bbAI推動(dòng)內(nèi)容豐富，創(chuàng)作降本增效bAI與算法應(yīng)用推動(dòng)營(yíng)銷效率提升1.1大模型發(fā)展及產(chǎn)業(yè)近況u大模型的發(fā)展開(kāi)啟AIGC時(shí)代（第四次AI浪潮），技術(shù)是AI每次革命性發(fā)展的起點(diǎn)，商業(yè)應(yīng)用與落地則是AI發(fā)展的加速器。u大模型的數(shù)量及能力均不斷上升，AIGC應(yīng)用爆發(fā)具有技術(shù)基礎(chǔ)；技術(shù)爆發(fā)后迎來(lái)商業(yè)加速，應(yīng)用熱度上升。u隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，大模型（包括開(kāi)源模型及閉源模型）的數(shù)量和能力都在顯著增長(zhǎng)，為AIGC（人工智能生成內(nèi)容）應(yīng)用的爆發(fā)提供技術(shù)基礎(chǔ)。當(dāng)前大模型廠商憑借自身模型基礎(chǔ)，擴(kuò)充應(yīng)用場(chǎng)景構(gòu)筑自有生態(tài)。海外風(fēng)險(xiǎn)投資公司YCombinator統(tǒng)計(jì)，全球AIGC融資熱度在2024年加速上升，從側(cè)面顯示其商業(yè)價(jià)值逐步受到關(guān)注。資料來(lái)源：甲子光年智庫(kù)、資料來(lái)源：甲子光年智庫(kù)、YCombinator、1.2多模態(tài)模型對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)模式的影響u多模態(tài)模型能夠提供更加全面的認(rèn)知能力和豐富的交互體驗(yàn)，拓寬AI處理復(fù)雜任務(wù)的應(yīng)用范圍是其通用人工智能的重要路徑之一。例如，OpenAl的Sora模型推出使得全球多模態(tài)大模型的發(fā)展得到關(guān)注。uAI生產(chǎn)力提升將改善傳統(tǒng)工作流程。大模型應(yīng)用或?qū)⒂绊懭藱C(jī)交互方式和機(jī)器原有的決策能力，以上兩方面的提升將對(duì)原有內(nèi)容生產(chǎn)力再次釋放，結(jié)合對(duì)產(chǎn)業(yè)上下游鏈條和生態(tài)合作方式，進(jìn)而改變整體數(shù)字管理體系。uAIGC以內(nèi)容生成為核心，結(jié)合商業(yè)應(yīng)用的不斷迭代，最終指向數(shù)字工作作業(yè)模式及治理模式的改變。1.3各模態(tài)發(fā)展進(jìn)程u多模態(tài)發(fā)展趨勢(shì)清晰，文本、圖像商業(yè)化規(guī)模和成熟度較高，AI視頻生成正在迅速發(fā)展。大語(yǔ)言模型在文字處理上面的卓越表現(xiàn)開(kāi)啟了生成式1文生圍領(lǐng)域產(chǎn)生僅次于基礎(chǔ)模型的殺手級(jí)應(yīng)Midjhouney已有超過(guò)2000萬(wàn)用戶，在無(wú)投資的情況自我造2023年3月，MidjourneyV視頻是圖像模態(tài)的進(jìn)一步擴(kuò)展，但由于技術(shù)復(fù)雜，對(duì)于領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)做出標(biāo)桿，顯著加速領(lǐng)域發(fā)展，已出現(xiàn)多2024年6月，Stability.Al推出文生技術(shù)路線目前尚不清晰，垂直明星創(chuàng)業(yè)公司較少，1.4文本與圖片生成逐步普及u目前AIGC相關(guān)應(yīng)用中普遍圍繞文本與圖片生成兩項(xiàng)功能與產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行適配。u針對(duì)各類型使用場(chǎng)景可主要?dú)w納為兩種形態(tài):信息生成：圍繞工作場(chǎng)景，用戶可借助AI生成所需的文本、圖片等內(nèi)容信息，也可生成辦公文檔、輔助計(jì)算，縮短工作時(shí)長(zhǎng)，提高效率。內(nèi)容總結(jié)：借助瀏覽器AIGC插件總結(jié)文字、視頻等內(nèi)容，提升閱讀效率，聚焦核心信息，并以標(biāo)簽形式提煉，助力(ChatGPT必應(yīng)期頭文心聲、Kimi.百度搜系互動(dòng)1ab等)(百度文庫(kù)、訊飛飛輸、百度輸入法、NotionAl、騰訊文檔A)(微軟365copilot、百度文庫(kù)、飛書、如流、釘釘AWPSA)(Midjoumey、百度搜索A圖片助手、百度文庫(kù)智能堆友、文心一格eez。鹿班、騰訊云AI繪畫等)(商湯智影、騰訊智影、剪映史、度加剪輯等)(星火語(yǔ)伴、AI口語(yǔ)陪練等)40%u在GAN、Transformer和擴(kuò)散模型等技術(shù)和開(kāi)源的不斷升級(jí)，AIGC技術(shù)在圖像領(lǐng)域的定位逐漸由工具向生產(chǎn)力升級(jí)，實(shí)用性和商業(yè)性增強(qiáng)，降低繪制的技術(shù)門檻和二次編輯開(kāi)發(fā)成本，應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷創(chuàng)意、視覺(jué)插畫、泛娛樂(lè)內(nèi)容等多領(lǐng)域。u2023年AIGC相關(guān)圖片應(yīng)用正式開(kāi)啟“全面商用”時(shí)刻。從多樣性的藝術(shù)維度沖擊多樣性的行業(yè)商業(yè)，在流量平臺(tái)等虛擬內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的加持下，互聯(lián)網(wǎng)用戶群開(kāi)始將AI應(yīng)用融入日常場(chǎng)景。早期AIGC應(yīng)用以獨(dú)立軟件為主并產(chǎn)生出部分破圈產(chǎn)品吸引流量，隨著生成技術(shù)的不斷提升部分硬件廠商逐步將相關(guān)技術(shù)嵌入至產(chǎn)品本身。uAI生成作為圖片生成工具降低用戶繪制或拍攝門檻，有助于圖片內(nèi)容端持續(xù)繁榮。據(jù)EVERYPIXEL估算，截止到2023年8月份，AI生成的圖像超過(guò)過(guò)去150年人類拍攝的所有照片數(shù)量。u從歷史發(fā)展規(guī)律推演，AIGC創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)時(shí)代也必然會(huì)催生對(duì)生成式AI版權(quán)的需求，因?yàn)樾陆?jīng)濟(jì)的形成和運(yùn)作離不開(kāi)對(duì)新生產(chǎn)要素的確權(quán)。例如，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)數(shù)字版權(quán)的需求催生以視覺(jué)中國(guó)為代表的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容平臺(tái)。u未來(lái)針對(duì)AI40000iimm0iimm1.6視頻生成發(fā)展歷程uAI文本生成和圖像生成相繼走向成熟，Sora發(fā)布加速視頻生成相關(guān)技術(shù)發(fā)展，自身展示該領(lǐng)域較為確定性技術(shù)范式，將DiffusionTransformer（DiT）推向主流應(yīng)用，大量視頻生成憑借DiT路線并取得成功。單純基于語(yǔ)言模型的路線是業(yè)界關(guān)注的另一條路徑，可以更好地融合不同的模態(tài)，且可擴(kuò)展性強(qiáng)，未來(lái)可能會(huì)有新的進(jìn)展。uAIGC已經(jīng)加速邁入視頻生成階段。2024年可實(shí)現(xiàn)根據(jù)文本提示生成初版短視頻，2025年有望實(shí)現(xiàn)根據(jù)文本生成初版長(zhǎng)視頻，并在視頻制作環(huán)節(jié)真實(shí)使用落地。u視頻生成正在由檢索生成、局部生成走向依靠自然語(yǔ)言提示詞的全量生成，生成內(nèi)容更加靈活豐富，應(yīng)用空間廣闊。性1.7視頻生成發(fā)展基礎(chǔ)u視頻生成模型發(fā)展在技術(shù)確立下，算力將驅(qū)動(dòng)模型快速進(jìn)步，穩(wěn)定性、可控性、豐富度將持續(xù)提升，解鎖更多應(yīng)用空間：訓(xùn)練側(cè)，視頻模型發(fā)展遵循ScalingLaw，需要在Scalable的模型架構(gòu)上增加數(shù)據(jù)和算力來(lái)提升模型能力。推理側(cè)，算力成本的下降和充足的供給來(lái)支撐下游的應(yīng)用和商業(yè)化。以0penAlSora的實(shí)踐成果來(lái)看，繼續(xù)增加模型的數(shù)據(jù)量和相應(yīng)的參數(shù)規(guī)模(Scaleup)依然是AI發(fā)展的核心路線，算力支持是模型進(jìn)步的必要能力。scale提升后可以涌現(xiàn)出更多高級(jí)特性。1.8視頻制作流程及行業(yè)現(xiàn)狀uAIGC視頻生成工具可對(duì)視頻生產(chǎn)流程進(jìn)行重塑，由傳統(tǒng)視頻制作范式進(jìn)化到“提示交互式”場(chǎng)景，以用戶提示為基礎(chǔ)，將生成結(jié)果與用戶反饋相結(jié)合不斷迭代，進(jìn)而生成最終結(jié)果。u“提示交互式”相比傳統(tǒng)范式具有三方面的重塑:1、壓縮制作過(guò)程2、提升創(chuàng)意和剪輯自由度3、節(jié)省制作成本和時(shí)間。u傳統(tǒng)制作與AIGC工具在行業(yè)發(fā)展中相互合作共同磨合。2024年9月18號(hào)，Runway和獅門影業(yè)開(kāi)啟合作；2024年9月24日，詹姆斯·卡梅隆官宣加入Stability.AI，成為董事會(huì)成員。1.9AI應(yīng)用產(chǎn)品形態(tài)u目前大模型已從早期的技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向生態(tài)驅(qū)動(dòng)，商業(yè)落地大致可分為軟、硬件兩種形態(tài)，相信未來(lái)產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)大幅升級(jí)甚至重構(gòu)C端軟件形態(tài)亦可進(jìn)一步分為”AI+”（原生應(yīng)用）和“+AI”（原有核心業(yè)務(wù)增強(qiáng)/賦能）。u近期大模型廠商在智能體領(lǐng)域的戰(zhàn)略動(dòng)向，預(yù)示著未來(lái)用戶可能從過(guò)往APP使用模式轉(zhuǎn)向與智能體互動(dòng)的方式；智能體相比APP自身更輕量化，在場(chǎng)景定制化與對(duì)原APP進(jìn)行智能化升級(jí)等方面更具優(yōu)勢(shì)。等用AIGCAPP?辦公提效?用AIGCAPP?辦公提效?圖片繪畫?創(chuàng)作設(shè)計(jì)虛擬世界件具物務(wù)具樂(lè)工購(gòu)服工音統(tǒng)動(dòng)行用動(dòng)系移出實(shí)移1.9AI應(yīng)用產(chǎn)品形態(tài)uAPP內(nèi)AI嵌入式應(yīng)用在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中結(jié)合度以及用戶接受程度更好更具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。u從現(xiàn)有APP應(yīng)用場(chǎng)景，可分為AI工具和AI社交/娛樂(lè)兩大賽道；包含有場(chǎng)景聚焦型APP與多場(chǎng)景覆蓋的綜合型APP。聚焦單場(chǎng)景覆蓋多場(chǎng)景uQuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，月活躍用戶規(guī)模在100萬(wàn)以上的APP占比達(dá)13.1%，10-50萬(wàn)量級(jí)、10萬(wàn)以下量級(jí)占比分別為27.6%、55.3%。聚焦單場(chǎng)景覆蓋多場(chǎng)景AI應(yīng)用)吸引用戶萬(wàn)合1.10生成AI多領(lǐng)域加速落地場(chǎng)景梳理bbAI推動(dòng)內(nèi)容豐富，創(chuàng)作降本增效bAI與算法應(yīng)用推動(dòng)營(yíng)銷效率提升2.1我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)顯著u海量數(shù)據(jù)及用戶多元化需求，驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用不斷迭代以求滿足當(dāng)前需求。中國(guó)自身具備海量數(shù)據(jù)及旺盛的互聯(lián)網(wǎng)使用需求，驅(qū)動(dòng)AIGC應(yīng)用場(chǎng)景快速發(fā)展。在消費(fèi)端中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)使用量約為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用量的兩倍，其主要原因可劃分為兩點(diǎn)：1、網(wǎng)民數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；2、快速提升的移動(dòng)網(wǎng)民滲透率。僅2023年上半年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量已達(dá)1423億GB。中國(guó)較美國(guó)在數(shù)據(jù)體量上的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)大。u互聯(lián)網(wǎng)紅利充分釋放，需求與消費(fèi)持續(xù)回暖，根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》報(bào)告：網(wǎng)民規(guī)模方面繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，將近11億人；社交、視頻娛樂(lè)用戶規(guī)模龐大，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶使用率高達(dá)98.3%；泛娛樂(lè)領(lǐng)域用戶時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，線上消費(fèi)強(qiáng)勁。2021H1-2023H1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入2021H1-2023H1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入2.2互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景現(xiàn)狀u我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大盤流量同步穩(wěn)定增長(zhǎng)。2024年上半年，圍繞數(shù)據(jù)要素、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)等領(lǐng)域，國(guó)家發(fā)布多項(xiàng)政策，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2024年上半年，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)11.9%；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額25.3%。u在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交占據(jù)近6成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)，其中移動(dòng)視頻時(shí)長(zhǎng)占比仍在進(jìn)一步增長(zhǎng)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，五大新媒體平臺(tái)（抖音、快手、微博、小紅書、B站）去重活躍用戶規(guī)模10.88億，全網(wǎng)滲透率達(dá)88.9%，新媒體平臺(tái)用戶規(guī)模持續(xù)攀升，內(nèi)容對(duì)于流量的驅(qū)動(dòng)作用進(jìn)一步提升。86420 723.2018年9月2019年9月2020年9月2021年9月2022年9月2023年9月mm用戶規(guī)模（單位：億）——全網(wǎng)滲透率6.8%5.8%2.3網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)高速發(fā)展n短視頻，2928.3億n短視頻，2928.3億n長(zhǎng)視頻，1246.5億u短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超2.5小時(shí)。2019年人均單日使用時(shí)間綜合視頻與短視頻時(shí)間近似，隨后幾年保持20%增速，逐漸與其他各類網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)細(xì)分應(yīng)用拉開(kāi)差距。QuestMobile發(fā)布《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，抖音、快手兩大短視頻App月活分別為7.26億、5.13億，遠(yuǎn)超同期長(zhǎng)視頻平臺(tái)。864208642060794952——o60794952——o廠40——54廠2017.122018.122019.122020.122.4內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供需兩端變化u內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給端持續(xù)繁榮，變現(xiàn)規(guī)模與內(nèi)容大盤數(shù)據(jù)呈現(xiàn)向上發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)作積極性明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播電商規(guī)模整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。內(nèi)容產(chǎn)能和商業(yè)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)雙提升。u內(nèi)容行業(yè)催生新職業(yè)群體，以精細(xì)化分工賦能產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容生態(tài)發(fā)展催生大批新職業(yè)，衍生出更多就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)加速行業(yè)內(nèi)部的分工細(xì)化。2024年7月30日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國(guó)家新職業(yè)。u隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)將加速對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與改造，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺(tái)、流量和商業(yè)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，延伸服務(wù)場(chǎng)景，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利升級(jí)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化紅利。創(chuàng)作者規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模情況（2022.12V +16%+16%+83%+83%+46%+46%073571.8642548..5504220182019202mm產(chǎn)業(yè)規(guī)模（單位：億元）——增速2.5內(nèi)容創(chuàng)作方式逐步變革u隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及技術(shù)的發(fā)展，為適配不同的社會(huì)背景及用戶需求，多種內(nèi)容創(chuàng)作方式順勢(shì)而生，經(jīng)歷從PGC、UGC到AIGC的演變歷程。u在具備一定內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)條件如通訊技術(shù)、硬件設(shè)備等，AIGC相比其他內(nèi)容生產(chǎn)形式，其覆蓋基礎(chǔ)素材到最終產(chǎn)品的一體化流程。AI技術(shù)將有內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合，從成本與創(chuàng)作門檻等方面為突破口，吸引新創(chuàng)作者的同時(shí)提高原有產(chǎn)量。u內(nèi)容生產(chǎn)將不再只是專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者才可實(shí)現(xiàn)，我國(guó)10億多互聯(lián)網(wǎng)用戶均有可能簡(jiǎn)單、快速的進(jìn)行包含但不限于：文字、圖片或長(zhǎng)、短視頻等多種形式內(nèi)容的創(chuàng)作。2023年，發(fā)文創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)16%、開(kāi)播賬號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)83%；內(nèi)容發(fā)布規(guī)模同比增長(zhǎng)46%。2.6視頻創(chuàng)作或?qū)⒂瓉?lái)革新u2023年以視頻為媒介的內(nèi)容形式滲透率進(jìn)一步提升，視頻化浪潮不可阻擋，需要圖文互為補(bǔ)充、共同發(fā)展。uAl生成視頻的成本遠(yuǎn)低于各類現(xiàn)有視頻內(nèi)容的制作成本。局部應(yīng)用已經(jīng)開(kāi)始：對(duì)于制作質(zhì)量要求較低、制作方式和內(nèi)容較為模板化的短劇行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)AI短劇生成的應(yīng)用。u模型的性能仍是制約商業(yè)應(yīng)用的主要因素，產(chǎn)出效果與可控性尚未達(dá)到商業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。為實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，需要專業(yè)的提示詞技巧和后續(xù)的處理步驟。隨著未來(lái)模型性能的提升，預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品和交互方式將得到進(jìn)一步優(yōu)化，從而在模型和產(chǎn)品兩個(gè)層面提高可控性。u2024年將成為AI視頻的應(yīng)用元年，未來(lái)3-5年更多應(yīng)用場(chǎng)景將隨著模型能力提升和推理成本下降逐步解鎖。2.7AI參與部分視頻制作流程u海外本土原創(chuàng)微短劇成本高達(dá)15萬(wàn)至30萬(wàn)美元，而采用“AI翻譯+校對(duì)字幕+AI配音”的國(guó)內(nèi)微短劇，1分鐘的技術(shù)成本約50元，加上換臉技術(shù)后，總成本可降至10萬(wàn)元人民幣以內(nèi)，效果顯著?！懂惾酥隆窋?shù)字人演員厘里u目前，長(zhǎng)短視頻等產(chǎn)業(yè)正將AIGC應(yīng)用于內(nèi)容制作。微短劇《柒兩人生》使用虛擬拍攝技術(shù)使特效周期縮短了10個(gè)月，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)成本減半。細(xì)類模型的整合運(yùn)用可以令高品質(zhì)短劇單集成本下降到1000元左右，制作時(shí)間縮短到一周1集，顯著實(shí)現(xiàn)降本增效?！懂惾酥隆窋?shù)字人演員厘里2.8AI技術(shù)助力微短劇制作uAI技術(shù)應(yīng)用于“文生劇本”環(huán)節(jié)，將導(dǎo)演創(chuàng)意變成劇本和分鏡頭腳本，承擔(dān)傳統(tǒng)編劇的工作職能；“文生圖像”“圖生視頻”和“文生視頻”環(huán)節(jié)，從藝術(shù)風(fēng)格、畫面主體、場(chǎng)景設(shè)置、畫面景別等維度，將文字提示轉(zhuǎn)換成視覺(jué)畫面，并取代傳統(tǒng)視頻拍攝、表演、制作等多個(gè)工種；最后是“文生音頻”環(huán)節(jié)，文生配音和文生配樂(lè)的方式簡(jiǎn)化傳統(tǒng)配樂(lè)、配音的工作內(nèi)容。u在傳統(tǒng)影視當(dāng)中，奇幻和科幻兩大賽道受制于CG特效的高成本和長(zhǎng)周期，雖然有著堅(jiān)實(shí)的觀眾需求基礎(chǔ)，但發(fā)展受限。而AI的加入，讓奇幻短劇的整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程變得高效。7月12日，快手發(fā)布首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》其僅制作時(shí)間只花費(fèi)2個(gè)月。《山海奇鏡之劈波斬浪》參數(shù)需求調(diào)整區(qū)參數(shù)需求調(diào)整區(qū)2.9AI賦能廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈uAI賦能廣告營(yíng)銷全流程:策略洞察與內(nèi)容生產(chǎn)將最先覆蓋，大模型加持的數(shù)字人帶來(lái)全新交互體驗(yàn)。u廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的工作流程與環(huán)節(jié)涉及策略制定與用戶畫像洞察、廣告內(nèi)容的制作、投放渠道的管理與效果分析等工作，需要消耗大量的時(shí)間，其中有較多的工作都可以通過(guò)AI代替人工的方式實(shí)現(xiàn)效率的提升。u從PGC到UGC到AIGC，生成式AI打造內(nèi)容生產(chǎn)增量市場(chǎng)，創(chuàng)意工具平民化趨勢(shì)顯著。大模型技術(shù)出現(xiàn)，生成式AI讓只為「一個(gè)人」打造廣告內(nèi)容成為可能。2.10上市公司應(yīng)用案例u2024年4月21日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布致投資人的公開(kāi)信，其中寫道：“一年來(lái)，藍(lán)標(biāo)創(chuàng)造了近300個(gè)真正的AI營(yíng)銷案例，AI驅(qū)動(dòng)的收入達(dá)到1.08億。2024年，預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)5-10億人民幣左右?！睋?jù)藍(lán)色光標(biāo)統(tǒng)計(jì)，使用AI原生使其總體業(yè)務(wù)生產(chǎn)效率提升50%左右，部分創(chuàng)造新業(yè)務(wù)場(chǎng)景則可以達(dá)到600-800%的提效。u2023年11月，藍(lán)色光標(biāo)為寧德時(shí)代打造由AI生成、用戶主演的互動(dòng)式廣告。登陸小程序，選擇性別、臉型、旅行起止地點(diǎn)，上傳照片，實(shí)現(xiàn)智能剪輯，獲得用戶主演駕車視頻。相比傳統(tǒng)頁(yè)面廣告，瀏覽到留資率提升近10倍。2.10上市公司應(yīng)用案例u天娛數(shù)科將AI與營(yíng)銷結(jié)合其SaaS平臺(tái)持續(xù)迭代，逐步實(shí)現(xiàn)全棧AI驅(qū)動(dòng)。uAIGC素材生成降本：基于平臺(tái)“AI腳本生成”、“AI視頻生成”等高效生產(chǎn)工具。2024上半年，平臺(tái)累計(jì)生產(chǎn)腳本素材超2.3萬(wàn)條，其中AI生成有效腳本超5000條，占比23.3%；平臺(tái)生產(chǎn)的短視頻101.2萬(wàn)支，由AI生成視頻超17.8萬(wàn)支，占比17.6%。u智能推廣投放提質(zhì)：平臺(tái)通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)，幫助商家及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。2024上半年，平臺(tái)新增17.6萬(wàn)個(gè)廣告賬戶，創(chuàng)建586.8萬(wàn)條投放計(jì)劃，平臺(tái)后端媒體接口交互達(dá)8.4億次。u直播電商互動(dòng)總量超140.2萬(wàn)條，其中AI互動(dòng)超113.2萬(wàn)條，占比80.7%，AI互動(dòng)轉(zhuǎn)化率持續(xù)攀升。2.10上市公司應(yīng)用案例u視覺(jué)中國(guó)：創(chuàng)作者社區(qū)也是公司“AI+內(nèi)容+場(chǎng)景”戰(zhàn)略的核心優(yōu)勢(shì)。2024上半年，依托500px、愛(ài)視覺(jué)等創(chuàng)作者社區(qū)，公司鼓勵(lì)創(chuàng)作者使用AIGC創(chuàng)作工具按照市場(chǎng)需求進(jìn)行輔助創(chuàng)作，并制定AI輔助創(chuàng)作審核標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)簽約供稿人依法合規(guī)創(chuàng)作AI數(shù)字藝術(shù)作品，目前已經(jīng)有近千名AI創(chuàng)作者經(jīng)過(guò)優(yōu)選后進(jìn)入簽約供稿名單，超174萬(wàn)幅AIGC輔助創(chuàng)作的優(yōu)秀作品審核入庫(kù)，供客戶選擇使用。u浙文互聯(lián)：創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，踐行“AI+文化”。應(yīng)用產(chǎn)品方面，以AIGC輕量應(yīng)用“數(shù)眸”，按照“硬件+軟件+內(nèi)容策劃”組合形式推進(jìn)商業(yè)化落地，累計(jì)已實(shí)現(xiàn)5000+次的生圖與300+次的付費(fèi)體驗(yàn)；AIGC繪畫工具“米畫”、AIGC小說(shuō)與劇本輔助寫作工具“米文”等創(chuàng)作者應(yīng)用產(chǎn)品迭代更新，覆蓋圖片、文字及場(chǎng)景等多模態(tài)的AIGC數(shù)字工具矩陣更加完善。bbAI推動(dòng)內(nèi)容豐富，創(chuàng)作降本增效bAI與算法應(yīng)用推動(dòng)營(yíng)銷效率提升3.1AIGC爆發(fā)催生強(qiáng)需求，供給側(cè)蓬勃發(fā)展u2023年是AIGC爆發(fā)元年。在需求側(cè)，隨著AI算法研發(fā)從面向特定任務(wù)領(lǐng)域的小模型向具備更強(qiáng)通用泛化能力的大模型過(guò)渡，數(shù)據(jù)服務(wù)需求企業(yè)將產(chǎn)生大量高質(zhì)量、多模態(tài)的數(shù)據(jù)需求。同時(shí)，隨著大模型在通用及垂直場(chǎng)景中的應(yīng)用拓展和智能駕駛等AI技術(shù)的規(guī)?；虡I(yè)落地，良好的商業(yè)回報(bào)將進(jìn)一步推動(dòng)需求側(cè)加大對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的投入。u相比傳統(tǒng)AI對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)有大量需求，大模型對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)量的需求更強(qiáng)更大，數(shù)據(jù)維度更加多元，標(biāo)注方式及質(zhì)量評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也更為復(fù)雜多樣。在供給側(cè)，隨著數(shù)據(jù)要素等相關(guān)支持政策的持續(xù)深化，服務(wù)商將加快數(shù)據(jù)源的獲取及數(shù)據(jù)集的制作。數(shù)據(jù)工程技術(shù)、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、標(biāo)注方法等日益成熟，人才生態(tài)及服務(wù)軟件平臺(tái)的自動(dòng)化、流程化也在不斷完善，供給側(cè)的供應(yīng)能力和服務(wù)質(zhì)量得以加強(qiáng)。u據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)AI基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為45億元。預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)AI基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)170億元，未來(lái)五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為30.4%。2023年大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)源構(gòu)成00003.2算力規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，支撐AI技術(shù)發(fā)展u隨著AIGC在2023年迎來(lái)爆發(fā)，算力助推全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)力作用愈發(fā)凸顯。u以AIGC為代表的AI應(yīng)用、大模型訓(xùn)練等新需求、新業(yè)務(wù)的崛起，對(duì)算力提出更高要求，推動(dòng)算力規(guī)模高速穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球數(shù)據(jù)總產(chǎn)量81ZB，過(guò)去五年平均增速超過(guò)25%。據(jù)中國(guó)信通院測(cè)算，2022年全球計(jì)算設(shè)備算力總規(guī)模達(dá)到906EFlops，增速達(dá)到47%。預(yù)計(jì)未來(lái)五年全球算力規(guī)模將以超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)，到2025年全球計(jì)算設(shè)備算力總規(guī)模將超3ZFlops。u我國(guó)算力規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)信息通信研究院測(cè)算，2022年我國(guó)計(jì)算設(shè)備算力總規(guī)模達(dá)到302EFIops，全球占比約為33%，連續(xù)兩年增速超過(guò)50%，高于全球增速。其中，基礎(chǔ)算力規(guī)模為120EFlops，同比增長(zhǎng)26%；智能算力規(guī)模達(dá)到178.5EFlops，同比增長(zhǎng)72%；超算算力規(guī)模3.9EFlops,連續(xù)兩年增速超30%。u隨著AI技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基礎(chǔ)算力、智能算力、超算算力相互融合滲透，云計(jì)算中心和超算中心加速部署GPU等智算單元，以滿足越來(lái)越復(fù)雜多樣的算力需求。在算力長(zhǎng)效支撐AI技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)下，AIGC有望持續(xù)受益。020172018000基礎(chǔ)算力規(guī)模(Eflops)智能算力規(guī)模(Ef3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)加速增長(zhǎng)u在數(shù)字化時(shí)代，AI是驅(qū)動(dòng)一切變革的核心力量。AI的意義已不僅是解放人類雙手大腦于重復(fù)性任務(wù)，還進(jìn)入了創(chuàng)意開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，并在數(shù)據(jù)采集、分析和運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域發(fā)揮了更大作用。從節(jié)省時(shí)間和成本到增強(qiáng)客戶體驗(yàn)、提高個(gè)性化和更全面的洞察趨勢(shì)，AI已逐漸深入賦能方方面面。u尤其在營(yíng)銷領(lǐng)域，隨著AI與算力的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)分析有望更好地賦能精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，更精準(zhǔn)的用戶行為分析利于精準(zhǔn)推送，自動(dòng)化客服進(jìn)一步降本增效。AI技術(shù)的有效落地與應(yīng)用，多維度的優(yōu)化并提升了運(yùn)營(yíng)效率與客戶體驗(yàn)，推動(dòng)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程重塑和產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新。u2024年Q1和Q2，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分別為1649.1億元和1864.9億元，分別實(shí)現(xiàn)了12.8%和10.9%的同比增長(zhǎng)，增速較過(guò)去幾年有顯著提高。2500.0 2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32市場(chǎng)規(guī)模(億元)同比增長(zhǎng)率2016-2022年中國(guó)不同廣告形式占36.3%39.9%%%%2016201720182019電商廣告信息流廣告搜索廣告品牌圖形廣告視頻貼片廣告其他3.4AI與算法不斷深入營(yíng)銷行業(yè)u據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2023年已有48%的廣告主企業(yè)在線上營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)用AIGC技術(shù)，約93.1%的廣告主將AIGC技術(shù)用于創(chuàng)意生產(chǎn)；將AIGC用于數(shù)據(jù)分析、資料收集和翻譯等工具性應(yīng)用、商戶運(yùn)營(yíng)的廣告主占比均在40%以上；近28%的廣告主將AIGC用于營(yíng)銷策略制定。u其中，數(shù)據(jù)管理及策略分析、廣告投放兩大場(chǎng)景數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)率最高，分別達(dá)68.3%和66.7%。未來(lái)短期內(nèi)，90%廣告主企業(yè)計(jì)劃增加對(duì)營(yíng)銷數(shù)字化的投入，針對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析及管理、信息收集或翻譯等工具性應(yīng)用和客戶管理三個(gè)細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景，均有60%廣告主企業(yè)表示將加大數(shù)字化投入以提升效果。3.5騰訊混元加速AI落地營(yíng)銷生態(tài)u2023年，騰訊在多個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)上取得突破。廣告AI模型的改進(jìn)顯著提升了精準(zhǔn)投放的效果，國(guó)際市場(chǎng)游戲在游戲收入占比達(dá)到30%的新高。尤其公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入在AIGC賦能下長(zhǎng)效增長(zhǎng)，在“混元大模型”等AI技術(shù)賦能下，2024年Q1收入265.06億元人民幣，同比增長(zhǎng)26.44%；Q2收入298.71億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.47%，維持同比高增長(zhǎng)。u在9月5日舉辦的2024騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊推出新一代大模型“混元Turbo”，相比前代模型，騰訊混元Turbo性能顯著提升，訓(xùn)練效率提升108%，推理效率提升100%，推理成本降低50%，在多個(gè)基準(zhǔn)測(cè)試中效果對(duì)標(biāo)GPT-4o。u目前，騰訊行業(yè)大模型已在金融、醫(yī)療、教育、汽車、能源等2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Qmm網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億元）——同比增速3.6AI助力新媒體平臺(tái)營(yíng)銷業(yè)務(wù)加速增長(zhǎng)u2023年以來(lái)，快手公司線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)加速增長(zhǎng)；2024年Q1、Q2線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入分別為166.5、175.15億元，維持高速同比增長(zhǎng)。2024Q2，公司外循環(huán)營(yíng)銷服務(wù)收入增長(zhǎng)顯著，在智能投放方面，公司外循環(huán)營(yíng)銷產(chǎn)品UniversalAutoX（UAX）在各行業(yè)的滲透率不斷提升，客戶使用UAX進(jìn)行營(yíng)銷投放的總消耗占外循環(huán)營(yíng)銷總消耗的30%以上。內(nèi)循環(huán)營(yíng)銷服務(wù)收入方面，在2024Q2亦取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。得益于持續(xù)優(yōu)化智能投放產(chǎn)品策略和能力，使得商家使用全站推廣解決方案或智能托管產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣的總消耗達(dá)到了內(nèi)循環(huán)營(yíng)銷總消耗的40%；品牌營(yíng)銷方面，2024Q2，“快手星芒短劇”獲得了包括天貓?jiān)趦?nèi)的主要品牌冠名復(fù)購(gòu)，其招商收入同比增長(zhǎng)超20倍。u2024年9月19日，可靈AI面向全球發(fā)布1.5模型，在畫面質(zhì)量、動(dòng)態(tài)質(zhì)量、文本響應(yīng)度等方面有顯著效果提升，內(nèi)部評(píng)測(cè)整體效果提升95%。預(yù)計(jì)在“可靈大模型”等AI技術(shù)加持下，公司相關(guān)業(yè)務(wù)有望持續(xù)提質(zhì)增效發(fā)展。快手2021Q1-2024Q2線上營(yíng)200.00180.00160.00140.00120.00100.0080.0060.0040.0020.000.0032.65%.30.35%143.47.14.03%32.65%.30.35%143.47.14.03%66146.922.08%146.922.08%15.09%130.6415.09%130.6406.24%10.48%06.24%10.48%110.06113.51109.095113.51109.0999.6285.5885.582021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q235.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%mm線上營(yíng)銷服務(wù)收入（億元）——同比增速3.7快手可靈縱深A(yù)I布局u作為全球頭部的短視頻直播平臺(tái)，快手在AI領(lǐng)域的全面布局正逐步顯現(xiàn)其戰(zhàn)略價(jià)值。今年6月，快手推出了自研的視頻生成大模型“可靈AI”。作為全球首個(gè)用戶可用的影像級(jí)視頻生成大模型，截至9月19日，可靈AI已經(jīng)累計(jì)服務(wù)了超過(guò)260萬(wàn)用戶，生成5300萬(wàn)張圖片、2700萬(wàn)個(gè)視頻。6月6日發(fā)布以來(lái)，可靈AI已進(jìn)行了9次迭代和升級(jí)。u以快意語(yǔ)言大模型的應(yīng)用為例，在商業(yè)場(chǎng)景里，基于快手大模型構(gòu)建的數(shù)字人腳本創(chuàng)意生成、數(shù)字人渲染生成、數(shù)字人實(shí)時(shí)互動(dòng)等全流程AIGC服務(wù)，可助力商業(yè)化廣告主低成本生成高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容。以海天集團(tuán)為例，借助女媧數(shù)字人直播平臺(tái)，海天實(shí)現(xiàn)了直播時(shí)長(zhǎng)從每天16小時(shí)到24小時(shí)的增長(zhǎng)，月度銷售也實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)約200%。u快手一直在嘗試運(yùn)用AI大模型等智能化技術(shù)，從素材的生產(chǎn)、理解、分發(fā)到承接，提供全鏈路的解決方案。智能化生產(chǎn)、數(shù)字人直播、營(yíng)銷大語(yǔ)言模型等技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，也增加了轉(zhuǎn)化率。目前，快手AIGC視頻客戶滲透率達(dá)到24%，商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方面，目前磁力開(kāi)創(chuàng)日均生成的短視頻素材已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)條以上，顯示出智能化技術(shù)在商業(yè)化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和顯著成效?？焓挚伸`AI1.5全面提升3.8快手+藍(lán)標(biāo)，AI賦能供需雙端協(xié)同發(fā)展u9月11日消息，藍(lán)色光標(biāo)宣布與快手可靈AI正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就AI視頻生成技術(shù)研發(fā)、平臺(tái)合作、場(chǎng)景共建、內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化等多維度展開(kāi)深入合作，共探AI視頻生成。藍(lán)色光標(biāo)自研AI行業(yè)模型BlueAI心影創(chuàng)作平臺(tái)也將搶先接入快手可靈AI視頻大模型API，通過(guò)將國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AI視頻生成模型引入營(yíng)銷領(lǐng)域，推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)AI應(yīng)用加速，共赴AI視頻營(yíng)銷新紀(jì)元。u快手最新宣布的“可靈AI”導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃，協(xié)同李少紅、賈樟柯等9位知名導(dǎo)演，依托可靈AI的技術(shù)能力制作、出品9部AIGC電影短片，在國(guó)內(nèi)首次開(kāi)啟“電影導(dǎo)演完全依托視頻生成大模型、群體深度參與電影級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作”的新模式，充分展現(xiàn)視頻生成大模型落地應(yīng)用的想象空間。u“BlueAI心影創(chuàng)作平臺(tái)”是藍(lán)色光標(biāo)自研的AI視頻理解、生成和剪輯平臺(tái)，在商品推廣、APP推廣、短劇推廣、視頻品效評(píng)估、種草養(yǎng)號(hào)等多類效果投放或內(nèi)容矩陣搭建場(chǎng)景中，為使用者提供便捷式的智能視頻創(chuàng)作服務(wù)；尤其在營(yíng)銷場(chǎng)景下的視頻內(nèi)容智能化處理和分析方面，有著深厚廣泛的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。u在上半年出海業(yè)務(wù)中，藍(lán)色光標(biāo)代理Meta和Google廣告收入增長(zhǎng)率保持在兩位數(shù)。隨著閉環(huán)電商突破、短劇行業(yè)的迅猛發(fā)展，代理TikTokforBusiness的廣告收入增長(zhǎng)率同比增長(zhǎng)了100%。2023年藍(lán)色光標(biāo)與全球機(jī)器學(xué)習(xí)和增長(zhǎng)營(yíng)銷解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)oloco展開(kāi)媒體合作，2024年雙方開(kāi)啟全新合作代理模式，上半年公司代理Moloco廣告收入較去年同期增加500倍，業(yè)績(jī)發(fā)展迅猛。此次合作有望聯(lián)動(dòng)供需雙端，AI深度賦能廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展。3.9字節(jié)AI矩陣式布局u9月24日，火山引擎AI創(chuàng)新巡展在深圳舉行。會(huì)上，火山引擎發(fā)布豆包視頻生成-PixelDance、豆包視頻生成-Seaweed兩款視頻生成大模型。除了視頻生成大模型，火山引擎還發(fā)布了音樂(lè)模型以及同聲傳譯模型，并對(duì)通用語(yǔ)言模型、文生圖模型、語(yǔ)音模型進(jìn)行了全面升級(jí)，豆包全模態(tài)大模型家族整齊亮相。u豆包大模型自今年5月發(fā)布以來(lái)，語(yǔ)言模型日均tokens使用量猛增10倍，圖片、語(yǔ)音等多模態(tài)數(shù)據(jù)處理量也大幅增加。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至7月，豆包月活用戶規(guī)模達(dá)到3042萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)用戶量最大的AI原生應(yīng)用之一。u據(jù)火山引擎披露，豆包大模型使用量極速增長(zhǎng)。截至9月，豆包語(yǔ)言模型的日均tokens使用量超1.3萬(wàn)億，相比5月首發(fā)時(shí)猛增十倍，多模態(tài)數(shù)據(jù)處理量也分別達(dá)到每天5000萬(wàn)張圖片和85萬(wàn)小時(shí)語(yǔ)音。u據(jù)火山引擎總裁譚待在此次發(fā)布會(huì)上介紹，經(jīng)過(guò)一年的迭代和市場(chǎng)驗(yàn)證，豆包大模型正成為國(guó)內(nèi)使用量最大、應(yīng)用場(chǎng)景最豐富的大模型之一，目前日均處理1200億Tokens文本，生成3000萬(wàn)張圖片。此外，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿在現(xiàn)場(chǎng)給出的數(shù)據(jù)顯示，豆包大模型發(fā)布至今已累計(jì)超過(guò)1億的下載量，雙端超過(guò)2600萬(wàn)月活，創(chuàng)建智能體總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)。市場(chǎng)對(duì)AI的強(qiáng)需求，有望助推供給側(cè)長(zhǎng)效發(fā)力，賦能國(guó)內(nèi)AIGC技術(shù)落地應(yīng)用，長(zhǎng)效發(fā)展。3.10AI助力泛互平臺(tái)營(yíng)銷業(yè)務(wù)加速增長(zhǎng)u在快速發(fā)展的AIGC技術(shù)推動(dòng)下，Bilibili進(jìn)一步將效果轉(zhuǎn)化組件整合于各個(gè)場(chǎng)景的廣告產(chǎn)品中。2023年至今，公司廣告業(yè)務(wù)收入多季度持續(xù)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)；2024年，公司Q1、Q2廣告收入分別為16.69、20.37億元，維持高速同比增長(zhǎng)；上半年，公司通過(guò)優(yōu)化升級(jí)廣告基礎(chǔ)設(shè)施，使得Bilibili平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超50%；新推出的創(chuàng)意中心和AIGC技術(shù)使CVR（點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率）提升了30%。u自2023年以來(lái)，美團(tuán)在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入在AIGC浪潮下亦迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。2024年，公司Q1、Q2在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入分別為103.91、123.60億元，延續(xù)同比高增長(zhǎng)。得益于本地商業(yè)市場(chǎng)（外賣、閃購(gòu)以及酒旅等）進(jìn)一步釋放潛力和新業(yè)務(wù)（美團(tuán)優(yōu)選、小象超市、B2B餐飲供應(yīng)鏈、共享單車、充電寶等）的增長(zhǎng)，在AIGC賦能下，公司的廣告營(yíng)銷和電商等業(yè)務(wù)有望進(jìn)一步提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。50 ..\2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2202廣告收入(億元）同比增速/73172021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q320mm收入（億元）——同比增速3.11阿里巴巴為供需雙端提供AI支持u人工智能的出現(xiàn)在科技和商業(yè)世界帶來(lái)更多創(chuàng)新可能。阿里巴巴集團(tuán)積極利用其大語(yǔ)言模型（LLM）通義千問(wèn)和其他人工智能（AI）能力來(lái)創(chuàng)建電商領(lǐng)域的AI應(yīng)用，以科技改變消費(fèi)者體驗(yàn)并提高商家營(yíng)運(yùn)效率。u在提升用戶體驗(yàn)方面，2023年9月，淘寶和天貓推出了基于大語(yǔ)言模型的AI工具“淘寶問(wèn)問(wèn)”測(cè)試版，幫助消費(fèi)者透過(guò)問(wèn)答對(duì)話，將模糊、復(fù)雜的購(gòu)物需求變得明確，并解決傳統(tǒng)搜尋無(wú)法解決的小眾問(wèn)題。測(cè)試版推出僅2個(gè)月已有超過(guò)500萬(wàn)人次體驗(yàn)，尤其是瀏覽去年“雙11”全球購(gòu)物節(jié)的優(yōu)惠券和折扣。u在提升商家運(yùn)營(yíng)效率方面，2023年10月，淘寶天貓推出十款A(yù)I工具（包括AI場(chǎng)景圖、AI修圖、AI模特兒圖、AI開(kāi)店、智慧周報(bào)、經(jīng)營(yíng)咨詢、自動(dòng)發(fā)新、文件解讀、圖片自動(dòng)拓展、標(biāo)題拓展）。目前約2萬(wàn)多個(gè)家裝家居品牌正在使用AI賦能下的虛擬影棚拍攝技術(shù)，累計(jì)生成超過(guò)90萬(wàn)張商品圖。截至2024年4月，該品類AI生成商品圖的點(diǎn)擊率比原圖提升了25%?！坝梦姨羯唐贰敝Ω咝Q策u今年4月起，淘天宣布向平臺(tái)上的所有商家免費(fèi)提供生意參謀、店小蜜客服機(jī)器人等服務(wù)，尤其有助中小商家大幅降低經(jīng)營(yíng)成本。由AI大模型驅(qū)動(dòng)的店小蜜客服機(jī)器人可助商家提供24小時(shí)無(wú)間斷客服服務(wù)。隨著大模型技術(shù)日趨成熟，AI正在電商領(lǐng)域體現(xiàn)出降本增效、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)等多項(xiàng)價(jià)值。淘寶天貓透過(guò)積極擁抱AI技術(shù)，將與生態(tài)開(kāi)放伙伴一起為商家提供更智慧、更有效率的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)。“用我挑商品”助力高效決策虛擬拍攝產(chǎn)出提升用戶可視化體驗(yàn)，有效提升點(diǎn)擊率3.12阿里AI多線賦能智能營(yíng)銷u在9月20日的2024云棲大會(huì)上，阿里巴巴全資子公司瓴羊智能科技(以下簡(jiǎn)稱瓴羊)舉辦了“Data×AI:企業(yè)服務(wù)智能化,價(jià)值增長(zhǎng)新動(dòng)能”專場(chǎng)論壇，發(fā)布了一系列AI營(yíng)銷工具。公司產(chǎn)品立足AI，助力企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的內(nèi)生增長(zhǎng)。u為助力品牌的投放有的放矢，瓴羊聯(lián)合阿里媽媽發(fā)布了戶外營(yíng)銷極速達(dá)。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在流程的高效性、策略的便捷性和資源的優(yōu)化配置：通過(guò)全面采用電子媒體屏，戶外廣告實(shí)現(xiàn)從1-2周上刊周期降至當(dāng)日快速上刊/換刊，曝光數(shù)據(jù)反饋周期縮短至4天，起投門檻降至30萬(wàn)。目前，門店智能營(yíng)銷助手已經(jīng)幫助眾多商家收獲業(yè)務(wù)成功，在某珠寶品牌的案例中，瓴羊助力其門店轉(zhuǎn)化率提升50%+，ROI達(dá)到150+。3.13AI賦能營(yíng)銷案例：阿里媽媽u2024中國(guó)廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布會(huì)于9月10日在北京舉行。會(huì)間，阿里媽媽分享了在以AI打造商家和平臺(tái)共贏的新經(jīng)營(yíng)模式方面的創(chuàng)新實(shí)踐與深遠(yuǎn)布局。公司作為AI商業(yè)化的引領(lǐng)者，充分利用LMA大模型技術(shù)，深入挖掘消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，為商家提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和營(yíng)銷策略建議，使得不同層級(jí)商家皆得到確定性發(fā)展路徑。u阿里媽媽持續(xù)助力商家在不同場(chǎng)域挖掘生意增量，實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)破圈、生意規(guī)模增長(zhǎng)。今年天貓618周期，阿里媽媽引導(dǎo)百萬(wàn)商家生意同比增長(zhǎng)39.5%，達(dá)摩盤最人群系列引導(dǎo)成交破15億，全站推廣助力130家內(nèi)測(cè)商家成交破千萬(wàn)，超級(jí)直播引導(dǎo)品牌直播成交同比增長(zhǎng)38%。u迎戰(zhàn)今年雙11，阿里媽媽推出「全站品效推」，以品效搶跑，實(shí)現(xiàn)搜索首條100%卡位保護(hù)，人群流轉(zhuǎn)100%TA交付，貨品加速100%訂單成交，助力商家搜索率提升2倍，點(diǎn)擊率提升20%，ROI提升15%。u阿里媽媽也希望借助品效聯(lián)投，攜手品牌型商家強(qiáng)化品牌陣地，打破增長(zhǎng)邊界；新銳商家搶占細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌化升級(jí)；供應(yīng)鏈商家打爆好貨，帶動(dòng)全店動(dòng)銷，直播新商家全域拿量，打造直播爆發(fā)新陣地。立足AI賦能，以全鏈路數(shù)智化解決方案推動(dòng)品牌