臨安山核桃區(qū)域品牌認(rèn)知的影響因素分析匯報(bào)人：陳冬衛(wèi)指導(dǎo)老師：朱臻農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理102班目錄頁(yè)CONTENTSPAGEP1為什么要做P2該怎么去做P3怎么做到的P4給什么建議

感謝您下載模板網(wǎng)提供的PPT模板。請(qǐng)勿復(fù)制、傳播、銷售，否則將承擔(dān)法律責(zé)任！為什么要做？品牌認(rèn)知可以帶來什么？形象定位消費(fèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提升好的品牌認(rèn)知可以提升品牌形象從而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域品牌的長(zhǎng)足發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。臨安山核桃區(qū)域品牌現(xiàn)在怎么了？塑造主體紊亂品牌定位模糊文化建設(shè)不足困境已經(jīng)擁有山核桃的“五個(gè)全國(guó)第一”和“五個(gè)全國(guó)領(lǐng)先”等榮譽(yù)稱號(hào)，即全國(guó)面積第一、產(chǎn)量第一、加工規(guī)模第一、市場(chǎng)占有率第一、效益第一及國(guó)內(nèi)科研水平領(lǐng)先、加工水平領(lǐng)先、標(biāo)準(zhǔn)化水平領(lǐng)先、品牌建設(shè)領(lǐng)先、社會(huì)化服務(wù)水平領(lǐng)先。中國(guó)山核桃之都該怎么去做？本文的一個(gè)研究思路是什么樣的？數(shù)據(jù)整理參考分析結(jié)論建議數(shù)據(jù)來源上海杭州寧波等地山核桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)理論基礎(chǔ)貝爾模型集群品牌形象特點(diǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料四項(xiàng)維度產(chǎn)品形象文化傳承區(qū)位環(huán)境產(chǎn)業(yè)形象影響因素分析樣本特征分析認(rèn)知分析因子分析信效度分析……怎么做到的？數(shù)據(jù)來源&樣本特征信息分析項(xiàng)指標(biāo)1值1指標(biāo)2值2指標(biāo)3值3性別男44%女56%————婚姻已婚55%未婚45%————年齡（歲）41-6012%25-4056%25以下32%學(xué)歷碩士及以上6%本科63%大專及以下31%年收入（萬）10及以上28%5-1034%5及以下38%數(shù)據(jù)來源：實(shí)地調(diào)查基本信息情況（節(jié)選）問卷一問卷二基本認(rèn)知屬性問卷綜合認(rèn)知維度問卷實(shí)地調(diào)查方式總數(shù)：300份地域：杭州、上海、寧波回收：287份，回收率957%有效：287份，有效率957%網(wǎng)上掛投方式總數(shù)：800份地域：15個(gè)省份回收：800份，回收率100%有效：771份，有效率964%基本認(rèn)知屬性的描述性分析指標(biāo)均值標(biāo)準(zhǔn)差指標(biāo)均值標(biāo)準(zhǔn)差產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量水平3201907產(chǎn)品品種3251848產(chǎn)業(yè)規(guī)模2441663產(chǎn)品口感4171594產(chǎn)業(yè)知名度2941833產(chǎn)品口味4111646產(chǎn)業(yè)政府扶持程度2471668產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值3271915產(chǎn)地風(fēng)俗習(xí)慣2391574產(chǎn)品檔次2521691產(chǎn)地歷史積淀2391533產(chǎn)品價(jià)格2891822流傳著許多生動(dòng)的故事2471860產(chǎn)品包裝2251474產(chǎn)地文化積淀2241448產(chǎn)品功能2521691產(chǎn)地政府支持2201510產(chǎn)品質(zhì)量3641845產(chǎn)地地理位置2161456產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性3151850產(chǎn)地交通設(shè)施2191471產(chǎn)品安全性4161552產(chǎn)地通訊設(shè)施2161458產(chǎn)品原材料優(yōu)劣3941674是本地人品牌專賣店親友推薦朋友介紹廣告網(wǎng)絡(luò)渠道認(rèn)知渠道信息22%14%16%26%7%15%綜合認(rèn)知維度信息數(shù)據(jù)來源：實(shí)地調(diào)查認(rèn)知的影響因素分析（基于因子）信度分析

項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量水平）78613053410047476產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)規(guī)模）86213076234*116378產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)知名度）81111641427087317產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)政府扶持程度）85912076127*123287李克特量表的信度分析一般采用Cronbach‘sa系數(shù)檢驗(yàn)。相關(guān)程度03以上，說明該問項(xiàng)是總和評(píng)分尺度的一個(gè)好的組成成分，所以把多相關(guān)性的平方小于03作為刪除題項(xiàng)的依據(jù)，并檢視“項(xiàng)已刪除的Cronbach'sa值”分析欄產(chǎn)業(yè)形象量表（a=0437）認(rèn)知的影響因素分析（基于因子）信度分析指標(biāo)項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值產(chǎn)品形象（產(chǎn)品品種）36638116603301430664產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口感）357181665039503060655產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口味）35778042404220318065產(chǎn)品形象（產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值）366180555033101540664產(chǎn)品形象（產(chǎn)品檔次）373684743256*01660675產(chǎn)品形象（產(chǎn)品價(jià)格）369987028154*00980692產(chǎn)品形象（產(chǎn)品包裝）376386802241*01460677產(chǎn)品形象（產(chǎn)品功能）373682237034201650662產(chǎn)品形象（產(chǎn)品質(zhì)量）362480549035101840661產(chǎn)品形象（產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性）3673819220206*01640668產(chǎn)品形象（產(chǎn)品安全性）357282623037402880658產(chǎn)品形象（產(chǎn)品原材料優(yōu)劣）359481729036502410659產(chǎn)品形象量表（a=0685）剔除項(xiàng)產(chǎn)品檔次產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品包裝產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性認(rèn)知的影響因素分析（基于因子）信度分析

項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值文化傳承（產(chǎn)地風(fēng)俗習(xí)慣）71011976408197510文化傳承（產(chǎn)地歷史積淀）71012186408187511文化傳承（流傳著許多生動(dòng)的故事）70211234337123575文化傳承（產(chǎn)地文化積淀）72512790387153528

項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地政府支持）65112600433199737區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地地理位置）65511920544303674區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地交通設(shè)施）65211265617420631區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地通訊設(shè)施）65511934542356675文化傳承量表（a=0601）區(qū)位環(huán)境量表（a=0740）認(rèn)知的影響因素分析（基于因子）效度分析取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量751Bartlett的球形度檢驗(yàn)近似卡方896076df153Sig000取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量751Bartlett的球形度檢驗(yàn)近似卡方1238486df276Sig000修正前總量表的效度修正后總量表的效度經(jīng)效度分析，刪除相關(guān)性較低的問項(xiàng)后的量表KMO=0751，大于05。同時(shí)，Bartlett‘s球形檢驗(yàn)的值為896076，有所下降，自由度153，也下降，達(dá)到顯著，說明總變量的相關(guān)矩陣間有共同因素存在，適合進(jìn)行因子分析。認(rèn)知的影響因素分析（基于因子）主成分因子提取成分初始特征值提取平方和載入總和方差的%累計(jì)總和方差的%累計(jì)132141785717857235313072130722256814265321232265125822565431321733639459163390713472541136630945768161889884371350995616251930

6976542357354

7921511762471

8825458667057

9809449771554

10758421175764

11714396779732

12680377883510

13640355787067

14552306690134

15529294193074

16456253595609

17415230897917

183752083100000

特征值均大于1I前四項(xiàng)特征值均大于1II前四項(xiàng)累積方差貢獻(xiàn)率高III認(rèn)知的影響因素分析（基于因子）因子載荷分析維度問項(xiàng)因子載荷值特征值F1產(chǎn)業(yè)形象因素產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)知名度）611

1321產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)規(guī)模）372

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品品種）547

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口感）525

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品功能）664

F2產(chǎn)品深層體驗(yàn)因素產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口味）

537

2568產(chǎn)品形象（產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值）

480

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品質(zhì)量）

610

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品安全性）

707

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品原材料優(yōu)劣）

704

F3區(qū)位環(huán)境因素區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地政府支持）

612

3214區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地地理位置）

798

區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地交通設(shè)施）

749

區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地通訊設(shè)施）

674

F4文化傳承因素文化傳承（產(chǎn)地風(fēng)俗習(xí)慣）

7011136文化傳承（產(chǎn)地歷史積淀）

544文化傳承（流傳著許多生動(dòng)的故事）

682文化傳承（產(chǎn)地文化積淀）

663認(rèn)知的影響因素各指標(biāo)評(píng)分

給什么建議？提升公眾認(rèn)知度的政策建議分析可知，產(chǎn)品形象、產(chǎn)品形象、區(qū)位環(huán)境以及文化傳承是提升公眾對(duì)品牌價(jià)值和辨識(shí)度的重要因素。而產(chǎn)業(yè)形象統(tǒng)一、產(chǎn)品區(qū)位環(huán)境的凸顯、產(chǎn)品形象的和文化傳承的凝練和提升需要通過建立區(qū)域品牌才能實(shí)現(xiàn)。政府主導(dǎo)推動(dòng)“臨安山核桃”區(qū)域品牌建設(shè)外源融資社會(huì)部門協(xié)作1積極組織各類型山核桃文化活動(dòng)山核桃文化館景區(qū)旅游文化文化展會(huì)活動(dòng)2強(qiáng)化山核桃產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督3強(qiáng)化品牌相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)產(chǎn)區(qū)道路建設(shè)生產(chǎn)技術(shù)引進(jìn)4SUGGESTION謝謝指導(dǎo)！附：

做一個(gè)好PPT的原則01明確目標(biāo)與主題1-確定PPT目的2-緊扣主題內(nèi)容3-適應(yīng)受眾需求02結(jié)構(gòu)與布局規(guī)劃1-清晰邏輯框架2-突出重點(diǎn)信息3-統(tǒng)一風(fēng)格與配色方案03文字與圖片運(yùn)用1-簡(jiǎn)潔明了文字表達(dá)