荷芯俱樂部主題宣傳活動

CONTENS錄

活動思路活動內(nèi)容

ActivityideasActivitycontent

宣傳排期執(zhí)行統(tǒng)籌

Executivecoordination

Publicitystrategy

荷你相約筑夢之旅

活動思路

Activityideas

荷花精神

＞品質(zhì)：荷花是大國外交世界大同的和諧圖騰，它出淤泥而不染，它濯清漣而不妖，它的品格恒為世人稱頌。

＞性格："接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅"就是對荷花之美的真實寫照。

＞象征：以荷花作為和平、和諧、合作、合力、團結(jié)、聯(lián)合等的象征；以荷花的高潔象征和平事業(yè)的高潔。

＞精神：荷花作為文化精神的象征，最有代表性的是孔子的兩句話，一是說"和而不同〃；一是說"和為貴"。

4

鉆石,荷花精神

＞荷花于1959年為10周年應(yīng)運而生，是中國夢開始的地方。

＞見證了新中國十年巨變的第一次精神跨越，他傳承了東方智慧，創(chuàng)新了特色工藝，延續(xù)了光榮和夢想。

＞它是泱泱中華儒家文化所積淀的，是燕趙大地山川水土所孕育的，是民族現(xiàn)代卷煙工業(yè)所開啟的，是開國大

典紅色基因所傳承的，是五大工藝匠心制造所傾注的，是60年榮耀經(jīng)典傳奇所賦予的，是不忘初心激情歲

互動主題釋義

荷你相約——荷花——花中君子

君子之交：賢者之間的交情，平淡如水，不尚虛華。

——《莊子?山木》

筑夢之旅——中國夢——荷花夢

夢的起點，大有可為

一花一故事，一花一夢想

活動概況

項目整體規(guī)劃介紹

1加強與高端消費者的互動,深度宣傳品牌文化，培養(yǎng)消費者消費習(xí)慣，形成品牌偏流一|

[項目~[荷你相約筑夢之旅1

匚項目內(nèi)核二][通過舉行系列活動增加荷花品牌銷量一1

項目設(shè)計維度；[內(nèi)容走心形式多樣實時互動活動升級|

荷你相約筑夢之旅

宣傳排期

Publicitystrateg

宣傳推廣安排

1.前宣預(yù)熱期2.倒計時引爆期3.活動當(dāng)天4.后宣維暖期

前宣預(yù)熱

朋友圈小視頻、互動游戲H5、電子邀請函

活動前半月前宣預(yù)熱期，以朋友圈小視頻、互動H5、電子邀請函三種營銷手法，前宣發(fā)聲，占領(lǐng)熱度及話題。

2a20年5月1日TT1152

STEP1STEP2STEP3

朋友圈小視頻動游戲H5電子邀請函

制作朋友圈前宣15s小互動游戲H5娃娃機挑電子H5邀請函，釋

視頻，將活動主題、活戰(zhàn)賽，以游戲的互動形放活動的具體信息，

動信息進行釋放。式。對活動嘉賓進行邀

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后宣維暖期

微信軟文擴散、媒體通稿、活動長圖傳播

活動結(jié)束后，利用宣傳周期以微信軟文擴散、媒體通稿、活動長圖傳播三種營銷手法，將活動后期的傳播最大化，實現(xiàn)品牌傳播

與招商的雙重目的。

STEP1微信軟文傳播STEP2媒體通稿STEP3活動長圖傳播

官方公眾號及本地大V號進行軟文的擴散主流媒體通稿傳播，形成流量廣告全覆蓋效應(yīng)，精選活動現(xiàn)場照片進行長圖文的編輯,

和傳播打造360。無死角流量宣傳。以長圖的形式展示活動現(xiàn)場信息。

倒計時引爆期

倒計時海報、網(wǎng)紅直播引流

活動前3天為招商大會活動的倒計時引爆期，以倒計時海報、網(wǎng)紅直播引流三種營銷手法，最大限度的吸引目標(biāo)客群關(guān)注，并產(chǎn)

生對活動的期待。

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STEP1STEP3

倒計時海報設(shè)計網(wǎng)紅直播引流

吸引荷花的目標(biāo)人群,體現(xiàn)生活化的場景，突出荷花理念。在活動前，邀請本地網(wǎng)紅達人在直播間隱形透露

活動，利用本身粉絲量及影響力傳遞項目。

荷你相約筑夢之旅

活動內(nèi)容

Activitycontent

宣傳活動排期/一月-十二月

元旦315無煙節(jié)荷花節(jié)點中秋節(jié)感恩節(jié)

荷你相約，旦愿有你荷你一起學(xué)習(xí)荷你一起，悅享香煙荷你一起，定格美好荷你一起，共享團圓荷你品鑒

-線上話題營銷-自白-線上互動-維權(quán)意識宣傳-線下暖場-香煙DIY-線下互動-攝影大賽-線下互動-定制全家福-線下互動-品鑒香煙

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一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十二月

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除夕世界地球日端午節(jié)建軍節(jié)國慶節(jié)圣誕節(jié)

荷你相約，送夕集幅荷你競猜享樂荷你相約，粽享生活荷你相約，為你圓夢荷你成長荷你相約，最美照片

-線上互動-簽到集幅I:線上互動問答-競猜有獎1-線上微信游戲-線上互動-定制照片-線上互動-回憶視頻-線上互動-最美照片評選

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根據(jù)品牌宣傳需求，結(jié)合重點節(jié)日，關(guān)聯(lián)性節(jié)日，時間節(jié)點設(shè)計線上線下活動。

荷你相約，旦愿有你月

□一月：荷你相約，旦愿有你-活動

一花一故事，一花一夢想。新的一年到來，2020年發(fā)生了很多事情，一起抗疫，一起抗洪……大家說出自己

2020年的故事和愿望,去舊迎新。

不要把自己活得像落難者一樣，

,急著告訴所有人你的不幸?？傆幸惶臁?/p>

你會發(fā)現(xiàn)，酸甜苦辣要自己嘗，漫漫

人生要自己過，你所經(jīng)歷的在別人眼叫

III

里都是故事，也別把所有的事都掏心-?！

卜掏肺的告訴別人，成長本來就是一個

‘孤立無援的過程，你要努力強大起來」

然后獨當(dāng)一面。

□一月：荷你相約，旦愿有你-實現(xiàn)

通過制作的小程序，報名參加發(fā)布自己的故事，愿望隱藏，征集評選故事，選出最打動人心的故事，幫他完成下

面的愿望，并送出荷花品吸煙和品鑒卡。

荷你相約，送夕集幅月

□二月：荷你相約，送夕集幅-活動

在荷芯俱樂部設(shè)置簽到/」\程序，可簽到集?？ǎ瘔蛱囟ǜ？?，可兌換蓮花定制的禮品。

“。中tn程帚令中CQ移動令?：45拿9K■

我的?？ǜ？ò?/p>

<返回關(guān)閉樂高積木免費玩<我的?？ǜ？ò?/p>

一?集齊五福，拼手氣分5彳乙.

集齊五福，拼手氣分億

5426.832人已集用2月4日2218開獎

@----@28/55人已第齊.2向1S曰2218開靈

i〔簽到取十二］

已有*7人，加活動

加。

累計簽到2天

。金幣

連耀？8到：2天

立即抽獎

還事整到5天，可飄外獲得2。金不投訴霖/蓿￡

酒髭10金不可退行檢獎

五福到愛國福富強福W語福技獸?；ɑ◥蹏８粡姼：椭C福而聘力

51而技術(shù)由凡科互動提供?寶貝加?2

□二月：荷你相約，送夕集幅-實現(xiàn)

荷你一起學(xué)習(xí)月

□三月：荷你一起學(xué)習(xí)-活動

在荷芯俱樂部公眾號上宣傳消費者權(quán)益保護（或H5呈現(xiàn)），最后設(shè)置抽獎程序,在看完宣傳后可參與幸運抽獎。

《消費者權(quán)益保護法》

修改內(nèi)容解讀

點擊

31581抽獎

國/際/消/費/者/權(quán)/益/日

廣東省工商行政管理局INHWATIONALDAYFOflPROTKHNGCONSUMERS'RIGHTS

新《消法》宣講組編

□三月：荷你一起學(xué)習(xí)-實現(xiàn)

參與幸運抽獎，抽獎物品選取荷花有意義（裝飾畫）的物品或獎券等，并送出荷花品吸煙和品鑒卡。

四

荷你競猜享樂月

□四月：荷你競猜享樂-活動

參與荷芯俱樂部競猜（環(huán)境保護），可線下可線上競猜，競猜可免費領(lǐng)取獎品。

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＜返回用搜期末考

第三題

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□四月：荷你競猜享樂-實現(xiàn)

根據(jù)競猜可免費領(lǐng)取獎品（荷花飾品）和荷花品吸煙和品鑒卡。

香檳金荷花不銹鋼荷葉

常訛整花尺寸：■a220mm常地“葉尺寸：■電的SOOmm

建以懺子易◎:6OO-12COmm軒子?廈：W-l100mm

五

荷你一起，悅享香煙月

□五月：荷你一起，悅享香煙-活動

在荷芯俱樂部報名參加香煙DIY,現(xiàn)場享受動手的快樂，也能進一步了解香煙的制作步驟。

□五月：荷你一起，悅享香煙-布置

在工作人員的輔助下，完成香煙制作，了解香煙的制作魅力，同時在側(cè)放香煙發(fā)展史，讓大家更深入

的了解香煙。

B

荷你相約，〃粽〃享生活

□六月：荷你相約，'‘粽〃享生活-活動

定制關(guān)于端午節(jié)微信游戲，完成游戲，根據(jù)游戲完成程度，贈送定制禮品。

□六月：荷你相約，'‘粽〃享生活-實現(xiàn)

根據(jù)游戲完成程度，贈送不同禮品和荷花品吸煙和品鑒卡。

七

荷你一起，定格美好月

□七月：荷你一起，定格美好-活動

舉辦線下攝影大賽，正式荷花盛開季節(jié)，客戶可報名參與線下攝影大賽，拍出最美荷花照片，放置

線上進行評比，票數(shù)最多的照片參與者，可獲得定制獎品。

□七月：荷你一起，定格美好-地點

線下攝影大賽地點設(shè)置在雄安區(qū)白洋淀，白洋淀風(fēng)景優(yōu)美，可以邊旅游邊攝影，互動性強。

□七月：荷你一起，定格美好-實現(xiàn)

投票最多的三名參與者，贈送攝影照片，荷花標(biāo)本相框和荷花品吸煙和品鑒卡。

八

荷你相約，為你圓夢月

□八月：荷你相約，為你圓夢-活動

很多人都有當(dāng)兵的夢想，建軍節(jié)來臨之際，設(shè)置自動生成照片程序，可以上傳照片，自動生成軍裝

照，發(fā)至朋友圈，達到宣傳作用，擴大影響力。

以山上傳本人的單人正啟同，1

1965

1974

I生成”'不照）

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□八月：荷你相約，為你圓夢-實現(xiàn)

朋友圈點贊人數(shù)超過10人（人數(shù)待定），可贈送軍裝照片（+相框）和荷花品吸煙和品鑒卡。

九

荷你一起，共享團圓月

□九月：荷你相約，共享團圓-板式推薦

線上邀約客戶，到鉆石廣場拍攝全家福，共享團圓，定格經(jīng)典，擴大荷花影響力（中式）

□九月：荷你相約，共享團圓-板式推薦二

荷你相約，時光留影，讓愛定格，擴大荷花影響力。（民國風(fēng)）

荷你成長月

□十月：荷你成長-活動

國慶節(jié)來臨，荷花是在1959年為十周年應(yīng)運而生，見證了國家的成長，可以做一個荷花與祖國共同成

長的視頻，同時可制作一個自動生成視頻程序，荷芯俱樂部成員上傳從小到大的照片，自動生成視頻，

鼓勵發(fā)至朋友圈。

□十月：荷你成長

朋友圈點贊人數(shù)超過10人（人數(shù)待定），可贈送回憶錄、國風(fēng)紀(jì)念品和荷花品吸煙和品鑒卡。

月

荷你品鑒

□十一月：荷你品鑒-活動

線下品鑒香煙，聯(lián)絡(luò)與客戶之間的感情，讓客戶更加了解荷花香煙

□十一月：荷你品鑒-布置

線下品鑒香煙，放置荷花煙發(fā)展歷程，有助于客戶更加了解和認同荷花品牌。

SRCAPITAL

荷你相約，最美照片月

□十二月：荷你相約，最美照片-活動

設(shè)置程序，鼓勵荷芯俱樂部成員，發(fā)布自己最美照片，進行投票，設(shè)施投票規(guī)則和獎勵，在規(guī)定時間內(nèi)，選

出投票最多照片，擴大品牌知名度。

□十二月：荷你相約，最美照片-實現(xiàn)

投票最多的三名參與者，贈送攝影照片，荷花掛飾和荷花品吸煙和品鑒卡。

荷你相約筑夢之旅

執(zhí)行統(tǒng)籌

Executivecoordination

品鑒卡設(shè)計示意圖

創(chuàng)意性郵遞禮盒推薦

創(chuàng)意性品鑒卡+禮盒（大氣）

創(chuàng)意性郵遞禮盒推薦

創(chuàng)意性郵遞禮盒推薦

復(fù)古禮盒+復(fù)古品鑒卡

簽到活動現(xiàn)場合影

現(xiàn)場直播/

LIVEALBUM

LIVEBROADCAST

實時流媒體直播平臺，

現(xiàn)場開通LIVE云相冊攝影。

云端分享多次傳播

Livestreamingplatform,

Livecloudalbumphotographywillbelaunchedonsite.

Sharinginthecloud-multiplecommunication

光影卜印跡

攝影/攝像團隊

Photographerteam

專業(yè)攝影/攝像團隊，全場活動提供攝影/攝像服務(wù)。

用光膨留住美好的事物，用心發(fā)現(xiàn)身邊的美麗，留住精彩瞬間，共同見證

執(zhí)行保障

攝影攝像保障

?聘用專業(yè)性強、活動經(jīng)驗豐富，拍攝技術(shù)一流的攝影、攝像人員

全程記錄活動；

?于活動前一周與攝影攝像溝通，告知活動時間地點，并確認所需

設(shè)備；

?活動當(dāng)天攝影攝像人員必提前到場，安排機位，熟悉活動環(huán)節(jié)，

確?；顒禹樌M行。

主持人保障

?邀請知名度高具有一定影響力的主持人，并于活動前一周與主持

人做充分溝通；

?通過前期溝通讓主持人熟悉活動過程，確保主持順利進行；

?活動當(dāng)天主持人提前到場做準(zhǔn)備，做最后的調(diào)整；

?如果活動流程發(fā)生變化，及時通知主持人做調(diào)整。

WEATHEREMERGENCYPLAN

應(yīng)急預(yù)案組織機構(gòu)劃分

。突發(fā)事件應(yīng)急指揮部：

Emergencyresponseheadquarters:

總體協(xié)調(diào)、安排、組織各項安全應(yīng)急工作，迅速處理突發(fā)事件的應(yīng)急財爰工作。具體工作內(nèi)容如下:

。安全保衛(wèi)應(yīng)急組：

Securityemergencyteam:

負責(zé)提前到場，配合突發(fā)事件應(yīng)急指揮部工作；負責(zé)晚會現(xiàn)場、舞臺四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負責(zé)提前清場，嚴禁無關(guān)人員演出前滯留演出現(xiàn)場；負責(zé)門禁、

現(xiàn)場查驗，防止有與晚會不相干的人員等外來人員進場"呆證現(xiàn)場良好的演出秩序，嚴防尋釁滋事情況發(fā)生；如遇突發(fā)事件，積極配合其他工作小組開展工作。

?:?醫(yī)療救護應(yīng)急組：

Medicalemergencyteam:

負責(zé)現(xiàn)場一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備；現(xiàn)場安排指定人員、擔(dān)架，進行醫(yī)療救護備用；如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時救助，必要時送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。

?:?消防安全應(yīng)急組：

Firesafetyemergencyteam:

負責(zé)文藝晚會開始前的消防安全培訓(xùn)及預(yù)演練；負責(zé)晚會現(xiàn)場及周邊場地消防器材的提前布置；演出舞臺、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時合理處理；負責(zé)晚會現(xiàn)

場秩序，嚴禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現(xiàn)場電源的切斷與現(xiàn)場消防應(yīng)急處置。

?:?緊急疏散應(yīng)急組:

Emergencyevacuationemergencyteam

負責(zé)晚會現(xiàn)場疏散出口選定；負責(zé)緊急疏散標(biāo)識的制定與放置；負責(zé)舞臺、嘉賓席、高臺等緊急疏散設(shè)施的安全檢查；負責(zé)準(zhǔn)備哨子、擴音喇叭、應(yīng)急照明燈等緊急提醒器材并查

看其有效性；負責(zé)保持疏散通道暢通，防止人員擁堵情況的發(fā)生，及緊急情況下人員情緒的穩(wěn)定、防止踩踏事件發(fā)生；緊急情況下可任意征調(diào)其他工作小組的人員。

?:?舞臺、幕后突發(fā)情況處理組