學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁淮陰師范學院《廣告策劃》

2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞倫理道德中，以下哪種行為更符合保護受訪者權益的原則？A.匿名處理敏感信息B.未經同意公開受訪者照片C.誘導受訪者發(fā)表特定觀點D.以上都不是2、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量3、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗4、在廣告預算分配中，以下哪個方面應該投入更多的資金？A.廣告制作B.廣告投放C.廣告策劃D.廣告評估5、當報道一則教育新聞時，以下哪種關注點更能推動教育改革和發(fā)展：A.學校的硬件設施建設B.優(yōu)秀學生的學習經驗C.教育政策的解讀和討論D.教師的工資待遇6、對于新聞傳播來說，以下哪種因素對新聞可信度的影響最大？A.報道的及時性B.來源的權威性C.語言的生動性D.圖片的豐富性7、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內容是否豐富多樣8、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素9、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場10、廣告文案的語言風格應該根據(jù)什么來確定：A.產品的特點和目標受眾的需求。B.廣告投放的渠道和媒體類型。C.廣告的主題和創(chuàng)意方向。D.以上全是。11、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式12、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？A.信息來源權威但內容未經核實B.信息內容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關數(shù)據(jù)和證據(jù)支持13、在媒體的社會責任履行中，以下哪種行為更能促進社會公平正義：A.關注弱勢群體的權益B.報道富豪的奢侈生活C.宣揚明星的高收入D.炒作網絡紅人14、在傳媒行業(yè)的版權保護中，以下哪種情況最容易引發(fā)版權糾紛：A.引用他人作品時注明出處B.對公開的素材進行二次創(chuàng)作C.未經授權使用他人的原創(chuàng)作品D.在合理使用范圍內使用他人作品15、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求16、對于媒體的競爭優(yōu)勢，以下哪個因素最難被競爭對手模仿？A.先進的技術設備B.優(yōu)秀的人才團隊C.獨特的內容風格D.充足的資金支持17、在網絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情18、當媒體進行深度報道時，以下哪種調查方法最能獲取有價值的信息？A.網絡搜索B.實地采訪C.電話采訪D.查閱文獻19、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意20、在傳媒行業(yè)中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求。B.內容要新穎獨特，具有吸引力。C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量。D.內容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細闡述在粉絲經濟與傳媒產業(yè)的關系中，媒體如何利用粉絲力量推動內容傳播和商業(yè)變現(xiàn)。2、（本題10分）在新媒體時代，政府部門應如何利用傳媒手段加強與民眾的溝通，提高政務公開和服務水平？3、（本題10分）分析在媒體的技術應用創(chuàng)新中，如何探索虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術在新聞報道、節(jié)目制作中的應用場景和效果？4、（本題10分）在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的經營模式面臨轉型壓力。闡述如何創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)經營和發(fā)展。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）影視劇