2024運(yùn)動(dòng)明星營(yíng)銷市場(chǎng)與趨勢(shì)觀察藝恩出品2024年01運(yùn)動(dòng)明星社媒營(yíng)銷分析03運(yùn)動(dòng)明星代言市場(chǎng)掃描02運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)合作分析201運(yùn)動(dòng)明星代言市場(chǎng)掃描3明星效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，代言市場(chǎng)升溫，運(yùn)動(dòng)員代言商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)?同比去年，代言人官宣數(shù)量同比增長(zhǎng)22%，明星背書效應(yīng)仍在增長(zhǎng)；?演員、歌手仍作為品牌代言人首要考慮對(duì)象，運(yùn)動(dòng)員代言人官宣數(shù)量進(jìn)入TOP3；?主持人、模特身份的代言人數(shù)量增速顯著。2024年全行業(yè)代言人官宣數(shù)量及同比增速100090080054%75%代言人數(shù)同比增速100%80%60%1,500同比+22%Y24官宣代言數(shù)量70060050040087514%8%21%24%-6%24%29%40%20%0%-20%240同比-25%Y24官宣代言人品牌3002001000-40%-60%463266236-81%-80%-100%121624935142演員歌手運(yùn)動(dòng)員偶像主持人網(wǎng)紅模特導(dǎo)演電競(jìng)選手虛擬偶像18%同比21%Y24運(yùn)動(dòng)員代言人占比4source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)明星矩陣式合作成為新趨勢(shì)，品牌乘勢(shì)奧運(yùn)押寶運(yùn)動(dòng)員?品牌平均官宣6.3個(gè)代言人，矩陣式明星營(yíng)銷成為新趨勢(shì)；?7月奧運(yùn)開啟，品牌紛紛官宣運(yùn)動(dòng)明星代言人，占7月總代言人21%。2024年全行業(yè)運(yùn)動(dòng)員代言人人數(shù)/占比

2024年全行業(yè)官宣代言人數(shù)量byQQ1霸王茶姬官宣10位明星合作27%Q2京東官宣12位明星合作33%人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)7月天貓、攜程共官宣8月明星合作，其中6位為運(yùn)動(dòng)明星Q14810.5%7289.6%Q2645498%(vs6月)223Q1Q27月7月4721.3%4.96.77.0品牌平均官宣代言人數(shù)量5source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)服裝、美妝行業(yè)對(duì)代言人依賴程度高，奢侈品、商業(yè)/服務(wù)品牌

偏好運(yùn)動(dòng)明星?奢侈品行業(yè)官宣代言人中運(yùn)動(dòng)員代言人占比最高，達(dá)到23%。代言類型涵蓋珠寶、成衣、腕表及高端汽車等；?商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)品牌以霸王茶姬為代表，“批發(fā)式”官宣運(yùn)動(dòng)明星為代言人。奢侈品品牌代言案例：2024年行業(yè)官宣代言人TOP10運(yùn)動(dòng)員人數(shù)占比:332服裝配飾3%

10298美妝護(hù)膚8%

25244食品飲料6%

14奢侈品2611423%張雨霏DIOR品牌摯友覃海洋泰格豪雅品牌大使王順BOSS品牌代言人谷愛凌保時(shí)捷品牌代言人個(gè)護(hù)清潔商業(yè)/服務(wù)性行19%商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)代言案例78家用電器8%

675互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)

1317%3C消費(fèi)電子交通出行107706314%11%總官宣代言數(shù)運(yùn)動(dòng)員人數(shù)群星霸王茶姬健康大使楊舒予&楊力維茶百道悅動(dòng)大使許昕賽百味領(lǐng)鮮官?gòu)堉闃穭?dòng)力體育中心品牌推介官6source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)伊利攜手眾多運(yùn)動(dòng)員位居運(yùn)動(dòng)明星代言合作品牌榜首?伊利成2024年擁有最多運(yùn)動(dòng)明星代言人的品牌，共官宣11位運(yùn)動(dòng)員，領(lǐng)域多元，更偏愛乒乓球及田徑運(yùn)動(dòng)員；?DIOR成為官宣運(yùn)動(dòng)員作為代言人最多的奢侈品品牌，共官宣五位代言人。2024年官宣運(yùn)動(dòng)明星代言人數(shù)量TOP品牌2024年伊利官宣合作運(yùn)動(dòng)明星列表伊利11序號(hào)姓名職業(yè)官宣日期代言身份霸王茶姬71樊振東乒乓球2024-02-25品牌代言人2王楚欽乒乓球2024-02-25品牌代言人Dior53孫穎莎乒乓球2024-02-25品牌代言人4楊紹輝馬拉松2024-03-24品牌代言人

P&G寶潔5蒙牛45何杰馬拉松2024-03-24品牌代言人6劉翔田徑2024-05-15品牌代言人歐米茄47許海峰射擊2024-05-21品牌大使攜程Ctrip48李娜網(wǎng)球2024-06-05品牌代言人9王嘉男田徑2024-06-17品牌代言人施華蔻310劉清漪街舞2024-07-20品牌代言人11謝震業(yè)田徑2024-07-23品牌代言人

PUMA彪馬37source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)冬奧余溫未消，乒乓接棒，乒乓運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值TOP10中占4席?馬龍獨(dú)占鰲頭，出色的外形條件、goat級(jí)別的體育成績(jī)及極低的風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)強(qiáng)勢(shì)奠定高商業(yè)價(jià)值，占據(jù)商業(yè)價(jià)值TOP1；?冬奧會(huì)余溫未消，冰雪運(yùn)動(dòng)員仍炙手可熱，谷愛凌、武大靖進(jìn)入運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)價(jià)值TOP3；?乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽商業(yè)價(jià)值排名上漲最多，反映品牌對(duì)于其在巴黎奧運(yùn)的表現(xiàn)期待。2024年運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)價(jià)值TOP10表現(xiàn)80TOP商業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員職業(yè)分布7060田亮商業(yè)價(jià)值：65.7帶貨力：63.6-2谷愛凌

50商業(yè)價(jià)值：71.2

蘇炳添帶貨力：70.4商業(yè)價(jià)值：68.240武大靖帶貨力：63.5

商業(yè)價(jià)值：李娜

3069.6商業(yè)價(jià)值：66.5-3帶貨力：65.6排名變化（vs去年同帶貨力：48.1期）20-1不變馬龍+1商業(yè)價(jià)值：73.8

陳夢(mèng)上升帶貨力：74.1

10孫楊商業(yè)價(jià)值：66.7-1商業(yè)價(jià)值：-1下降帶貨力：58.7068.36365帶貨力：59.67173757779

孫穎莎王楚欽商業(yè)價(jià)值+9商業(yè)價(jià)值：67.5商業(yè)價(jià)值：68.4+19帶貨力：68.6帶貨力：75.38source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)游泳運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值凸顯，張雨霏憑借8個(gè)代言成2024年代言

數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)員?張雨霏2024年官宣8個(gè)代言，成本年度代言數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)員，代言品牌涵蓋交通、家用、美妝、奢侈品、互聯(lián)網(wǎng)及個(gè)護(hù)；?游泳運(yùn)動(dòng)員獨(dú)占三席，商業(yè)價(jià)值凸顯；?小眾運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)，賽車、拳擊、擊劍運(yùn)動(dòng)員上榜2024年運(yùn)動(dòng)明星新增代言數(shù)TOP10職業(yè)張雨霏2024年官宣代言匯總張雨霏8游泳汪順8游泳交通出行02-08比亞迪BYD-形象代言人街舞劉清漪5家用電器02-28森歌SENG-品牌形象代言人游泳潘展樂5美妝護(hù)膚06-06科蘭黎品牌專業(yè)大使羽毛球賈一凡4奢侈品06-11DIOR迪奧品牌摯友賽車周冠宇4互聯(lián)網(wǎng)07-18天貓沖奧加油官網(wǎng)球張之臻4個(gè)護(hù)清潔丹碧絲品牌大使

07-26乒乓球?qū)O穎莎3拳擊鄒市明3

護(hù)舒寶品牌大使07-26

個(gè)護(hù)清潔擊劍孫一文3source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)奧運(yùn)期間王昶、張博恒商業(yè)價(jià)值爆發(fā)，商業(yè)價(jià)值排名大幅上升；

游泳隊(duì)成最大贏家；鄭欽文商業(yè)價(jià)值再上一層?泳隊(duì)?wèi){借奧運(yùn)成績(jī)及良好的外形成最大贏家，奧運(yùn)期間4名游泳隊(duì)員行業(yè)排名大幅上漲；?攜程押寶成功，王昶、潘展樂占商業(yè)價(jià)值排名變化TOP3。奧運(yùn)月-運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)價(jià)值排名變化TOP10運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)價(jià)值排名變化TOP10代言明細(xì)80（關(guān)注熱度>50)運(yùn)動(dòng)員職業(yè)7-8月官宣代言70張之臻排名變化：49關(guān)注熱度：63.0覃海洋排名變化：156關(guān)注熱度：64.2張博恒排名變化：298關(guān)注熱度：59.8王昶羽毛球攜程Ctrip張博恒體操攜程Ctrip、天貓Tmall60鄭欽文排名變化：48關(guān)注熱度：51.5賈一凡排名變化：49關(guān)注熱度：57.3徐嘉余排名變化：143關(guān)注熱度：59.3潘展樂排名變化：226關(guān)注熱度：64.3王昶排名變化：356關(guān)注熱度：63.9潘展樂游泳攜程Ctrip、曼秀雷敦、清揚(yáng)、滴滴出行、格沁覃海洋游泳LV徐嘉余游泳無品牌官宣陳清晨羽毛球昆侖潤(rùn)滑、Lululemon4030陳清晨排名變化：56關(guān)注熱度：43.6李冰潔排名變化：56關(guān)注熱度：43.50100200300400商業(yè)價(jià)值排名變化李冰潔游泳INTOYOU、清揚(yáng)張之臻網(wǎng)球光明乳業(yè)、BMW寶馬賈一凡羽毛球昆侖潤(rùn)滑、Lululemon鄭欽文網(wǎng)球無品牌官宣10source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2024年8月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)員主要以品牌大使身份進(jìn)行溝通，品牌創(chuàng)新以【體驗(yàn)官】為

代表的更多代言身份?品牌大使占比最高，接近40%，其次為代言人及摯友；?美妝、食品飲料行業(yè)創(chuàng)新出更多體驗(yàn)型、推薦型的身份讓運(yùn)動(dòng)員為品牌代言。2024年運(yùn)動(dòng)明星代言身份分布2024年運(yùn)動(dòng)明星代言身份案例互聯(lián)網(wǎng)美妝領(lǐng)鮮官

45%38.9%

產(chǎn)品體驗(yàn)官

40%35%沖奧加油官30%25%20%26.0%24.4%天貓沖奧加油官王牌先鋒官熱愛發(fā)起人食品、飲料15%10.7%10%5%0%領(lǐng)鮮官悅動(dòng)大使品牌推薦官首席加牛官

品牌大使其他品牌代言人品牌摯友11source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)02運(yùn)動(dòng)明星社媒營(yíng)銷分析12乒乓球無愧國(guó)球地位，乒乓運(yùn)動(dòng)員占據(jù)高互動(dòng)TOP6，王楚欽、孫

穎莎為伊利貢獻(xiàn)最高聲量?Y24高互動(dòng)運(yùn)動(dòng)員主要來自乒乓球、游泳、羽毛球及網(wǎng)球領(lǐng)域，乒乓球國(guó)民度最高，品牌收割用戶心智；?孫穎莎對(duì)汰漬的聲量貢獻(xiàn)率最高，王楚欽、孫穎莎同伊利的合作貢獻(xiàn)最多聲量。2024年運(yùn)動(dòng)明星互動(dòng)量TOP102024年高互動(dòng)量代言人品牌輿情聲量貢獻(xiàn)職業(yè)單位：萬高乒乓球?qū)O穎莎45,0006.0%孫穎莎x汰漬作品量均值：1,200注：代言人聲量貢獻(xiàn)數(shù)量：指全網(wǎng)作品中含有明星和品牌關(guān)鍵詞的內(nèi)容數(shù)量；代言人聲量貢獻(xiàn)率：指代言人聲量貢獻(xiàn)數(shù)量/品牌全網(wǎng)內(nèi)容數(shù)量乒乓球王楚欽40,000汪順x李施德林5.0%馬龍x南孚馬龍16,600乒乓球4.0%樊振東6,317乒乓球?qū)O穎莎xP&G寶潔乒乓球3.0%陳夢(mèng)4,268乒乓球許昕4,030汪順x時(shí)代天使許昕x賽百味2.0%平均貢獻(xiàn)率：2%游泳羽毛球游泳網(wǎng)球張雨霏王昶汪順鄭欽文2,4752,4461,8681,757低孫一文x至本清潤(rùn)馬龍xprada谷愛凌xIWC王楚欽x伊利馬龍x歐米茄覃海洋x泰格豪雅孫穎莎x伊利1.0%王楚欽xP&G寶潔鄭欽文x霸王茶姬張雨霏x科蘭黎馬龍x顧家家居KuKa樊振東x安踏0.0%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,0006,500代言人聲量貢獻(xiàn)數(shù)量低高13source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)微博|“莎頭”組合微博互動(dòng)遙遙領(lǐng)先，伊利押寶成功?微博是乒乓球迷聚集地，粉絲互動(dòng)能力強(qiáng)；“莎頭”奧運(yùn)混雙奪冠，熱度再上一層樓；?伊利同時(shí)押寶孫穎莎、王楚欽，品牌聲量位居第一；?老牌運(yùn)動(dòng)員郭晶晶憑借奧運(yùn)裁判身份再次受到關(guān)注。2024年運(yùn)動(dòng)明星相關(guān)互動(dòng)量TOP102024年高互動(dòng)量代言人品牌輿情聲量貢獻(xiàn)職業(yè)單位：萬孫穎莎5,138乒乓球王楚欽4,000乒乓球樊振東1,224乒乓球馬龍1,200乒乓球陳夢(mèng)711乒乓球鄭欽文449網(wǎng)球郭晶晶295跳水谷愛凌254滑雪張雨霏232游泳蘇翊鳴193滑雪14source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：微博微博|高互動(dòng)代言內(nèi)容示例伊利為王楚欽慶生孫穎莎轉(zhuǎn)發(fā)伊利宣傳片伊利官宣代言人3,489萬2024伊利微博

總互動(dòng)260萬2024伊利微博

孫穎莎&王楚欽

品牌相關(guān)總互動(dòng)7%2024伊利微博孫穎莎&王楚欽品牌互動(dòng)貢獻(xiàn)占比互動(dòng)量：25.4w互動(dòng)量：25.3w互動(dòng)量：19.1w15source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：微博小紅書|乒乓球熱度斷層領(lǐng)先，谷愛凌熱度不減，鄭欽文奪冠實(shí)力出圈，帶領(lǐng)霸王茶姬突圍?乒乓球熱度席卷小紅書，王楚欽、孫穎莎、馬龍相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量斷層領(lǐng)先其他運(yùn)動(dòng)員；?谷愛凌熱度長(zhǎng)青，熱度從東奧蔓延至夏奧；許昕憑借奧運(yùn)會(huì)期間解說實(shí)力出圈，擠入互動(dòng)榜單TOP10；?鄭欽文帶動(dòng)霸王茶姬實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)，queenwen奪冠實(shí)力出圈，霸王茶姬提前下注收獲頗豐。2024年運(yùn)動(dòng)明星相關(guān)互動(dòng)量TOP102024年高互動(dòng)量代言人品牌輿情聲量貢獻(xiàn)職業(yè)單位：萬70聲量均值：510孫穎莎5,808乒乓球王楚欽x伊利60王楚欽5,551乒乓球馬龍1,183乒乓球50孫穎莎x伊利谷愛凌551滑雪40樊振東551乒乓球30陳夢(mèng)406乒乓球鄭欽文x霸王茶姬乒乓球游泳網(wǎng)球游泳許昕汪順鄭欽文張雨霏189116959220谷愛凌x保時(shí)捷霸王茶姬x汪順郭晶晶x卡地亞樊振東x伊利谷愛凌xlv互動(dòng)量均值：10谷愛凌xIWC100,742汪順x時(shí)代天使馬龍xprada張雨霏xdior孫穎莎x汰漬馬龍x歐米茄005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000鄭欽文x霸王茶姬郭晶晶x沃爾沃碧歐泉x汪順聲量16source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書小紅書|許昕奧運(yùn)賽場(chǎng)下”躺贏“189萬#許昕還是太全面話題引爆熱度許昕打球神技再出圈許昕國(guó)乒笑料被”考古“2024許昕小紅書

總互動(dòng)17萬2024年許昕小紅

書品牌相關(guān)總互動(dòng)9%2024年小紅書許昕

品牌互動(dòng)貢獻(xiàn)占比互動(dòng)量：8.2w互動(dòng)量：10.1w互動(dòng)量：16w17source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書抖音|抖音是乒乓球首要內(nèi)容場(chǎng)，伊利內(nèi)容互動(dòng)持續(xù)領(lǐng)先；“梁王”

組合奧運(yùn)場(chǎng)上玩“抽象”，攜程提前下注“邊種邊收”?乒乓運(yùn)動(dòng)互動(dòng)TOP10獨(dú)占六席，伊利內(nèi)容互動(dòng)持續(xù)領(lǐng)先；?羽毛球運(yùn)動(dòng)員“梁王”憑借賽場(chǎng)“臥龍鳳雛”的搞笑行為在抖音收割受眾，攜程或成大贏家；?汪順代言在抖音受關(guān)注，對(duì)品牌貢獻(xiàn)程度高。2024年運(yùn)動(dòng)明星相關(guān)互動(dòng)量TOP102024年高互動(dòng)量代言人品牌輿情聲量貢獻(xiàn)職業(yè)單位：萬800聲量均值：127孫穎莎32,700乒乓球?qū)O穎莎x伊利700王楚欽29,500乒乓球王楚欽x伊利

600馬龍13,400乒乓球500樊振東4,386乒乓球許昕3,466400乒乓球樊振東x伊利陳夢(mèng)2,981300乒乓球羽毛球游泳滑雪網(wǎng)球王昶汪順谷愛凌鄭欽文2,1981,5931,4151,133*梁偉鏗，排名11200霸王茶姬x汪順互動(dòng)量均值：1,160,426施華蔻x汪順鄭欽文x霸王茶姬100馬龍x南孚舒膚佳x汪順谷愛凌xlv汪順x李施德林bossx汪順許昕x賽百味王茶姬0100200300400500600700800王昶x攜程張雨霏x比亞迪郭晶晶x卡地亞聲量18source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音抖音|“梁王”組合奧運(yùn)場(chǎng)上玩“抽象”3,518萬王昶國(guó)家嚴(yán)選顏值“梁王”實(shí)力很安心攜程選代言人眼光被肯定2024年“梁王”

抖音總互動(dòng)1,320萬2024年“梁王”

抖音品牌相關(guān)總互

動(dòng)38%2024年“梁王”抖音

品牌貢獻(xiàn)占比互動(dòng)量：85.4w互動(dòng)量：82.6w互動(dòng)量：2.8w19source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音03運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)合作分析2001馬龍個(gè)人簡(jiǎn)介男，1988年10月20日出生于遼寧省鞍山市，國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)健將，

中國(guó)男子乒乓球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員兼隊(duì)長(zhǎng)，被譽(yù)為“六邊形戰(zhàn)士”。獲獎(jiǎng)經(jīng)歷?奧運(yùn)會(huì)冠軍：2016年里約奧運(yùn)會(huì)男子單打冠軍、2020年東京奧運(yùn)會(huì)男子單打冠軍，實(shí)現(xiàn)乒乓球男子單打“雙圈大滿貫”。?世錦賽冠軍：多次獲得世界乒乓球錦標(biāo)賽男子單打冠軍?世界杯冠軍：三次奪得乒乓球世界杯男子單打冠軍?其他榮譽(yù)：亞洲乒乓球錦標(biāo)賽、亞洲杯、中國(guó)乒乓球公開賽、國(guó)際乒聯(lián)巡回賽總決賽等多個(gè)重要賽事的冠軍過去1年馬龍社媒聲量暴漲，商業(yè)價(jià)值及排名穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)員top1?馬龍的社媒聲量主要受重大賽事影響，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間馬龍相關(guān)社媒聲量創(chuàng)新高，Y24至今互動(dòng)量2億+，同比提升300%+；

?馬龍商業(yè)價(jià)值達(dá)80.77，位居運(yùn)動(dòng)員行業(yè)top1，專業(yè)熱度、關(guān)注熱度及帶貨力多重指標(biāo)均名列前茅?！格R龍」社媒聲量趨勢(shì)80.77(No.1)商業(yè)價(jià)值&排名Y24至今相關(guān)作品量：21.6萬，同比↑289%Y24至今相關(guān)互動(dòng)量：2.29億+，同比↑345%1012000作品量（單位：萬）9巴黎奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)量（單位：萬）10000

881.92(No.8)專業(yè)熱度&排名78000656000杭州亞運(yùn)會(huì)483.4（No.7）4000關(guān)注熱度&排名32200010074.24(No.2)8月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月帶貨力&排名23年8月-23年12月24年1月-24年8月22source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年8月-2024年8月（截止8.11）?2024.08藝恩ENDATAInc.微博是馬龍相關(guān)內(nèi)容發(fā)布主陣地，抖音平臺(tái)相關(guān)互動(dòng)量占比高「馬龍」社媒平臺(tái)作品量占比「馬龍」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比微博,12%抖音,30%微博,50%小紅書,6%外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月小紅書,20%

抖音,82%23source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.11?2024.03藝恩ENDATAInc.國(guó)人對(duì)馬龍戰(zhàn)績(jī)?nèi)鐢?shù)家珍，國(guó)乒團(tuán)魂、日常采訪趣事受用戶歡迎?馬龍與乒乓球、國(guó)乒隊(duì)員內(nèi)容強(qiáng)綁定，個(gè)人戰(zhàn)績(jī)、國(guó)乒日常和趣味采訪受國(guó)人廣泛關(guān)注，引發(fā)熱議?！格R龍」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布

高互動(dòng)爆文示例14,000低作品量，高平均互動(dòng)量高作品量，高平均互動(dòng)量王楚欽作品量均值：1,964高光戰(zhàn)績(jī)國(guó)乒日常采訪回顧奧運(yùn)會(huì)12,000樊振東

孫穎莎10,0008,000劉國(guó)梁巴黎乒乓球馬龍國(guó)乒平均互動(dòng)量均值：6,707

6,000比賽4,000陳夢(mèng)標(biāo)題：“這個(gè)男人取得了什么成就”“一切”！標(biāo)題：主打的就是一個(gè)自己愛自己#國(guó)乒#馬龍標(biāo)題：馬龍啊，你回頭看看那倆完蛋玩意兒?#馬龍#國(guó)乒#樊振東#許昕#中國(guó)乒乓#體育運(yùn)動(dòng)

2,000飲品

夏日0010002000300040005000600070008000900010000作品量低作品量，低平均互動(dòng)量高作品量，低平均互動(dòng)量互動(dòng)量：18.5w互動(dòng)量：16.0w互動(dòng)量：6.2w24source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.11?2024.03藝恩ENDATAInc.粉絲畫像：以90后群體為主，二線城市占比突出，對(duì)美食/運(yùn)動(dòng)健身最感興趣性別占比年齡分布興趣標(biāo)簽社會(huì)43.7%43.2%45.8%男美食運(yùn)動(dòng)健身54.2%女8.8%4.4%攝影綜藝情感18-24歲25-34歲35-44歲>44歲體育城市級(jí)別占比top城市分布萌寵35.5%北京市廣州市4.8%4.0%正能量明星13.6%21.4%19.5%10.0%深圳市杭州市蘇州市2.4%2.2%2.1%音樂電影電視劇一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市上海市成都市鄭州市2.1%2.1%1.8%設(shè)計(jì)校園25source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.11?2024.03藝恩ENDATAInc.馬龍合作偏向男性群體，深受時(shí)尚服飾/奢侈品及3C類品牌認(rèn)可?顧家家居、Prada品牌連續(xù)兩年與馬龍合作，合作品牌調(diào)性高，與奧運(yùn)冠軍及個(gè)人魅力形象相輔相成；

?馬龍XPrada普拉達(dá)、OMEGA歐米茄品牌互動(dòng)量占比分列top2，其中Prada占比近4成。2023-2024年「馬龍」商業(yè)合作品牌及領(lǐng)域分布Y2024「馬龍」商業(yè)合作品牌互動(dòng)量占比年份代言品牌名稱品牌類型顧家家居KuKa家居Audi奧迪交通出行2023年奧克斯AUX家用電器Prada普拉達(dá)服裝配飾,奢侈品雙匯SHINEWAY食品奧克斯AUX家用電器26source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.11?2024.03藝恩ENDATAInc.代言案例-Prada：馬龍作為時(shí)尚界新寵化身Prada品牌大使，加持品牌高調(diào)性基因小紅書&抖音為傳播發(fā)酵主陣地從官方拍攝&個(gè)人私服，馬龍成為行走的時(shí)尚種草機(jī)按作品量按互動(dòng)量72%51%35%11%17%14%代言拍攝宣傳機(jī)場(chǎng)潮流私服冠軍人物解析小紅書抖音微博小紅書抖音微博??！頭！??！臉！天！生！高！奢！人！互動(dòng)量：4,706Prada你真的很會(huì)拍馬龍互動(dòng)量：1,175龍好會(huì)穿一男的，松弛有度的少年感很對(duì)味互動(dòng)量：4,312馬龍熱愛不止巴黎見?互動(dòng)量：2,727官宣后90天內(nèi)結(jié)合奧運(yùn)會(huì)期間獲得爆發(fā)式關(guān)注演繹品牌新系列環(huán)境理念獲得90后廣泛關(guān)注200000056%1500000相關(guān)作品量572100000031%相關(guān)互動(dòng)量21.3萬50000008%5%18-24歲25-34歲35-44歲>44歲27source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.10?2024.03藝恩ENDATAInc.02汪順個(gè)人簡(jiǎn)介男，1994年2月11日出生于浙江省寧波市，國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)健將，

中國(guó)男子游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，最擅長(zhǎng)混合泳。獲獎(jiǎng)經(jīng)歷在全國(guó)游泳錦標(biāo)賽、全國(guó)游泳冠軍賽和全運(yùn)會(huì)上多次奪得金牌，并在國(guó)際泳聯(lián)短池世界錦

標(biāo)賽上連續(xù)兩次獲得男子200米個(gè)人混合泳冠軍，實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目短池世錦賽兩連冠。在2020年東京奧運(yùn)會(huì)上以1分55秒的成績(jī)奪得男子200米個(gè)人混合泳金牌，為中國(guó)游泳隊(duì)

贏得了榮譽(yù)。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，汪順再次展現(xiàn)實(shí)力，獲得男子200米自由泳銅牌。28隨賽事發(fā)展，汪順商業(yè)價(jià)值及相關(guān)熱度提升迅猛，爆發(fā)潛力高?汪順的社媒聲量同樣受重大賽事影響，杭州亞運(yùn)會(huì)及巴黎奧運(yùn)會(huì)期間相關(guān)社媒互動(dòng)量創(chuàng)新高，Y24至今互動(dòng)量同比提升344倍+；

?汪順商業(yè)價(jià)值達(dá)71.03，位居運(yùn)動(dòng)員行業(yè)top12，其中帶貨力數(shù)值表現(xiàn)優(yōu)異?！竿繇槨股缑铰暳口厔?shì)71.03(No.12)商業(yè)價(jià)值&排名Y24至今相關(guān)作品量：5.3萬，同比↑18900%Y24至今相關(guān)互動(dòng)量：3,988萬+，同比↑34470%4.52500作品量（單位：萬）巴黎奧運(yùn)會(huì)4互動(dòng)量（單位：萬）69.73(No.83)20003.5專業(yè)熱度&排名3杭州亞運(yùn)會(huì)15002.52100077.42（No.13）1.5關(guān)注熱度&排名15000.50072.43(No.3)8月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月帶貨力&排名23年8月-23年12月24年1月-24年8月29source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年8月-2024年8月（截止8.10）?2024.08藝恩ENDATAInc.汪順相關(guān)作品發(fā)布高度集中于微博平臺(tái)，抖音互動(dòng)貢獻(xiàn)量更突出「汪順」社媒平臺(tái)作品量占比「汪順」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比微博,10%

抖音,7%小紅書,9%小紅書,12%外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月微博,83%抖音,78%30source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.11?2024.03藝恩ENDATAInc.汪順作為泳壇老將為國(guó)征戰(zhàn)，泳隊(duì)成員訓(xùn)練日常引發(fā)廣泛關(guān)注?汪順為國(guó)家泳隊(duì)奏響奧運(yùn)會(huì)旋律，憑借體育精神和高顏值外表激發(fā)國(guó)人熱血關(guān)注，其中作相關(guān)代言品牌的伊利躋身top內(nèi)容討論場(chǎng)「汪順」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布

高互動(dòng)爆文示例25,000低作品量，高平均互動(dòng)量高作品量，高平均互動(dòng)量作品量均值：222戰(zhàn)績(jī)盤點(diǎn)國(guó)家隊(duì)日常團(tuán)隊(duì)傳承海洋20,000巴黎奧運(yùn)會(huì)汪順

游泳比賽15,000

潘展樂張雨霏奧運(yùn)會(huì)游泳隊(duì)冠軍巴黎10,000孫楊平均互動(dòng)量均值：10,972奧運(yùn)伊利男子5,000金牌標(biāo)題：四戰(zhàn)奧運(yùn)，身披五星紅旗，歸來仍是榮光，太棒了！#奧運(yùn)精神標(biāo)題：泳隊(duì)，請(qǐng)勿隨地大小抽象#汪順#張雨霏#國(guó)家游泳隊(duì)標(biāo)題：【微記錄】汪順?潘展樂，這就是中國(guó)飛魚傳承#巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員00100200300400500600700800作品量低作品量，低平均互動(dòng)量高作品量，低平均互動(dòng)量互動(dòng)量：27.7w互動(dòng)量：49.2w互動(dòng)量：1.6w31source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.11?2024.03藝恩ENDATAInc.粉絲畫像：男性占比略高于女性，城市占比均衡，對(duì)攝影/運(yùn)動(dòng)健身最感興趣性別占比年齡分布興趣標(biāo)簽38.8%42.4%社會(huì)攝影53.1%男運(yùn)動(dòng)健身46.9%女13.2%5.7%美食電視劇音樂18-24歲25-34歲35-44歲>44歲情感城市級(jí)別占比top城市分布電影36.1%北京市上海市5.7%4.7%綜藝體育18.4%18.4%17.5%9.6%廣州市杭州市深圳市4.3%3.2%3.2%時(shí)尚健康明星一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市西安市成都市長(zhǎng)沙市2.1%2.1%2.0%萌寵設(shè)計(jì)32source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.11?2024.03藝恩ENDATAInc.汪順品牌商業(yè)合作集中個(gè)護(hù)/日用領(lǐng)域，碧歐泉互動(dòng)表現(xiàn)更佳?2024年汪順商業(yè)合作品牌個(gè)數(shù)提升，代言領(lǐng)域豐富多元，其中美妝/個(gè)護(hù)品牌共計(jì)3個(gè)，主打日常必需品親民路線；

?汪順X慕思品牌互動(dòng)量占比超40%，碧歐泉品牌互動(dòng)量占比15%，吉列、時(shí)代天使等品牌隨其后。2023-2024年「汪順」商業(yè)合作品牌及領(lǐng)域分布Y2024「汪順」商業(yè)合作品牌互動(dòng)量占比年份代言品牌名稱品牌類型Chopard蕭邦服裝配飾,奢侈品京東互聯(lián)網(wǎng)LabSeries朗仕美妝護(hù)膚淘寶網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)

2023年AudemarsPigeut愛彼服裝配飾,奢侈品Speedo速比濤服裝配飾HugoBoss雨果博斯美妝護(hù)膚,服裝配飾,奢侈品33source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.11?2024.03藝恩ENDATAInc.商業(yè)合作案例-碧歐泉：汪順憑實(shí)力&顏值雙buff收割一眾粉絲，加深品牌男士護(hù)膚心智小紅書&抖音為傳播發(fā)酵主陣地消費(fèi)者跟隨碧歐泉了解汪順戰(zhàn)績(jī)及訓(xùn)練日常，并積極get同款獲取品牌福利按作品量按互動(dòng)量72%51%35%11%17%14%品牌官宣TVC水中訓(xùn)練實(shí)拍get汪順同款定制周邊福利小紅書抖音微博小紅書抖音微博?看三遍都沒聽清他在說啥互動(dòng)量：1,305一分鐘帶你感受十冠王汪順在水中的絕對(duì)壓制感互動(dòng)量：503為愛下單!我倒要看看男朋友能不能變成汪順互動(dòng)量：338汪順的粉絲都接到通知了嗎？??！互動(dòng)量：152澎湃、能量、護(hù)膚等詞反復(fù)提及獲得新生代女性群體關(guān)注討論，影響女性作為購(gòu)買者&送禮者的心智56%24.6%相關(guān)作品量152相關(guān)互動(dòng)量1.8萬75.4%男女31%8%5%18-24歲25-34歲35-44歲>44歲34source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.10?2024.03藝恩ENDATAInc.03鄭欽文個(gè)人簡(jiǎn)介女，2002年10月8日出生于湖北省十堰市，國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)健將，

中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，中國(guó)首位奧運(yùn)網(wǎng)球單打冠軍。獲獎(jiǎng)經(jīng)歷?2022年，四次獲勝闖入澳大利亞網(wǎng)球公開賽女單正賽；在法國(guó)網(wǎng)球公開賽中，成為繼鄭

潔、李娜和張帥之后第四位闖入到法網(wǎng)16強(qiáng)的中國(guó)金花，斬獲WTA2022賽季年度最佳新

人獎(jiǎng)。?2023年，在多項(xiàng)國(guó)際賽事中取得佳績(jī)，包括在四大滿貫單打賽場(chǎng)上均取得勝利，并在美網(wǎng)中首次闖入女單16強(qiáng)。?2024年，在澳大利亞網(wǎng)球公開賽女單決賽中獲得亞軍，創(chuàng)造個(gè)人大滿貫最佳戰(zhàn)績(jī)；在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單決賽中，成為中國(guó)首位奧運(yùn)網(wǎng)球單打冠軍，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)球歷史。35鄭欽文憑借澳網(wǎng)公開賽一戰(zhàn)成名，巴黎奧運(yùn)會(huì)奪冠引爆全網(wǎng)聲量?鄭欽文的社媒聲量受網(wǎng)球賽事影響，巴黎奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造中國(guó)網(wǎng)球歷史，Y24（尤其8月）社媒作品量及互動(dòng)量持續(xù)飆升；

?鄭欽文商業(yè)價(jià)值達(dá)59.19，超短期躋身運(yùn)動(dòng)員行業(yè)前100，帶貨力及排名表現(xiàn)優(yōu)異，商業(yè)價(jià)值高。「鄭欽文」社媒聲量趨勢(shì)59.19(No.97)商業(yè)價(jià)值&排名Y24至今相關(guān)作品量：11.8萬，同比↑12900%Y24至今相關(guān)互動(dòng)量：1.05億+，同比↑55600%1010000作品量（單位：萬）巴黎奧運(yùn)會(huì)99000互動(dòng)量（單位：萬）57.41(No.396)88000專業(yè)熱度&排名7700066000550004400060.48（No.137）關(guān)注熱度&排名33000澳網(wǎng)公開賽22000101000067.45(No.11)8月9月10月11月12月2月3月4月5月6月7月帶貨力&排名23年8月-23年12月24年1月-24年8月36source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年8月-2024年8月（截止8.10）?2024.08藝恩ENDATAInc.微博是鄭欽文相關(guān)作品發(fā)布核心平臺(tái)，抖音平臺(tái)互動(dòng)量占主導(dǎo)「鄭欽文」社媒平臺(tái)作品量占比「鄭欽文」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比微博,21%抖音,19%

微博,61%小紅書,6%外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月抖音,73%小紅書,20%37source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.08.11?2024.03藝恩ENDATAInc.熱門內(nèi)容與網(wǎng)球賽事強(qiáng)相關(guān)，關(guān)注點(diǎn)延伸到女性/新生代力量?鄭欽文作為在澳網(wǎng)、巴黎奧運(yùn)會(huì)中斬獲佳績(jī)創(chuàng)造歷史的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，受到社媒用戶極高關(guān)注和反復(fù)提及；?鄭欽文奪冠后，用戶深挖其采訪表現(xiàn)、個(gè)人事跡等內(nèi)容，并拓展至鄭欽文所代表的女性運(yùn)動(dòng)力量、00后崛起等相關(guān)話題?！膏崥J文」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布

高互動(dòng)爆文示例14,000低作品量，高平均互動(dòng)量高作品量，高平均互動(dòng)量作品量均值：1,337奪冠時(shí)刻女性身材/健身00后新生力量巴黎奧運(yùn)會(huì)

12,000巴黎金牌10,000奧運(yùn)會(huì)女單鄭欽文網(wǎng)球

歷史8,000澳網(wǎng)6,000女子奧運(yùn)李娜冠軍平均互動(dòng)量均值：6,70