01二維碼11：自我檢測(cè)一、不定項(xiàng)選擇題正確的是（）。A．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)用戶傳遞有效信息的活動(dòng)。B．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是SEOC．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果體現(xiàn)在品牌價(jià)值提升、加強(qiáng)與客戶溝通、改善服務(wù)質(zhì)量等多個(gè)方面。D．以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為中心，以網(wǎng)絡(luò)用戶為導(dǎo)向E．社會(huì)化媒體營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷均屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2．下面（）說(shuō)法是錯(cuò)誤的。A．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以促進(jìn)線下銷售 B．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含電子商務(wù)C．網(wǎng)絡(luò)銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一項(xiàng)職能 D．網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)3．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能。A．網(wǎng)絡(luò)品牌 B．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 C．網(wǎng)絡(luò)推廣 D．資源合作4．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)職能。A．信息發(fā)布 B．客戶關(guān)系管理 C．網(wǎng)絡(luò)品牌 D．用戶服務(wù)5．下面（）屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工具。A．官方網(wǎng)站 B．第三方平臺(tái) C．網(wǎng)絡(luò)廣告 D．E-mail6．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)推廣方法。A．搜索引擎營(yíng)銷 B．社會(huì)化媒體營(yíng)銷 C．病毒營(yíng)銷 D．網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷02二維碼14：自我檢測(cè)1．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的步驟（）。 ①明確問(wèn)題及調(diào)研目標(biāo)②收集信息③制定調(diào)研計(jì)劃④設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷⑤分析信息⑥撰寫(xiě)報(bào)告A．①③②⑤⑥B．①②③⑤⑥C．①③④⑤⑥D(zhuǎn)．①④③⑤⑥2．下面屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法的有（）。A．網(wǎng)絡(luò)搜索法 B．大數(shù)據(jù)調(diào)研法 C．在線調(diào)研問(wèn)卷 D．用戶畫(huà)像調(diào)研法3．下面不屬于用戶畫(huà)像的使用領(lǐng)域的有（）。A．輔助產(chǎn)品優(yōu)化 B．廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷 C．企業(yè)信息化管理 D．個(gè)性化推薦4．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)（）。A．生產(chǎn)效率提高 B．傳播效率提高 C．轉(zhuǎn)化效率提高 D．物流效率提高5．本書(shū)重點(diǎn)研究的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景包括（）。A．市場(chǎng)洞察 B．廣告投放C．渠道數(shù)字化 D．用戶運(yùn)營(yíng)03二維碼13：自我檢測(cè)一、不定項(xiàng)選擇題2．制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟包括（）。A．確定傳播目標(biāo) B．分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境C．制訂話題傳播方案 D．組織話題實(shí)施步驟3．下面不是寫(xiě)軟文的“由頭”（炒作點(diǎn)）的是（）。A．新產(chǎn)品上市 B．公司或產(chǎn)品等獲得獎(jiǎng)項(xiàng)C．大項(xiàng)目的成功中標(biāo) D．與其他知名企業(yè)建立合作關(guān)系E．員工拿好處損害公司利益 F．本行業(yè)突發(fā)事件及本公司的有效應(yīng)對(duì)措施4．下列有關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）。A.某護(hù)膚品牌發(fā)布知識(shí)科普?qǐng)D文內(nèi)容，屬于內(nèi)容營(yíng)銷。B.內(nèi)容營(yíng)銷以圖文、直播、短視頻等多種形式呈現(xiàn)C.企業(yè)需求主導(dǎo)營(yíng)銷內(nèi)容D.目前，優(yōu)質(zhì)“種草”內(nèi)容可以為品牌帶來(lái)更大流量。5.IP營(yíng)銷的技巧包括()。A.選擇一款好產(chǎn)品B.持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力C.精準(zhǔn)定位，跨屏引流D.注重IP轉(zhuǎn)化與合作6.下列有關(guān)借勢(shì)營(yíng)銷，錯(cuò)誤的是(）A.借勢(shì)熱門事件B.活動(dòng)造勢(shì)C.借勢(shì)體育賽項(xiàng)D.借勢(shì)節(jié)假日7.常見(jiàn)的跨界營(yíng)銷包括()。A.產(chǎn)品跨界B.渠道跨界C.內(nèi)容跨界D.用戶跨界04二維碼12：自我檢測(cè)1．搜索引擎營(yíng)銷中()是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過(guò)程A.搜索引擎優(yōu)化B.競(jìng)價(jià)排名c.關(guān)鍵詞廣告D.PPC點(diǎn)擊付費(fèi)2．搜索引擎營(yíng)銷常見(jiàn)的方式有()A.搜索引擎優(yōu)化B.品牌廣告C.病毒營(yíng)銷D.口碑營(yíng)銷3．SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，其英文全稱是()A.SearchEngineOptimizineB.SearchExplorOptionzationC.SearchEngineOPtimizationD.SearchExplorOptimization4．移動(dòng)端搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容包括()A.移動(dòng)端網(wǎng)站的定位及頁(yè)面設(shè)計(jì)B.避免用戶流量耗費(fèi)C.代碼優(yōu)化D.標(biāo)題字?jǐn)?shù)優(yōu)化5．在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷時(shí)，需對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括()A.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化B.頁(yè)面優(yōu)化C主機(jī)優(yōu)化D.外部鏈接優(yōu)化6．應(yīng)用商店優(yōu)化時(shí)，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括()A.關(guān)鍵詞優(yōu)化B.分類優(yōu)化C.圖標(biāo)優(yōu)化D.截圖優(yōu)化7.下面哪些付費(fèi)推廣屬于百度付費(fèi)推廣()A.搜索廣告B.信息流廣告C.品牌廣告D.開(kāi)屏廣告E.聚屏廣告05二維碼27：自我檢測(cè)1．大型企業(yè)的微博營(yíng)銷矩陣可采用（）。A．企業(yè)官方微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+若干企業(yè)員工微博B．企業(yè)官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博C．企業(yè)官方微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博D．企業(yè)品牌微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博2．下面哪些屬于微信生態(tài)營(yíng)銷（）。A．個(gè)人微信營(yíng)銷 B．微信公眾號(hào)營(yíng)銷 C．視頻號(hào)營(yíng)銷 D．小程序營(yíng)銷3．自媒體推薦機(jī)制中影響文章的推薦的因素A．標(biāo)簽 B．自媒體平臺(tái)推薦特征 C．賬號(hào)權(quán)重 D．賬號(hào)頭像4．以下哪些屬于常見(jiàn)社群？（）A．驢友群 B．親人群 C．朋友群D．同事群 E．同學(xué)群5.構(gòu)成社群的所有要素是()。A.同好、結(jié)構(gòu)、輸出、盈利和復(fù)制B.同好、結(jié)構(gòu)、輸入、運(yùn)營(yíng)和復(fù)制C.同好、結(jié)構(gòu)、輸出、運(yùn)營(yíng)和復(fù)制D.以上說(shuō)法都對(duì)06二維碼31：自我檢測(cè)1．主流短視頻平臺(tái)包括()A.抖音B.快手C.視頻號(hào)D.優(yōu)酷2．短視頻賬號(hào)定位方法包括()A.“漲粉”定位法B.人設(shè)定位法C.賣貨定位法D.用戶畫(huà)像定位法3．網(wǎng)絡(luò)視頻包括以下哪幾種形式()。A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告C.宣傳片D.微電影4．賬號(hào)定位包含()。A.確定用戶人群B.確定賬號(hào)頭像封面圖C.設(shè)定IP人設(shè)D.賬號(hào)方向5．根據(jù)據(jù)直播電商形態(tài)不同，直播營(yíng)銷分為()。A.素人直播B.達(dá)人直播C.商家自播D.企業(yè)創(chuàng)始人直播6．直播營(yíng)銷的貨可以分為()。A.引流款B.“寵粉”款C.利潤(rùn)款D.潛力款07二維碼08：自我檢測(cè)1．隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨向于()A.效果廣告B.品效協(xié)同C.品牌廣告D.品效合一2．CostPerClick是廣告被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面（）次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。A．10 B．100 C．1000 D．100003．網(wǎng)絡(luò)廣告的主要計(jì)費(fèi)方式包括()A.CPMB.CPAC.CPCD.CPT4．以下網(wǎng)絡(luò)廣告形式占到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主要份額()A.搜索廣告(含聯(lián)盟)B.品牌圖形廣告C.信息流廣告D.電商廣告5．以下那個(gè)環(huán)節(jié)是信息流廣告投放中吸引用戶關(guān)注的重要因素()A.落地頁(yè)B.廣告投放C.開(kāi)戶D.賬戶規(guī)劃08二維碼11：自我檢測(cè)1．下面不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃要素的是（）。A．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 B．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意 C．系統(tǒng)匹配策略 D．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)2．從傳播角度來(lái)說(shuō)，用戶可以分為（）類型。A．能夠帶來(lái)收入的用戶 B．能夠帶來(lái)流量的用戶C．能夠帶來(lái)內(nèi)容的用戶 D．能夠帶來(lái)口碑的用戶E．能夠帶來(lái)品牌和權(quán)威性的用戶3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)撰寫(xiě)技巧包括什么（）A．結(jié)構(gòu)完整，層次清晰 B．對(duì)策實(shí)用，一針見(jiàn)血C．主線明確，戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng) D．圖表豐富，分析深入4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷書(shū)結(jié)構(gòu)包括什么（）A．企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與問(wèn)題 B．執(zhí)行分解方案C．原因分析 D．完善措施5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷書(shū)撰寫(xiě)技巧包括什么（）A．結(jié)構(gòu)完整，層次清晰 B．對(duì)策實(shí)用，一針見(jiàn)血C．一一對(duì)應(yīng)，邏輯嚴(yán)密 D．問(wèn)題導(dǎo)向，有理有據(jù)09二維碼10：自我檢測(cè)1.APP推廣的渠道包括（）。A.官方渠道B.免費(fèi)外部渠道C.付費(fèi)渠道D.線下渠道2.企業(yè)官網(wǎng)的策劃思路包括（）。A.用戶行為路徑分析B.用戶畫(huà)像梳理C.網(wǎng)站拓補(bǔ)圖設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站主機(jī)租賃3.自媒體矩陣營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建的方式包括（）。A.按業(yè)務(wù)模塊配置人員B.按營(yíng)銷區(qū)域配置人員C.按平臺(tái)配置人員D.按產(chǎn)品配置人員4.ICP備案是指（）。A．網(wǎng)站備案或域名備案，所有網(wǎng)站都需要申請(qǐng)和辦理B．經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站辦理的增值電信業(yè)務(wù)許可證，只有提供有償信息服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站才需申請(qǐng)5.自媒體矩陣按照平臺(tái)類型不同可以分為（）A.縱向矩陣 B.個(gè)人矩陣C.家庭矩陣 D.橫向矩陣6.自媒體矩陣按照其成員可以分為（）A.MCN矩陣 B.個(gè)人矩陣C.企業(yè)矩陣 D.團(tuán)隊(duì)矩陣7.構(gòu)建自媒體矩陣可以實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷效果包括（）。A.現(xiàn)內(nèi)容多元發(fā)展，聚集不同平臺(tái)流量 B.多種營(yíng)銷渠道自主掌控，分散單一平臺(tái)傳播風(fēng)險(xiǎn) C.各平臺(tái)賬號(hào)間也能協(xié)同互補(bǔ)，放大宣傳效果 D.商業(yè)變現(xiàn)10二維碼16：自我檢測(cè)1．下面屬于產(chǎn)品銷售頁(yè)面功能的是（）。A．引導(dǎo)客戶關(guān)注更多商品 B．增強(qiáng)購(gòu)買欲望C．形象展示 D．站內(nèi)分流2．下面屬于網(wǎng)站/網(wǎng)店首頁(yè)功能的是（）。A．打消疑慮 B．二次營(yíng)銷C．引導(dǎo)客戶關(guān)注更多的商品 D．形象展示3．請(qǐng)將下面營(yíng)銷過(guò)程按照正確順序排列（）。①營(yíng)銷環(huán)節(jié)、②激發(fā)潛在的需求環(huán)節(jié)、③引發(fā)興趣環(huán)節(jié)、④替客戶做決定環(huán)節(jié)、⑤進(jìn)一步激發(fā)客戶購(gòu)買欲望環(huán)節(jié)A．③②①④⑤B．③②①⑤④C．②③①⑤④D．②③①④⑤4.促活環(huán)節(jié)重點(diǎn)關(guān)注的行為目標(biāo)是（）A．注冊(cè)、下載、關(guān)注……B．登錄頻次、看視頻、閱讀文章……C．加入購(gòu)物車、點(diǎn)擊付款、完成支付D．分享人數(shù)、打開(kāi)次數(shù)5.常見(jiàn)的產(chǎn)品活動(dòng)策劃包括（）A．新品上線活動(dòng) B．社會(huì)化媒體活動(dòng)C．抽獎(jiǎng)活動(dòng) D．公關(guān)活動(dòng)11二維碼12：自我檢測(cè)1．品牌出現(xiàn)的最早時(shí)間可上溯到19世紀(jì)早期，釀酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的標(biāo)志，由此看出，品牌的出現(xiàn)是為了（）。A．吸引消費(fèi)者增加購(gòu)買量 B．幫助消費(fèi)者識(shí)別不同產(chǎn)品C．美化包裝物 D．以上都不是2．常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃包括（）A．品牌形象打造策劃B．品牌曝光策劃C．品牌口碑維護(hù)策劃D．品牌傳播策劃3．產(chǎn)品口碑營(yíng)銷策劃過(guò)程包括（）。A．產(chǎn)品口碑營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定B．了解目標(biāo)消費(fèi)者并與之互動(dòng)C．創(chuàng)造引爆點(diǎn)D．建立賬號(hào)系統(tǒng)E．建立輿情監(jiān)控4．個(gè)人品牌打造的常見(jiàn)模式是（）A．IP+圖文+短視頻+直播/演講+社群B．IP+文字+短視頻+直播/演講+社群C．IP+圖文+短視頻+直播/演講+寫(xiě)作D．IP+文字+短視頻+直播/演講+寫(xiě)作12二維碼09 ：自我檢測(cè)1．下面屬于網(wǎng)絡(luò)輿情2.0時(shí)代的特點(diǎn)是（）。A．社交