市場營銷期末考試試題庫（一一 單項選擇1、產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的 ）的數(shù)量 A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項 C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品2、無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于 )的情況 A.企業(yè)實力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D.某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產(chǎn)品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣屬于【 AB.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的 )部分 A.核心B.附加C.形體D.特設(shè) C．避強(qiáng)定位策 6.1960年，著名學(xué)者（）4P A．菲利浦.B.杰羅姆.麥卡錫C.約翰.霍華德D.威廉.7 A.介紹期B.成長期C.成熟期D. A.生產(chǎn)觀 B.推銷觀 C.營銷觀 D.社會市場營銷觀9、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略 A.產(chǎn)品市場選擇型B.產(chǎn)品市場集中型C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場專業(yè)化10兒童智力玩具一般宜選擇( A.報紙B.廣播C.電視D.雜志 ）決策。 A.快取脂B.快滲透C.慢取脂D.某企業(yè)將A產(chǎn)品以行業(yè)的平均價格水平為基礎(chǔ)進(jìn)行定價，則這種定價方法 ABC．理解定價法D在制定生產(chǎn)資料的促銷策略時，通常首先考慮的促銷手段 A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.14、人員推銷不包 A.柜臺銷售B.上門推銷C.派送樣品D.會議推銷 產(chǎn)品發(fā)展策 B．市場滲透策略C．多角化經(jīng)營策略D．產(chǎn)品革新策 ） 壟斷競爭B.完全壟斷C.寡頭壟斷D.完全競爭18．消費者對某品牌的電腦的可接受價格是5000元，電腦零售商的經(jīng)營毛利 19. A.顧客滿意B.顧客滿意度C.顧客忠誠D.顧客滿意率 B．快速撇 C．緩慢滲透D．緩慢撇21.生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司 A.一般競爭者B.行業(yè)競爭者C.品牌競爭者D.22．（）是影響消費購買生活必需品的決定因素。 A.實際收入B.貨幣收入C.個人可支配收入D.個人可任意支配收入 A.投入 B.成熟期C.衰退 D.成長24.A.B.C.D.25A.理想業(yè)務(wù)B.冒險業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.26 27．下列因素中不屬于宏觀因素的 A.人口B.公眾C.法律D.技術(shù) A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷 ①①做出購買決策①確認(rèn)需要①評估備選商品①A．①①①①①B..①①①①①C.①①①①①30.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線數(shù)目稱為產(chǎn)品組合 D.密度 A目標(biāo)一致原則B突出個性原則C權(quán)變原則D系統(tǒng)原則32.在商品流通過程中，對商品沒有所有權(quán)的 B．經(jīng)銷商C．代理 33、一手資料主要是來 A.公司紀(jì)錄B.政府的統(tǒng)計資料C.實地調(diào)研D.數(shù)據(jù)庫 較少采用人員推銷方式進(jìn)行促銷的產(chǎn)品 A.低價消費品B.高價消費品C.低價工業(yè)品D. A.市場主導(dǎo)者B.市場追隨者C.市場挑戰(zhàn)者D A.投入期B.成長期C.成熟期D生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的 B.以廉取勝C.以質(zhì)取勝 B、需求導(dǎo)向定價C、競爭導(dǎo)向定 1、市場營銷學(xué)是在（）A.2020B.4050C.7080D.90年代后2、（）A.B.C.D.推銷觀念3、在推銷觀念指導(dǎo)下，企業(yè)的經(jīng)營重點是（）A.B.C.D.社會利益4、主要以促銷為手段的企業(yè)采取的是（）A.B.C.D.社會營銷觀念5、指出下列哪種觀念最容易產(chǎn)生市場營銷近視癥（）A.B.C.D.社會市場營銷觀念6A.B.C.D.社會市場營銷觀念7（）A.B.C.D.社會市場營銷觀念8、企業(yè)營銷觀念演變的根本原因是（）A.B.C.D.社會兩個文明水平的提高1、經(jīng)濟(jì)學(xué)家從揭示經(jīng)濟(jì)實質(zhì)的角度出發(fā)，把市場看作是（）。A．一個商品經(jīng)濟(jì)范疇B．商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)C．商品供求關(guān)系D．商品交換關(guān)系的總和ABCDE．通過銷售3、按照菲利普?4、市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展大致有以下幾個階段（）A．20B．1978~1983C．1984年D．1984~1994E．1995年以來的發(fā)展和創(chuàng)新5、企業(yè)未能全面貫徹市場營銷職能的原因主要 6、顧客滿意戰(zhàn)略給企業(yè)帶來的好處有1、吸引和維系顧客、創(chuàng)造顧客忠誠度靠的是（客戶關(guān)系管理）。市場營銷學(xué)兩個分支。（）√2、消費者尚未得到滿足的感受狀態(tài)，我們稱為消費欲望。（3、消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（產(chǎn)品。（）×6、市場營銷就是推銷和廣告。12341235個階段包括生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念和社會市場營4第三章市場營銷調(diào)研與預(yù)測的是（）。A.B.C.D.市場營銷分析系 B.營銷分析系統(tǒng)C.內(nèi)部報告系統(tǒng) 3、市場研究是以 ）觀念為基礎(chǔ)的A.產(chǎn)品觀念B.C.市場營銷觀念D.A.B.C.D.臨時性調(diào)研5、最有效的、而且最經(jīng)濟(jì)、實用的調(diào)查方法是（）A.B.C.D.試驗法6、為了試驗特定市場營銷刺激對顧客行為的影響，可采用A.B.C.調(diào)查法D.7、（）最富有靈活性，但是花費成本較高。A.B.C.D.觀察法8（）A.B.C.D.整群抽樣9、信息的主要功能是（）A．流動功能BCDE．放大功能1、在實地調(diào)查過程中，收集資料通常采用的方法是（）。ABCDE．詢問調(diào)查2、隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費的力度加大，市場需求（）ABCD．報E．隨產(chǎn)品類別不同而有不同的增長速度1、營銷分析系統(tǒng)，通常 資料庫_、統(tǒng)計庫和模型庫三部分組成 宏觀與微觀營銷環(huán)境各方面的成果，通常表現(xiàn)為書面調(diào)研報告 的信息有很大的差異，即信息傳遞發(fā)生了失真現(xiàn)象。√2、探測性調(diào)研一般要進(jìn)行實地調(diào)查，收集第一手資料。3、描述性調(diào)研主要是收集、整理和分析第二手資料。4、市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜斷。加預(yù)測者對未來市場樂觀或悲觀的判斷?！?指由人、機(jī)器和程序構(gòu)成，為市場營銷決策（常規(guī)性）外資料并進(jìn)行常規(guī)管理（篩選、分類、儲存、分析、評價、傳遞）2341、200220億元，公司在該地45%，試問思佳公司在這個地區(qū)的市場需求量是多少Q(mào)i=SiQQ=20億元，Si=45%，則92100025條，60元，則該地區(qū)的卷煙市場潛量為多少？Q=nqpn=1000萬人，q=25條，p=60元/條，則有15036種不高營銷預(yù)算中營銷預(yù)算低營銷預(yù)算經(jīng)濟(jì)衰退15 經(jīng)濟(jì)正常 0.200.80；他E1為：E2134基本步驟：（1）規(guī)定調(diào)研課題，明確調(diào)研目的；（2）（3）第四章市場營銷環(huán)境1、代理中間商是屬于市場營銷環(huán)境的（）A.B.競爭者C.市場營銷渠道企業(yè)D.2、能滿足購買者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌是（）A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.3、下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）A.輔助商B.政府公眾C.D.4、目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要動向有（）A.B.C.D.5、市場營銷環(huán)境中的（）A.新技術(shù)B.自然資源C.社會文化D.6、理想業(yè)務(wù)的特點是（）A.B.高機(jī)會低威脅C.D.7、冒險業(yè)務(wù)的特點是（）A.B.高機(jī)會低威脅C.D.8、成熟業(yè)務(wù)的特點是（）A.B.C.低機(jī)會低威脅D.1（）ABCDE．社會公眾2包括（）ABCDE．證券交3、購買行為的實現(xiàn)必須具備（）ABCDE．都不是4、企業(yè)分析自然環(huán)境的影響，主要包括A.是否對環(huán)境造成污染;B.C.資源成本如何;D.政府出臺的政策;5、政治法律環(huán)境包括A.B.C.D.E.消費支出6、新經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)以下幾個方面()A.B.C.D.7、對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于（）ABCD8、營銷部門在制定和實施營銷目標(biāo)與計劃時，要（）理部門的理解和支持DE．其它職能部門的理解和支持1、宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成 人均收入多少，反映了購買力水平_的高低。6、經(jīng)濟(jì)全球化加劇了制度競爭，加劇了效率與公平之間的矛盾。7、知識經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)人與自然協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。8、我國的服務(wù)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，電子商務(wù)、物流得到飛速發(fā)展。123456131260平方米，位于居民聚集的主要街道上，附近有許多顧客注意的因素：（1） )。A.B.C.D.日用品2、體育明星、成功人士屬于（）A.首要群體B.次要群體C.向往群體D.3、( )是影響消費需求和行為的最基本因素。A.個人因素B.心理因素C.商品因素D.社會文化因素4、人的購買動機(jī)來源于 )AB.C.D.企圖5、（）A.知覺B.感覺C.學(xué)習(xí)D.6（）A.B.C.D.復(fù)雜購買7、在（）A.B.C.D.新購8、在新購和修正重購的情況下，購買過程是從（）A.B.C.D.征求建議1、消費者市場的主要特點有 ）ABCDE．發(fā)展性2、同一社會階層的成員具有類似的 ）ABCDE．行為3、一個國家的文化包括的亞文化群主要有 ）ABCD．種族亞文化群 消費者市場）市場指有購買力和購買欲望的 顧客群體） 生活消費） 文化）。消費者的購后評價不僅取決于產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況，消費者的（心理因素）也具有重大影響。 一般而言，人類的需要由低層次向高層次發(fā)展。 為。（）×研究消費者購買行為的理論中最有代表性的是刺激——反應(yīng)模式。 ）消費者對其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。 ）1234567126W2Hwho,what,which,why,when,where,how,howmuch.以上因素直接反映消費者的購3分為率先購買者，早期購買者，追隨購買者、遲緩購買者和滯后購買者。其占2.5%,13.5%,34%,34%16