童對形象、色彩的感知能力以及心理需求，顏色上主要運用藍(lán)色、橙色、灰色，使人精神放松、心情愉悅，也體現(xiàn)出了醫(yī)院的嚴(yán)肅性。標(biāo)志的形象上運用了兩頭鯨魚，象征醫(yī)院里的人與人之間的關(guān)懷與信賴，給家長帶來一種可靠的心理認(rèn)知，對醫(yī)院產(chǎn)生一種信任感，同時也使醫(yī)護人員產(chǎn)生了歸屬感。（圖4-3）圖4-34.2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志的人性化設(shè)計體現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)選色是指用于代表企業(yè)文化形象、理念、精神且應(yīng)用在常規(guī)視覺傳達(dá)設(shè)計中，主要媒體傳播形態(tài)上的標(biāo)準(zhǔn)色彩，該色彩的確定要依據(jù)企業(yè)品牌思路以及企業(yè)所在的行業(yè)戰(zhàn)略屬性。為了表現(xiàn)出與競爭行業(yè)的區(qū)別，以及創(chuàng)造標(biāo)新立異的色彩需要的效果，通過色彩所本身具備的色知覺影響，從而影響到大眾的心理反應(yīng)，展現(xiàn)出企業(yè)品牌所在的核心文化與競爭產(chǎn)品內(nèi)容的本質(zhì)，又能準(zhǔn)確的展現(xiàn)出公司集團的屬性定位與情感思想。標(biāo)準(zhǔn)色彩在該領(lǐng)域中所擁有優(yōu)先識別效應(yīng)，總體概括，要清晰品牌標(biāo)識的選色，清晰車輛顏色，使用什么顏色搭配，相互作用來制作產(chǎn)品以及基本包裝顏色等。設(shè)計公司集團的標(biāo)準(zhǔn)選色，并非隨意選定顏色的搭配，也并非主觀覺得某一種顏色好看與不好看，而是沿著企業(yè)核心文化與理念的中間線，進行符合現(xiàn)實定位的作品創(chuàng)作。美國的可口可樂的設(shè)計顏色主要是運用紅色，紅色代表熱情、奔放、喜悅、慶典也給人體補充能量產(chǎn)品的典型顏色。Logo用鮮紅的底色襯托出白色的Coca-Cola字樣，紅白相間，體現(xiàn)了悠然的跳動之態(tài)，草書的Coca-Cola字樣給人連貫和飄逸的感覺，可口可樂采用顏色的設(shè)計上體現(xiàn)出了人性化。（圖5-1）圖5-1在1996年，日本青芳制作所推出的兒童餐具非?？蓯郏途咧饕捎昧思t、黃、綠三種顏色，特別適合兒童對鮮艷色彩的偏好和視覺感官的需求，讓兒童增強了對產(chǎn)品的喜愛度，通過優(yōu)良的產(chǎn)品教會兒童養(yǎng)成良好的愛吃飯的好習(xí)慣。（圖5-2）圖5-24.3企業(yè)在吉祥物的人性化設(shè)計體現(xiàn)在吉祥物的設(shè)計中，擬人化能表達(dá)出一種非常強烈的感覺，吉祥物一般都具備人物的表情和動作，通過細(xì)膩的表情傳達(dá)出人的情感，賦予了吉祥物靈魂，生動而形象。人格化是把人性的特征，賦予到?jīng)]有情感的對象上?，F(xiàn)在的迪士尼很多卡通形象都是擬人化的，雖然都是想象虛構(gòu)出來的，但是它們有著強烈的感染力和親密感，正是這些卡通形象的魅力所在。上世紀(jì)1898年，愛德華在一次展覽會上發(fā)墻角堆著直徑大小不同很小人形狀的輪胎后啟發(fā)了他，他提出一個構(gòu)想“如果有了手臂及腿腳，它就是一個人了！”。后來根據(jù)了那堆輪胎設(shè)計出了一個由輪胎做成的可愛人物造型，就是現(xiàn)在的米其林輪胎，企業(yè)以可愛的人物或擬人化的形象吸引受眾者的注意和喜愛。（圖6-1）圖6-12005年，日本在愛知世博會上，吉祥物“森林爺爺和森林小子”，爺爺與小子的人物的設(shè)計給人很和藹，一種親切感，同時在某種意義上，綠色深林的設(shè)計呼吁人類保護環(huán)境、實現(xiàn)人與自然共存的目標(biāo)，倡導(dǎo)在全球范圍內(nèi)解決地球的可持續(xù)發(fā)展問題，以及建立人與自然和平相處的社會，為研究人與自然的關(guān)系提供了一種新的設(shè)計思維模式。（圖6-2）圖6-24.4企業(yè)產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計體現(xiàn)當(dāng)代社會，產(chǎn)品包裝的設(shè)計愈受重視，相繼也越來越多的人性化、創(chuàng)意化的包裝出現(xiàn)，直接從包裝上俘獲了消費者的心。美國設(shè)計家普羅斯說過：“人們總以為設(shè)計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維：人性?！币虼?，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計主要體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用方便和環(huán)境保護上等方面，主要為消費者的需求所考慮。所以說，人性化包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中最引人注目的亮點之一?！皠偝鰻t”的曲奇餅干烤箱式設(shè)計的餅干盒，把“剛出爐的一樣美味”的餅干送到消費者手中，甚至還讓人會感覺到“餅干還是熱”，而且餅干盒中間的隔紙的設(shè)計是為了減少上下層餅干之間的碰撞，防止餅干碎掉。（圖7-1）圖7-1撕開嘴巴就能吃的零食，好拿好取，趣味十足。（圖7-2）圖7-2日本的明治牛奶中感受到人性化的包裝設(shè)計，我們可以從牛奶包裝瓶口中看到上面有個半圓形凹槽的設(shè)計，凹槽口的設(shè)計特意與普通牛奶區(qū)分出來，為視覺障礙者而特地設(shè)計的，可以告訴視覺障礙者牛奶開口的正確位置，是個非常人性化的設(shè)計。（圖7-3）圖7-3第5章總結(jié)人性化的VI設(shè)計是一個企業(yè)理念、風(fēng)格的體現(xiàn)，也是一種人文精神、人文關(guān)懷的體現(xiàn)，人性化的設(shè)計更具有情感色彩，從單純的設(shè)計中解放出來，滿足受眾者的的需求，讓受眾者產(chǎn)生心理共鳴，從而企業(yè)建立起與消費者之間的橋梁，讓人們能夠從視覺上感受到企業(yè)所依附的企業(yè)文化，帶來更好的經(jīng)濟效益與社會效益?，F(xiàn)代設(shè)計的核心發(fā)展方向是結(jié)合人們的情感，融合到有效的設(shè)計當(dāng)中，用作品給大眾傳遞產(chǎn)品本身所傳遞的思想，在作品當(dāng)中感受到國際前沿的理念（包括人性化理念），人性化的作品設(shè)計真正實現(xiàn)了公司集團與消費者的關(guān)系樞紐，優(yōu)秀作品的VI是適合大眾需求，并且具有深厚底蘊的人文關(guān)懷。總而言之，一套真正優(yōu)秀的VI設(shè)計所具備的效果是足夠吸引消費者了解、認(rèn)識企業(yè)，并直觀的感受和體驗企業(yè)的產(chǎn)品，以及文章主體所表達(dá)的人性化VI作品設(shè)計則可以給予這個社會傳遞更多的正能量。參考文獻：尹小潔.現(xiàn)代中國企業(yè)形象設(shè)計中VI設(shè)計的現(xiàn)狀與反思[J].現(xiàn)代交際,2014(09)：105-106.黃書平.VI設(shè)計對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性分析[J].黑龍江科技信息,2007(21)：108.楊欣欣.淺析VI對品牌形象的意義[J].大眾文藝,2018(02)：83-84.蔡筱斌.Ⅵ設(shè)計對企業(yè)品牌形象塑造的影響[J].科技資訊,2019,17(11)：228-229.陳財.現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展趨勢探討[J].參花(下),2013(08)：130.高德榮,嚴(yán)耀華.VI設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社,1996：45.張錦華.標(biāo)志設(shè)計[M].北京：中國青年出版社,2011：35-78.秦勇飛,李揚,趙偉慶.談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J].科技信息,2009(10)：25.(英)赫利.什么是品牌設(shè)計？[M].北京：中國青年出版社,2009：55.[10]王菲,趙丹.淺析VI設(shè)計對企業(yè)品牌的重要性[J].科技視界,2015(09)：97.[11]顏陶.視覺識別設(shè)計（VI）實務(wù)案例研究[D].西北民族大學(xué),2008：43.[12]李鵬程.Ⅵ品牌形象設(shè)計[M].北京：人民美術(shù)出版社,2010：8-86.致謝隨著本科畢業(yè)論文的完成，我的大學(xué)四年學(xué)習(xí)生活也即將畫上句號。在廣州大學(xué)松田學(xué)院度過的四年愉快而充實，在這里，我遇到了很多有學(xué)者之風(fēng)范的老師，他們百家爭鳴、風(fēng)格各異。在他們的身上我看到了學(xué)者們精益求精的治學(xué)態(tài)度，不唯上只唯實的處世原則，這些可親可敬的老師將永遠(yuǎn)是我學(xué)習(xí)的榜樣。在此，我想對所有在學(xué)業(yè)上給予過我鼓勵和幫助的老師，表達(dá)我誠摯的感謝。在這里，我還要衷心的感謝謝梅玲老師。作為我的論文指導(dǎo)老師，謝老師的為人謙和，治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)感染著我。在論文寫作期間，謝老師能在繁忙的工作和科研中對我的論文進行了審閱，讓我非常感動。正是有了謝老師的誨人不倦的教導(dǎo)，我才得以順利完成我的本科畢業(yè)論文。最后，要感謝自己的家人，正是由于他們的支持我才能順利完成自己的學(xué)業(yè)。

文獻資料檢索的步驟與篩選利用檢索文獻資料信息是一項實踐性很強的過程，檢索的一般步驟有以下幾種。在檢索完成之后，才能對文獻資料進行篩選利用。文獻檢索是利用文獻的第一步，如何將其應(yīng)用在畢業(yè)設(shè)計（論文）課題研究過程中，對檢索到的文獻資料進行認(rèn)真篩選、消化和吸收是關(guān)鍵。只有經(jīng)過這個過程，才能達(dá)到查閱文獻的真正目的一一一利用文獻1、文獻資料檢索的步驟（1）明確檢索范圍從科研課題研究的中心內(nèi)容和重點出發(fā)，多方面分析課題要求和問題實質(zhì)，一般從三方面考慮：一是區(qū)域界限，要清楚是取得某一一問題發(fā)表過的全部文獻資料，還是要掌握某一地區(qū)、某一國家對某一問題發(fā)表過的全部文獻資料；二是時間范圍，明確是查找某一問題在某一年限內(nèi)發(fā)表過的文獻資料，還是獲取某一。問題從有文獻記錄以來的全部文獻資料；三是專業(yè)范圍，明確要查找什么專業(yè)的科技文獻信息，比如，電子類的還是機械類的，是理論性的還是應(yīng)用性的等。（2）選擇檢索工具檢索工具有不同的分類方法，按加工文獻和處理信息的手段不同分為手工檢索工具和機械檢索工具；按照載體形式不同分為書本式檢索工具，磁帶式檢索工具，卡片式、縮微式、膠卷式檢索工具；按照著錄格式的不同可將檢索工具分為以下四種類型：①目錄型檢索工具。目錄型檢索工具是記錄具體出版單位、收藏單位及其他外表特征的工具。它以一個完。整的出版或收藏單位為著錄單元，一般著錄文獻的名稱、著者、文獻出處等。目錄的種類很多，對于文獻檢索來說，國家書目、聯(lián)合目錄、館藏目錄等尤為重要②題錄型檢索工具題錄型檢索工具是以單篇文獻為基本著錄單位來描述文獻外表特征（如文獻題名、著者姓名、文獻出處等），無內(nèi)容摘要，是快速報道文獻信息的一類檢索工具。它與目錄的主要區(qū)別是著錄的對象不同，目錄著錄的對象是單位出版物，題錄的著錄對象是單篇文獻。③文摘型檢索工具文摘型檢索工具是將大量分散的文獻，選擇重要的部分，以簡練的形式做成摘要，并按一定的方法組織排列起來的檢索工具。按照文摘的編寫人，可分為著者文摘和非著者文摘，著者文摘是指按原文著者編寫的文摘；而非著者文摘是指由專門的熟悉本專業(yè)的文摘人員編寫而成。按照摘要的詳簡程度，可分為指示性文摘和報道性文摘兩種，指示性文摘以最簡短的語言寫明文獻題目、內(nèi)容范圍、研究目的和出處，實際上是題目的補充說明，一般在100字左右；報道性文摘以揭示原文論述的主題實質(zhì)為宗旨，基本上反映了原文內(nèi)容，討論的范圍和目的，采取的研究手段和方法，所得的結(jié)果或結(jié)論，同時也包括有關(guān)數(shù)據(jù)、公式，一般五百字左右，重要文章可多達(dá)千字。④索引型檢索工具索引型檢索工具是根據(jù)一定的需要，把特定范圍內(nèi)的某些重要文獻中的有關(guān)款目或知識單元，如書名、刊名、人名、地名、語詞等，按照一定的方法編排，并指明出處，為用戶提供文獻線索的一種檢索工具。索引的類型是多種多樣的。在檢索工具中，常用的索引類型有分類索引、主題索引、關(guān)鍵詞索引、著者索引等。（3）確定檢索途徑根據(jù)文獻信息的特征來確定檢索途徑，根據(jù)檢索范圍和科技文獻信息可能來源的具體情況確立檢索標(biāo)志。檢索途徑有多種，學(xué)生應(yīng)根據(jù)掌握的所查文獻的有關(guān)情況，選擇一條較好的途徑進行檢索，以節(jié)省時間和精力。（4）選定檢索方法文獻信息的檢索方法也有多種，應(yīng)根據(jù)檢索條件和學(xué)科特點來確定，選定一種費時少、查獲信息多的有效方法。如暫時沒有檢索工具可用，可采用追溯法：如檢索工具比較多，可采用常用法；如想獲得某一課題系統(tǒng)且全面的資料，且時間充裕，可采用順查法；如解決某一具體技術(shù)問題，但時間緊迫，可采用倒查法；如需了解某一課題方向發(fā)生和發(fā)展過程的有關(guān)資料，采用循環(huán)法可節(jié)約時間；如查找資料的起始年代不長，且有具體年月，一般采用順查法，反之采用倒查法等。（5）查找文獻線索利用各種檢索方法，通過不同檢索工具，查找所需文獻資料的線索，并通過題錄、索引、文摘等完成查找文獻的工作。如需要進一步了解和詳細(xì)查閱原始文獻資料時，可根據(jù)檢索工具所提供的出處，在圖書館進行查驗或通過計算機網(wǎng)絡(luò)獲取。（6）索取原始文獻索取原始文獻應(yīng)由近而遠(yuǎn)，首先利用學(xué)校、市區(qū)圖書館等館藏目錄查找所需文獻資料，再利用全國圖書、期刊聯(lián)合目錄或其他院校、地區(qū)的館藏目錄，了解各圖書單位