電商1+X網(wǎng)店運營推廣（中級）模擬試題與參考答案一、單選題（共50題，每題1分，共50分）1、下列店鋪運營環(huán)節(jié)，哪一個不屬于推廣職責(zé)范圍內(nèi)的？（）A、讓客戶買后再來B、讓買家進(jìn)店C、讓買家看到店鋪D、讓買家購買正確答案：A2、以下關(guān)于淘寶直通車的描述不正確的是（）。A、包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式B、淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營者量身定制的C、網(wǎng)店經(jīng)營者可以用直通車進(jìn)行單品推廣，不能進(jìn)行店鋪推廣D、按點擊付費正確答案：C3、電子商務(wù)平臺中搜索詞拆解時，詞性識別主要是對用戶輸入的關(guān)鍵詞中的哪些詞進(jìn)行快速定位？（）A、屬性詞、品牌詞B、核心詞、屬性詞C、核心詞、品牌詞D、屬性詞、營銷詞正確答案：B4、計算淘寶網(wǎng)店的動銷率，一般是以（）為一個周期。A、90天B、60天C、10天D、30天正確答案：D5、以下說法正確的是（）。A、新建廣告時應(yīng)該設(shè)定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分B、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到C、新建廣告時應(yīng)該設(shè)定較低的出價，避免上線后消費太多D、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次正確答案：A6、以下不屬于店鋪評分指標(biāo)的是（）。A、服務(wù)態(tài)度B、描述相符C、商品數(shù)量D、物流服務(wù)正確答案：C7、以下說法正確的是（）。A、SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺免費流量的重要手段B、搜索相關(guān)性包括類目的相關(guān)性和主圖的相關(guān)性C、關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等D、SEO與SEM的關(guān)系為負(fù)相關(guān)正確答案：C8、以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）A、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具B、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材C、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具D、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具正確答案：B9、下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是（）。A、搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求B、搜索詞拓展會根據(jù)后綴匹配原則對用戶輸入的搜索詞進(jìn)行補全C、用戶如果點擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索到的結(jié)果不精準(zhǔn)D、搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實需求存在的誤差正確答案：D10、以下不符合信息流推廣頁面簡潔設(shè)計要求的是（）。A、頁面內(nèi)應(yīng)減少用戶動作B、集中用戶注意力，建議一屏一主題C、拒絕大段落文字D、多用文字描述，提高辨識度正確答案：D11、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）。A、標(biāo)題=網(wǎng)頁描述B、不出現(xiàn)關(guān)鍵詞>標(biāo)題C、標(biāo)題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述D、網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞正確答案：D12、以下關(guān)于關(guān)鍵詞庫制作的注意事項描述不正確的是（）。A、商家可以初步剔除一些無用詞以及違規(guī)詞B、關(guān)鍵詞積累是一個長期的過程，需要商家定期動態(tài)更新關(guān)鍵詞詞庫C、從不同來源獲取的大量關(guān)鍵詞，商家需要進(jìn)行辨別D、在制作關(guān)鍵詞庫的時候只需把關(guān)鍵詞填入到詞庫中，與關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)不需要在詞庫中保留下來正確答案：D13、場景營銷以充分尊重用戶（）為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景。A、網(wǎng)絡(luò)體驗B、商品購買C、詳情頁D、購物體驗正確答案：A14、信息流從底層架構(gòu)上分為四個步驟，依次為（）。A、交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)B、交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面C、展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面D、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面正確答案：C15、以下不屬于網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化方法的是（）。A、縮小鏈接深度B、設(shè)置網(wǎng)站地圖C、控制鏈接數(shù)量D、交換友情鏈接正確答案：D16、當(dāng)用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進(jìn)入的頁面是指（）。A、交互面B、數(shù)據(jù)面C、產(chǎn)品面D、跳轉(zhuǎn)面正確答案：D17、SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級，從高到低依次是（）。A、賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意B、推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意C、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意D、賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意正確答案：D18、淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)計劃下的推廣單元，最多可以添加多少個關(guān)鍵詞？（）A、200B、500C、2000D、1000正確答案：A19、下列哪個要素不屬于FAB商品賣點提煉法？A、功能B、理念C、情感D、外觀正確答案：C20、以下不屬于FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法內(nèi)容的是（）。A、產(chǎn)品服務(wù)的特點賣點B、能讓用戶得到的利益C、產(chǎn)品服務(wù)的競爭優(yōu)勢D、目標(biāo)用戶群的多少正確答案：D21、淘寶直通車扣費的原理是（）。A、按瀏覽付費B、按交易訂單數(shù)量付費C、按照點擊扣費D、按時長付費正確答案：C22、場景營銷的特點不包括（）。A、多樣性B、公平性C、不相關(guān)性D、隨機(jī)性正確答案：B23、賬戶分析的維度可以分為相關(guān)維度、整體維度和細(xì)節(jié)維度，邏輯上，我們首先看（）。A、細(xì)節(jié)維度B、整體維度C、三項同時D、相關(guān)維度正確答案：B24、行為定向是通過（）對用戶的行為進(jìn)行分類篩選的過程。A、數(shù)據(jù)分析B、主觀臆斷C、地域D、跟蹤報道正確答案：A25、looklike又叫相似人群擴(kuò)展，以（）用戶作為種子用戶。A、首次B、重定向C、未購買D、全網(wǎng)正確答案：B26、在針對爆款商品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時，要更傾向于選擇哪類關(guān)鍵詞（）。A、營銷詞B、屬性詞C、熱詞、短詞D、長尾詞正確答案：C27、以下不屬于商品權(quán)重影響因素的是（）。A、作弊處罰B、競爭賣家數(shù)C、商品人氣D、商品產(chǎn)出正確答案：B28、以下哪種手段不屬于網(wǎng)絡(luò)推廣手段（）。A、發(fā)微博B、發(fā)傳單C、論壇發(fā)帖D、QQ群發(fā)正確答案：B29、下列關(guān)于商品屬性優(yōu)化的說法正確的是（）。A、屬性中的詞語不參與關(guān)鍵詞的匹配，也不影響商品的排名B、填寫系統(tǒng)屬性時，無需將所有屬性項目填寫完整C、填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準(zhǔn)度，減少流量來源D、無論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，都應(yīng)該準(zhǔn)確填寫正確答案：D30、關(guān)于廣泛匹配的描述不正確的是（）。A、無法靈活控制關(guān)鍵詞的排名與出價B、定位更多的潛在用戶C、相對精準(zhǔn)匹配，推廣費用會更低D、展現(xiàn)機(jī)會多正確答案：C31、以下哪一項不屬于店鋪動態(tài)評分指標(biāo)？（）A、賣家的服務(wù)態(tài)度B、物流服務(wù)的質(zhì)量C、寶貝與描述相符D、客服響應(yīng)速度正確答案：D32、可以把目標(biāo)受眾人群分為忠誠人群、目標(biāo)人群和（）。A、定向人群B、潛在人群C、精準(zhǔn)人群D、普通人群正確答案：B33、某賣家設(shè)置的人群出價中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝溢價為20%，夜間22:00以后折扣為80%。若買家夜間23:00是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）A、1.44B、0.9C、1.125D、0.75正確答案：A34、下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）。A、一個單元需要包括設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意B、可嘗試使用疑問句C、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞D、關(guān)鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果正確答案：D35、搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及（）等行為對消費者進(jìn)行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。A、內(nèi)容篩選B、語義解析C、自動聯(lián)想D、預(yù)測用戶的搜索意圖正確答案：A36、搜索引擎程序?qū)﹃P(guān)鍵詞的排名是什么時候進(jìn)行？（）A、搜索引擎索引網(wǎng)頁時即對其進(jìn)行排名B、用戶輸入關(guān)鍵詞點擊搜索之后C、隨機(jī)產(chǎn)生排名D、對于熱門關(guān)鍵詞搜索引擎隔一段時間對排名進(jìn)行更新和保存正確答案：A37、淘寶網(wǎng)店的SEO主要是（）。A、淘寶網(wǎng)站的站內(nèi)優(yōu)化B、淘寶網(wǎng)站的站外優(yōu)化C、網(wǎng)店在淘寶站內(nèi)的搜索排名D、網(wǎng)店在淘寶站外搜索引擎的排名正確答案：C38、信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）A、創(chuàng)意aB、創(chuàng)意bC、一樣高D、數(shù)據(jù)不足，無法判斷正確答案：A39、Facebook廣告系統(tǒng)采取的是下列哪種競價方式？（）A、密封第一價格競價B、密封第二價格競價C、廣義第二價格競價D、VCG拍賣正確答案：D40、下列關(guān)于服務(wù)質(zhì)量的說法不正確的是（）。A、服務(wù)質(zhì)量指買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務(wù)能夠滿足買家需求的程度B、賣家服務(wù)質(zhì)量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響C、店鋪DSR評分是考核賣家服務(wù)質(zhì)量的唯一方式D、賣家服務(wù)質(zhì)量越高，更有希望獲得電子商務(wù)平臺的流量正確答案：C41、以下不屬于商品文案內(nèi)容的是（）。A、促銷信息B、商品簡介C、售后條款D、買家好評正確答案：D42、拆解拓展是搜索系統(tǒng)根據(jù)對用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行拆解之后，對（）的改寫和拓展，以此來獲得更豐富、體驗更好的搜索結(jié)果。A、品牌詞B、核心詞C、長尾詞D、屬性詞正確答案：B43、落地頁優(yōu)化時建議不要超過（）屏。A、2B、3C、1D、4正確答案：B44、以下對“核心詞”的相關(guān)描述不正確的是（）。A、核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的，能精準(zhǔn)表達(dá)商品的關(guān)鍵詞B、核心詞是標(biāo)題的重要組成要素C、標(biāo)題中的其他相關(guān)關(guān)鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來D、一般核心詞字?jǐn)?shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數(shù)量都非常多正確答案：D45、關(guān)于店鋪服務(wù)指標(biāo)的相關(guān)描述錯誤的是（）。A、品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問題發(fā)起的退款B、糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多C、退貨退款自主完結(jié)時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低D、品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務(wù)能力和服務(wù)水平存在問題正確答案：D46、淘寶網(wǎng)站商品標(biāo)題最多的字符個數(shù)為（）。A、128B、30C、100D、60正確答案：D47、不同的匹配方式有不同的特點，設(shè)置（）可以實現(xiàn)精準(zhǔn)引流。A、定向匹配B、固定匹配C、廣泛匹配D、精準(zhǔn)匹配正確答案：D48、請問以下哪種關(guān)鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？（）A、20%熱門詞，80%長尾精準(zhǔn)詞B、5%熱門詞，95%長尾精準(zhǔn)詞C、95%熱門詞，5%長尾精準(zhǔn)詞D、50%熱門詞，50%長尾精準(zhǔn)詞正確答案：A49、以下不屬于商品標(biāo)題優(yōu)化策略的是（）。A、違規(guī)商品優(yōu)化策略B、爆款商品優(yōu)化策略C、新品/滯銷品優(yōu)化策略D、日常銷售商品優(yōu)化策略正確答案：A50、信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）A、創(chuàng)意bB、創(chuàng)意a正確答案：B二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1、在信息流推廣中，推廣計劃可以按照（）等方法進(jìn)行搭建。A、創(chuàng)意素材B、推廣目的C、產(chǎn)品類別D、定向人群正確答案：ABCD2、以下屬于百度搜索引擎中網(wǎng)站關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是。A、生意參謀B、搜索下拉框C、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師D、百度指數(shù)正確答案：BCD3、以下屬于常見的作弊行為的是（）。A、重復(fù)鋪貨B、類目錯放C、SKU作弊D、屬性錯選正確答案：ABCD4、目前行業(yè)內(nèi)并沒有對關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但在主流搜索引擎中常見的關(guān)鍵詞類型一般有（）。A、核心詞B、屬性詞C、品牌詞D、營銷詞正確答案：ABCD5、在SEM推廣中，關(guān)鍵詞的匹配方式大致有哪幾種？（）A、否定匹配B、精確匹配C、短語匹配D、廣泛匹配正確答案：ABCD6、SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)，影響點擊量的因素主要有（）。A、SEM推廣創(chuàng)意B、SEM推廣賬戶C、關(guān)鍵詞排名D、SEM賬戶資金正確答案：ABC7、以下關(guān)于精準(zhǔn)長尾詞的描述正確的是（）。A、精準(zhǔn)長尾詞可以實現(xiàn)精準(zhǔn)引流B、搜索長尾關(guān)鍵詞的消費者往往帶有明確的購買意向C、設(shè)置精準(zhǔn)長尾詞可以有效的控制花費D、長尾關(guān)鍵詞搜索人氣相對較低正確答案：ABCD8、網(wǎng)店推廣的作用是（）。A、提升人氣銷量B、降低生產(chǎn)成本C、品牌形象推廣D、維護(hù)客戶粘性正確答案：ACD9、設(shè)定推廣時間的作用有（）。A、擴(kuò)大投放覆蓋受眾B、節(jié)省推廣費用C、提高轉(zhuǎn)化率D、了解競爭對手的時間段投放策略正確答案：ABC10、常見的關(guān)鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有哪些？（）A、購物類搜索廣告系統(tǒng)B、垂直類搜索廣告系統(tǒng)C、信息類搜索廣告系統(tǒng)D、平行類搜索廣告系統(tǒng)正確答案：ABC11、在信息流推廣中，以下不屬于創(chuàng)意視覺優(yōu)化的是（）。A、字體簡潔B、整體協(xié)調(diào)C、主次分明D、淺色優(yōu)先正確答案：ABCD12、從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過（）等行為對用戶進(jìn)行商品或服務(wù)推薦的過程。A、搜索詞拓展B、搜索詞拆解C、用戶引導(dǎo)D、內(nèi)容篩選正確答案：ABCD13、關(guān)鍵詞出價的依據(jù)主要有（）。A、根據(jù)人群出價B、根據(jù)時間出價C、根據(jù)地域出價D、詞本身的出價正確答案：BCD14、關(guān)于賬戶分析指標(biāo)的描述正確的是（）。A、一般整體維度、細(xì)節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來評估B、在分析時不能用單純的結(jié)果指標(biāo)來衡量推廣效果C、賬戶分析的指標(biāo)主要有展現(xiàn)量、點擊量、消費、點擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本等D、頁面和客服兩個相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標(biāo)來評估正確答案：ABCD15、人群畫像分析主要是從那幾個方面入手？（）A、時間B、質(zhì)量C、來源D、屬性正確答案：ABCD16、關(guān)于標(biāo)品關(guān)鍵詞策略描述正確的是（）。A、標(biāo)品的推廣費用相對而言要比非標(biāo)品的高B、標(biāo)品類目的關(guān)鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞C、標(biāo)品類目關(guān)鍵詞出價時要提高僅有的精準(zhǔn)長尾詞的出價，搶占精準(zhǔn)流量D、商品的同質(zhì)化嚴(yán)重正確答案：ABCD17、以下屬于速賣通直通車推廣計劃類型的有（）。A、重點推廣計劃B、店鋪引流計劃C、寶貝引流計劃D、快捷推廣計劃正確答案：AD18、以下屬于商品標(biāo)題優(yōu)化策略的是（）。A、新品/滯銷品優(yōu)化策略B、日常銷售商品優(yōu)化策略C、違規(guī)商品優(yōu)化策略D、爆款商品優(yōu)化策略正確答案：ABD19、關(guān)鍵詞扣費是指平臺向網(wǎng)店收取的關(guān)鍵詞廣告費用，根據(jù)廣告平臺的設(shè)定，有（）等方式。A、按點擊扣費（CPC）B、按展現(xiàn)扣費（CPM）C、按轉(zhuǎn)化扣費（CPA）D、按時間扣費（CPT）正確答案：ABCD20、推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分的作用有（）。A、推廣組邏輯清晰能夠減少重復(fù)，便于后期管理和評估B、便于網(wǎng)店經(jīng)營者撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞C、推廣組分的越細(xì)，關(guān)鍵詞對應(yīng)越精準(zhǔn)D、細(xì)分推廣組便于在搜索結(jié)果頁呈現(xiàn)用戶需求點，進(jìn)而吸引更多注意，提高點擊率正確答案：ABCD三、判斷題（共10題，每