安慕希廣告創(chuàng)意方案一、廣告概述安慕希是一款著名的酸奶產(chǎn)品，以其濃郁的口感和健康營(yíng)養(yǎng)的形象深受消費(fèi)者喜愛(ài)。本廣告旨在通過(guò)強(qiáng)調(diào)安慕希的品質(zhì)和味道，提升產(chǎn)品的認(rèn)知度、美譽(yù)度和銷量。二、目標(biāo)受眾年齡段：18-35歲的年輕消費(fèi)者，追求健康生活方式的人群。地理位置：主要覆蓋一、二線城市的消費(fèi)者。興趣愛(ài)好：注重健康飲食、關(guān)注時(shí)尚和潮流的人群。三、創(chuàng)意方案1.故事情節(jié)在廣告中打造一個(gè)關(guān)于健康飲食和時(shí)尚生活的故事情節(jié)。故事背景設(shè)定在一個(gè)現(xiàn)代有品味的城市中，主人公是一位年輕的時(shí)尚女性。故事以她的早晨開(kāi)始，展示她如何通過(guò)選擇安慕希作為早餐，開(kāi)啟了一天充滿活力和美好的生活。2.廣告鏡頭鏡頭一：主人公起床鏡頭主人公在溫暖舒適的床上醒來(lái)，透過(guò)窗戶傳進(jìn)來(lái)的陽(yáng)光灑在她睡眼惺忪的臉上，展現(xiàn)出一個(gè)新的美好一天的開(kāi)始。鏡頭二：主人公進(jìn)入廚房主人公傍晚起身穿著時(shí)尚舒適的衣服，走進(jìn)裝修精致的廚房，準(zhǔn)備早餐。展示出她對(duì)生活的細(xì)節(jié)和品質(zhì)的追求。鏡頭三：主人公選擇安慕希主人公打開(kāi)冰箱，露出清涼的場(chǎng)景，特寫展示安慕希產(chǎn)品的包裝和品牌LOGO。通過(guò)強(qiáng)調(diào)安慕希作為高品質(zhì)酸奶的形象，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。鏡頭四：主人公享受早餐主人公在設(shè)置了美麗的用餐區(qū)域，將安慕希倒入碗中，搭配健康的水果和谷物，展現(xiàn)出一個(gè)精致豐盛的早餐。通過(guò)美食的視覺(jué)展示和主人公面帶微笑的表情，傳遞出產(chǎn)品美味和給人幸福感的信息。鏡頭五：主人公出門主人公穿著時(shí)尚的外出裝扮，帶上背包，整理好發(fā)型，開(kāi)啟她的一天。通過(guò)鏡頭慢動(dòng)作和音樂(lè)的配合，展現(xiàn)主人公充滿活力和自信的形象。3.聲音和音樂(lè)使用輕快流暢的音樂(lè)作為背景音樂(lè)，給人一種愉悅、活力和健康的感覺(jué)。在關(guān)鍵鏡頭，配以主人公清脆的笑聲和吃東西的聲音，增強(qiáng)觀眾對(duì)產(chǎn)品口感的好奇心和渴望。4.文案和標(biāo)語(yǔ)朝氣滿滿，從早餐開(kāi)始！健康之選，安慕希！5.形式和渠道廣告形式：30秒的電視廣告和15秒微電影廣告。廣告渠道：電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、戶外大屏幕等。四、廣告預(yù)期效果強(qiáng)化安慕希在消費(fèi)者心中的健康品牌形象，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。增加消費(fèi)者對(duì)安慕希產(chǎn)品的好感和購(gòu)買欲望。提高銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。建立安慕希與時(shí)尚、健康生活方式的聯(lián)結(jié)，吸引更多年輕消費(fèi)者。五、數(shù)據(jù)和案例支持安慕希品牌自推出以來(lái)迅速在中國(guó)市場(chǎng)取得成功。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)[1]，安慕希是中國(guó)最受歡迎的酸奶品牌之一，市場(chǎng)占有率達(dá)到20%。近年來(lái)，健康飲食和生活方式的關(guān)注度逐漸增高。根據(jù)分析報(bào)告[2]，中國(guó)年輕一代消費(fèi)者對(duì)健康飲食的關(guān)注度超過(guò)80%。借鑒可口可樂(lè)和百事可樂(lè)等品牌廣告的成功經(jīng)驗(yàn)，融合時(shí)尚元素和健康形象，能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者群體，并提升品牌形象和銷售額。六、創(chuàng)意方案的考慮因素觀眾心理：通過(guò)創(chuàng)造美好的生活場(chǎng)景和主人公形象，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的共鳴和情感共振，激發(fā)購(gòu)買欲望。聲音和音樂(lè)：使用輕快流暢的音樂(lè)，與產(chǎn)品形象和廣告故事情節(jié)相協(xié)調(diào)，能夠更好地吸引觀眾的注意力。形象定位：強(qiáng)調(diào)安慕希作為健康、高品質(zhì)的酸奶品牌形象，滿足消費(fèi)者對(duì)美味和健康的需求。渠道選擇：根據(jù)目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，選擇適合的廣告渠道，如電