基于體驗(yàn)式營銷理論的在線故事性廣告對(duì)購買意愿的影響研究的任務(wù)書任務(wù)書題目：基于體驗(yàn)式營銷理論的在線故事性廣告對(duì)購買意愿的影響研究研究背景近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為企業(yè)推銷產(chǎn)品和提高品牌知名度的重要途徑。然而，由于用戶對(duì)于廣告的免疫力越來越高，傳統(tǒng)的廣告形式已無法吸引用戶的注意力。因此，創(chuàng)新型的廣告形式愈加受到廣告商的青睞。在線故事性廣告作為一種新興的創(chuàng)新型廣告形式，呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的推銷效果。然而，目前學(xué)術(shù)界對(duì)于在線故事性廣告對(duì)購買意愿的影響研究并不充分，需要深入探究。研究目的本研究旨在探究基于體驗(yàn)式營銷理論的在線故事性廣告對(duì)用戶購買意愿的影響。通過對(duì)廣告形式、廣告故事情節(jié)、視覺元素等因素的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和分析，提高對(duì)于在線故事性廣告的推銷效果和用戶購買意愿的認(rèn)識(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的實(shí)際應(yīng)用具有一定的參考價(jià)值。研究?jī)?nèi)容1.文獻(xiàn)綜述對(duì)在線故事性廣告的相關(guān)研究文章進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，掌握廣告形式、廣告故事情節(jié)、視覺元素等因素對(duì)推銷效果和用戶購買意愿的影響關(guān)系。2.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)在線故事性廣告實(shí)驗(yàn)，在廣告形式、廣告故事情節(jié)、視覺元素等因素上進(jìn)行不同的操作方案，通過操控獨(dú)立變量，觀測(cè)和測(cè)量相關(guān)的因變量。3.實(shí)驗(yàn)實(shí)施為了具體的收集數(shù)據(jù)，研究者將實(shí)驗(yàn)室分為試驗(yàn)組和對(duì)照組，試驗(yàn)組將觀察廣告，而對(duì)照組將看同樣的廣告但沒有推銷意圖。通過對(duì)廣告效果的觀察和測(cè)量，探究廣告形式、廣告故事情節(jié)、視覺元素等因素對(duì)于用戶購買意愿的影響以及相關(guān)機(jī)制。4.數(shù)據(jù)處理與分析對(duì)實(shí)驗(yàn)所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，應(yīng)用SPSS軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，通過多元方差分析(ANOVA)和回歸分析等方法，度量廣告形式、廣告故事情節(jié)、視覺元素等因素對(duì)用戶購買意愿的影響程度和范圍，以及相關(guān)機(jī)制。5.結(jié)論提煉根據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理和分析結(jié)果，結(jié)合前人研究成果，歸納總結(jié)在線故事性廣告對(duì)于用戶購買意愿的影響規(guī)律及機(jī)制，進(jìn)一步提出廣告宣傳策略和有效的廣告營銷方案。參考文獻(xiàn)金麗玉.基于感性體驗(yàn)的數(shù)字媒體廣告研究[J].北京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）,2011,48(6):125-137.王雪.網(wǎng)絡(luò)故事廣告的研究進(jìn)展[J].傳媒科技,2016,7(4).肖天琦，朱楊.基于路徑積累模型的網(wǎng)絡(luò)情境廣告嵌入研究[J].新聞大學(xué),2018.劉玲.廣告文本、情節(jié)與敘事:以「相親」廣告為例[J].廣告學(xué)研究,2010,114