2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告目錄01孕產(chǎn)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)口孕產(chǎn)人群趨勢(shì)孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)孕產(chǎn)個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)020304PART01

孕產(chǎn)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)我國(guó)人口出生率或迎小幅回彈，家庭母嬰消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)過(guò)去幾年，隨著老齡化、不婚化的趨勢(shì)演變使得我國(guó)出生人口率不斷降低，尤其在2021-2022期間受到疫情影響，部分家庭也隨之推遲生育計(jì)劃。后隨著疫情的影響減弱，擠壓的生育需求逐漸釋放，2023我國(guó)出生率的下降步伐放緩，有望在2024迎來(lái)小幅回彈；另一方面，有孩家庭秉持品質(zhì)化的消費(fèi)理念，人均母嬰消費(fèi)支出將維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018-2023出生人口及出生率變化出生人口

出生率14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%萬(wàn)人2,0001,8001,6001,4001,2001,0008006008,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00002024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告14%12%10%8%6%4%2%0%2018

2019

2020

2021

2022

2023e

2024e2018-2024e中國(guó)母嬰家庭人均ARPU20182019202020212022

20232024e

母嬰家庭人均ARPU

同比去年增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4線(xiàn)上孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)引領(lǐng)孕產(chǎn)全渠道的規(guī)模擴(kuò)張從備孕、懷孕和產(chǎn)后的不同階段，孕婦媽媽的產(chǎn)品消費(fèi)需求逐漸多元；根據(jù)當(dāng)下母嬰消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)及行業(yè)熱點(diǎn)賽道，報(bào)告將重點(diǎn)以孕媽為使用對(duì)象，針對(duì)孕產(chǎn)市場(chǎng)展開(kāi)趨勢(shì)研究。當(dāng)前，中國(guó)孕產(chǎn)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，其中由線(xiàn)上渠道帶動(dòng)增長(zhǎng)，2023年線(xiàn)上孕產(chǎn)的規(guī)模增速超過(guò)20%。孕產(chǎn)市場(chǎng)孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)孕產(chǎn)生活用品孕產(chǎn)婦美容/洗護(hù)

孕產(chǎn)婦身體護(hù)理

孕產(chǎn)婦服配2021-2023中國(guó)孕產(chǎn)行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的市場(chǎng)規(guī)模增速市場(chǎng)整體

u線(xiàn)上渠道。線(xiàn)下渠道母嬰行業(yè)消費(fèi)品分類(lèi)2019-2023中國(guó)孕產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）嬰童營(yíng)養(yǎng)/食品嬰童服飾嬰童用品嬰童護(hù)理數(shù)據(jù)說(shuō)明：智篆GI結(jié)合外部資料自主整理繪制，中國(guó)孕產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模指孕產(chǎn)相關(guān)的實(shí)物消費(fèi)商品，不包含虛擬和服務(wù)類(lèi)商品。2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告嬰童市場(chǎng)2022vs.2021

2023vs.

20222019

2020

2021

2022

20235淘系孕產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)口份額不斷擴(kuò)大，買(mǎi)得人更多、需求更豐富雙雙驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)進(jìn)入2024年，淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)口商品份額在淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)中的貢獻(xiàn)占比持續(xù)擴(kuò)大。追溯成交背后的增長(zhǎng)動(dòng)因，一可見(jiàn)“買(mǎi)得人變多”——新客的進(jìn)入帶動(dòng)消費(fèi)者規(guī)模的擴(kuò)張，二為“買(mǎi)的數(shù)量更多”——人均消費(fèi)件數(shù)的快速上升，兩者共同驅(qū)動(dòng)淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)健成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推；淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)包含全球購(gòu)、天貓國(guó)際以及所有非大陸地區(qū)產(chǎn)地的孕產(chǎn)商品。MAT2022-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)

消費(fèi)金額趨勢(shì)

進(jìn)口消費(fèi)金額進(jìn)口金額增速整體金額增速M(fèi)AT2022-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)在整體孕產(chǎn)市場(chǎng)下的成交貢獻(xiàn)趨勢(shì)MAT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)各驅(qū)動(dòng)因子增長(zhǎng)情況2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2022

MAT2023MAT2024MAT2022

MAT2023MAT2024消費(fèi)次數(shù)消費(fèi)金額消費(fèi)人數(shù)人均件數(shù)客單價(jià)件單價(jià)6乳液/面霜

面部精華

孕產(chǎn)婦身體護(hù)理用品 防曬/隔離

身體護(hù)理套裝孕產(chǎn)婦葉酸化妝水/爽膚水.面膜.面部護(hù)理用品

潔孕產(chǎn)婦美護(hù)發(fā)用品面孕婦打底褲連衣裙

橫軸：MAT2024消費(fèi)人數(shù)占比品類(lèi)趨勢(shì)|備孕期與孕早期消費(fèi)集中個(gè)人護(hù)理，進(jìn)口優(yōu)勢(shì)側(cè)重防曬、水乳與葉酸孕早期消費(fèi)者繼續(xù)秉持精細(xì)化的個(gè)人護(hù)理習(xí)慣，在面部護(hù)理、面部防曬、身體護(hù)理方面的孕產(chǎn)品類(lèi)消費(fèi)連年增長(zhǎng)：其中，基礎(chǔ)的面護(hù)及防曬/隔離是進(jìn)口高滲透的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，面部精華、身體護(hù)理套裝等方面可繼續(xù)擴(kuò)容。MAT2024淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)備孕期&孕早期品類(lèi)消費(fèi)矩陣消費(fèi)人數(shù)增速

氣泡大?。哼M(jìn)口的消費(fèi)滲透率優(yōu)勢(shì)品類(lèi)–行業(yè)高增長(zhǎng)進(jìn)口高滲透藍(lán)海品類(lèi)–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長(zhǎng)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)

備孕期&孕早期趨勢(shì)品類(lèi)防曬/隔離化妝水/爽膚水面膜面部護(hù)理用品乳液/面霜孕產(chǎn)婦葉酸身體護(hù)理套裝面部精華數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察7孕產(chǎn)婦維生素孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅孕婦休閑褲托腹帶/保胎帶孕婦打底褲孕產(chǎn)婦益生菌孕產(chǎn)婦DHA孕婦直筒褲護(hù)腰枕乳房乳霜/羊脂膏連衣裙家居服套裝橫軸：MAT2024消費(fèi)人數(shù)占比秋衣褲套裝o

o

T恤品類(lèi)趨勢(shì)|孕中期營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求高增，葉酸、

DHA等進(jìn)口品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)孕中期媽媽身體產(chǎn)生明顯變化，胎兒進(jìn)入快速發(fā)育期，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求高增，并強(qiáng)勢(shì)關(guān)注進(jìn)口渠道品牌。伴隨身體“顯懷”，服配方面的托腹帶、休閑褲呈現(xiàn)

藍(lán)海機(jī)會(huì)。MAT2024淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)孕中期品類(lèi)消費(fèi)矩陣縱軸：消費(fèi)人數(shù)增速

氣泡大?。哼M(jìn)口的消費(fèi)滲透率藍(lán)海品類(lèi)–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)–行業(yè)高增長(zhǎng)進(jìn)口高滲透2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)

孕中期趨勢(shì)品類(lèi)孕產(chǎn)婦益生菌孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅孕產(chǎn)婦葉酸托腹帶/保胎帶孕產(chǎn)婦維生素孕婦休閑褲妊娠紋護(hù)理

妊娠紋護(hù)理數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察孕產(chǎn)婦多元營(yíng)養(yǎng)。內(nèi)褲/8

孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅理保胎帶

孕婦打底褲

連衣裙產(chǎn)婦衛(wèi)生巾

一次性?xún)?nèi)褲

孕婦直筒褲孕產(chǎn)婦DHA

妊娠紋護(hù)

托腹帶/孕產(chǎn)婦益生菌

乳房乳霜/羊脂膏

家居服套裝。哺乳文胸

束腹帶橫軸：MAT2024消費(fèi)人數(shù)占比品類(lèi)趨勢(shì)|分段式營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給持續(xù)至孕晚期，護(hù)腰、托腹用品需求提升DHA、葉酸、鈣鐵鋅、益生菌等孕期核心營(yíng)養(yǎng)的分段式補(bǔ)給貫穿孕程后半程，妊娠紋護(hù)理、乳房護(hù)理的消費(fèi)顯著提升，護(hù)腰、托腹用品賽道呈現(xiàn)藍(lán)海機(jī)會(huì)?？v軸：消費(fèi)人數(shù)增速

氣泡大?。哼M(jìn)口的消費(fèi)滲透率優(yōu)勢(shì)品類(lèi)–行業(yè)高增長(zhǎng)進(jìn)口高滲透藍(lán)海品類(lèi)–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長(zhǎng)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)

孕晚期趨勢(shì)品類(lèi)MAT2024淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)孕晚期品類(lèi)消費(fèi)矩陣乳房護(hù)理托腹帶/保胎帶護(hù)腰枕孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅妊娠紋護(hù)理孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦益生菌孕婦打底褲一次性?xún)?nèi)褲數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察護(hù)腰枕9面部護(hù)理用品乳吊帶乳房乳霜/羊脂膏吸奶器母乳儲(chǔ)存保鮮防溢乳墊哺乳文胸束腹帶孕產(chǎn)婦DHA妊娠紋護(hù)理

.吸奶器配件

"

。乳房護(hù)理工具哺乳枕看護(hù)墊/一次性床墊通乳產(chǎn)品橫軸：MAT2024消費(fèi)人數(shù)占比品類(lèi)趨勢(shì)|哺乳期消費(fèi)機(jī)會(huì)叢生，母乳及通乳護(hù)理有進(jìn)口優(yōu)勢(shì)，內(nèi)衣日化呈藍(lán)海哺乳期的品類(lèi)需求機(jī)會(huì)相對(duì)更加多元，在母乳儲(chǔ)存、妊娠紋護(hù)理和通乳護(hù)理方面，行業(yè)整體消費(fèi)高增且進(jìn)口渠道高滲透；月子期間孕媽的日化用品消費(fèi)必不可少，其

中衛(wèi)生用品消費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)。MAT2024淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)哺乳期品類(lèi)消費(fèi)矩陣縱軸：消費(fèi)人數(shù)增速

氣泡大?。哼M(jìn)口的消費(fèi)滲透率優(yōu)勢(shì)品類(lèi)–行業(yè)高增長(zhǎng)進(jìn)口高滲透藍(lán)海品類(lèi)–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長(zhǎng)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)

哺乳期趨勢(shì)品類(lèi)防溢乳墊面部護(hù)理用品乳房乳膏哺乳文胸乳房護(hù)理工具通乳產(chǎn)品母乳儲(chǔ)存保鮮吸奶器妊娠紋護(hù)理孕產(chǎn)婦DHA數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察哺10PART02進(jìn)口孕產(chǎn)人群趨勢(shì)孕產(chǎn)行業(yè)呈現(xiàn)悅己趨勢(shì)，“為自己”購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)份額增長(zhǎng)，消費(fèi)理念更加科學(xué)精細(xì)與“一切為了孩子”的傳統(tǒng)理念相比，超九成的受訪(fǎng)者在妊娠過(guò)程中更加關(guān)注自身的體感愉悅，她們認(rèn)同母親的身心健康應(yīng)與孩子的健康發(fā)育同等重要。進(jìn)口孕產(chǎn)消費(fèi)者增加“為自己”的支出，購(gòu)物車(chē)中孕產(chǎn)品類(lèi)的份額增加近4個(gè)百分點(diǎn)；此外，產(chǎn)后恢復(fù)、胎教等服務(wù)/知識(shí)書(shū)籍，兒童益生菌，專(zhuān)用食用油等健康類(lèi)食品購(gòu)買(mǎi)滲透率增加，凸顯更加科學(xué)精細(xì)的消費(fèi)理念。類(lèi)

目

市

場(chǎng)

滲

透

率

%.

胎心儀/胎語(yǔ)儀葉酸

孕婦安全帶.暖奶器/加熱器/

保鮮機(jī)益生菌

調(diào)奶器/恒溫調(diào)奶食用油/核桃油

90%10%產(chǎn)后恢復(fù)服務(wù)胎教

孕產(chǎn)購(gòu)物金

骨盆矯正帶嬰兒床/兒童床育兒百科奶瓶消毒器/消毒鍋MAT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)跨類(lèi)目消費(fèi)偏好

為孩子買(mǎi)

為自己買(mǎi)跨●都給孩子一切好的都給寶寶孕育期間成人的感受體驗(yàn)

都要往后放

關(guān)注悅己科學(xué)孕育過(guò)程中母親的身心健康和孩子的發(fā)育

同等重要數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推MAT2023-2024進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)

消費(fèi)者的錢(qián)包份額變化

嬰童消費(fèi)

孕產(chǎn)消費(fèi)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告份額增加

近4個(gè)百分點(diǎn)重疊率%=淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)跨類(lèi)目的消費(fèi)者比例。

孕產(chǎn)/育兒

n悅己孕產(chǎn)觀(guān)念逐漸養(yǎng)成

杯2022

202312●來(lái)自高線(xiàn)城市、年輕的新手媽媽快速涌入進(jìn)口孕產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)近兩年，一胎媽媽的人群結(jié)構(gòu)快速擴(kuò)張，她們大多是來(lái)自一、二線(xiàn)城市的年輕新人，

18-24歲的消費(fèi)人數(shù)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)20%，天然的悅己意識(shí)拉動(dòng)了她們對(duì)進(jìn)口孕產(chǎn)

消費(fèi)品的好感度。MAT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)人群畫(huà)像 MAT2024人數(shù)占比

人數(shù)增速18-24歲25-29歲30-34歲

年齡段35-39歲40歲+一線(xiàn)二線(xiàn)城市線(xiàn)級(jí)三線(xiàn)及以下中低中消費(fèi)水平中高一胎

二胎

妊娠次數(shù)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察13人群趨勢(shì)|95后加深類(lèi)目廣度消費(fèi)，青睞“孕中營(yíng)養(yǎng)+孕晚皮膚護(hù)理”組合95后的年輕女性對(duì)孕產(chǎn)的消費(fèi)升級(jí)心智凸顯，客單價(jià)增幅高于其他育齡群體；且在品類(lèi)數(shù)量的廣度上，她們趨向多品類(lèi)組合購(gòu)買(mǎi)，以帶來(lái)更全面、有效的孕產(chǎn)體驗(yàn)。其中，孕中早期的營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)（如葉酸、鈣鐵鋅等）和孕晚期的護(hù)理品類(lèi)（如妊娠紋護(hù)理、按摩油等）的組合規(guī)模擴(kuò)張顯著，較去年呈翻倍式增長(zhǎng)。孕婦維生素x孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅x妊娠紋護(hù)理孕產(chǎn)婦DHAx按摩油孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅x孕產(chǎn)婦DHA妊娠紋護(hù)理x按摩油孕產(chǎn)婦DHAx孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦DHAx媽咪包/袋孕產(chǎn)婦葉酸x妊娠紋護(hù)理母乳儲(chǔ)存保鮮x吸奶器孕產(chǎn)婦葉酸x孕產(chǎn)婦奶粉增速150%+增速100%+MAT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)各年齡段多品類(lèi)消費(fèi)的人數(shù)趨勢(shì) 單品類(lèi)消費(fèi)增速

多品類(lèi)消費(fèi)增速M(fèi)AT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)

各年齡段的客單價(jià)增速2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)

95后高增速類(lèi)目組合95后90后

85后80后95后

90后

85后

80后數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察14人群偏好|95后使用場(chǎng)景多元，關(guān)注成分顯效性，偏好海外美妝用品各代際孕媽的首要購(gòu)買(mǎi)決策因子都集中關(guān)注成分安全性，其次，95后群體使用場(chǎng)景更加多元，愿意花精力學(xué)習(xí)產(chǎn)品背后的成分故事，因而更關(guān)注便攜性、顯效性。在品牌來(lái)源的選擇上，85后、90后兩類(lèi)有精致訴求且有品質(zhì)基礎(chǔ)的群體對(duì)海外渠道的用品整體接受度更高，95后的孕產(chǎn)新人更關(guān)注海外美妝用品。10698104931021009312010210195898412312488110988273961087787938486128100791037785%66%57%41%38%35%19%8%不同代際孕媽的關(guān)注因子偏好受訪(fǎng)者對(duì)商品的品牌產(chǎn)地偏好度（>100表示顯著偏好）成分安全性適用階段

成分有效性

品牌口碑

便攜性?xún)r(jià)格/性?xún)r(jià)比宣導(dǎo)賣(mài)點(diǎn)

包裝品質(zhì)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告受訪(fǎng)者在選購(gòu)孕產(chǎn)用品時(shí)

對(duì)各商品要素的關(guān)注度

國(guó)產(chǎn)/海外都可以

a更偏好購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨

u更偏好購(gòu)買(mǎi)海外品牌/產(chǎn)地25%

19%

24%

23%

16%95后

90后

85后

80后數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=771海外偏好代際95后85后85后90后80后90后85后90后90后15種草路徑|95后偏好線(xiàn)上多渠道內(nèi)容種草，經(jīng)驗(yàn)分享與專(zhuān)家科普類(lèi)型更受認(rèn)可85后群體以經(jīng)驗(yàn)為上，偏好社群及熟人渠道的內(nèi)容分享；90后群體注重信息的專(zhuān)業(yè)性，偏好線(xiàn)上垂類(lèi)社區(qū)的知識(shí)學(xué)習(xí)；95后年輕群體更偏好內(nèi)容種草，達(dá)人經(jīng)驗(yàn)分享、

專(zhuān)家的視頻科普都是她們可以獲得心得的來(lái)源。積極報(bào)班同好群交流社交媒體（微博）TGI=139課程培訓(xùn)（網(wǎng)課、線(xiàn)下報(bào)班）TGI=122媽媽社群TGI=114線(xiàn)上多渠道內(nèi)容種草課程培訓(xùn)（網(wǎng)課、線(xiàn)下報(bào)班）TGI=128周?chē)际菍殝屖烊巳〗?jīng)課程培訓(xùn)（網(wǎng)課、線(xiàn)下報(bào)班）TGI=127垂類(lèi)頻道的專(zhuān)業(yè)科普社交媒體（微博）TGI=121親朋好友分享

TGI=112母嬰垂類(lèi)社區(qū)（寶寶網(wǎng)、媽媽樹(shù)）TGI=106媽媽社群

TGI=119親朋好友分享

TGI=110內(nèi)容社區(qū)

（小紅書(shū)、知乎）TGI=107短視頻/直播（抖音、快手）TGI=103不同代際孕媽日常獲取孕產(chǎn)知識(shí)/種草商品的內(nèi)容來(lái)源（TGI>100表示顯著偏好）2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告90859580數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=771后后后后16孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)3.1、科學(xué)備孕，補(bǔ)劑為先?

葉酸、輔酶Q10功效升級(jí)滿(mǎn)足細(xì)分需求?年輕男性備孕意識(shí)覺(jué)醒，

葉酸、鋅硒首推3.2、孕中不適，膳食機(jī)會(huì)?西梅、低因咖啡、止吐膳食現(xiàn)跨類(lèi)目潛力3.3、產(chǎn)后恢復(fù)，

一人吃?xún)扇搜a(bǔ)?進(jìn)口藻油、鈣、鐵、維生素D趨勢(shì)漸起PART0361%

62%55%93%的受訪(fǎng)者會(huì)根據(jù)不同孕期階段的需求，持續(xù)選擇適合當(dāng)階段的保健品服用現(xiàn)代女性孕產(chǎn)痛點(diǎn)分階段顯露，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充也講究分段補(bǔ)給5%的受訪(fǎng)者只會(huì)在特定1個(gè)階段吃保健品，不一直吃2%的受訪(fǎng)者會(huì)買(mǎi)固定的幾款營(yíng)養(yǎng)品然后一直吃

備孕期孕早期孕中期

孕晚期產(chǎn)后備孕期孕早期孕中期孕晚期產(chǎn)后期2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告腰酸背痛四肢浮腫腰酸背痛優(yōu)育孕吐疲憊調(diào)理身體難以入睡疲憊難孕情緒不佳各階段孕產(chǎn)媽媽復(fù)用保健品的受訪(fǎng)者比例氣色不佳乳房脹痛身材變化便秘貧血便秘?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=1,11868%60%18科學(xué)備孕以“吃”為大，保健補(bǔ)劑提及率遠(yuǎn)高于普通膳食科學(xué)備孕的形式多樣，除日常的飲食、作息調(diào)整以外，38%的用戶(hù)接受以營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給的方式調(diào)理身體；在所提及的營(yíng)養(yǎng)元素中，保健品的提及率遠(yuǎn)高于普通營(yíng)養(yǎng)膳食，

成為科學(xué)備孕的重要一環(huán)。11%補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),

38%2021-2023年社媒平臺(tái)“科學(xué)備孕”討論趨勢(shì)

“科學(xué)備孕”內(nèi)容量

“科學(xué)備孕”在“備孕”中的內(nèi)容占比14%

14%社媒平臺(tái)“科學(xué)備孕+營(yíng)養(yǎng)”下的內(nèi)容詞云孕用+通用補(bǔ)劑的混合服用2023年社媒平臺(tái)“科學(xué)備孕”下各場(chǎng)景內(nèi)容量分布2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?zhèn)湓衅谌焉锲诋a(chǎn)后期2021

2022

2023數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，外部資料整理n補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)

就醫(yī)自檢情緒改善

運(yùn)動(dòng)作息

習(xí)慣改正19媽媽備孕為悅己和寶寶發(fā)育共同努力，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給講究雙重保障現(xiàn)代年輕媽媽的科學(xué)備孕理念已養(yǎng)成，備孕的目的不僅僅是為了“懷上寶寶”，也是自我調(diào)理身體的機(jī)會(huì)。近一年，淘系孕產(chǎn)市場(chǎng)有多種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的消費(fèi)快速增長(zhǎng)，對(duì)大人身體、胎兒發(fā)育有雙重的作用與保障：如核心的補(bǔ)劑葉酸、鈣鐵鋅依舊保持穩(wěn)定的消費(fèi)貢獻(xiàn)，新興補(bǔ)劑如DHEA、維生素D和輔酶Q10的備孕功效也逐漸被大眾所認(rèn)知。讓孩子在心儀的日子出生給雙方考慮的時(shí)間預(yù)防胎兒發(fā)育問(wèn)題調(diào)理大人身體成功懷上孩子15%19%26%66%63%預(yù)防胎兒發(fā)育問(wèn)題葉酸——降低胎兒先天畸形的風(fēng)險(xiǎn)維生素D——有益于胎兒骨骼發(fā)育，降低患牙釉質(zhì)缺陷的風(fēng)

險(xiǎn)調(diào)理大人身體輔酶Q10——維持卵巢儲(chǔ)備功能，為卵泡的正常發(fā)育和功能

提供能量DHEA——促進(jìn)卵泡的生長(zhǎng)和成熟，改善卵子、胚胎質(zhì)量

輔酶Q10鋅/鐵/硒

數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=410；智篆GI洞察，外部資料整理數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推MAT2023-2024淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)備孕期人群的保健品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?zhèn)湓衅谌焉锲诋a(chǎn)后期乳清蛋白

鈣鐵鋅/鈣鎂受訪(fǎng)者所認(rèn)為的“備孕”目的橫軸：MAT2023品類(lèi)消費(fèi)人數(shù)%

維生素/復(fù)合維生素DHEA

維生素D品類(lèi)消費(fèi)人數(shù)增速核心保健品類(lèi)高增保健品類(lèi)備孕保健市場(chǎng)整體增速魚(yú)油/深海魚(yú)

油葉酸20葉酸品類(lèi)升級(jí)，搭配其他營(yíng)養(yǎng)素的復(fù)合補(bǔ)劑取代傳統(tǒng)葉酸片引領(lǐng)增長(zhǎng)超過(guò)70%的受訪(fǎng)者在備孕期開(kāi)始服用葉酸，且實(shí)際服用周期會(huì)涵蓋懷孕、產(chǎn)后的多個(gè)妊娠階段，因而葉酸補(bǔ)劑需要涵蓋更多元的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，以滿(mǎn)足不同階段的營(yíng)養(yǎng)需求。近一年，搭配其他營(yíng)養(yǎng)素的復(fù)合葉酸在品類(lèi)下引領(lǐng)增長(zhǎng)，搭配肌醇、番茄紅素、鋅等幾類(lèi)物質(zhì)的趨勢(shì)凸顯，多指向男士孕前營(yíng)養(yǎng)和孕期分段定制補(bǔ)劑?；钚匀~酸

復(fù)合葉酸32%受訪(fǎng)者備孕期開(kāi)始服用葉酸

后的持續(xù)周期葉酸服用不再僅限備孕期

而是涵蓋多個(gè)孕產(chǎn)階段因而需要單瓶涵蓋更多元的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)MAT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)葉酸在整體孕產(chǎn)下的滲透率

MAT2023MAT2024數(shù)據(jù)來(lái)運(yùn)：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=943；智篆GI洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推。

鋅

肌醇

硒2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?

添加活性葉酸，鋅、生育酚等20種維生素+礦物質(zhì)補(bǔ)充?

細(xì)分“備孕-孕12周階段所需營(yíng)養(yǎng)”針對(duì)性補(bǔ)充母嬰每日所需MAT2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)

葉酸搭配的復(fù)合成分消費(fèi)趨勢(shì)?

番茄紅素、葉酸、大蒜油，獨(dú)家抗氧化配方?

精細(xì)營(yíng)養(yǎng)，高效優(yōu)化精子

質(zhì)量

鐵鈣。

碘備孕期妊娠期產(chǎn)后期23%15%鎂

銅

DHA備孕期

孕早期

孕中期

孕晚期哺乳期Elevit1段活性葉酸維生素片代表葉酸復(fù)合營(yíng)養(yǎng)素舉例葉黃素膽堿。生物素elevit男士孕前營(yíng)養(yǎng)素MAT2024消費(fèi)金額貢獻(xiàn)消費(fèi)金額增速天貓國(guó)際天貓國(guó)際多種維生素

煙酰胺番茄紅素22%8%21輔酶Q10內(nèi)調(diào)功效被熟知，還原型表現(xiàn)較強(qiáng)吸收力，受到大齡備孕人群青睞過(guò)去，大眾對(duì)輔酶Q10功效的認(rèn)知以抗氧化美容和緩解心臟不適，對(duì)其和孕產(chǎn)之間的關(guān)聯(lián)性知之甚少。近幾年，隨著孕產(chǎn)的科學(xué)科普的加強(qiáng)，輔酶Q10對(duì)女性的卵巢調(diào)節(jié)作用逐漸被發(fā)現(xiàn)，社媒相關(guān)的討論熱度快速提升。當(dāng)前市場(chǎng)上在售的輔酶Q10有還原型和非還原型兩類(lèi)，其中還原型輔酶Q10受到更多30歲+的備孕人群青睞

，

因其能夠更好地被人體所吸收。Swanson還原型輔酶Q10膠囊?微生物發(fā)酵技術(shù)，保持生物活

性，健康好吸收?為胚胎發(fā)育提供能量，提高質(zhì)

量和存貨能力2023各年齡段備孕期購(gòu)買(mǎi)輔酶Q10的人數(shù)分布

18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40+MAT2023-2024備孕期人群購(gòu)買(mǎi)不同類(lèi)型輔酶Q10的人數(shù)分布

還原型

非還原型2022-2023社媒平臺(tái)“輔酶Q10”各服用功效的互動(dòng)量分布

2022

2023數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2024MAT2023備孕期妊娠期產(chǎn)后期抗老美容備孕

緩解心臟不適非還原型還原型天貓國(guó)際22男性備孕意識(shí)覺(jué)醒，年輕夫婦關(guān)注全方位備孕在年輕父母眼中，備孕不只是媽媽一個(gè)人的任務(wù)，而是夫妻雙方共同努力的結(jié)果：男性備孕意識(shí)近兩年快速覺(jué)醒，

18-29歲的男性在備孕期間會(huì)做更加充足的準(zhǔn)備，除了戒煙酒、規(guī)律作息等自我管理以外，也會(huì)和妻子一起改善飲食、服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑等，以達(dá)到最佳備孕狀態(tài)。72%67%63%55%43%30%17% 2%2024戒煙戒酒規(guī)律作息加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)

改善飲食結(jié)構(gòu)

服用保健類(lèi)營(yíng)…適當(dāng)禁欲

調(diào)節(jié)居住環(huán)境…未特意采取措施25-29歲971011021039910411030-39歲9999100103101839218-24歲1021051029710411610940歲+10292931029698882024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2021-2024社媒平臺(tái)”男性備孕”討論內(nèi)容量趨勢(shì)2021

20222023備孕期妊娠期產(chǎn)后期受訪(fǎng)者備孕期間男方的備孕行為分布各年齡段男方備孕行為偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=797；智篆GI洞察1月3月5月7月9月1月3月5月7月9月1月3月5月7月9月1月3月5月7月11…11…11…23邱晴拜耳跨界消費(fèi)保健品醫(yī)學(xué)事務(wù)負(fù)責(zé)人

Q：男性是否有必要在備孕期間服用保健品？A：受孕、懷孕和嬰兒的最終健康需要兩個(gè)人的努力及付

出。

根據(jù)歐洲泌尿外科協(xié)會(huì)關(guān)于男性不育的指南，在受

孕困難的個(gè)案中，約*50%與精子質(zhì)量異常的男性因素有

關(guān)。研究表明抗氧化劑可以幫助減輕精子損害，所以男性

若多攝入有抗氧化功能的營(yíng)養(yǎng)素，可支持健康懷孕以及支

持后代的理想發(fā)育。如鋅、葉酸和硒等營(yíng)養(yǎng)素在精子DNA合成和保護(hù)精子DNA免受氧化應(yīng)激損傷中發(fā)揮重要

作用。

同時(shí)，葉酸可支持細(xì)胞復(fù)制過(guò)程，幫助產(chǎn)生足夠

數(shù)量的精子細(xì)胞。

這些營(yíng)養(yǎng)素的協(xié)同作用凸顯了均衡飲

食對(duì)男性生殖健康以及后代健康的重要性。男性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑多為女方聯(lián)帶購(gòu)買(mǎi)，葉酸、硒、鋅是當(dāng)前首推妻子往往是男性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的購(gòu)買(mǎi)者，和去年同期相比，近一年淘系孕產(chǎn)市場(chǎng)聯(lián)帶購(gòu)買(mǎi)男性補(bǔ)劑的女性消費(fèi)比例持續(xù)上升。在品類(lèi)選擇上，葉酸、鋅、硒是專(zhuān)家推薦的

備孕重點(diǎn)攝入營(yíng)養(yǎng)素之一，且消費(fèi)增速引領(lǐng)整體水平。MAT2023-2024淘系備孕期人群的男性保健品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)

備孕期高偏好類(lèi)目備孕期一般偏好類(lèi)目番茄紅素

男性備孕保健市場(chǎng)整體增速

復(fù)合維生

…鋅/鐵/硒橫軸：MAT2024品類(lèi)消費(fèi)金額%數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=797；智篆GI洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推近一年，淘系孕產(chǎn)市場(chǎng)女性消費(fèi)者聯(lián)帶購(gòu)買(mǎi)男性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的占比提升

號(hào)硒

i

鋅

.

2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?zhèn)湓衅谌焉锲诋a(chǎn)后期*2017

Europeanassociationof

Urologyguidelineon

malefertilityMAT2023

MAT2024品

類(lèi)

消

費(fèi)金額

增

速

葉酸

袋鼠精24懷孕期間因子宮壓迫、激素水平變化引起的體感不適建議通過(guò)膳食輔助懷孕期間因身體某種元素流失引起的不適癥狀，通過(guò)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑可“對(duì)癥”解決，其他緣由引起的體感不適更建議通過(guò)膳食輔助改善，也可看做為孕產(chǎn)市場(chǎng)的類(lèi)目拓展方向：受訪(fǎng)者在妊娠期產(chǎn)生的便秘、浮腫、浮腫等癥狀多由子宮壓迫、激素水平變化引起，目前消費(fèi)者對(duì)膳食介入也有較高接受度。l

l

.受訪(fǎng)者針對(duì)妊娠期的身體不適偏好采用的緩解方式

三餐/飲食介入服用保健品

作息調(diào)整適量運(yùn)動(dòng)興趣培養(yǎng)分散注意力受訪(fǎng)者在妊娠期的身體不適癥狀階段性分布

孕早期

孕中期

孕晚期2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告子宮壓迫腸道蠕動(dòng)、下肢靜脈、周?chē)∪忭g帶激素水平變化抑制胃腸蠕動(dòng)、神經(jīng)敏感備孕期妊娠期產(chǎn)后期數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研竇江麗252023淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)止吐食品的人數(shù)趨勢(shì)2022-2023淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)西梅汁的人數(shù)趨勢(shì)2022

2023孕媽的西梅汁消費(fèi)痛點(diǎn)集中見(jiàn)效快、安全、不良反應(yīng)少2022-2023淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)

購(gòu)買(mǎi)咖啡的人數(shù)趨勢(shì)2022

2023孕產(chǎn)人群vs.咖啡整體購(gòu)買(mǎi)咖啡的類(lèi)型分布提神

低因去水腫

燃脂速溶咖啡70%+孕產(chǎn)人群咖啡整體人群西梅通便、低因咖啡提神、膳食止吐成為孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)跨界升級(jí)的機(jī)會(huì)點(diǎn)西梅汁無(wú)副作用幫助通便

高工藝低因咖啡解饞提神

添加天然膳食的零食化止吐品孕晚期便秘，乳果糖吃了也沒(méi)用，腰痛的睡不著，一個(gè)朋友給我推的西梅汁，配著溫水喝了兩天，沒(méi)有拉肚子，就是很順暢的那種。我現(xiàn)在孕中期，受便秘困擾好久了，先開(kāi)始用的開(kāi)塞露但治標(biāo)不治本，今天是我喝的第三天，我覺(jué)得我的情況有所緩解，不得不說(shuō)西梅汁還挺管用，而且對(duì)于孕婦來(lái)說(shuō)沒(méi)有

副作用。懷孕之后便秘很?chē)?yán)重一直堅(jiān)持吃效果很好推薦給懷孕的

閨蜜也說(shuō)好沒(méi)有副作用不甜不升糖沒(méi)有依賴(lài)。MAT2024添加膳食成分的止吐片/糖進(jìn)口孕產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)10%+咖啡液/咖啡豆等有進(jìn)階工藝要求的品類(lèi)孕中/孕晚期–疲憊or浮腫孕

早

期

–

孕吐孕中/孕晚期-便秘2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增長(zhǎng)150%+購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增長(zhǎng)10%+

高于咖啡類(lèi)目整體增速2023孕產(chǎn)人群購(gòu)買(mǎi)的咖啡賣(mài)點(diǎn)分布備孕期產(chǎn)后期妊娠期數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察速溶

咖啡15%+26邱晴拜耳跨界消費(fèi)保健品醫(yī)學(xué)事務(wù)負(fù)責(zé)人哺乳期母親的營(yíng)養(yǎng)需求量十分高，要確保攝入足夠的

營(yíng)養(yǎng)來(lái)滿(mǎn)足母親的需求，支持產(chǎn)后恢復(fù)及哺乳過(guò)程，

補(bǔ)充體內(nèi)儲(chǔ)備。營(yíng)養(yǎng)素可通過(guò)母乳從母體傳遞給嬰兒，而嬰兒的能量

和營(yíng)養(yǎng)攝入主要依賴(lài)于母乳（用嬰兒配方奶除外）。研究表明，母親的膳食及補(bǔ)充劑攝入會(huì)影響母乳的微

量營(yíng)養(yǎng)素含量，進(jìn)而達(dá)到媽媽與寶寶共同受益的作用。年輕媽媽產(chǎn)后悅己意識(shí)加強(qiáng)，哺乳期營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給達(dá)到“一人吃?xún)扇搜a(bǔ)”效果產(chǎn)后恢復(fù)期也以“吃”為先，講究食物與保健品的雙重補(bǔ)入，營(yíng)養(yǎng)素可以通過(guò)母乳從母體傳遞給嬰兒，達(dá)到“一人吃?xún)扇搜a(bǔ)”的效果。

18-29歲的年輕媽媽悅己意識(shí)強(qiáng)烈，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給目的以“補(bǔ)充自身營(yíng)養(yǎng)流失”為先；相比之下，熟齡媽媽的重心側(cè)重在寶寶身上，提高母乳質(zhì)量是她們更加關(guān)注的補(bǔ)給效果。非常關(guān)注

不怎么關(guān)注外出放松積極運(yùn)動(dòng)/健身養(yǎng)生理療居家休息/睡眠服用營(yíng)養(yǎng)類(lèi)保健品食物滋補(bǔ)不同年齡段媽媽產(chǎn)后服用保健品的目的提高母乳質(zhì)量

補(bǔ)充自身營(yíng)養(yǎng)流失產(chǎn)后不適癥狀緩解產(chǎn)后哺乳期媽媽們的生活方式偏好68%43%31%16%2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告18-29歲

30-34歲

35-39歲

40-49歲備孕期妊娠期哺乳期數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=60948%71%27哺乳期DHA補(bǔ)給消費(fèi)升級(jí)，特添膽堿、鈣、燕窩素的復(fù)合DHA趨勢(shì)顯現(xiàn)DHA是哺乳期媽媽重點(diǎn)補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，近兩年，進(jìn)口DHA呈現(xiàn)向高品質(zhì)和高復(fù)合升級(jí)需求，成交價(jià)格帶往200元以上延伸。添加了膽堿、鈣、燕窩素、鐵的復(fù)合

DHA消費(fèi)趨勢(shì)顯現(xiàn)，在助力嬰兒認(rèn)知發(fā)展的同時(shí)，也能一瓶兼顧母親的身體補(bǔ)充。。

鐵膽堿。

鈣。

燕窩MAT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)

孕產(chǎn)婦DHA的價(jià)格帶趨勢(shì).MAT2023

.MAT2024

Δ

人數(shù)增速M(fèi)AT2024淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)

哺乳期各營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)的消費(fèi)表現(xiàn)

整體消費(fèi)貢獻(xiàn)

進(jìn)口滲透率MAT2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)孕產(chǎn)婦DHA復(fù)合營(yíng)養(yǎng)成分消費(fèi)趨勢(shì)?

高品質(zhì)藻油，高于行業(yè)標(biāo)

準(zhǔn)的精純膽堿?

幫助媽媽守護(hù)大腦記憶，助力肝臟健康?

降低寶寶神經(jīng)管缺陷風(fēng)險(xiǎn)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?zhèn)湓衅谌焉锲诓溉槠趀levit藻油DHA+膽堿

全孕期哺乳期膠囊益生菌

葉黃素MAT2024消費(fèi)貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察天貓國(guó)際趨勢(shì)增長(zhǎng)維生素。

葉酸消費(fèi)增速28營(yíng)養(yǎng)展望|營(yíng)養(yǎng)同時(shí)追求新潮口感，軟糖、咀嚼片增長(zhǎng)顯著年輕力量驅(qū)動(dòng)普通保健品向“風(fēng)味營(yíng)養(yǎng)”升級(jí)，在保證效果的同時(shí)優(yōu)化服用的體驗(yàn)過(guò)程。如今，風(fēng)味趨勢(shì)也延伸到孕產(chǎn)人群中，輕量易吞服、口感零食化是受訪(fǎng)者期待的兩大升級(jí)方向。當(dāng)前，已有品牌推出了類(lèi)零食口感的產(chǎn)品，其中軟糖類(lèi)、壓片糖果類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。營(yíng)養(yǎng)品零食化背后的驅(qū)動(dòng)力是年輕一代對(duì)養(yǎng)生的

解構(gòu)和重塑，效果不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，

服用方便和

好吃好玩等體驗(yàn)化指標(biāo)也成為重要考量因素?！读_蘭貝格，

2023未來(lái)營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)白皮書(shū)》48%輕量易吞服

（濃縮小顆粒）43%口感零食化（軟糖、果凍口感）42%組合一步到位

（多款搭配套組）MAT2023-2024淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)食用類(lèi)型的消費(fèi)趨勢(shì) MAT2024消費(fèi)金額

消費(fèi)增速數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=943；智篆GI洞察，外部資料整理數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推中國(guó)普通保健市場(chǎng)的“風(fēng)味營(yíng)養(yǎng)”趨勢(shì)

也逐漸延伸到孕產(chǎn)市場(chǎng)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告孕產(chǎn)消費(fèi)者期待的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑升級(jí)方向TOP3軟糖

口服液沖飲

咀嚼片29營(yíng)養(yǎng)展望|天然新型成分開(kāi)發(fā)，應(yīng)對(duì)更加細(xì)分的備孕、哺乳人群營(yíng)養(yǎng)需求當(dāng)前，孕產(chǎn)市場(chǎng)多基于不同孕產(chǎn)周期供給階段性的商品；未來(lái)，行業(yè)將繼續(xù)通過(guò)天然新興成分的開(kāi)發(fā)，應(yīng)對(duì)更加細(xì)分、特殊的場(chǎng)景需求：如備孕期下的多囊群體，哺乳期下的乳腺不適群體，已有品牌率先推出了新成分營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，加強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)。益生菌進(jìn)入

乳腺的途徑

母體胃腸道微生物群的特定細(xì)菌通過(guò)腸-乳腺途嬰兒徑進(jìn)入乳腺

樹(shù)突狀細(xì)胞（DC)和CD18+細(xì)胞從腸腔吸收非免疫（終身和跨代影響）

G致病菌，通過(guò)淋巴/血液循環(huán)系統(tǒng)，將它們帶到調(diào)節(jié)屏障營(yíng)養(yǎng)泌乳乳腺益生菌改善乳

腺適的有效性

哺乳期口服發(fā)酵乳桿菌CECT5716使臨床乳腺炎發(fā)生率降低51%

實(shí)驗(yàn)測(cè)試每天服用一定量的發(fā)酵乳桿菌CECT5716可明顯降低母乳中葡

萄球菌數(shù)量，并緩解乳腺炎疼痛中國(guó)女性多囊卵巢綜合征患病率上升5.6%

2011多囊孕媽對(duì)孕期保健的話(huà)題關(guān)注度持續(xù)增長(zhǎng)增幅50%+MAT2023

MAT2024增幅480%+哺乳期益生菌，從內(nèi)減輕哺乳期女性乳腺不適痛苦植物中提取手性肌醇，應(yīng)對(duì)備孕、妊娠期的多囊女性困擾信息來(lái)源：《凱愛(ài)瑞，探秘母乳菌LC40嬰童及女性的守護(hù)者》；智篆GI洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推去年想要寶寶備孕了1年多一直懷不上，看到這款肌醇決定試一下，于我而言確實(shí)有用，總算是看到了希望連續(xù)服用后，檢查指標(biāo)都比之前的好，醫(yī)生說(shuō)我的身體狀況已經(jīng)可以備孕了，接下來(lái)就期待早點(diǎn)懷上寶寶備孕幾年了一直沒(méi)啥動(dòng)靜，堅(jiān)持喝了一段時(shí)間，去做b

超看情況有所好轉(zhuǎn)?

維生素D3+發(fā)酵乳酸桿菌CECT5716?

支持哺乳期乳腺健康、預(yù)防嬰兒上呼

吸道感染哺乳期益生菌粉MAT2023-2024淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)

乳腺不適的孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?

發(fā)酵乳酸桿菌CECT5716?

源自健康母乳的菌株，為乳腺健康保

駕護(hù)航添加手性肌醇相關(guān)營(yíng)養(yǎng)品

消費(fèi)者評(píng)論距離信息來(lái)源：德邦證券，智篆GI洞察，《凱愛(ài)瑞，

2024探索植物營(yíng)養(yǎng)新潛能白皮書(shū)》相關(guān)商品舉例哺乳期益生菌膠囊消費(fèi)者偏好的激素平衡產(chǎn)品類(lèi)型MAT2023

MAT2024天貓國(guó)際天貓10.1%202130孕產(chǎn)個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)4.1、乳房護(hù)理功效多元?

乳頭淡紋、去色素需求藍(lán)海?

通乳護(hù)理日常放松身心?

免手扶吸奶器解放雙手4.2、妊娠紋護(hù)理步驟精細(xì)化

4.3、面部妝護(hù)精簡(jiǎn)“斷舍離”4.4、頭發(fā)護(hù)理強(qiáng)調(diào)“內(nèi)養(yǎng)+外護(hù)”P(pán)ART04孕媽對(duì)身體狀態(tài)的關(guān)注度增加，提倡“從頭到腳”的預(yù)先護(hù)理超過(guò)半數(shù)的受訪(fǎng)者對(duì)妊娠期會(huì)導(dǎo)致身體變化有“提前準(zhǔn)備”，在顯懷前就開(kāi)始對(duì)面部、頭發(fā)、胸部和肚子護(hù)理做功課。孕產(chǎn)不同部位護(hù)理的開(kāi)始階段胸部護(hù)理頭發(fā)護(hù)理妊娠紋護(hù)理面部妝護(hù)u關(guān)注度減少，把更多精力放在寶寶身上關(guān)注度不變，身體護(hù)理是獨(dú)立于懷孕的個(gè)人計(jì)劃n關(guān)注度增加，懷孕導(dǎo)致的身體變化需要盡早預(yù)防

--51%與未懷孕時(shí)相比，孕媽對(duì)身體護(hù)理的關(guān)注度明顯增加備孕期

孕早期孕中期孕晚期

哺乳期2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1,10232熟齡媽媽偏好涂抹緩解乳腺不通，進(jìn)口品牌位列通乳護(hù)理的頭部貢獻(xiàn)堵奶、乳腺不通是很多孕媽在哺乳期遇到的身體困擾，超七成的消費(fèi)者選擇日常涂抹護(hù)理品作為通乳的方式之一，尤其受30-34歲熟齡媽媽的偏愛(ài)。當(dāng)前，淘系通乳護(hù)理品的市場(chǎng)集中度放緩，對(duì)新品進(jìn)入環(huán)境友好，進(jìn)口品牌在頭部也占有一席之地，多使用天然配方達(dá)到安全舒緩作用。通乳護(hù)理品的品牌集中度放緩進(jìn)口品牌位列頭部貢獻(xiàn)通乳護(hù)理品品牌集中度變化

MAT2023MAT202440%左右母乳喂養(yǎng)的媽媽會(huì)遇到堵奶、乳汁淤積的問(wèn)題；且乳腺炎的復(fù)發(fā)率較高，產(chǎn)婦不得不因此停止哺乳。——竇江麗美德樂(lè)大中華區(qū)

醫(yī)學(xué)顧問(wèn)30-34歲偏好40歲+偏好

18-29歲偏好74%數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者洞察，N=674；智篆GI洞察，專(zhuān)家訪(fǎng)談數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推不同通乳用品的消費(fèi)者年齡構(gòu)成

18-29歲

30-34歲

35-39歲40歲+2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2%未采取措施自然緩解TOP1-5

TOP6-10

其他品牌古方/沖劑緩解通乳護(hù)理品

緩解通乳護(hù)理品

通乳冷熱敷通乳沖劑通乳儀器乳房護(hù)理通乳師開(kāi)奶24%67%冰敷/熱敷49%33竇江麗美德樂(lè)大中華區(qū)

醫(yī)學(xué)顧問(wèn)Q：針對(duì)中國(guó)媽媽的體質(zhì)和消費(fèi)觀(guān)念

哺乳期更推薦母乳喂養(yǎng)還是奶粉喂養(yǎng)？A：從成分角度來(lái)說(shuō)，母乳中不僅含有豐富的營(yíng)養(yǎng)元

素，還有豐富的抗體、生長(zhǎng)因子等能夠促進(jìn)寶寶的免

疫系統(tǒng)自然發(fā)育；同時(shí)，

母乳喂養(yǎng)也是培養(yǎng)新生兒感

知力的重要途徑，通過(guò)與母體的互動(dòng)充分調(diào)動(dòng)它的聽(tīng)

覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)，有利于寶寶的大腦發(fā)育。但隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，或者一些主觀(guān)的現(xiàn)實(shí)因素

影響，很多媽媽不得不放棄純母乳喂養(yǎng)，那么也是建議：

在產(chǎn)后1個(gè)月內(nèi)先以純母乳喂養(yǎng)促進(jìn)寶寶腸道的

發(fā)育成熟后，再加入奶粉輔以混合喂養(yǎng)，以便奶粉中

的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)更好吸收。給寶寶補(bǔ)充更多營(yíng)養(yǎng)68%想要更多自己的空間34%工作原因不方便33%身體體質(zhì)不好25%他人推薦9%消費(fèi)能力變化7%母乳喂養(yǎng)的意愿強(qiáng)烈，吸奶器助力現(xiàn)代媽媽便捷泌乳現(xiàn)代媽媽雖然大部分有母乳喂養(yǎng)的意愿存在，但由于工作、身體體質(zhì)等多方面的限制，使得她們?cè)谕瓿赡溉槲桂B(yǎng)這件事上顯得尤為不便，最終不得不改成混合喂養(yǎng)。吸奶器的出現(xiàn)幫助現(xiàn)代媽媽便捷泌乳，且進(jìn)口品牌在整體吸奶器中的消費(fèi)貢獻(xiàn)快速增長(zhǎng)，獲得媽媽們的天然好感。妊娠期希望母乳喂養(yǎng)的受訪(fǎng)者實(shí)際在產(chǎn)后哺乳期有41%選擇了混合喂養(yǎng)純奶粉喂養(yǎng),2%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，專(zhuān)家訪(fǎng)談數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推希望母乳喂養(yǎng)的受訪(fǎng)者在產(chǎn)后哺乳期選擇混合喂養(yǎng)的原因2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告乳房護(hù)理純母乳喂養(yǎng),57%混合喂養(yǎng),

41%34免手扶吸奶器增長(zhǎng)迅猛，便捷與智能化功能持續(xù)升級(jí)在不同的吸奶器類(lèi)型中，免手扶吸奶器憑借無(wú)需手持的便捷設(shè)計(jì)獲得消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)趨勢(shì)增長(zhǎng)顯著。為持續(xù)提高吸奶器的功能性，當(dāng)前市場(chǎng)上的產(chǎn)品紛紛向智能化和便捷化發(fā)展，其中雙邊設(shè)計(jì)、智能電子屏和可調(diào)節(jié)功能的消費(fèi)快速提升。對(duì)于吸奶器的產(chǎn)品力展望，AI智能引入也是大家十分期待的方向。MAT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)吸奶器的消費(fèi)趨勢(shì) MAT2023消費(fèi)金額

MAT2024消費(fèi)金額--金額增速數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：成交價(jià)位段根據(jù)各商品在周期內(nèi)的平均單件成交金額分區(qū)計(jì)算；MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推?人體工學(xué)設(shè)計(jì)，隱形穿戴，舒適貼合?

雙韻律技術(shù)模擬寶寶吸吮，復(fù)刻親喂?雙邊設(shè)計(jì)超輕，

2步即可拆洗?藍(lán)牙連接，

一鍵掌控?

AI拍照，奶量識(shí)別MAT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)免手扶吸奶器各功能的消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)人數(shù)

人數(shù)增速59%更加易于拆洗、即

時(shí)清潔、自我消毒41%在功能齊全的前提

下，更加輕量便捷37%AI智能，對(duì)突發(fā)問(wèn)

題有對(duì)應(yīng)提示代表商品舉例美德樂(lè)雙邊免手扶靜音吸奶器2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告乳房護(hù)理受訪(fǎng)者期待的吸奶器升級(jí)方向免手扶手動(dòng)天貓國(guó)際35乳房皮膚護(hù)理貫穿孕期全階段，進(jìn)口護(hù)理的淡紋、去色素需求凸顯乳頭皸裂、長(zhǎng)紋、變黑是孕媽越來(lái)越關(guān)注的乳房皮膚問(wèn)題，且大多在產(chǎn)前就會(huì)萌生對(duì)應(yīng)的護(hù)理需求：去色素、淡紋功效興起，進(jìn)口去色素的精華類(lèi)產(chǎn)品顯現(xiàn)，淡紋產(chǎn)

品當(dāng)前多為妊娠紋護(hù)理的向上延伸使用，亟待乳房專(zhuān)用品的加入?！蔽沂窃兄衅陂_(kāi)始使用，通乳師給我通乳的時(shí)候說(shuō)我護(hù)理

的不錯(cuò)，這樣乳頭不怎么會(huì)皸裂””聽(tīng)說(shuō)大部分人喂奶都會(huì)乳頭皸裂，

趁現(xiàn)在寶寶還沒(méi)出生

趕緊先把羊脂膏擦起來(lái)?！薄焙秒y過(guò)我現(xiàn)在20周感覺(jué)乳暈越來(lái)越黑，生完真的不

會(huì)恢復(fù)么””第一胎的時(shí)候乳暈變黑變大一胎五歲只改善了一些現(xiàn)

在二胎變回去了好怕回不到原樣””我其實(shí)早就做好肚子長(zhǎng)紋的準(zhǔn)備了，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到在肚

子之前，

胸居然長(zhǎng)紋了””肚子一直沒(méi)長(zhǎng)我還暗自慶幸，沒(méi)想到胸漲大后長(zhǎng)紋了，

啥時(shí)候跑出來(lái)的我都不知道”孕期不同乳房皮膚癥狀

關(guān)注度變化

近一年社媒討論聲量聲量增速M(fèi)AT2024淘系進(jìn)口乳房護(hù)理品類(lèi)各功效銷(xiāo)售金額占比及增速

淘系占比——

淘系增速數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推當(dāng)前針對(duì)淡紋的乳房護(hù)理用品較少，多通過(guò)妊娠油的向上延伸使用2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告13%

精華,乳霜,82%乳霜,40%

乳膏,59%乳頭皸裂乳房長(zhǎng)紋

乳頭敏感

乳頭瘙癢

乳頭變黑乳房護(hù)理防皸裂去色素

淡紋妊娠紋長(zhǎng)到“胸上”孕中媽媽的護(hù)理盲區(qū)修復(fù)訴求未雨綢繆，

黑色素沉淀亟需返白乳頭皸裂的護(hù)理提前產(chǎn)前即被提上日程各功效下不同形態(tài)的銷(xiāo)售額占比注*

：取自社媒平臺(tái)部分筆記內(nèi)容乳膏

,364%妊娠紋護(hù)理步驟精細(xì)化，崇尚不同質(zhì)地類(lèi)型搭配使用孕媽針對(duì)妊娠紋的護(hù)理主打精細(xì)化，通過(guò)基礎(chǔ)乳霜涂抹搭配按摩來(lái)減輕妊娠紋，并衍生出不同形態(tài)的精華類(lèi)產(chǎn)品，組合使用更快完成肌膚修護(hù)；當(dāng)前油類(lèi)、精華質(zhì)地

的細(xì)分消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，進(jìn)口率先衍生以安瓶、乳霜為代表的新形態(tài)獲得關(guān)注。內(nèi)圈：

MAT2023外圈：MAT2024MAT2023-2024淘系妊娠紋護(hù)理品類(lèi)不同質(zhì)地銷(xiāo)量占比及增速

M23整體消費(fèi)貢獻(xiàn)M24整體消費(fèi)貢獻(xiàn)

M24進(jìn)口滲透率熱敷適量運(yùn)動(dòng)飲食調(diào)整儀器理療/醫(yī)美佩戴托腹帶手法按摩保養(yǎng)品涂抹MAT2023-2024淘系妊娠紋護(hù)理多品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者比例提升單品類(lèi)

多品類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，智篆GI洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推?蘭花菁萃加強(qiáng)肌膚彈性?多肽精準(zhǔn)淡化紋路?積雪草精粹舒緩滋潤(rùn)干癢肌?獨(dú)立安瓶包裝，鎖鮮抑菌各妊娠紋護(hù)理方式的使用人數(shù)分布83%?多重精華油+復(fù)合植物精粹

乳液，輕盈不粘膩易吸收，油乳合一，有效抗紋2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告含油乳霜消費(fèi)增長(zhǎng)50%+安瓶精華消費(fèi)增長(zhǎng)20%+妊娠紋護(hù)理精華油

精華乳

精華霜

精華液套裝

腹膜羊脂膏進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)多元形態(tài)創(chuàng)新MamaKids妊娠乳霜孕晚期撫紋安瓶精華天貓國(guó)際天貓國(guó)際28%

28%25%67%39%17%37核心淡化紋路的主要成分多樣，不僅限于傳統(tǒng)橄欖油、霍霍巴油代表商品舉例Mustela妊娠紋修護(hù)油?三重精油成分，百香果籽油、鱷梨果果油、向日葵籽油?有效舒緩、淡紋、緊致，滋

潤(rùn)孕肚，緩解干燥面護(hù)級(jí)成分向下延伸，加強(qiáng)淡紋產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)小麥胚芽油

膠原蛋白金盞花提取物遠(yuǎn)離干癢穿心蓮葉提取物淡紋功效下，進(jìn)口品牌引領(lǐng)成分多效升級(jí)78%的受訪(fǎng)者關(guān)注妊娠紋護(hù)理的品質(zhì)化、顯效性，進(jìn)口品牌從成分角度入手，引領(lǐng)核心淡紋功效下的高滲透，添加不限于傳統(tǒng)油類(lèi)的多元提取物和面護(hù)級(jí)成分，加強(qiáng)

進(jìn)口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。82%78%49%高品質(zhì)成分--87%36%

（可追溯的優(yōu)質(zhì)來(lái)源）快速顯效成分

--64%36%

（實(shí)驗(yàn)室/專(zhuān)家背書(shū)）26%26%18%MAT2023-2024淘系整體孕產(chǎn)市場(chǎng)妊娠紋護(hù)理用品各功效的進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)

M23整體消費(fèi)貢獻(xiàn)

M24整體消費(fèi)貢獻(xiàn)

M24進(jìn)口滲透率安全性產(chǎn)品成分

品牌口碑

適用階段

產(chǎn)品質(zhì)地

價(jià)格/性?xún)r(jià)比

產(chǎn)品香型

宣導(dǎo)功效數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2024為滾動(dòng)年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT2023以此類(lèi)推生育酚保濕滋潤(rùn)

角鯊?fù)橛屯该髻|(zhì)酸鈉積雪草提取物

舒緩修復(fù)

摩洛哥堅(jiān)果油甜杏仁油MAT2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)淡化妊娠紋功效TOP商品核心賣(mài)點(diǎn)2024中國(guó)進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告妊娠紋護(hù)理妊娠紋護(hù)理用品的購(gòu)買(mǎi)關(guān)注點(diǎn)天貓國(guó)際增強(qiáng)彈性010238孕期妝容做“減法”，防曬必不可少，清爽型全身防曬進(jìn)口有增長(zhǎng)空間懷孕之后孕媽都有美妝方面的需求，但考慮到對(duì)胎兒可能造成影響，所以超過(guò)半數(shù)的媽媽還是會(huì)選擇減少化妝品的數(shù)量和頻次，但出門(mén)防曬依舊是必不可少的一步，對(duì)應(yīng)的防曬霜消費(fèi)貢獻(xiàn)和增速穩(wěn)步提升。當(dāng)前，疊加清爽功效的進(jìn)口產(chǎn)品更受青睞，伴隨孕媽的防曬理念趨于全身防護(hù)，全身可用的清爽型防曬霜進(jìn)口機(jī)會(huì)顯現(xiàn)。66%的愛(ài)美媽媽在孕期會(huì)

降低化妝頻次79%的愛(ài)美媽媽在孕期會(huì)

減少化妝品使用數(shù)量MAT2023-2024淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場(chǎng)

孕期防曬各功效的消費(fèi)趨勢(shì)

M24進(jìn)口消費(fèi)貢獻(xiàn)M24本地消費(fèi)貢獻(xiàn)進(jìn)口增速數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=353數(shù)據(jù)說(shuō)明：孕期美妝市場(chǎng)由淘系整體孕產(chǎn)婦彩妝和宣稱(chēng)孕婦可用的美妝大牌