-23-一、賽項(xiàng)名稱高職組二、競(jìng)賽目的競(jìng)賽內(nèi)容表1競(jìng)賽內(nèi)容與分值、競(jìng)賽方式、競(jìng)賽時(shí)間競(jìng)賽內(nèi)容分值競(jìng)賽方式競(jìng)賽時(shí)間比賽安排數(shù)字營(yíng)銷：各參賽團(tuán)隊(duì)在相同的市場(chǎng)環(huán)境下，結(jié)合給定的企業(yè)數(shù)據(jù)與市場(chǎng)數(shù)據(jù)，借助數(shù)字媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播，增加網(wǎng)站曝光度，提升品牌認(rèn)知度。15分4人分工合作90分鐘競(jìng)賽第1日09:00-10:30方案策劃：按題目要求撰寫WORD文檔、PPT文檔和新媒體宣傳文案。35分4人分工合作90分鐘競(jìng)賽第1日10:40-12:10方案策劃：按題目要求進(jìn)行匯報(bào)展示。每隊(duì)10分鐘競(jìng)賽第1日13:00-18:00情境營(yíng)銷：各參賽隊(duì)在同一個(gè)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)環(huán)境條件下，通過目標(biāo)市場(chǎng)分析與選擇、營(yíng)銷策略組合和財(cái)務(wù)報(bào)表分析，使企業(yè)的效益最大化。50分4人分工合作300分鐘競(jìng)賽第2日上午:09:00-12:30下午：13:30-15:00競(jìng)賽方式競(jìng)賽流程日期時(shí)間事項(xiàng)參加人員地點(diǎn)競(jìng)賽前2日20:00前專家、裁判、仲裁、監(jiān)督報(bào)到工作人員住宿酒店競(jìng)賽前1日09:00-14:30參賽隊(duì)報(bào)到，安排住宿，領(lǐng)取資料工作人員、參賽隊(duì)住宿酒店09:00-12:00裁判培訓(xùn)會(huì)議與裁判工作會(huì)議裁判長(zhǎng)、裁判員、監(jiān)督組、專家組會(huì)議室15:00-15:30領(lǐng)隊(duì)會(huì)各參賽隊(duì)領(lǐng)隊(duì)、裁判長(zhǎng)、專家組長(zhǎng)、承辦校賽務(wù)負(fù)責(zé)人會(huì)議室15:30-16:00熟悉賽場(chǎng)各參賽隊(duì)競(jìng)賽場(chǎng)地16:10檢查封閉賽場(chǎng)裁判長(zhǎng)、監(jiān)督組競(jìng)賽場(chǎng)地16:20參賽領(lǐng)隊(duì)返回酒店各參賽隊(duì)競(jìng)賽場(chǎng)地競(jìng)賽第1日07:30參賽隊(duì)到達(dá)競(jìng)賽場(chǎng)地前集合各參賽隊(duì)、工作人員競(jìng)賽場(chǎng)地前07:30-07:50大賽檢錄參賽選手，檢錄工作人員競(jìng)賽場(chǎng)地前07:50-08:20第一次抽簽加密（抽序號(hào)）參賽選手、第一次加密裁判、監(jiān)督一次抽簽區(qū)域08:20-08:40第二次抽簽加密（抽工位號(hào)）參賽選手、第二次加密裁判、監(jiān)督二次抽簽區(qū)域08:40-08:50賽前準(zhǔn)備參賽選手、裁判、監(jiān)督、仲裁競(jìng)賽場(chǎng)地08:50-09:00比賽選手就位，裁判員宣讀競(jìng)賽須知參賽選手、裁判、監(jiān)督、仲裁競(jìng)賽場(chǎng)地09:00-10:30數(shù)字營(yíng)銷參賽選手、裁判、專家、監(jiān)督、仲裁競(jìng)賽場(chǎng)地10:30-10:40場(chǎng)間休息所有人員競(jìng)賽場(chǎng)地10:40-12:10策劃方案、宣傳文案及PPT撰寫參賽選手、裁判、專家、監(jiān)督、仲裁競(jìng)賽場(chǎng)地12:10-13:00午餐所有人員競(jìng)賽場(chǎng)地13:00-18:00方案展示匯報(bào)參賽選手、裁判、專家、監(jiān)督、仲裁競(jìng)賽場(chǎng)地競(jìng)賽第2日07:30參賽隊(duì)到達(dá)競(jìng)賽場(chǎng)地前集合各參賽隊(duì)、工作人員競(jìng)賽場(chǎng)地前07:30-07:50大賽檢錄參賽選手，檢錄工作人員競(jìng)賽場(chǎng)地前07:50-08:20第一次抽簽加密（抽序號(hào)）參賽選手、第一次加密裁判、監(jiān)督一次抽簽區(qū)域08:20-08:50第二次抽簽加密（抽工位號(hào)）參賽選手、第二次加密裁判、監(jiān)督二次抽簽區(qū)域08:50-09:00比賽選手就位，裁判員宣讀競(jìng)賽須知參賽選手、裁判、監(jiān)督、仲裁競(jìng)賽場(chǎng)地09:00-12:30情境營(yíng)銷參賽選手、裁判、專家、仲裁、監(jiān)督競(jìng)賽場(chǎng)地12:30-13:30午餐所有人員競(jìng)賽場(chǎng)地13:30-15:00情境營(yíng)銷參賽選手、裁判、專家、仲裁、監(jiān)督競(jìng)賽場(chǎng)地17:00閉賽式領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、裁判、各參賽隊(duì)、專家組會(huì)議室六、競(jìng)賽命題七、競(jìng)賽規(guī)則競(jìng)賽環(huán)境技術(shù)規(guī)范技術(shù)平臺(tái)品名規(guī)格要求說明競(jìng)賽服務(wù)器CPU：2顆QuadCore(四核)2.0G以上；內(nèi)存：8GB以上；硬盤：500G以上；網(wǎng)卡：千兆網(wǎng)卡；操作系統(tǒng)：WindowsServer2008R2，安裝IIS7.0及以上版本；數(shù)據(jù)庫(kù)：MicrosoftSQLServer2008企業(yè)版。參賽選手計(jì)算機(jī)CPU：酷睿I5雙核3.0以上；內(nèi)存：4G以上；硬盤：500G以上；網(wǎng)卡：千兆網(wǎng)卡；操作系統(tǒng)：MicrosoftWindows7及以上操作系統(tǒng)，office2010,InternetExplorer8.0、Firefox瀏覽器、谷歌瀏覽器，預(yù)裝QQ拼音、搜狗拼音、五筆、微軟拼音等中文輸入法和英文輸入法。競(jìng)賽平臺(tái)包括數(shù)字營(yíng)銷、新媒體文案編輯、情境營(yíng)銷等重要工作任務(wù)，考察選手的市場(chǎng)調(diào)查與分析能力、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位能力、目標(biāo)受眾分析與定位能力、競(jìng)爭(zhēng)策略分析能力、營(yíng)銷策劃能力、新媒體營(yíng)銷能力、品牌傳播能力、產(chǎn)品促銷能力、客戶服務(wù)能力、數(shù)據(jù)分析能力、成本核算與財(cái)務(wù)分析能力和團(tuán)隊(duì)合作能力。網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備提供網(wǎng)絡(luò)布線、交換機(jī)。成績(jī)?cè)u(píng)定競(jìng)賽內(nèi)容評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分值評(píng)分方法數(shù)字營(yíng)銷全程錄屏。推薦引擎營(yíng)銷與搜索引擎營(yíng)銷的效果反饋均通過展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，搜索排名優(yōu)化的效果通過SEO值反饋。展現(xiàn)量滿分1.5分、點(diǎn)擊量滿分4.5分、點(diǎn)擊率滿分3分、搜索排名優(yōu)化得分滿分6分，總分15分。每項(xiàng)效果最好的選手獲得該項(xiàng)成績(jī)的滿分，其余選手以與該項(xiàng)第一名的比值作為權(quán)重進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，總分為四項(xiàng)成績(jī)之和。具體計(jì)算為：展現(xiàn)量的第一名的團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)量得分1.5分，點(diǎn)擊量的第一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得分4.5分，點(diǎn)擊率的第一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得分3分，搜索排名優(yōu)化SEO值的第一名團(tuán)隊(duì)搜索排名優(yōu)化得分6分，其余名次參賽團(tuán)隊(duì)的展現(xiàn)量成績(jī)=1.5分*本參賽團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)量/展現(xiàn)量第一名團(tuán)隊(duì)的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量成績(jī)=4.5分*本參賽團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊量第一名團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率成績(jī)=3分*本參賽團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊率/點(diǎn)擊率第一名團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)擊率，搜索排名優(yōu)化成績(jī)=6分*本參賽團(tuán)隊(duì)搜索排名優(yōu)化SEO值/搜索排名優(yōu)化SEO值第一名的SEO值。各參賽團(tuán)隊(duì)最終成績(jī)=展現(xiàn)量成績(jī)+點(diǎn)擊量成績(jī)+點(diǎn)擊率成績(jī)+搜索排名優(yōu)化成績(jī)。同時(shí)，裁判將審核錄屏，一旦發(fā)現(xiàn)參賽團(tuán)隊(duì)有違規(guī)操作行為，則該項(xiàng)目記為0分。15分測(cè)量評(píng)分方案策劃方案設(shè)計(jì)質(zhì)量（15分）市場(chǎng)分析主要考察市場(chǎng)分析的全面性，包括市場(chǎng)形勢(shì)、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)自身資源情況的分析。1分評(píng)價(jià)評(píng)分營(yíng)銷策略主要考察營(yíng)銷策略的合理性，包括整合營(yíng)銷活動(dòng)的整體目標(biāo)、策略和進(jìn)度規(guī)劃三項(xiàng)基本要素，目標(biāo)與策略匹配，進(jìn)度規(guī)劃合理，邏輯清晰。2分評(píng)價(jià)評(píng)分活動(dòng)方案活動(dòng)目標(biāo)符合smart原則；0.5分評(píng)價(jià)評(píng)分活動(dòng)主題與活動(dòng)內(nèi)容匹配，子活動(dòng)有子主題；0.5分評(píng)價(jià)評(píng)分活動(dòng)受眾符合品牌和產(chǎn)品定位；1分評(píng)價(jià)評(píng)分活動(dòng)形式符合所選的線上線下終端的特點(diǎn)；1分評(píng)價(jià)評(píng)分活動(dòng)內(nèi)容表述清楚明了；1分評(píng)價(jià)評(píng)分活動(dòng)時(shí)間設(shè)定合理；0.5分評(píng)價(jià)評(píng)分活動(dòng)宣傳媒體要包含新媒體等多種形式；1分評(píng)價(jià)評(píng)分媒體選擇符合客群畫像，媒體排期合理；1分評(píng)價(jià)評(píng)分活動(dòng)預(yù)算具體詳細(xì)，并與活動(dòng)目標(biāo)匹配；0.5分評(píng)價(jià)評(píng)分預(yù)期效果包括定量和定性指標(biāo)，并與活動(dòng)目標(biāo)匹配。1分評(píng)價(jià)評(píng)分管控要求主要考察活動(dòng)管控方案設(shè)計(jì)的合理性，包括管控人員、管控要點(diǎn)、管控節(jié)點(diǎn)、數(shù)據(jù)跟蹤、考核總結(jié)。1分評(píng)價(jià)評(píng)分方案創(chuàng)新主要考察活動(dòng)方案的原創(chuàng)性，不可過多陳述企業(yè)現(xiàn)有的成就和做法。2分評(píng)價(jià)評(píng)分文案排版主要考察Word制作質(zhì)量。頁(yè)面編排合理、美觀，符合商業(yè)文案的基本要求，語(yǔ)句通順，無錯(cuò)別字等。1分評(píng)價(jià)評(píng)分新媒體宣傳文案質(zhì)量（10分）標(biāo)題主要考察宣傳文案標(biāo)題撰寫的規(guī)范性與吸引力。標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅，能吸引人點(diǎn)擊，與正文內(nèi)容及活動(dòng)主題高度吻合。2分評(píng)價(jià)評(píng)分正文文案結(jié)構(gòu)合理，采用總分總結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)結(jié)構(gòu)或正反對(duì)比結(jié)構(gòu)。1分評(píng)價(jià)評(píng)分文案開頭部分具有吸引力，能吸引人繼續(xù)閱讀。1分評(píng)價(jià)評(píng)分文案采用圖文混排的展現(xiàn)形式，字體、字號(hào)、顏色、圖片排版美觀。1分評(píng)價(jià)評(píng)分文案圖片選取恰當(dāng)，能夠與行文相輔相成。1分評(píng)價(jià)評(píng)分文案內(nèi)容描述邏輯清晰，重點(diǎn)突出。1分評(píng)價(jià)評(píng)分正文部分內(nèi)容與標(biāo)題、活動(dòng)策劃方案相吻合，包含品牌推廣和產(chǎn)品促銷內(nèi)容。1分評(píng)價(jià)評(píng)分尾文部分內(nèi)容，能激發(fā)閱讀者轉(zhuǎn)發(fā)分享或點(diǎn)擊購(gòu)買的欲望。1分評(píng)價(jià)評(píng)分封面封面圖片能反映商品或活動(dòng)主題，具有吸引力。1分評(píng)價(jià)評(píng)分匯報(bào)展示水平（10分）PPT制作主要考察PPT制作質(zhì)量。頁(yè)面布局合理，美觀，圖、文、表混排，文字、顏色符合基本審美。4分評(píng)價(jià)評(píng)分團(tuán)隊(duì)形象與配合主要考察團(tuán)隊(duì)形象與團(tuán)隊(duì)合作能力。衣著整潔，尊重評(píng)委，3-4人完成陳述任務(wù)，配合默契，展示風(fēng)格有特色。3分評(píng)價(jià)評(píng)分時(shí)間掌控與語(yǔ)言主要考察時(shí)間管控能力與語(yǔ)言表達(dá)。普通話標(biāo)準(zhǔn)，聲音洪亮，語(yǔ)速合理，在10分鐘內(nèi)完成陳述任務(wù)。3分評(píng)價(jià)評(píng)分情景營(yíng)銷全程錄屏。每個(gè)賽場(chǎng)各隊(duì)經(jīng)營(yíng)三個(gè)會(huì)計(jì)年度關(guān)帳后生成成績(jī)，成績(jī)=所有者權(quán)益*（1+企業(yè)綜合總分/100）。中途破產(chǎn)的隊(duì)伍按照破產(chǎn)先后順序進(jìn)行排序，如果在同一節(jié)點(diǎn)破產(chǎn)，則比較所有者權(quán)益。根據(jù)各隊(duì)成績(jī)排序，第一名50分，按照名