本科論文目錄摘要 IAbstract II引言 31我國網(wǎng)絡(luò)直播概況 41.1我國網(wǎng)絡(luò)直播的興起 41.2我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展 41.3我國網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn) 52我國年輕人的收視習(xí)慣 62.1年輕人收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變 62.2年輕人生活中的收視喜好 63我國具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺特點(diǎn)及優(yōu)勢 93.1快手app直播平臺特點(diǎn)及優(yōu)勢 93.2斗魚直播平臺特點(diǎn)及優(yōu)勢 114我國網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展趨勢 134.1網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范發(fā)展 134.2網(wǎng)絡(luò)直播未來熱門形式 13結(jié)論 18參考文獻(xiàn) 19致謝 20本科論文摘要隨著新媒體時代的到來及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸走進(jìn)人們的生活中，成為人們?nèi)粘Ｐ枨笾斜夭豢缮俚囊徊糠帧Ｋ『脱永m(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上在線直播，利用這種直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)直播受眾當(dāng)中，年輕人則是中堅(jiān)力量。其原因在于年輕人是純正的網(wǎng)絡(luò)化一代，對時代的創(chuàng)新性要求的更加強(qiáng)烈，對新鮮感的欲望與日俱增。特別是直播的高效化、數(shù)字化、智能化的社會生活和科技手段深刻改變并影響了現(xiàn)實(shí)生活中年輕人的思維方式、行為方式、交流方式和聚集方式。年輕人的收視習(xí)慣，正改變著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展方向。隨著火山小視頻、快手、抖音等一系列直播平臺的崛起，針對年輕人的收視習(xí)慣，各大平臺做出了精準(zhǔn)化的服務(wù)與設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)直播；年輕人；直播平臺；收視習(xí)慣

AbstractWiththeadventofthenewmediaeraandthecontinuousdevelopmentofInternettechnology,webcastingisgraduallyenteringpeople'slivesandbecominganindispensablepartofpeople'sdailyneeds.ItabsorbsandcontinuestheadvantagesoftheInternet,andusesvideoconferencingforonlinelivebroadcast.Itusessuchfeaturesasintuitive,fast,goodperformance,richcontent,stronginteractivity,unrestrictedgeographicallocation,anddivisibleaudience.Amongthelivewebcastaudience,youngpeoplearethebackbone.Thereasonforthisisthatyoungpeoplearepurelynetworkedgenerations,andtheyaremoredemandingfortheinnovationofthetimes,andtheirdesireforfreshnessisincreasingdaybyday.Inparticular,theefficient,digital,andintelligentsociallifeandscientificandtechnologicalmeansoflivebroadcastinghaveprofoundlychangedandaffectedthewayofthinking,behavior,communication,andgatheringofyoungpeopleinreallife.Youngpeople’sviewinghabitsarechangingthedirectionofwebcasting.Withtheriseofaseriesoflivebroadcastplatformssuchassmallvolcanovideos,fasthands,andvibrato,majorplatformshavemadepreciseservicesanddesignsinresponsetotheviewinghabitsofyoungpeople.Keywords:theInternet;livestreaming;youngpeople;Livebroadcastplatform;Viewinghabits引言日前，網(wǎng)絡(luò)直播受到廣泛關(guān)注，其原因在于收視群體情緒受現(xiàn)場畫面和氣氛的影響比其他形式更為強(qiáng)烈。實(shí)時同步是收視群體對現(xiàn)場直播的最直觀感受，實(shí)時發(fā)布的直播內(nèi)容縮小了直播主體與收視群體間的距離。收視群體身臨其境，對直播的各個環(huán)節(jié)都有著需求和憧憬，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與意識。我國網(wǎng)絡(luò)直播井噴現(xiàn)象產(chǎn)生后，其模式也在不斷地進(jìn)行嘗試及轉(zhuǎn)變，目的是更好地服務(wù)各群體，尤其是播放量最高的年輕人群體。而想讓網(wǎng)絡(luò)直播的效果達(dá)到最佳，就要注重年輕人群體的喜好風(fēng)格，只有受其群體內(nèi)大多數(shù)人喜愛的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，才會有絕對高的播放量，達(dá)到雙贏的效果。而當(dāng)代年輕人的收視習(xí)慣也并不是一成不變的，還會根據(jù)收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變來制定直播內(nèi)容特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)代年輕人收視轉(zhuǎn)變首先為收視手段的改變，由傳統(tǒng)的“大屏幕”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∑聊弧?，做到收視媒體的優(yōu)化。同時年輕群體對收視內(nèi)容的個性化要求也在增加，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺也在對不同需求進(jìn)行一系列優(yōu)化，探索出最符合當(dāng)下年輕人審視風(fēng)格的優(yōu)勢內(nèi)容，尋求相互間利益最大化。近年來各大直播平臺間的競爭已呈白熱化趨勢，通過精準(zhǔn)化的服務(wù)與設(shè)計(jì)演變出許多新類型的直播節(jié)目，隨著節(jié)目內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，在日后會更加完善和發(fā)展。

1我國網(wǎng)絡(luò)直播概況我國網(wǎng)絡(luò)直播的興起當(dāng)今時代，新興媒體呈飛速發(fā)展趨勢，人們生活中的娛樂方式不僅僅局限于傳統(tǒng)媒介。在移動網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展下，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺異軍突起，在獲取豐厚收入的同時，解決了全民生活娛樂問題。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為我們生活中的常態(tài)，人人都可以成為主播，只需一臺手機(jī)，無論何時何地，都可以進(jìn)行直播。只要你喜歡分享，傳播綠色正能量，就可以通過直播平臺，與網(wǎng)友進(jìn)行互動。我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，至今已有十余年的歷程。早在2005年，秀場類直播在我國就有了初步的發(fā)展，YY平臺打造類似語音房的視頻聊天直播平臺，觀眾可與主播進(jìn)行互動交流，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展已經(jīng)開始萌芽。2013年起，秀場類直播進(jìn)入黃金期，新浪，百度、網(wǎng)易等平臺也在PC端進(jìn)行布局，如圖1.1所示。同一時期，YY游戲直播，虎牙游戲直播等平臺上線，PC端游戲直播平臺在國內(nèi)開始大量出現(xiàn)，此時游戲直播已經(jīng)進(jìn)入初步發(fā)展期。[1]2015年起為泛娛樂類直播的起步期，此時網(wǎng)絡(luò)直播的大趨勢已由PC端轉(zhuǎn)換到移動端。映客app，熊貓app等一系列移動端直播平臺占領(lǐng)直播市場。近兩年來，移動端直播平臺發(fā)展更加迅速，全民直播的趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)。圖1.1近年來直播行業(yè)發(fā)展歷程我國網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)我國網(wǎng)絡(luò)直播的門檻相對較低，無年齡，職業(yè)等身份要求。直播內(nèi)容相對寬松，作者可以在法律法規(guī)的允許下選擇任意題材的內(nèi)容進(jìn)行直播，網(wǎng)絡(luò)直播呈大眾化趨勢。在一場網(wǎng)絡(luò)直播中，觀眾還可以通過彈幕評論方式與主播進(jìn)行實(shí)時的互動，還可在屏幕下方點(diǎn)擊禮物系統(tǒng)對主播進(jìn)行金額打賞，提升直播間氛圍，有著極強(qiáng)的互動性。截止目前，我國已有200多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，而這些平臺的主播和用戶絕大多數(shù)為年輕群體，呈現(xiàn)出直播年輕化趨勢。[2]數(shù)據(jù)顯示，2015年起火爆的泛娛樂類直播已占總直播市場的44%，是眾多直播種類中占據(jù)比例最高的一種直播形式，表明泛娛樂類直播已經(jīng)成為當(dāng)前的一種主流，如圖1.2所示。圖1.2我國直播行業(yè)市場結(jié)構(gòu)2我國年輕人的收視習(xí)慣2.1年輕人收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變年輕群體在收視習(xí)慣上與中老年群體有著很大不同，他們對事物的創(chuàng)新性要求更高，對新事物的接受程度也相對較快。相比于被動的坐在電視機(jī)前等待節(jié)目的播出，他們更愿意掌握主動權(quán)，電視節(jié)目不再是他們的最佳選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，年輕群體的收視習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的“大屏幕”媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹靶∑聊弧泵襟w。選擇更加輕便快捷的“小屏幕”來滿足自己閑暇時間的收視需求。2.2年輕人生活中的收視喜好2.2．1貼近年輕人趣味心理《鄉(xiāng)村愛情8》這部網(wǎng)絡(luò)劇前些年在騰訊視頻播出后掀起一陣熱潮。與前幾部不同的是這部劇選用視頻網(wǎng)站作為播放平臺，并且熱門收視群體由前幾部的中老年群體轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p群體。數(shù)據(jù)表明18-29歲的年輕群體占比73%，還有11%的觀眾為17歲以下的收視群體。[3]年輕人對這部劇的熱愛并不僅僅在于平臺的轉(zhuǎn)變，更是在于平臺的運(yùn)營。騰訊視頻在這部劇播出前期就做出大量推廣與宣傳。通過一些經(jīng)典預(yù)告，花絮、彩蛋等吸引了一部分關(guān)注。在開播前夕，更是發(fā)布東北特色的鄉(xiāng)土氣息與國際范結(jié)合版海報，引發(fā)全民笑點(diǎn)。抓住年輕人收視的趣味心理，吸引更多年輕群體收看。2.2．2收視時間碎片化數(shù)據(jù)表明，年輕人是在線視頻的主要受眾，平均每人每月在線收視121個視頻，總時長達(dá)到840分鐘。[4]當(dāng)代年輕人可支配時間較多，收視心理也從以前的坐等更新變?yōu)橹鲃拥厝ミx擇，會對符合自己價值取向的內(nèi)容更深層次的收看。以網(wǎng)劇為例，很多年輕人會選擇“一口氣看完全部內(nèi)容”，而不是每天等待著更新，符合當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的生活方式。很多時候，年輕人會在乘車路途中，睡覺前、甚至是在敷面膜這種相對零碎的時間來進(jìn)行內(nèi)容的收視。2.2．3互動意愿強(qiáng)烈年輕人在收視節(jié)目的同時已經(jīng)不僅僅滿足于欣賞節(jié)目內(nèi)容，更要參與節(jié)目互動，甚至改變節(jié)目的走勢。以現(xiàn)如今各大綜藝選秀節(jié)目為例，節(jié)目組增加觀眾場外網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，來決定選手的去留，充分給予收視群體決定權(quán)，增強(qiáng)受眾的參與感，形成一種受眾與節(jié)目組及選手互動的實(shí)感，如圖2.1所示。在觀看節(jié)目內(nèi)容的同時，彈幕的應(yīng)用也是年輕群體必不可少的一項(xiàng)工作。很多觀眾會把自己的想法和見解發(fā)表到彈幕上，而有些經(jīng)典的彈幕內(nèi)容還會掀起一股熱潮，成為焦點(diǎn)。在收視過程中，可以與其他網(wǎng)友進(jìn)行內(nèi)容的交談，通過互動滿足自己各項(xiàng)心理需求。圖2.1綜藝選秀節(jié)目投票平臺2.2．4注重個性化收視當(dāng)代年輕人大多強(qiáng)調(diào)獨(dú)立個性，在收看節(jié)目的過程中不僅僅關(guān)注節(jié)目質(zhì)量，還會關(guān)注所收視節(jié)目是否符合自我價值觀，符合自我個性。會對自我個性匹配度較高的節(jié)目進(jìn)行收視。年輕群體間性格存在差異化，因此所收視的節(jié)目種類也大不相同，一部分年輕群體會喜歡比較炫酷震撼的創(chuàng)意性節(jié)目，如《中國新說唱》或火爆的歌舞類型節(jié)目等。還有部分群體喜歡一些比較溫情，富含韻味的節(jié)目，如《中國詩詞大會》等。不同個性會帶來一定的收視差異。2.2．5收視隨意性一些年輕群體在收視節(jié)目時，固定收看的節(jié)目相對較少，選擇節(jié)目具有較大的隨意性。很多年輕群體在打開電視機(jī)或是視頻軟件時，并沒有自己決定好想去收視的節(jié)目內(nèi)容，而是選擇隨機(jī)觀看或是簡單瀏覽列表內(nèi)容，最終決定是否有值得收視的節(jié)目。年輕群體間也會經(jīng)常分享收視內(nèi)容，會把自己喜愛的內(nèi)容分享給親朋好友，而得到成果的群體就會對此部分內(nèi)容進(jìn)行觀看，如果對內(nèi)容進(jìn)行肯定，還會分享給更多群體，形成廣泛傳播。有一個新鮮的包裝內(nèi)容，往往會在受眾隨意尋找收視內(nèi)容時眼前一亮。3我國具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺特點(diǎn)及優(yōu)勢3.1快手app直播平臺特點(diǎn)及優(yōu)勢3.1．1平臺發(fā)展結(jié)構(gòu)完善快手app在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中發(fā)展較早，并具有“短視頻+直播”的運(yùn)營模式，這與部分單一的直播平臺有所不同，一定程度上使得快手app在內(nèi)容和社交完整度上更具優(yōu)勢。它為更多用戶提供了發(fā)現(xiàn)生活，分享生活的樂趣。也為公會，主播、普通人提供了新的經(jīng)營渠道。根據(jù)快手官方大數(shù)據(jù)顯示，目前快手直播平均日收入已突破一億大關(guān)。[5]在各大直播平臺并肩齊驅(qū)的同時，快手app的直播仍然能夠脫穎而出。3.1．2直播領(lǐng)域廣泛直播已經(jīng)成為快手app平臺里必不可少的一部分。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，快手app直播用戶年齡段在18-60周歲之間，其中年輕群體占直播用戶中的大部分。唱歌，跳舞、護(hù)膚、美容、乃至烹飪等各領(lǐng)域，都會在直播間對觀眾進(jìn)行呈現(xiàn)，如圖3.1所示。圖3.1快手美發(fā)行業(yè)主播進(jìn)行直播3.1．3直播互動性強(qiáng)可以有知名主播每天定時進(jìn)行直播，也會有普通群眾嘮著家長里短。普通群眾更多的是生活的自然延伸，而非刻意的表演。真情實(shí)感的流露也為自己樹立了許多“老鐵關(guān)系”，更像是朋友，彼此間互相信任。也會有許多用戶每晚守候在自家主播的直播間內(nèi)等待著直播。而快手平臺也參照年輕人互動收視的特點(diǎn)，增設(shè)主播間可連麥PK環(huán)節(jié)，大大增加了直播趣味，同時兩位直播間的粉絲們可以進(jìn)行互動，對主播進(jìn)行打賞禮物，禮物會換算成積分，積分落后的主播會進(jìn)行彼此間約定的懲罰措施。在獲取收入的同時提升了直播間的熱度，活躍氣氛，直播內(nèi)容更加充實(shí)。3.1．4直播團(tuán)隊(duì)化團(tuán)隊(duì)化直播是快手app直播中必不可少的一部分。許多小有名氣的主播為了提升知名度會選擇與其他主播共同直播或者進(jìn)行拜師，加入大主播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播，達(dá)到互利共贏的效果。而剛剛?cè)腴T的小主播也可以選擇加入公會，對直播內(nèi)容更加熟悉，為自己的直播之路做鋪墊，學(xué)習(xí)更多新型直播形式。3.1．5設(shè)有同城直播當(dāng)我們打開快手app，會在播放列表中發(fā)現(xiàn)“同城”二字，點(diǎn)擊同城列表后，除了刷出同城視頻外，還會有些許同城直播內(nèi)容，如圖3.2所示。這些主播的直播位置離收視者較近，更加貼近收視者的生活，互動更為頻繁和便捷。利用直播還可以在私下成為好友，收獲直播帶來的益處。圖3.2快手app設(shè)有同城直播內(nèi)容3.1．6電商帶貨熱度高電商帶貨直播在快手app已引起新一輪的直播熱潮。大多利用大型主播的連麥時間，或是利用自身出色的帶貨能力以及快手app獨(dú)特的社區(qū)氛圍，在直播間中往往通過聊天就會達(dá)成貨物大賣的目的。而類似李佳琦，辛巴這種帶貨達(dá)人，直播賣出的貨源往往會在互聯(lián)網(wǎng)中掀起一陣熱潮，引起眾多年輕群體的效仿。[6]3.2斗魚直播平臺特點(diǎn)及優(yōu)勢3.2．1活躍人數(shù)較高游戲直播市場的格局近年來已經(jīng)初步定形，而在市場激烈競爭大環(huán)境下，斗魚直播已然成為游戲直播市場的一大巨頭，無論在用戶規(guī)模還是平臺活躍度等方面，都與其它游戲直播平臺保持著相當(dāng)?shù)木嚯x。平臺的總下載量在7億左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類型直播平臺。并且在視頻清晰度方面也遙遙領(lǐng)先其他平臺。3.2．2造星培養(yǎng)機(jī)制強(qiáng)大近年來，各大直播平臺對主播群體間存在相互爭奪狀況，主播培養(yǎng)能力在此時即成為衡量各大直播平臺硬實(shí)力的重要評判方式。2018年，斗魚宣布推出十億造星計(jì)劃，投資10億元用以培養(yǎng)優(yōu)秀主播。[7]計(jì)劃對潛力主播進(jìn)行挖掘及包裝，打造高人氣主播。達(dá)到從入門主播到知名主播，知名主播到明星主播的轉(zhuǎn)變。強(qiáng)大的造星機(jī)制使其在直播行業(yè)穩(wěn)居領(lǐng)先地位。3.2．3對直播內(nèi)容進(jìn)行整體布局斗魚直播除了在用戶收視數(shù)據(jù)方面保持領(lǐng)先地位，還大力發(fā)展直播內(nèi)容多樣化等特點(diǎn)。近年來不斷豐富各項(xiàng)直播內(nèi)容，并進(jìn)行系統(tǒng)整體布局，除了對本身電子競技內(nèi)容進(jìn)行豐富，還對市場的新型模式進(jìn)行拓展，落實(shí)收視群體多樣化特點(diǎn)。引入泛娛樂，運(yùn)動、教育等方向直播內(nèi)容。向用戶提供多元化直播體驗(yàn)，吸引更多類型收視群體，并保證直播平臺在各項(xiàng)角逐中脫穎而出，如圖3.3所示。圖3.3斗魚平臺直播內(nèi)容4我國網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展趨勢4.1網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各大直播平臺為了更好地在領(lǐng)域中持續(xù)發(fā)展，對平臺直播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格整治梳理，來滿足受眾的不同收視需求。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展至今，需要更多新型運(yùn)營方法來打破千篇一律的模式，運(yùn)營方式精細(xì)化已成當(dāng)下大勢所趨。隨著直播行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺模式特點(diǎn)也趨于多元化。行業(yè)新增投資不斷增加，強(qiáng)勁的投資也表明我國對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。網(wǎng)絡(luò)直播的便捷性和收視體驗(yàn)也將會在5G網(wǎng)絡(luò)的啟用后得到進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也勢必會在新網(wǎng)絡(luò)時代的影響下進(jìn)入規(guī)模龐大的爆發(fā)式增長期。[8]就目前情況來看，直播行業(yè)已經(jīng)規(guī)范許多，特別是在我國健全網(wǎng)絡(luò)直播法律法規(guī)下，在內(nèi)容上也做出極大改變，整個直播行業(yè)也隨之穩(wěn)固發(fā)展，呈直線上升趨勢。4.2網(wǎng)絡(luò)直播未來熱門形式4.2．1游戲直播行業(yè)游戲直播以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)檩d體，通過屏幕錄制等方式，把自身游戲內(nèi)容投放在熒幕中供收視群體觀看，并憑借自身技術(shù)操作及解說畫面內(nèi)容等手段與觀眾產(chǎn)生互動。依靠各商家在直播間投放廣告或觀眾贈予禮物等形式進(jìn)行直播盈利，如圖4.1所示。近年來，我國游戲市場發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國游戲市場銷售收入已超2100億元。游戲用戶規(guī)模也在逐年增加，達(dá)6.26億人。游戲市場的活躍帶動了游戲直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2018年統(tǒng)計(jì)的我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模達(dá)376.5億元，其中，游戲直播市場規(guī)模達(dá)127.9億元，占市場比重的33.79%。隨著我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，新增游戲?qū)映霾桓F，游戲直播行業(yè)勢必會在未來的直播市場中占據(jù)更大比重。[9]圖4.1主播正在進(jìn)行游戲直播4.2．2營銷購物類直播用戶對網(wǎng)絡(luò)直播功能的需求已不僅僅在于欣賞直播畫面，隨著各群體對美感的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，還新增有購物等需求。如天貓，蘇寧易購等購物網(wǎng)站直播功能正式上線，經(jīng)歷從賣家秀到網(wǎng)紅推薦再到社區(qū)商品推薦的一系列演變。這些平臺依托自身天然購物平臺，邊直播邊購物的場景顯得十分自然。以淘寶網(wǎng)購平臺為例，依靠天然購物優(yōu)勢，成立淘寶購物直播。在吸引新類型客戶的同時，又優(yōu)化老客戶的體驗(yàn)，提升好感度。增加優(yōu)質(zhì)客戶群體，利用新型運(yùn)營方式達(dá)到營業(yè)額的提高。而當(dāng)代年輕人對這種網(wǎng)絡(luò)購物的執(zhí)著也體現(xiàn)在了購物類直播中。在2019年的天貓618活動中，僅在6月1日預(yù)熱環(huán)節(jié)中，李佳琦在3分鐘內(nèi)就賣出5000單資生堂產(chǎn)品，銷售額超600萬元。京東、拼多多等網(wǎng)購平臺先后在618期間接入快手直播。在各平臺的不斷效仿下，使得平臺與顧客群體間的互動效果更加細(xì)膩化，也進(jìn)一步促進(jìn)了平臺的消費(fèi)，同時也為收視群體提供真實(shí)商品體驗(yàn)。電商也成為了最能帶貨的新型消費(fèi)形態(tài)。[10]在傳統(tǒng)電商面臨流量的瓶頸時，新型電商的思路像一匹黑馬殺出重圍，迅速占領(lǐng)新的風(fēng)口。而這種新型直播方式，無論是頭牌主播，還是新興的小主播，都在直播帶貨中看到風(fēng)口中的紅利，如圖4.2所示。網(wǎng)絡(luò)直播已成為商家接觸消費(fèi)者最真實(shí)貼切的途徑。營銷購物類直播已成為各大商家和品牌的標(biāo)準(zhǔn)配置。隨著我國當(dāng)代年輕人對時尚以及美感的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，營銷購物類直播必然會成為未來的熱門直播形式。圖4.2主播進(jìn)行營銷購物類直播4.2．3興趣技能類直播與新聞媒體報道的大事件相比，人們通常會花上更多時間收看與個人興趣，生活等息息相關(guān)的內(nèi)容。在未來，直播內(nèi)容會更加細(xì)分，吸引更多專業(yè)人才，以滿足收視群體的個性化需求。以興趣技能類為例，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺從不缺少書畫，烹飪、化妝、健身等內(nèi)容，如圖4.3所示。收視群體坐在家中，對著屏幕即可充實(shí)自己的興趣愛好。對于相對不太喜愛從傳統(tǒng)媒介中獲取信息的年輕人來說，興趣技能類直播很可能會成為年輕人消遣生活并獲取技能的主要途徑。圖4.3PS修圖教學(xué)直播4.2．4教育類直播當(dāng)下，許多教育平臺有著網(wǎng)絡(luò)直播授課的趨勢。這種網(wǎng)絡(luò)在線輔導(dǎo)形式，可以讓師生足不出戶即可對所講知識進(jìn)行教學(xué)。而這種授課方式在當(dāng)前疫情期間呈大眾化趨勢，大部分學(xué)校均效仿這種新型直播形式，在不能進(jìn)行正常的教學(xué)情況下，利用網(wǎng)絡(luò)直播線上教學(xué)手段，恢復(fù)日常的教學(xué)生活。這種直播形式有著簡便，收視時間碎片化的特點(diǎn)，可能會在日后有著更高的直播熱度。4.2．5明星直播目前，許多明星的首秀資源被各大直播平臺所哄搶，王寶強(qiáng)在斗魚平臺直播新電影片場的狀況，創(chuàng)造了500萬人同時在線觀看的記錄，如圖4.4所示。明星除了自帶粉絲效應(yīng)為直播平臺吸引收視群體外，也是電影及節(jié)目發(fā)布會提高關(guān)注度的最好方式。因此明星群體的駐足也將成為各大直播平臺提升知名度的首要手段。目前已有許多明星入駐各大直播平臺，引領(lǐng)一陣熱潮。日后可能會有更多明星群體入駐直播平臺，而年輕群體中不乏有追星一族，明星的直播會有著天然的優(yōu)勢，熱度更高。在日后也會成為網(wǎng)絡(luò)直播趨勢中不可或缺的一陣熱度。圖4.4王寶強(qiáng)在斗魚平臺進(jìn)行直播

結(jié)論通過以上分析，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺正在從當(dāng)代年輕人的收視習(xí)慣入手，深入分析網(wǎng)絡(luò)直播模式及直播內(nèi)容特點(diǎn)，重點(diǎn)解決年輕人在生活中的各種生活習(xí)慣以及收視方式的改變對網(wǎng)絡(luò)直播所帶來的的影響，進(jìn)而提升直播內(nèi)容質(zhì)量并對平臺運(yùn)營特點(diǎn)進(jìn)行策劃與優(yōu)化。對年輕群體收視習(xí)慣的互動化，隨意化、多元化、娛樂化等特點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)系統(tǒng)優(yōu)化，針對習(xí)慣內(nèi)容進(jìn)行平臺直播趨勢的優(yōu)化整合。對受眾收視興趣高的直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先推薦及扶持，形成良好平臺口碑，同時對年輕群體的收視習(xí)慣的改變進(jìn)行審視，發(fā)展深受年輕群體喜愛的主流直播內(nèi)容。

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論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項(xiàng)目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計(jì)劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實(shí)具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙?zhǔn)確、清晰的認(rèn)識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計(jì)劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計(jì)劃

在觀察計(jì)劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實(shí)際操作帶來了一定困難。

（3）實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是指經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗(yàn)證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實(shí)驗(yàn)法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進(jìn)行“未來發(fā)展趨勢測驗(yàn)”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通常可以導(dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案

5.實(shí)施實(shí)驗(yàn)并記錄

6.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認(rèn)識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實(shí)驗(yàn)卻要求主動操縱實(shí)驗(yàn)條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識研究對象。

3、因果性

實(shí)驗(yàn)是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計(jì)算出研究對象的各項(xiàng)指標(biāo)及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財(cái)務(wù)報表為主要數(shù)據(jù)來源，按照某種數(shù)理方式進(jìn)行加工整理的結(jié)果。

（二）研究步驟

1.建立指標(biāo)