本科論文目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract II引言 11草根網(wǎng)紅：新媒體時代特殊的“存在” 21.1草根網(wǎng)紅的內(nèi)涵 21.2草根網(wǎng)紅的典型代表 22網(wǎng)紅現(xiàn)象及自身價值 82.1草根“一夜”成網(wǎng)紅的現(xiàn)象 82.2網(wǎng)紅的社會價值與經(jīng)濟價值 83新媒體環(huán)境的優(yōu)勢所在 124新媒體環(huán)境下短視頻的傳播發(fā)展 154.1短視頻的特點 154.2短視頻的傳播優(yōu)勢 16結(jié)論 18參考文獻 19致謝 20本科論文摘要新媒體條件下，短視頻大江湖里風(fēng)起云涌。每個人既是看客，也是玩家；既是享受，也是謀生。越來越多的草根網(wǎng)紅通過短視頻這一途徑爆火，也被短視頻改變了原本普通平淡的生活。名不見經(jīng)傳的“草根”以創(chuàng)作、發(fā)表、設(shè)計短視頻的形式在各大新媒體平臺上嶄露頭角，成為炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)紅人。在探究這一現(xiàn)象的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)：正是短視頻本身所具有的生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低等傳播優(yōu)勢，使得草根網(wǎng)紅在新媒體環(huán)境下大放異彩。關(guān)鍵詞：新媒體；草根；短視頻；傳播優(yōu)勢

AbstractUndertheconditionofnewmedia.heshortvideoisfullofupsanddownsintheJianghu.Everyoneisbothanaudienceandaplayer.Bothenjoyingandmakingaliving.Moreandmoreordinarypeoplearefamousforshortvideos.It'salsochangedtheordinarylifebyshortvideo.Ordinarypeoplewithoutfame,Theycreateandpublishshortvideosofdesign，Emergingonmajornewmediaplatforms.BecomeahotInternetcelebrity.Intheprocessofexploringthisphenomenon.Aftermyinvestigationandstudy.Itisthecommunicationadvantageofshortvideoitself.Simpleproductionprocessandlowproductionthreshold.Makegrassrootsonlineredshineinthenewmediaenvironment.Keywords:newmedia;ordinarypeople;shortvideo;communicationadvantages引言隨著時代的發(fā)展進步，不同文化間的交流碰撞與融合達到了前所未有的高度，人們在精神文化上的需求也比以往任何時候都更加豐富強烈。這其中，新興媒體的出現(xiàn)使得信息傳遞更加便捷，打破了空間、時間限制，傳播者與受眾之間的信息通道更加多樣化。而在如此蓬勃興旺的新媒體環(huán)境下，短視頻作為重要傳播形式之一，越來越成為具有廣大受眾群體休閑娛樂、生活消費以及多元文化的輸出渠道。這種短平快的信息傳播方式迅速在網(wǎng)絡(luò)空間流傳開來，受到一眾網(wǎng)友及媒體平臺的青睞。最為典型的有：“今日頭條”、“抖音短視頻”、“微信公眾號”、“知乎”、“新浪微博”等新平臺，越來越多的草根網(wǎng)紅借助短視頻這一盈利風(fēng)口在新媒體平臺上輸出模仿、搞笑、原創(chuàng)等新穎的內(nèi)容，在碎片化傳播的今天也為廣大網(wǎng)友提供了不少娛樂談資。短視頻具有短平快、生產(chǎn)流程簡單、內(nèi)容豐富新奇等特點，與現(xiàn)代人碎片化的休閑時間高度適應(yīng)。由此，對于草根網(wǎng)紅及其生存土壤——短視頻的關(guān)注，成為今天內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究者們探究的一個新領(lǐng)域。短視頻為草根網(wǎng)紅提供成名爆火的渠道，草根網(wǎng)紅借助流量反哺社會，通過參與公益、線上線下聯(lián)動宣傳品牌等方式在社會上實現(xiàn)自身的社會價值與經(jīng)濟價值。草根網(wǎng)紅與短視頻，共同生長在新媒體這個優(yōu)渥的環(huán)境之下，二者相輔相成互相促進。如何利用短視頻創(chuàng)造出更好更優(yōu)質(zhì)的作品，怎樣利用短視頻進行主流價值觀的傳遞，是每名影視工作者要持之以恒探索的問題。

1草根網(wǎng)紅：新媒體時代特殊的“存在”1.1草根網(wǎng)紅的內(nèi)涵“草根網(wǎng)紅”是指在某一時間段，因某種突發(fā)的熱點事件或是現(xiàn)實生活中引人關(guān)注的行為，被網(wǎng)友熟知熱議而迅速走紅的普通人。之所以稱為“草根”，是因為這些人在網(wǎng)絡(luò)下的成長，不受環(huán)境的制約，就像草根一樣：“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。他們之所以走紅，都是因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)上被無限放大，與網(wǎng)友的審美、當(dāng)下流行的熱點緊密相關(guān)，與其好奇、新鮮、刺激的觀眾心理相契合。事實上，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的出現(xiàn)并不是偶然的，而是由網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手以及對其視頻生產(chǎn)有日益增長需求的普通網(wǎng)民等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。當(dāng)然這里面有一個不得忽視的條件和前提，就是短視頻這一形式本身，如圖1.1所示。圖1.1“網(wǎng)絡(luò)紅人”超級紅人節(jié)宣傳海報1.2草根網(wǎng)紅的典型代表抖音網(wǎng)紅李雪琴是一名普通的大學(xué)生，她的“紅”源自于她自己作為一名追星粉絲的短視頻，如圖1.2所示。圖1.2李雪琴追星短視頻合集作為吳亦凡的忠實粉絲，李雪琴一直以獨特的方式表達其追星的狂熱，2018年9月，她以自己為主角在抖音平臺發(fā)布了一條視頻，視頻中她穿著普通，以玩笑口吻向吳亦凡表達：“吳亦凡你好，我是李雪琴，我現(xiàn)在清華大學(xué)，我身后就是清華大學(xué)的大門，快看這校門奪白。”幾天過后，李雪琴將鏡頭對準(zhǔn)圓明園，再次對吳亦凡表達：“吳亦凡你好，我是李雪琴，我目前在圓明園，你吃飯了嗎？”本條視頻一經(jīng)發(fā)出迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議，點贊數(shù)達到了104萬。網(wǎng)友紛紛表示“真是有趣的靈魂”、“呼喚偶像吳亦凡快快出現(xiàn)”等，如圖1.3所示。圖1.3李雪琴抖音發(fā)布的短視頻2019年1月，吳亦凡本人通過抖音平臺向李雪琴回應(yīng):“李雪琴你好，我是吳亦凡，憋管我在哪兒，你看這燈奪亮”，如圖1.4所示。圖1.4吳亦凡回應(yīng)李雪琴發(fā)布的抖音短視頻這種以抖音為媒介展開的偶像與粉絲之間隔空對話的新模式迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛展開搜索，“李雪琴式詢問”在抖音爆火，“xxx你好，我是xxx，我現(xiàn)在在……”。不少網(wǎng)友紛紛效仿，隔空對話偶像、好友、家人朋友等。吳亦凡回復(fù)后，李雪琴的網(wǎng)紅之路算是正式開啟，隨后她又隔空對話了多位明星。出演《唐伯虎點秋香》中秋香一角而成名的石榴姐苑瓊丹、喜劇演員喬杉、楊樹林都予以回復(fù)。不僅是明星，中國職業(yè)籃球運動員郭艾倫也在李雪琴的呼喚下隔空回應(yīng)。成為網(wǎng)紅后的李雪琴，甚至還受邀參與湖南衛(wèi)視的節(jié)目錄制，受邀現(xiàn)場觀看CBA全明星賽，如圖1.5所示。圖1.5李雪琴CBA節(jié)目錄制宣傳海報知名美食博主、網(wǎng)紅李子柒，也是草根出身。在成為網(wǎng)紅之前，李子柒也曾在城市中艱難生存，也曾因經(jīng)濟窘迫而不得不露宿街頭，也曾每天吃饅頭省錢度日。后來家中最疼愛她的奶奶生病了，她下定決定回到家鄉(xiāng)，邊干農(nóng)活邊以開淘寶店，以此為生，如圖1.6所示。圖1.6李子柒與奶奶一起吃晚飯畫面在弟弟的建議下，她嘗試著在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些短視頻。摸索一段時間后，她對視頻內(nèi)容有了自己的定位，她開始自拍自導(dǎo)古風(fēng)系列美食短視頻，如圖1.7所示。圖1.7李子柒短視頻畫面2016年，是新媒體平臺大力發(fā)展的一年，也是新浪微博知名度迅速提高的一年。[1]微博旗下開發(fā)短視頻發(fā)布、線上直播等新功能，且以話題打榜體系作為支撐，用戶數(shù)量迅速上漲，微博話題的活躍度不斷升高，微博市值一路攀升很快超過推特，如圖1.8所示。圖1.8李子柒微博粉絲突破千萬新浪發(fā)布的圖片同時，微博加強對原創(chuàng)作者創(chuàng)作權(quán)的保護，尤其是在當(dāng)時爆火的短視頻，成為保護著作權(quán)的重點領(lǐng)域。李子柒和其他“美食博主”不一樣，她將近乎真實的田園生活搬上網(wǎng)絡(luò)，一條成片拍攝的時間跨度拉得非常大，從植物的播種到收獲，都通過鏡頭傳遞給觀眾。因為山清水秀的優(yōu)美景觀和悠然自得的生活節(jié)奏，她的視頻更像是一部山水田園紀(jì)錄片，受到了無數(shù)人的追捧。崇尚自然生活，回歸原始田園，李子柒的視頻收獲了大量粉絲。在燈紅酒綠的當(dāng)今社會，李子柒這種“采菊東籬下，悠然見南山”的愜意生活，令無數(shù)粉絲心馳神往，如圖1.9所示。圖1.9李子柒短視頻畫面此后兩年時間，李子柒堅持拍攝原創(chuàng)視頻，展現(xiàn)田園風(fēng)光與原生態(tài)食品制作，不僅在國內(nèi)大火且在海外市場獲取銀牌獎，僅在YouTube平臺的粉絲量就超過1000萬，被國外網(wǎng)友稱為“來自東方的神秘力量”。四川省成都市廣電局授予李子柒“成都非遺推廣大使”的榮譽稱號。在此后的網(wǎng)紅之路上，李子柒又獲得了諸多獎項，如圖1.10所示。圖1.10百度百科顯示的李子柒獲獎圖片央視新聞在對李子柒的評價中講到，她的視頻從不自賣自夸，從未說過一句中國好，卻以獨特的視角全方位展示了中國文化，中國魅力，引來全球各地的人想要主動了解中國，如圖1.11所示。圖1.11李子柒百度百科介紹圖片李子柒在她的菜園里辛勤耕種，手腳麻利，春種秋收，偶爾與奶奶用四川話聊上幾句，笑聲嫣然。正是這種樸實、平淡、緩慢的農(nóng)家生活勾起眾多網(wǎng)友的興趣，為國外友人展示了中國人聰慧、勤奮的一面，也展示了中國傳統(tǒng)文化最接地氣的一面。2網(wǎng)紅現(xiàn)象及自身價值2.1草根“一夜”成網(wǎng)紅的現(xiàn)象好像就在昨天，一些普通人想要被公眾熟知、嶄露頭角，只能通過歌唱、演戲，成為明星演員這一條途徑，且二者皆需要過人的本領(lǐng)，經(jīng)過日復(fù)一日的努力練習(xí)。[2]而今天，越來越多的草根“一夜爆火”，繼而成為眾人矚目的“網(wǎng)紅”。方法似乎也很簡單，發(fā)布或者參與一條短視頻就有機會達到這種效果。一條幾分鐘甚至幾秒鐘的視頻在發(fā)表后借助網(wǎng)絡(luò)渠道飛速散播，網(wǎng)友在觀看視頻的同時就可以找到原作者。“點贊”、“關(guān)注”、“轉(zhuǎn)發(fā)”都是為作者提高人氣的有利方法。輕輕一點，即可表達自己對于作者喜歡、贊同。這種低成本且毫不費力的支持被網(wǎng)絡(luò)時代的大眾所普遍接受與認可。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的當(dāng)下，普通人只要變成網(wǎng)紅，就能享受網(wǎng)民追捧，擁有和明星一樣的待遇，這是極具誘惑力的，如圖2.1所示。圖2.1眾網(wǎng)紅圖片合集2.2草根網(wǎng)紅的社會價值與經(jīng)濟價值當(dāng)下，成名后的網(wǎng)紅具有不可取代的社會價值。前面提到的李子柒，依靠自己超高的人氣與號召力，多次參與公益項目，為貧困地區(qū)募集善款。以中國扶貧基金會善品扶貧大使身份助力雅安蒙頂山紅心獼猴桃和鄉(xiāng)村振興公益活動，并且在“三區(qū)三州扶貧助威行動”活動中提供鼎力幫助。[3]2020年初，了解到老家四川綿陽北川多所小學(xué)的電腦配置老化，對小學(xué)生學(xué)習(xí)造成困擾，李子柒二話不說馬上捐贈100臺電腦并親自監(jiān)督送至當(dāng)?shù)鼐潘W(xué)，為家鄉(xiāng)的教育建設(shè)貢獻了一份獨特力量，如圖2.2所示。圖2.2李子柒做公益演講畫面李子柒在網(wǎng)絡(luò)平臺得到越來越多的認可，她用得到的這些以作品的形式回報給為她提供良好新媒體平臺的社會，讓全世界的網(wǎng)友都能通過她的作品了解到源遠流長的中國文化；她以參與公益的形式回報給為她提供流量的大眾，振興鄉(xiāng)村、扶持教育，盡其所能幫助家鄉(xiāng)教育更加優(yōu)質(zhì)進步。今天，像李子柒這樣熱心公益的網(wǎng)紅不勝枚舉，他們帶給社會的正能量是可觀的。另外，草根網(wǎng)紅對于新媒體平臺的反哺功能也是顯著的。當(dāng)今優(yōu)渥的新媒體環(huán)境造就出一批又一批的網(wǎng)絡(luò)紅人，而這些網(wǎng)絡(luò)紅人也憑借自身具備的“流量、熱點”帶動著一個又一個新媒體平臺被大眾所熟知。還是以李子柒為例，最早為她贏得一定名望，是在美拍視頻上發(fā)表的利用舊物改造成秋千屋的視頻，她憑借靈巧的雙手，僅用幾根廢舊的木頭和草甸紗網(wǎng)，就搭建起了浪漫夢幻的秋千屋。這條視頻一經(jīng)發(fā)出迅速走紅，播放量達8000萬，點贊數(shù)超過100萬，如圖2.3所示。圖2.3李子柒做的秋千屋后來，在朋友的幫助之下，她開始試著在微博上發(fā)布自己的美食視頻。憑借在美拍上收獲的大量人氣，不少粉絲追隨其后，又在新浪微博上對其進行關(guān)注，如圖2.4所示。圖2.4李子柒微博粉絲圖片再到后來的抖音短視頻成為主戰(zhàn)場，李子柒依靠自身的熱度，為不同的新媒體平臺陸續(xù)帶去了不少流量，如圖2.5所示。圖2.5李子柒抖音粉絲圖片當(dāng)然，草根網(wǎng)紅的所帶來的經(jīng)濟價值還遠遠不止于一個平臺的獲利。[4]在當(dāng)前信息傳播迅速，經(jīng)濟飛速發(fā)展，層出不窮的草根網(wǎng)紅、自媒體的快速發(fā)展，加之電商模式的日漸成熟，大量品牌的推廣和宣傳一改以往傳統(tǒng)的營銷模式，將重點著眼于線上線下宣傳相結(jié)合的模式，借助大量網(wǎng)絡(luò)紅人的自身宣傳，從而達到整體性、大規(guī)模的推廣效果。新興而起的網(wǎng)絡(luò)紅人雖不同于紅遍大江南北的明星，但他們也是千千萬萬網(wǎng)友的熱愛追捧出來的，擁有著強大的人脈流量和熱點資源。網(wǎng)紅的市場是呈上升指數(shù)增長，利用好這個高效的平臺，對于一個想達到宣傳推廣目的的品牌來說，是事半功倍?，F(xiàn)如今這個高速發(fā)展，信息量充斥的社會，網(wǎng)紅的推廣和營銷隨處可見，網(wǎng)友早已司空見慣。品牌根據(jù)自身不同的定位去安排與其理念、氣質(zhì)符合的網(wǎng)紅帶貨。一旦網(wǎng)友通過網(wǎng)紅的推薦去購買了某種商品，這就預(yù)示著網(wǎng)紅“帶貨成功”了?？梢哉f，一個與產(chǎn)品相契合的網(wǎng)紅代言人將直接決定產(chǎn)品銷量的高低。通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻內(nèi)容植入等營銷手段，網(wǎng)紅聯(lián)合品牌借助新媒體這個強有力的平臺進行推廣宣傳，往往可以達到共贏的目的。3新媒體環(huán)境的優(yōu)勢所在大量草根網(wǎng)紅的興起，離不開其自身的創(chuàng)新努力，更重要的是借助當(dāng)今新媒體環(huán)境這一肥沃土壤，讓越來越多的草根能扎根發(fā)芽，成長出如今百花爭艷、姹紫嫣紅的獨特景觀，豐富著網(wǎng)民的精神世界。如今的新媒體平臺可謂是豐富多樣，以被網(wǎng)友所熟知的新浪微博為首，其他如抖音短視頻、微信公眾號、快手短視頻、知乎、豆瓣等層出不窮。其中，新浪微博主要是以發(fā)表文字為主，可以適當(dāng)配上精美的圖片。在“發(fā)現(xiàn)”的頁面，還會看到熱門搜索內(nèi)容實時更新。而快手抖音都是以發(fā)表、瀏覽短視頻為主，如圖3.1所示。圖3.1時下流行的新媒體平臺代表微博這一平臺涵蓋視頻、圖片、文字、文章等多種信息載體，豐富了博主與受眾間的傳播渠道。同時，海量信息資源使用戶能夠隨心所欲選擇感興趣的板塊。[5]但是微博平臺的缺點也表現(xiàn)在內(nèi)容量巨大，紛繁復(fù)雜，很容易引發(fā)用戶的視覺疲勞。再看近兩年火熱的抖音、快手平臺，主攻“短視頻”這一傳播形式，用戶打開即可以直觀、便捷的方式看到有趣內(nèi)容，還可點贊、轉(zhuǎn)發(fā)與評論，實用性更強。同時，操作界面簡單，通過手指在屏幕上下左右的滑動即可實現(xiàn)不同操作。當(dāng)然，從本質(zhì)上來說，二者都是時下流行的新媒體平臺，比之于傳統(tǒng)紙媒，都有如下幾點顯而易見的優(yōu)勢，如圖3.2所示。圖3.2新浪微博首頁圖片1、迎合大眾休閑娛樂時間碎片化的需求。近年來，人們工作壓力逐漸增加，生活節(jié)奏越來越快，空閑時間的碎片化特征愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)紙媒無法滿足人們想隨時隨地了解當(dāng)下熱點事件新聞的訴求，且紙媒傳播形式固定，需依靠報紙、雜志等載體，對閱讀環(huán)境、觀看場所也有著一定限制。而相對來看，新媒體則迎合了人們想要在碎片化時間里的閱讀欣賞需求。只要拿出智能手機動動手指，即可了解到最新資訊。2、滿足隨時隨地便捷化溝通、互動的需求。第三代媒體以大數(shù)據(jù)與信息技術(shù)為支撐，信息化程度空前提高，同時在信息傳播方面表現(xiàn)出個性化訴求特征。[6]在傳統(tǒng)的電視、報紙、手機等傳播模式下，消費者只能單方面接收信息，但是在新媒體網(wǎng)絡(luò)之下消費者也可以成為信息傳播方，大眾不再僅僅處于觀看、接收信息的階段。網(wǎng)民通過注冊登錄自己的社交平臺賬號，即可在時下熱點新聞中評論發(fā)表自己的看法，表達自我訴求；也可以通過自己發(fā)布文字，短視頻的形式來向大眾分享自己身邊的“新鮮人、新鮮事”。從被動接受變?yōu)橹鲃觽鞑ィW(wǎng)友可以切身體會到前所未有的參與感，在得到熱度支持的情況下，更會擁有受人關(guān)注的存在感。這在一定程度上可以激發(fā)“共情”的心理，使人更容易接受。3、便于網(wǎng)民有目的操作和主動選擇。在大部分新媒體平臺中，使用者都可以根據(jù)自己的喜好來選擇關(guān)注感興趣的營銷號、博主等，也可以通過“不喜歡、不感興趣”來屏蔽某些自己不喜歡的內(nèi)容。這就在一定程度上，令網(wǎng)友的選擇度更高，瀏覽熱點動態(tài)的效率也更高，可以節(jié)省很多空閑時間，在有限的時間里觀看到更多自己感興趣的內(nèi)容。4、使得媒體使用與內(nèi)容選擇更具人性化。在某些新媒體平臺上新注冊的用戶可在首頁選擇自己感興趣的部分，例如：旅行、美妝、軍事新聞、美食等板塊。選擇完畢后，[7]系統(tǒng)會根據(jù)所選內(nèi)容為用戶個性化推薦相關(guān)信息，對比傳統(tǒng)紙媒籠統(tǒng)固定的內(nèi)容模式，這就顯得更加人性化，更受大眾青睞。如圖3.3所示。圖3.3抖音短視頻的廣告介紹4新媒體環(huán)境下短視頻的傳播發(fā)展4.1短視頻的特點短視頻，是短片視頻的簡稱。短視頻是一種新型互聯(lián)網(wǎng)信息傳播媒介，時長通常控制在5分鐘以內(nèi)，[8]通過在各媒體平臺傳播、轉(zhuǎn)載等方式實現(xiàn)信息傳播。伴隨著移動終端開發(fā)形式的多樣化，以及網(wǎng)速的不斷加快，短平快的大流量傳播迅速普及各媒體平臺，且受到粉絲的大量追捧。短視頻愈發(fā)流行，今日頭條、秒拍、快手、微博等媒體紛紛入駐，并催生了一批具有獨創(chuàng)能力的制作團隊。2017年以后，短視頻行業(yè)競爭空前激烈，草根網(wǎng)紅開始頻繁出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)紅經(jīng)濟也迅速興起，短視頻行業(yè)開始出現(xiàn)一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)紅公司開始走專業(yè)化道路，以短視頻制作來打造網(wǎng)紅，并通過賣貨、直播等途徑獲取利潤，如圖4.1所示。圖4.1各大短視頻APP圖標(biāo)短視頻有其自身的特點：時間短、碎片化、和用戶的互動性強。這些特征決定了短視頻創(chuàng)作者迅速吸粉、引流的可能。發(fā)布者可以通過有趣的視頻，引來對此感興趣的人群，變成自己的粉絲，自己也可以找準(zhǔn)機會變成網(wǎng)絡(luò)紅人，再通過粉絲實現(xiàn)變現(xiàn)，與知識變現(xiàn)、電商變現(xiàn)等方法。這就是通過流量引導(dǎo)轉(zhuǎn)向人群引導(dǎo)的典型表現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的當(dāng)今社會，流量就相當(dāng)于每個關(guān)卡的通關(guān)密鑰，有了流量就有了資本，而正處在風(fēng)口的短視頻就是創(chuàng)造流量、創(chuàng)造更多自帶流量的用戶的最好形式，如圖4.2所示。圖4.2短視頻導(dǎo)流變現(xiàn)流程圖人性化、短視頻化的節(jié)目將是未來發(fā)展的一大特點，[9]就像上文所提到的根據(jù)用戶喜好的智能推薦，也是在往這個方向發(fā)展。選擇進入短視頻領(lǐng)域，等于搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟快車。4.2短視頻的傳播優(yōu)勢海量短視頻可以隨時隨地在各平臺展開播放，用戶根據(jù)休閑時間自行觀看。這種時長在幾秒到幾分鐘之間的短視頻與現(xiàn)代人碎片化休息時間高度適應(yīng)，視頻內(nèi)容簡單有趣，不需要花費時間思考它想要傳達的意義。高頻率、不定時向用戶推送內(nèi)容。也是短視頻迅速傳播的一大原因，其內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了生活、娛樂、時尚、教育、商務(wù)等多領(lǐng)域，素材新穎，緊跟熱點，與現(xiàn)代人追求視頻的短平快理念十分相符。短視頻的創(chuàng)作與微電影拍攝有很大不同，它對創(chuàng)作過程沒有太多要求，也不需要太多專業(yè)人士。它具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、大眾參與性強等特點。[10]與網(wǎng)絡(luò)直播相比，短視頻又突破了時間限制，觀眾無需時刻關(guān)注主播，且可重復(fù)觀看。超短的制作時間和趣味化的內(nèi)容也是短視頻的一大特點。當(dāng)然，想吸引用戶眼球也不是一件容易的事，因此短視頻制作團隊的文案策劃能力發(fā)揮著關(guān)鍵作用。一個成熟的短視頻制作團隊通常擁有強大的自媒體運營，這是因為成熟運營的自媒體除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有著強大的粉絲渠道，可以為短視頻提供固定的觀看粉絲人群。綜合來看，短視頻是當(dāng)下相對來說最具有優(yōu)勢的一種傳播形式。由于視頻時長普遍很短，可以充分利用網(wǎng)友碎片化的休閑時間。充分符合當(dāng)今發(fā)展迅速，生活節(jié)奏快的社會環(huán)境；在內(nèi)容上，短視頻也沒有太多限制，只要發(fā)布者認為該內(nèi)容有新意、能吸引流量，就可以上傳作品，吸引網(wǎng)友關(guān)注；另外，短視頻在各大新媒體平臺上的推送頻率較高，這就意味著用戶的選擇更多，短視頻創(chuàng)作者能被用戶發(fā)現(xiàn)、喜愛的幾率也更大。不管是對于傳播者還是參與者而言，這都是一個能得到更多關(guān)注，獲取新鮮資訊的好機會。

結(jié)論通過以上分析探討，筆者找到了草根網(wǎng)紅興起的原因，梳理總結(jié)出了短視頻利于傳播的各方面優(yōu)勢。與時俱進的新媒體大環(huán)境，為短視頻傳播構(gòu)建了良好的平臺，在這其中，大量草根網(wǎng)紅應(yīng)時而生。他們利用短視頻這一途徑在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺嶄露頭角，收獲大批粉絲，吸引流量；利用自身流量，創(chuàng)造并實現(xiàn)價值，為大眾提供一種嶄新的娛樂輸出形式。與此同時，許多草根網(wǎng)紅成名后投身公益，為大眾服務(wù)，甚至還將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，這其中積極的社會意義不言而喻。如何利用短視頻傳播優(yōu)勢創(chuàng)造出更好的作品，怎樣更有意義地豐富大眾的精神文化生活，如何利用短視頻平臺優(yōu)勢進行主流價值觀的傳遞，這將是影視工作者要持之以恒鉆研的問題，有著非比尋常的現(xiàn)實意義。

參考文獻[1]楊嫚.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與編輯[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社,2016.7：84-88[2]鄒振東.弱傳播[M].北京:國家行政學(xué)院出版社，2018.12：302-310[3]金江波.當(dāng)代新媒體藝術(shù)特征[M].北京:清華大學(xué)出版社，2016.4：156-180[4]高紅波.新媒體節(jié)目形態(tài)[M].河南:河南大學(xué)出版社，2013.8：5-29[5]劉珊.大數(shù)據(jù)與新媒體運營[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2017.10：107-110[6]周艷.新媒體理論與實務(wù)[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2014.12：3-28[7]周敏,楊富春.新媒介環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)青年亞文化現(xiàn)象[J].新聞愛好者,2011,1(10)：130-139[8]馬中紅.新媒介與青年亞文化轉(zhuǎn)向[J].文藝研究,2010,2(10)：2-10[9]浦穎娟,孫艷,征鵬.大學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)青年亞文化關(guān)系研究[J].當(dāng)代青年研究，2009,6(4)：20-25[10]邵蕾.新媒體與青年亞文化的變遷[J].當(dāng)代青年研究,2012,5(6)：26-40致謝在這次畢業(yè)設(shè)計中，首先要感謝我的指導(dǎo)教師宋海燕老師。宋老師在選題、文獻資料的查閱、最終選題的確認、選題報告的修改以及最終畢業(yè)論文撰寫方面都給予了我耐心細心的教導(dǎo)，不厭其煩的為我講解，幫我分析該以何種角度，用何種語言，才能更好詮釋我的論文主題。在疫情期間宋老師仍一絲不茍的審閱修改，為我提出寶貴的意見。她嚴謹務(wù)實的教學(xué)態(tài)度深深影響著我，在此我對宋海燕老師表示衷心的感謝！同時也感謝這四年給予我很大幫助的宋威老師，為我們確認模版、提供大量支持的劉冰峰老師。感謝曾經(jīng)給予我?guī)椭?、曾陪我走過四年難忘大學(xué)時光的每一位老師。感謝我的母校為我們提供舒適良好的教學(xué)條件。歲月雖清淺，時光亦瀲滟。感謝朝夕相處的三位室友，我們因緣分相聚在607，一起見證了無數(shù)個綠島的黑夜白天。感謝王煜馨同學(xué)，在學(xué)習(xí)上給予我無限的鼓勵與支持。感謝王清利同學(xué)，四年的大學(xué)時光幸得有你相伴，成就了漫漫人生中的溫柔歲月。愿我們革命友誼長存，前程似錦，未來可期。2020年是特殊的一年，冬季的黑暗盡管漫長，但永遠遮擋不住黎明的光輝。在此向此次所有醫(yī)護人員、武警官兵致以最崇高的敬意，幸得有您，山河無恙。在撰寫本文期間深感祖國強大，內(nèi)心充滿身為一名中國人的驕傲與自豪，愿祖國國泰民安，繁榮昌盛。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙?zhǔn)確、清晰的認識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強調(diào)研究要在自然環(huán)境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設(shè)計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通常可以導(dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計算出研究對象的各項指標(biāo)及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財務(wù)報表為主要數(shù)據(jù)來源，按照某種數(shù)理方式進行加工整理的結(jié)果。

（二）研究步驟

1.建立指標(biāo)