文化產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播策略等12則

文化產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播策略等12則文化產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播策略

1.提升品牌知名度是首要的傳播戰(zhàn)略。文化產(chǎn)品品牌具有明顯的馬太效應(yīng)，只有高知名度才會(huì)形成良性循環(huán)。提升文化產(chǎn)品的品牌知名度有三種策略：加大宣傳費(fèi)用投入、采用差異化的創(chuàng)意、多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。2.文化品牌側(cè)重集成創(chuàng)新與消化吸收再創(chuàng)新。按照創(chuàng)新的原創(chuàng)程度可將創(chuàng)新區(qū)分為三種基本類(lèi)型：原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新與消化吸收再創(chuàng)新。文化產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的風(fēng)險(xiǎn)較大，絕大部分的文化產(chǎn)品品牌在都采取集成創(chuàng)新或消化吸收再創(chuàng)新的方式。3.品牌符號(hào)的跨平臺(tái)傳播戰(zhàn)略。在塑造文化產(chǎn)品品牌時(shí)，應(yīng)注重核心品牌符號(hào)的跨平臺(tái)性，即這個(gè)核心人物或核心符號(hào)、核心理念應(yīng)該具備一定的平臺(tái)普適性，過(guò)于局限于某種載體或某個(gè)地域的話(huà)，很難實(shí)現(xiàn)品牌延伸，不能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。4.品牌文化傳播的正能量原則。文化產(chǎn)品品牌不是單純滿(mǎn)足消費(fèi)者的物質(zhì)功能需求，其具有一定的社會(huì)功能與文化功能，因此過(guò)于小眾和過(guò)于激憤、陰暗的文化產(chǎn)品品牌都很難獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。品牌文化越具正能量，就越具有廣泛的吸引力和長(zhǎng)久的生命力。5.產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌同步傳播。如果公司知名度和美譽(yù)度也如旗下產(chǎn)品品牌一樣高，那么公司推出的產(chǎn)品也較容易獲得“背書(shū)效應(yīng)”。6.品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。因?yàn)槲幕a(chǎn)品品牌的壟斷性特征，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得尤為重要。我國(guó)內(nèi)地的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度還不夠，文化產(chǎn)品品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)容易受到侵害，在此背景下，企業(yè)要加大法律保護(hù)的力度，更重要的是探索行之有效的保護(hù)策略。（據(jù)尹良潤(rùn)《新聞愛(ài)好者》2013年第7期）

警惕并規(guī)避媒體發(fā)展中的幾個(gè)誤區(qū)

1.單純市場(chǎng)化，落入“收視率陷阱”。市場(chǎng)具有強(qiáng)大的誘惑力、吸附能力和運(yùn)動(dòng)慣性，媒體一旦完全信奉市場(chǎng)、過(guò)度追逐經(jīng)濟(jì)利益，缺乏市場(chǎng)理性，就會(huì)被市場(chǎng)“黑洞”所吸附，無(wú)形中落入“唯收視率”陷阱而不能自拔。2.簡(jiǎn)單娛樂(lè)化，忽視核心社會(huì)問(wèn)題。如果媒體為了追求收視率或逃避社會(huì)責(zé)任而紛紛陷入到娛樂(lè)和麻木之中，核心的社會(huì)價(jià)值就得不到有效傳播，媒體會(huì)落入到泛娛樂(lè)化的陷阱。3.傳播淺表化，媒體節(jié)目缺乏深度。傳播淺表化是單純市場(chǎng)化和簡(jiǎn)單娛樂(lè)化的直接后果，有責(zé)任和思想的主流媒體要警惕這種傾向，用自己的道德責(zé)任和思想水平來(lái)爭(zhēng)奪被“信息垃圾”誤導(dǎo)或被娛樂(lè)俘虜?shù)氖鼙?，?chuàng)造出一批新型的民眾。4.媒體人焦慮，缺少基層的沉淀提升。媒體人由于職業(yè)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力很容易陷入緊張焦慮，從而難以對(duì)當(dāng)今的諸多社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行深入調(diào)查、全方位觀察和冷靜的思考。5.習(xí)慣性傳播，缺乏創(chuàng)新的欄目設(shè)置?？v觀當(dāng)今媒體，雖然節(jié)目眾多，內(nèi)容各異，但習(xí)慣性傳播的媒體還占多數(shù)，符合時(shí)代要求，傳遞時(shí)代聲音，表達(dá)民眾訴求，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新欄目和節(jié)目仍然十分缺乏，亟待補(bǔ)充和完善。（據(jù)王石泉于《新聞?dòng)浾摺?013年第7期）

廣電企業(yè)文化建設(shè)三原則

1.文化目標(biāo)樸素易行?！皹闼亍笔侵柑岢龅奈幕谔?hào)不能脫離實(shí)際、追求形式上的標(biāo)新立異；“易行”是內(nèi)容不空洞，針對(duì)性、操作性強(qiáng)。對(duì)于一些高度提煉的文化目標(biāo)，也應(yīng)做好進(jìn)一步的分解與解讀，方便員工理解與遵從。2.文化榜樣平易近人。企業(yè)文化建設(shè)中宣傳塑造的榜樣應(yīng)以發(fā)生在企業(yè)成員身邊的真人真事為基礎(chǔ)，用“真實(shí)”來(lái)發(fā)揮引導(dǎo)勸誡的功能。以人物或事跡為標(biāo)桿是實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化“人格化”的重要方式，但過(guò)度的藝術(shù)加工渲染往往使之脫離人情、遠(yuǎn)離真實(shí)。3.文化變革上行下效。強(qiáng)調(diào)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的表率示范作用。在企業(yè)文化建設(shè)的初始階段，主文化一般代表企業(yè)的愿景，亞文化體現(xiàn)員工的行為，欲使主文化占據(jù)主導(dǎo)地位，領(lǐng)導(dǎo)者必須率先垂范，形成自上而下的文化變革。（據(jù)劉云芳于《視聽(tīng)界》2013年第3期）

全媒體時(shí)代電視市場(chǎng)的三大趨勢(shì)

趨勢(shì)之一：內(nèi)容適配全媒體。全媒體化有三個(gè)方面的訴求：一是多終端適配，才能實(shí)現(xiàn)影響力的最大化，但并不是簡(jiǎn)單的平移與搬運(yùn)；二是產(chǎn)品適配，從為電視生產(chǎn)內(nèi)容到為全媒體生產(chǎn)內(nèi)容；三是機(jī)制適配，全媒體傳播需要全媒體生產(chǎn)播出機(jī)制。傳統(tǒng)電視要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，要達(dá)到產(chǎn)品適配就要從生產(chǎn)機(jī)制上進(jìn)行改造，新聞采編機(jī)制要達(dá)到一體化，形成資源的整合。趨勢(shì)之二：新聞資訊由移動(dòng)終端主導(dǎo)。新聞資訊當(dāng)前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由移動(dòng)終端主導(dǎo)，電視無(wú)法第一時(shí)間到達(dá)。傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)^眾在減少，通過(guò)在線(xiàn)和移動(dòng)終端看新聞的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)聽(tīng)廣播和看報(bào)紙的人數(shù)。當(dāng)新聞資訊由移動(dòng)終端來(lái)主導(dǎo)，則移動(dòng)閱讀已成為普遍形態(tài)。趨勢(shì)之三：娛樂(lè)回歸大屏幕，與移動(dòng)第二屏互動(dòng)。娛樂(lè)節(jié)目社交化乃大勢(shì)所趨，社交媒體如今開(kāi)始向電視方面進(jìn)軍。隨著接收終端的發(fā)展，大屏的魅力還是不可替代的，但是這種大屏是對(duì)傳統(tǒng)電視機(jī)的超越，而不是簡(jiǎn)單的回歸。人們看電視視頻是通過(guò)大屏來(lái)看，通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，這是一種主要的新形態(tài)。未來(lái)在語(yǔ)音視頻的顯示下，進(jìn)行社交模式的互動(dòng)，可以更好地實(shí)現(xiàn)社交電視的轉(zhuǎn)變。大屏化、移動(dòng)化、智能化是未來(lái)發(fā)展的方向。在這種形勢(shì)下，互動(dòng)模式應(yīng)是作為電視屏與第二屏融合條件下消費(fèi)者的新訴求。（據(jù)黎斌于《北方傳媒研究》2013年第3期）

廣電產(chǎn)業(yè)：三千億高地上尋突圍

日前，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2013）》（廣電藍(lán)皮書(shū)）。報(bào)告顯示，2012年，中國(guó)廣播電影電視總收入達(dá)到3476.93億元，首次突破3000億元大關(guān)；而占據(jù)廣播電視收入近一半份額的廣告收入增幅連續(xù)兩年下降，視聽(tīng)新媒體正快速搶占廣告市場(chǎng)。接下來(lái)，廣電產(chǎn)業(yè)將在三千億高地上尋突圍。（消息來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》）

一般題材電影劇本審查取消

國(guó)務(wù)院近期決定，取消和下放一批行政審批項(xiàng)目。其中，一般題材電影劇本審查等行政審批項(xiàng)目、全國(guó)計(jì)劃生育家庭婦女創(chuàng)業(yè)之星等評(píng)比項(xiàng)目均在被取消之列。這次國(guó)務(wù)院取消和下放的行政審批項(xiàng)目等事項(xiàng)中，取消和下放的有29項(xiàng)，部分取消和下放的有13項(xiàng)；取消和下放的評(píng)比達(dá)標(biāo)項(xiàng)目有3項(xiàng)；取消的涉密事項(xiàng)有1項(xiàng)；另有4項(xiàng)擬取消和下放的行政審批項(xiàng)目是依據(jù)有關(guān)法律設(shè)立的，國(guó)務(wù)院將依照法定程序提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)修訂相關(guān)法律規(guī)定。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）廣電總局對(duì)音樂(lè)選秀下“調(diào)控令”

7月26日，新聞出版廣電總局發(fā)布了調(diào)控歌唱類(lèi)節(jié)目的規(guī)定。規(guī)定中要求從即日起各上星綜合頻道在調(diào)控期內(nèi)不再投入制作新的歌唱類(lèi)選拔節(jié)目；尚未開(kāi)播的節(jié)目將推遲播出，合理安排，避開(kāi)暑期播出高峰；已開(kāi)播的節(jié)目將調(diào)整播出時(shí)間，錯(cuò)時(shí)安排播出，避免同類(lèi)節(jié)目扎堆播出。新聞出版廣電總局發(fā)言人還強(qiáng)調(diào)，所有電視媒體都要自覺(jué)把貫徹落實(shí)中央“八項(xiàng)規(guī)定”體現(xiàn)到節(jié)目制作中，要力戒鋪張奢華，力戒炫目包裝，力戒煽情作秀。（消息來(lái)源：《山西日?qǐng)?bào)》）

廣播影視業(yè)8月起實(shí)行6%低檔稅率

8月1日起，交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營(yíng)改增試點(diǎn)將在全國(guó)范圍內(nèi)推開(kāi)，廣播影視服務(wù)將作為部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)稅目的子目，一次性全部納入試點(diǎn)范圍。營(yíng)改增后，廣播影視業(yè)將采用6%的低檔稅率。不僅是低稅率，營(yíng)改增還對(duì)農(nóng)村地區(qū)的廣播影視業(yè)務(wù)給予特殊支持：2013年12月31日之前，轉(zhuǎn)讓發(fā)行電影和在農(nóng)村地區(qū)放映電影，將免征增值稅。財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所副所長(zhǎng)白景明認(rèn)為，廣播影視業(yè)增加值高、發(fā)展?jié)摿Υ?，?duì)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展具有特殊重要的意義，是當(dāng)前國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中予以支持的行業(yè)，這次營(yíng)改增充分體現(xiàn)了這一意圖。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）

湖北廣電網(wǎng)絡(luò)將重組

擬收購(gòu)省內(nèi)四公司

在停牌近4個(gè)月后，近日湖北廣電網(wǎng)絡(luò)宣布，公司擬以均價(jià)11.08元/股的價(jià)格定向發(fā)行2.15億股，募資23.82億元購(gòu)買(mǎi)4家公司100%的股權(quán)。重組方案顯示，這4家公司分別為武漢廣電網(wǎng)絡(luò)投資有限公司、荊州視信網(wǎng)絡(luò)有線(xiàn)公司、十堰廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司、湖北省楚天視訊網(wǎng)絡(luò)有限公司。數(shù)據(jù)顯示，這4家公司的股權(quán)注入之后，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)將覆蓋湖北省13個(gè)市州和55個(gè)縣（市、區(qū)），有線(xiàn)電視用戶(hù)將由目前的537萬(wàn)增加到821萬(wàn)，占全省有線(xiàn)用戶(hù)的77.8%。而數(shù)字電視用戶(hù)則從356萬(wàn)提升到640萬(wàn)，占全省用戶(hù)的77.7%。自此，湖北省內(nèi)有線(xiàn)電視資產(chǎn)的整合大部分已經(jīng)完成。（消息來(lái)源：《中國(guó)新聞出版報(bào)》）

央視春晚節(jié)目組

向社會(huì)征集喜劇作品和人才

7月30日下午，2014年央視春晚節(jié)目組正式開(kāi)始向社會(huì)征集喜劇作品和喜劇人才。征集令寫(xiě)道：“請(qǐng)把你覺(jué)得爆笑的‘喜劇新作’‘喜劇形式’推薦給我們吧，請(qǐng)把你喜歡的‘喜劇新人’推薦給我們吧，如果你是‘喜劇達(dá)人’或‘喜劇創(chuàng)作者’也請(qǐng)不要猶豫，我們將熱情地歡迎你毛遂自薦?！睋?jù)悉，央視對(duì)此次民間征集極為重視，其中一個(gè)原因是今年新一屆的央視小品大賽即將如期舉行，導(dǎo)演組非常期待在這次大賽中能出現(xiàn)讓人眼前一亮的作品。此外，馮小剛總導(dǎo)演走馬上任后，提出了“春晚的首要任務(wù)是讓觀眾高興”。并對(duì)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目提出了四字方針：“干預(yù)生活”。加上外界對(duì)“馮小剛+趙本山”組合的期待值特別高，今年導(dǎo)演組在語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目上的壓力勢(shì)必高過(guò)往年，對(duì)真正來(lái)自民間的佳作的饑渴程度可見(jiàn)一斑。（消息來(lái)源：《遼沈晚報(bào)》）

光線(xiàn)傳媒上半年凈利翻倍

7月25日，光線(xiàn)傳媒公布的傳媒股首份半年報(bào)顯示：該公司上半年凈利潤(rùn)翻倍。光線(xiàn)傳媒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.68億元，同比增長(zhǎng)68.15%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.73億元，同比增長(zhǎng)112.19%。利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)主要來(lái)自于影視劇收入增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)。光線(xiàn)傳媒表示，上半年影視劇收入較上年同期增長(zhǎng)320.74%，主要原因?yàn)楣就顿Y及發(fā)行了《致青春》《不二神探》《中國(guó)合伙人》等6部電影。此外還有《人再?lài)逋局﹪濉肥沟闷狈糠仲~收入及版權(quán)銷(xiāo)售收入都比上年同期有大幅增加。（消息來(lái)源：《北京晨報(bào)》）