自媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)在昆大學(xué)生消費(fèi)影響因素實(shí)證研究摘要本文對(duì)現(xiàn)代自媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，以昆明市208名本科大學(xué)生為研究樣本，結(jié)合調(diào)查問卷分析現(xiàn)代自媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀以及對(duì)消費(fèi)的影響。得出對(duì)在昆大學(xué)生的自媒體消費(fèi)影響因素如下：1.自媒體使用時(shí)間；2.自媒體類型；3.消費(fèi)者性別；4.對(duì)自媒體消費(fèi)的態(tài)度；5.個(gè)人隱私的安全性以及產(chǎn)品信息和廣告宣傳等。從而為現(xiàn)代自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)提供有針對(duì)性的意見。關(guān)鍵詞:自媒體經(jīng)濟(jì)；大學(xué)生；消費(fèi)；影響因素目錄32231一、引言 432123（一）相關(guān)概念界定 4155291.現(xiàn)代自媒體 4166532.自媒體經(jīng)濟(jì) 415111（二）現(xiàn)代自媒體發(fā)展現(xiàn)狀 44315（三）現(xiàn)代自媒體經(jīng)濟(jì)研究現(xiàn)狀 5308551.運(yùn)行模式研究 5104262.問題與對(duì)策研究 6149613.案例研究 6221534.述評(píng) 69716二、研究方法與研究內(nèi)容 817996（一）研究方法 831781.文獻(xiàn)研究法 830162.問卷調(diào)查法 87593.數(shù)據(jù)分析法 8159384.文獻(xiàn)計(jì)量法 826572（二）研究內(nèi)容 924348三、實(shí)證分析 919158（一）性別對(duì)消費(fèi)的影響 1019034（二）自媒體使用時(shí)間對(duì)消費(fèi)的影響 117336（三）對(duì)自媒體的態(tài)度對(duì)消費(fèi)的影響 1210332（四）消費(fèi)途徑對(duì)消費(fèi)的影響 1324025（五）隱私的安全性對(duì)消費(fèi)的影響 1321065（六）其他因素 146703四、結(jié)論與建議 1526375（一）結(jié)論 155713（二）建議 15319191.平臺(tái)監(jiān)管，完善監(jiān)督制度 1530272.社會(huì)監(jiān)管，加強(qiáng)自我監(jiān)督 15314513.提高辨別力，加強(qiáng)思想建設(shè) 1628377五、不足與展望 1619530參考文獻(xiàn)： 17一、引言（一）相關(guān)概念界定1.現(xiàn)代自媒體對(duì)于現(xiàn)代自媒體的定義眾說紛紜，學(xué)者隗建華認(rèn)為自媒體經(jīng)濟(jì)和媒體組織概念于二十世紀(jì)五十年代被提出[1]。另外有學(xué)者指出，現(xiàn)代自媒體是大眾借助現(xiàn)代化、數(shù)字化技術(shù)，建立全球知識(shí)、信息共享的平臺(tái)。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心對(duì)自媒體做出的定義是：依賴信息化工具，向個(gè)體和群體傳播信息的途徑[2]。綜上結(jié)合實(shí)際，筆者認(rèn)為，大部分人群，都有自己的平臺(tái)賬號(hào)，現(xiàn)代自媒體以互聯(lián)網(wǎng)為依托，借助微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容信息生產(chǎn)傳播。此外，現(xiàn)代自媒體具有傳播迅速、影響范圍廣、準(zhǔn)入門檻低等特點(diǎn)。2.自媒體經(jīng)濟(jì)自媒體經(jīng)濟(jì)是指通過自媒體人生產(chǎn)內(nèi)容并進(jìn)行傳播，以達(dá)到積累粉絲，獲得流量，贏得市場，通過圖文傳播、視頻等方式傳播，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，“出售”自媒體人“才華、生活、”達(dá)到一定的影響力，從而可以承擔(dān)廣告、獲取粉絲打賞、生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，通過以上幾種方式獲取收益，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。（二）現(xiàn)代自媒體發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，微信、微博、抖音等自媒體營銷方式為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力，自媒體行業(yè)準(zhǔn)入門檻不斷降低。而現(xiàn)代自媒體及其傳導(dǎo)途徑、內(nèi)容、機(jī)制對(duì)特定消費(fèi)群體具有重要影響。本文結(jié)合現(xiàn)代自媒體的經(jīng)濟(jì)屬性，通過選取具有代表性的現(xiàn)代自媒體平臺(tái)，進(jìn)一步探究現(xiàn)代新型自媒體的運(yùn)營對(duì)在昆大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀以及影響因素。2020年2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告中顯示，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.17億[3]，其中大學(xué)生網(wǎng)民占比高達(dá)19.8%。周凱莉在《自媒體的泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代？》一文中提到目前微信公眾號(hào)數(shù)目已達(dá)到800萬個(gè),按照13億人口計(jì)算,大約每160個(gè)中國人便擁有一個(gè)微信公眾號(hào)[4]。《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》指出，中國新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)十大趨勢(shì)，其中包括新基建帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來全面提速提質(zhì)階段，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)市場發(fā)展動(dòng)力，數(shù)字社會(huì)治理共同體建設(shè)不斷推進(jìn)[5]。（三）現(xiàn)代自媒體經(jīng)濟(jì)研究現(xiàn)狀筆者以“自媒體經(jīng)濟(jì)”為主題詞在CNKI中文數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，文獻(xiàn)類型分別限定為期刊和學(xué)位論文，檢索時(shí)間范圍為2011年—2021年，總計(jì)檢索到190篇期刊和25篇碩博論文，有效期刊189篇，其中核心期刊25篇。從歷年發(fā)文趨勢(shì)來看，該領(lǐng)域的研究脈絡(luò)同自媒體的發(fā)展歷程基本一致，即自從2011年互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及以來，發(fā)文量總體呈現(xiàn)不斷增長的趨勢(shì)，其中2019年高達(dá)41篇，2020年之后有所回落。圖SEQ圖\*ARABIC1歷年發(fā)文趨勢(shì)通過對(duì)文獻(xiàn)的閱讀與匯總發(fā)現(xiàn)近10年對(duì)自媒體經(jīng)濟(jì)的研究主要涉及以下幾個(gè)方面：1.運(yùn)行模式研究趙林瀟（2015）針對(duì)目前流行的幾種自媒體形式,分別對(duì)其內(nèi)涵、發(fā)展、功能、特點(diǎn)和盈利模式進(jìn)行分析,認(rèn)為"人格魅力"型自媒體將是自媒體盈利的未來趨勢(shì)[6]。張惠（2016）將微信自媒體商業(yè)模式歸納為三類:基于內(nèi)容付費(fèi)、廣告營銷和電商的商業(yè)模式;并試圖從平臺(tái)戰(zhàn)略的角度分析運(yùn)營規(guī)律,基本遵循"內(nèi)容導(dǎo)流——流量變現(xiàn)——產(chǎn)業(yè)鏈延伸"的發(fā)展模式[7]。王晶（2017）通過國內(nèi)外網(wǎng)紅管理模式對(duì)比,詳細(xì)闡明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟的運(yùn)作模式[8]。潘瀅（2019）對(duì)知識(shí)型網(wǎng)紅概念、形成機(jī)制及粉絲營銷互動(dòng)模式進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上對(duì)知識(shí)型網(wǎng)紅粉絲營銷現(xiàn)象進(jìn)行理性審視[9]。2.問題與對(duì)策研究謝琳（2014）分析了經(jīng)濟(jì)型酒店自媒體營銷存在的問題,并提出相關(guān)對(duì)策[10]。夏澤禹（2018）從多個(gè)方面對(duì)我國"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"監(jiān)管中存在的問題進(jìn)行討論,并提出具有可操作性的解決對(duì)策[11]。符攀（2019）分析了在流量經(jīng)濟(jì)的影響下,微信公眾號(hào)在傳播過程中出現(xiàn)的各種問題,探討了微信公眾號(hào)作為自媒體,在傳播過程中應(yīng)如何把握底線[12]。洪雨（2020）探討"種草經(jīng)濟(jì)"背后的傳播學(xué)原理,指出"種草經(jīng)濟(jì)"中的問題,提出解決方案[13]。3.案例研究郭勇（2017）就"papi醬"在3月份獲得了1200萬元的融資等案例探討了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟是曇花一現(xiàn),還是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[14]。張政，劉強(qiáng)（2018）認(rèn)為"羅輯思維"作為口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的自媒體,濃縮了自媒體業(yè)的發(fā)展歷程[15]。朱倩雯（2019）以"羅輯思維""吳曉波頻道"等當(dāng)紅自媒體的"社群經(jīng)濟(jì)"探索為案例,來淺析在"社群主義"這一理論視域下的自媒體新生態(tài)[16]。馮慧妍（2020）談到李子柒在品牌電商運(yùn)營的過程中融入了中華傳統(tǒng)文化,以自身粉絲優(yōu)勢(shì)達(dá)到了其他品牌無法效仿的優(yōu)勢(shì),使得品牌擁有了更好的文化內(nèi)涵[17]。從檢索的文獻(xiàn)來看，學(xué)位論文對(duì)典型案例研究比較深入，27篇學(xué)位論文均以某一案例為切入點(diǎn)，其中某些案例一直被人們所研究，比如羅振宇和他的“邏輯思維”欄目。4.述評(píng)綜上，自媒體經(jīng)濟(jì)和自媒體以互聯(lián)網(wǎng)，信息技術(shù)為依托，同營銷模式，粉絲經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，流量經(jīng)濟(jì)，社群經(jīng)濟(jì)，傳媒經(jīng)濟(jì)，種草經(jīng)濟(jì)等關(guān)鍵詞聯(lián)系緊密。越來越關(guān)注文化元素，對(duì)自媒體經(jīng)濟(jì)的影響。圖SEQ圖\*ARABIC2關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖根據(jù)研究發(fā)展脈絡(luò)，不同年份有不同的關(guān)鍵詞，如2015年為“自媒體元年”，2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起，2019年是流量轉(zhuǎn)型之年，2020年5G技術(shù)投入商用進(jìn)一步為自媒體經(jīng)濟(jì)注入動(dòng)力。這反映了不同時(shí)期的自媒體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。另外，研究對(duì)象越來越細(xì)化，以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為例，從起初的網(wǎng)紅延申到知識(shí)型網(wǎng)紅，由少數(shù)成功案例到產(chǎn)業(yè)化。所涉及的行業(yè)非常廣泛，包括經(jīng)濟(jì)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)等。但是自媒體在發(fā)展過程中也暴露出弊端，近幾年更多學(xué)者將研究視角放在自媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中的問題和對(duì)策以及未來發(fā)展趨勢(shì)上。圖SEQ圖\*ARABIC3關(guān)鍵詞逐年柱形圖從研究方法來看，主要涉及案例法、文獻(xiàn)法、比較研究、部分期刊和碩博論文采用了問卷調(diào)查法，少數(shù)作者采用swot分析法，SPSS描述性統(tǒng)計(jì)和回歸分析，建立離散型Hopfield模型，ARCH模型。雖然目前學(xué)界對(duì)自媒體經(jīng)濟(jì)有各種角度的研究，但是總體而言不夠深入，主要表現(xiàn)為文獻(xiàn)數(shù)量不多，且缺乏高質(zhì)量文獻(xiàn)。對(duì)自媒體和自媒體經(jīng)濟(jì)的概念較少有專門的研究，關(guān)于某一群體的研究較少，比如大學(xué)生這一群體，190篇期刊中僅有5篇，而大學(xué)生不僅內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，對(duì)自媒體經(jīng)濟(jì)有著不可忽視的影響。所以筆者將從微觀視角對(duì)自媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。二、研究方法與研究內(nèi)容（一）研究方法1.文獻(xiàn)研究法通過查閱、搜集、整理、分析有關(guān)自媒體經(jīng)濟(jì)相關(guān)的文獻(xiàn)資料，掌握該領(lǐng)域最新研究動(dòng)態(tài)并對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀、分析，學(xué)習(xí)所涉及的研究方法從而提煉寫作思路，尋找其中的理論出處為接下來的寫作提供搭建理論基礎(chǔ)[18]。2.問卷調(diào)查法設(shè)計(jì)問卷并進(jìn)行發(fā)放和回收并對(duì)回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析以便提取有用信息進(jìn)行歸納總結(jié)。主要收集了昆明市本科大學(xué)生對(duì)現(xiàn)代自媒體所持有的態(tài)度、消費(fèi)數(shù)額以及消費(fèi)動(dòng)機(jī)等因素，從自媒體客觀因素和大學(xué)生的主觀因素兩個(gè)角度出發(fā)探究自媒體經(jīng)濟(jì)下大學(xué)生消費(fèi)行為的影響因素。3.數(shù)據(jù)分析法對(duì)回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分類匯總，主要采用問卷星網(wǎng)站系統(tǒng)自帶的描述性統(tǒng)計(jì)分析和交叉分析以及SPSS23.0軟件進(jìn)行實(shí)證分析，主要涉及配對(duì)樣本T檢驗(yàn)、交叉列聯(lián)表和肯德爾相關(guān)性分析，進(jìn)而得出科學(xué)有效的結(jié)論。4.文獻(xiàn)計(jì)量法查詢、搜集和匯總該領(lǐng)域所涉及的文獻(xiàn)將其導(dǎo)出為referworks文本格式，采用COOC文獻(xiàn)計(jì)量軟件對(duì)文本進(jìn)行處理繪制出知識(shí)圖譜，從而提煉出本領(lǐng)域的研究脈絡(luò)和發(fā)展前沿，為論文寫作啟發(fā)思路，提供參考性指導(dǎo)。（二）研究內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，自媒體經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)出新的生機(jī)活力?，F(xiàn)代自媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)不僅對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，也讓消費(fèi)者有了更多的選擇，與此同時(shí)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下的很多企業(yè)生存空間愈加狹窄，首當(dāng)其沖的便是實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這種環(huán)境下催生了各個(gè)行業(yè)的“自媒體人”，他們是自媒體經(jīng)濟(jì)的主要“操舵手”和“引領(lǐng)者”。作者對(duì)現(xiàn)代自媒體經(jīng)濟(jì)下的大學(xué)生消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行研究進(jìn)而為自媒體企業(yè)發(fā)展提供借鑒，也為后續(xù)研究大學(xué)生消費(fèi)行為影響因素提供參考[19]。三、實(shí)證分析由于目前關(guān)于自媒體經(jīng)濟(jì)下大學(xué)生消費(fèi)行為影響因素的研究較少，因此作者參考了部分消費(fèi)行為和網(wǎng)絡(luò)購物等傳播學(xué)領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)，結(jié)合學(xué)校所在地發(fā)放調(diào)查問卷并對(duì)部分影響指標(biāo)進(jìn)行分析。本次問卷以問卷星在線填寫，共收回有效問卷208份。從性別上來看，男性98人占比53%，女性110人占比47%；從年級(jí)構(gòu)成來看，大一學(xué)生有53人，占比25.48%，大二學(xué)生62人，占比29.81%，大三學(xué)生57人，占比27.4%，大四學(xué)生36人，占比17.31%。圖4性別構(gòu)成比例圖5年紀(jì)構(gòu)成比例

（一）性別對(duì)消費(fèi)的影響統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)98名男大學(xué)生在消費(fèi)額為0，1-100，101-500，501-1000，1000以上的人數(shù)分別為7人，67人，16人，15人，3人；而110名女大學(xué)生在消費(fèi)額為0，1-100，101-500，501-1000，1000以上的人數(shù)分別為1人，13人，27人，34人，23人。（見表1）表3-1男女性在自媒體上的消費(fèi)情況男 女 消費(fèi)額（元）7 1 069 13 1-10016 27 101-50015 34 501-10003 23 1000以上為進(jìn)一步探究性別因素對(duì)自媒體消費(fèi)的影響，筆者對(duì)208個(gè)樣本的男女兩性不同消費(fèi)額進(jìn)行配對(duì)T檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)顯著性為0.008（小于0.05），因此得知男生和女生在消費(fèi)額上存在顯著差異性。表3-2配對(duì)樣本T檢驗(yàn)配對(duì)差值t自由度顯著性（雙尾）平均值標(biāo)準(zhǔn)差標(biāo)準(zhǔn)誤差平均值差值95%置信區(qū)間下限上限配對(duì)男性女性-6.82725.0732.533-11.853-1.800-2.69597.008（二）自媒體使用時(shí)間對(duì)消費(fèi)的影響圖6自媒體使用時(shí)間與消費(fèi)從使用自媒體時(shí)間來看，使用自媒體1個(gè)小時(shí)以下的占比24.04%，使用自媒體1~2個(gè)小時(shí)的占比37.98%，使用自媒體3~4個(gè)小時(shí)的占比25%，使用自媒體4個(gè)小時(shí)以上的占比12.98%。消費(fèi)額1000元以上的群體在自媒體平臺(tái)上消費(fèi)額同使用自媒體的時(shí)間成正比，而消費(fèi)額低于1000元的群體在自媒體平臺(tái)上消費(fèi)額和使用自媒體的時(shí)間沒有直接相關(guān)性，因此在自媒體上花費(fèi)的數(shù)額達(dá)到一定值后可以推知使用自媒體的時(shí)間與消費(fèi)額呈正態(tài)分布。（三）對(duì)自媒體的態(tài)度對(duì)消費(fèi)的影響根據(jù)問卷設(shè)計(jì)的問題“您是否認(rèn)為自媒體消費(fèi)利大于弊？”對(duì)問卷結(jié)果進(jìn)行收集并導(dǎo)入SPSS23.0做交叉列聯(lián)表進(jìn)行獨(dú)立性檢驗(yàn)，由表可知，對(duì)自媒體消費(fèi)持樂觀態(tài)度即對(duì)問題19持肯定回答的態(tài)度的大學(xué)生會(huì)在自媒體上消費(fèi)更多的錢。表3-3對(duì)“自媒體消費(fèi)利大于弊”的態(tài)度*消費(fèi)額*數(shù)量交叉表消費(fèi)額總計(jì)從未消費(fèi)消費(fèi)0-100元消費(fèi)101-500元消費(fèi)501-1000元消費(fèi)1000元以上對(duì)“自媒體消費(fèi)利大于弊”的態(tài)度完全不同意計(jì)數(shù)9210012期望計(jì)數(shù)4.02.72.61.61.112.0不同意計(jì)數(shù)15727637期望計(jì)數(shù)12.58.48.04.83.437.0一般計(jì)數(shù)6221415期望計(jì)數(shù)5.03.43.21.91.415.0同意計(jì)數(shù)1812159256期望計(jì)數(shù)18.812.712.17.35.156.0完全同意計(jì)數(shù)22242510788期望計(jì)數(shù)29.619.919.011.48.088.0總計(jì)計(jì)數(shù)7047452719208期望計(jì)數(shù)70.047.045.027.019.0208.0為進(jìn)一步驗(yàn)證以上假設(shè)的合理性，對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行肯德爾相關(guān)性分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)顯著性為0.048＜0.05，所以我們可以認(rèn)為以上假設(shè)為正確的，即對(duì)自媒體消費(fèi)持積極態(tài)度的大學(xué)生會(huì)更傾向于在自媒體平臺(tái)上消費(fèi)更多的錢。表3-4相關(guān)性對(duì)“自媒體消費(fèi)利大于弊”的態(tài)度消費(fèi)額肯德爾tau_b對(duì)“自媒體消費(fèi)利大于弊”的態(tài)度相關(guān)系數(shù)1.000.096*顯著性（單尾）..048個(gè)案數(shù)208208消費(fèi)額相關(guān)系數(shù).096*1.000顯著性（單尾）.048.個(gè)案數(shù)208208*.在0.05級(jí)別（單尾），相關(guān)性顯著。（四）消費(fèi)途徑對(duì)消費(fèi)的影響本次調(diào)查主要涉及的自媒體類型包括門店、淘寶、微博、抖音、快手直播、微信、代購以及小紅書。對(duì)獲取的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)不同消費(fèi)途徑對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響程度不一樣。消費(fèi)額度區(qū)間為0-100的消費(fèi)途徑從高到低排序依次如下：門店，抖音快手，代購，淘寶，微信，微博和小紅書；消費(fèi)額度為100-1000的消費(fèi)途徑從高到低依次排序?yàn)槲⒉?，淘寶，微信，代購，抖音快手，門店和小紅書；而消費(fèi)額度在1000以上的消費(fèi)途徑從高到低排序依次為小紅書，微信，微博，抖音快手，代購，淘寶，門店。不難推測，不同消費(fèi)水平下，大學(xué)生傾向于選擇不同的自媒體進(jìn)行消費(fèi)，其中以小紅書、淘寶最受歡迎。圖7消費(fèi)途徑與消費(fèi)額（五）隱私的安全性對(duì)消費(fèi)的影響隨著近年來部分平臺(tái)泄露用戶信息而遭到投訴、整改的現(xiàn)象層出不窮，因此筆者在對(duì)問卷數(shù)據(jù)整理時(shí)發(fā)現(xiàn)，各大自媒體平臺(tái)對(duì)用戶信息的保密性也是影響消費(fèi)者做消費(fèi)決策的重要因素之一。針對(duì)“您認(rèn)為自媒體購物是否能很好地對(duì)個(gè)人隱私信息保密？”這一問題，以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，同意和完全同意即持樂觀態(tài)度的大學(xué)生分別為61人和60人，總占比已過半接近六成。而不同意或完全不同意的大學(xué)生人數(shù)分別為39人和25人，總占比為30%，另外還有接近10%的人持中立態(tài)度。因此可知，總體而言自媒體消費(fèi)方式越來越被人們接受，相比傳統(tǒng)的消費(fèi)形式，大學(xué)生這一年輕群體的接受能力更強(qiáng)，不過值得注意的是其存在的關(guān)于用戶隱私安全的問題仍然需要被各方重視起來。表3-5隱私的安全性對(duì)消費(fèi)的影響選項(xiàng)小計(jì)比例完全不同意2512.02%不同意3918.75%一般2311.06%同意6129.33%完全同意6028.85%（六）其他因素除了前文所提到的四大主要影響因素，根據(jù)問卷結(jié)果可知，產(chǎn)品質(zhì)量、博主推薦、消費(fèi)者的直觀感受以及媒體的廣告宣傳都在不同程度上或多或少地影響我們?cè)诟鞔笞悦襟w平臺(tái)上作出消費(fèi)決策，激發(fā)我們的購買動(dòng)機(jī)。表3-6其他因素的影響選項(xiàng)小計(jì)比例產(chǎn)品本身質(zhì)量7234.62%自媒體博主推薦12660.58%自身主觀感受14368.75%自媒體廣告宣傳6028.85%結(jié)論與建議（一）結(jié)論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展潮流下，現(xiàn)代自媒體蓬勃發(fā)展，探究其傳到機(jī)制，利用現(xiàn)代自媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)發(fā)展，讓消費(fèi)者有更多的選擇，以在昆大學(xué)生消費(fèi)受自媒體為影響相關(guān)數(shù)據(jù)作為樣本，分析其利弊，不斷加強(qiáng)對(duì)自媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的監(jiān)督與管理。通過以上實(shí)證分析我們可以發(fā)現(xiàn)，就大學(xué)生在自媒體消費(fèi)呈現(xiàn)出以下特征：1.性別差異與自媒體的使用時(shí)間以及對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生不同程度影響。女性使用自媒體時(shí)間相較與男性要多，而使用自媒體時(shí)間與消費(fèi)數(shù)目呈正相關(guān)；2.對(duì)自媒體的態(tài)度對(duì)消費(fèi)的影響，對(duì)待自媒體較為樂觀的群體相較來說會(huì)在自媒體平臺(tái)消費(fèi)金額要大于持有弊大于利者，對(duì)自媒體期望值與消費(fèi)呈正比關(guān)系；3.不同的自媒體消費(fèi)途徑對(duì)消費(fèi)影響不同，在不同層級(jí)消費(fèi)水平下，平臺(tái)不同影響大學(xué)生消費(fèi)的程度不一樣。而在調(diào)查的眾多平臺(tái)中，淘寶與小紅書對(duì)大學(xué)生消費(fèi)影響最大；4.相對(duì)于其他群體而言，大學(xué)生的接受程度較高，對(duì)于平臺(tái)會(huì)對(duì)其隱私安全問題包容性很強(qiáng)，但即使如此我們也應(yīng)該把其隱私安全問題放在一個(gè)至關(guān)重要的位置。（二）建議1.平臺(tái)監(jiān)管，完善監(jiān)督制度互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)代自媒體有了一席之地，新的傳播方式有可以讓自己蓬勃發(fā)展的平臺(tái)。人人都可以當(dāng)紅人，每一個(gè)人都能在現(xiàn)代自媒體平臺(tái)展現(xiàn)自己，發(fā)表自己的信息、生活，充分的把自己的權(quán)利運(yùn)用起來，只要有才華就不怕沒有平臺(tái)進(jìn)行展示自己。而微博、抖音、嗶哩嗶哩、微信、微博等自媒體平臺(tái)并非法外之地，它們并不是沒有人進(jìn)行監(jiān)管。要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代自媒體發(fā)布內(nèi)容的審核，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)孵化紅人公司的監(jiān)管，以及對(duì)網(wǎng)紅環(huán)境的凈化。政府應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管、不斷完善現(xiàn)代自媒體的法律條例，打造一個(gè)制度完整、監(jiān)管得力的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。2.社會(huì)監(jiān)管，加強(qiáng)自我監(jiān)督加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)管，讓現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)不僅僅是國家層面的監(jiān)管，形成社會(huì)各界的監(jiān)督，讓監(jiān)管自然的滲透到每一個(gè)人。讓正確的價(jià)值觀引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)。每一個(gè)社會(huì)主體拿起監(jiān)督的利劍，承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任，把現(xiàn)代自媒體中不良的風(fēng)氣進(jìn)行自我凈化，營造一個(gè)良好的氛圍。這種良好的環(huán)境下，對(duì)大學(xué)生群體也是積極有利的。可以讓大學(xué)生有一個(gè)健康合理的消費(fèi)價(jià)值觀。3.提高辨別力，加強(qiáng)思想建設(shè)有一定消費(fèi)實(shí)力的大學(xué)生，由于經(jīng)驗(yàn)不足、辨別能力弱，在現(xiàn)代自媒體的營銷環(huán)境下，容易不看重自身的需求而盲目的進(jìn)行消費(fèi)，僅僅通過主觀感受以及自己關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人推薦，容易形成錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。而進(jìn)一步提升自己的辨別能力以及正確的消費(fèi)觀，按照自己的需求擇優(yōu)，用理性思維去判斷，有一個(gè)正確的辨別能力。進(jìn)而提出的意見建議比較單一，局限。不足與展望不足：首先是研究對(duì)象的單一性，我們所針對(duì)的群體只是僅限于在昆大學(xué)生，不管是地域還是群體它所針對(duì)的只是一部分的樣本量，探究的是現(xiàn)代自媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)在昆大學(xué)生的影響因素分析。其實(shí)，相對(duì)于已經(jīng)有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)的人群來說，可能消費(fèi)更加全面，更加理智。對(duì)于影響因素分析，現(xiàn)代自媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)影響因素較為片面，大學(xué)生這一群體在消費(fèi)過程中受到各種因素的影響，在實(shí)證調(diào)查中，除