自媒體品牌傳播策略研究-以花西子為例【摘要】當今時代是信息化的時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展影響了傳統(tǒng)媒體的環(huán)境，促進了自媒體的發(fā)展。自媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道和方式正發(fā)生巨大變化，使得自媒體品牌傳播也發(fā)生了變化。原來單向的品牌傳播逐漸演變?yōu)槠放坪褪鼙娤嗷ソ涣鞯碾p向傳播，原來傳統(tǒng)型的品牌營銷逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w信息化的營銷方式，特別是微信微博、小紅書、抖音短視頻等自媒體平臺的運用，使得自媒體在品牌傳播中越發(fā)重要。論文通過對自媒體品牌傳播策略的研究，以花西子為例，探討了自媒體品牌傳播中會存在的問題，歸納了自媒體品牌傳播策略的相關(guān)建議，以期論文研究能夠為自媒體品牌傳播發(fā)展提供幫助和借鑒。【關(guān)鍵詞】自媒體品牌品牌傳播策略目錄TOC\o"1-3"\h\u11739230441緒論 附錄花西子品牌調(diào)查問卷尊敬的先生/女士：您好。我是石家莊學院的一名學生，在做畢業(yè)論文的相關(guān)問卷調(diào)查，目的是為了了解花西子品牌的知名度。希望您能抽出幾分鐘時間來回答一份問卷。問卷完全采用匿名形式保護您的個人隱私，可安心填寫，期待并感謝您的參與!1.您的性別○男○女2.您的年齡○20歲以下○21-25歲○25-30歲○31-35歲3.您的職業(yè)狀態(tài)○在校生○上班族○全職媽媽○自由職業(yè)○其他4.您知道花西子這個品牌嗎？○知道○不知道5.您是通過什么渠道知道花西子品牌的？[多選題]□抖音/快手□公眾號□朋友圈□淘寶/天貓店鋪□新聞客戶端□微博□直播□小紅書□朋友推薦□招聘渠道□其他6.您知道花西子品牌名稱的由來嗎?○知道○不知道7.花西子是誕生于哪里的品牌?○中國上?！鹬袊鴱V州○中國杭州○不知道○其他8.您一共購買過幾次花西子產(chǎn)品？○0次○1-2次○3-5次○5次以上9.您第一次購買花西子產(chǎn)品是通過?[多選題]□短視頻推薦□公眾號推薦□朋友圈瀏覽□淘寶/天貓瀏覽□直播推薦□小紅書種草□朋友推薦□其他10.您買花西子是因為下面哪些因素打動了您?[多選題]□國風概念□彩妝名字□產(chǎn)品質(zhì)地□花西子logo□價格□用戶口碑□網(wǎng)紅種草□其他11.您愿意將花西子哪款產(chǎn)品推薦給他人?[多選題]□蜜粉□眉筆□CC氣墊□口紅□眼影□眼線液筆□卸妝產(chǎn)品□美妝工具□保濕噴霧□其他12.請您為花西子產(chǎn)品的妝容效果打分不滿意（0）滿意（100）020408010013.請您為花西子產(chǎn)品的包裝設計打分不滿意（0）滿意（100）020408010014.請您為花西子的產(chǎn)品質(zhì)地打分不滿意（0）滿意（100）020408010015.請您為花西子的品牌整體形象打分不滿意（0）滿意（100）020408010016.你希望花西子與哪些品牌跨界聯(lián)名|多選題]□華為□支付寶□茅臺□香奈兒□漫威□其他17.平時您習慣在哪些地方關(guān)注化妝品信息?[多選題]□抖音□豆瓣□知乎□微信公眾號□今日頭條□新浪微博□小紅書□天貓/淘寶店鋪□其他18.您買彩妝時最在乎哪幾個因素[多選題]□品牌知名度□妝容效果□產(chǎn)品安全性□價格□口碑□包裝美觀度□品牌理念□其他19.您對東方彩妝持有什么態(tài)度?○不買國產(chǎn)的，進口品牌產(chǎn)品質(zhì)量好○不買國產(chǎn)的