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文檔簡介

聯(lián)合出品2016雙十一八大品類盤點(diǎn)7.奶粉今年雙11，中高端品牌成為奶粉會(huì)場的主角。為了迎合年輕媽媽互動(dòng)化、娛樂化的消費(fèi)習(xí)慣，品牌們除了以往常規(guī)的折扣促銷外，還有一些新的玩法來增加自己的吸引力。在預(yù)售階段的官方爆款清單發(fā)會(huì)上，消費(fèi)者可以一邊觀看網(wǎng)紅達(dá)人的推薦，一邊下單購買奶粉。借助網(wǎng)紅效應(yīng)，品牌通過“買神”達(dá)人的種草清單與寶媽們進(jìn)行深度溝通，營造自己的口碑。除此之外，VR技術(shù)也使今年的雙11奶粉購買體驗(yàn)大有樂趣。突破了時(shí)間和空間的限制，寶媽們海淘奶粉則無需漂洋過海。消費(fèi)者通過VR設(shè)備可以在線虛擬體驗(yàn)澳洲商店里購買奶粉的過程。對于心儀的產(chǎn)品只要輕輕一點(diǎn)屏幕，就可以360o展示產(chǎn)品外觀。下單之前可以還查看奶粉產(chǎn)地，營養(yǎng)信息，價(jià)格等內(nèi)容，非常方便。8.食品飲料

今年雙11星巴克、肯德基也開設(shè)了線上旗艦店，依托線上平臺還原消費(fèi)場景，以實(shí)現(xiàn)和越來越年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。如今是鮮肉當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，品牌邀請?jiān)谀贻p人中具有辨識度和號召力的偶像明星來代言助陣，為自己注入活力，吸引年輕粉絲。三只松鼠今年將IP玩出了新花樣。2.5次元的投食店、移動(dòng)的投食車，還有洗腦神曲、動(dòng)畫片等等玩法在線上線下同步展開。努力打造一個(gè)屬于三只松鼠和它的“主人”之間充滿愛和快樂的氛圍。根據(jù)今年天貓官方發(fā)布的雙十一預(yù)售和11日當(dāng)天截至01:00的食品類排行榜，三只松鼠均位列第一。這樣傲人的雙11戰(zhàn)績，有賴于品牌根

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