創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與執(zhí)行要點(diǎn)考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素？（）

A.創(chuàng)意

B.技術(shù)

C.資本

D.制度

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的首要步驟是？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)調(diào)研

3.以下哪種策略不適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略？（）

A.差異化策略

B.成本領(lǐng)先策略

C.集中化策略

D.定制化策略

4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，品牌建設(shè)的核心是？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告推廣

C.企業(yè)文化

D.顧客體驗(yàn)

5.在進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不常用？（）

A.訪談法

B.問(wèn)卷調(diào)查法

C.數(shù)據(jù)挖掘法

D.實(shí)驗(yàn)法

6.以下哪個(gè)不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)推廣的有效手段？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)

C.傳統(tǒng)廣告

D.價(jià)格戰(zhàn)

7.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者群體通常具有以下哪個(gè)特點(diǎn)？（）

A.規(guī)模小

B.需求穩(wěn)定

C.容易滿(mǎn)足

D.高度細(xì)分

8.以下哪個(gè)不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促銷(xiāo)策略的一種？（）

A.折扣促銷(xiāo)

B.禮品促銷(xiāo)

C.人員推銷(xiāo)

D.綠色促銷(xiāo)

9.在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，以下哪個(gè)不是合作營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.分散風(fēng)險(xiǎn)

B.降低成本

C.提高品牌知名度

D.加快產(chǎn)品研發(fā)

10.以下哪個(gè)不是影響創(chuàng)意產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.成本

B.需求

C.競(jìng)爭(zhēng)

D.文化

11.在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，以下哪個(gè)策略有助于提升客戶(hù)忠誠(chéng)度？（）

A.提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)

D.減少客戶(hù)接觸點(diǎn)

12.以下哪個(gè)不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種形式？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電視購(gòu)物

13.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪個(gè)因素不需要重點(diǎn)考慮？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.匯率波動(dòng)

D.產(chǎn)品質(zhì)量

14.以下哪個(gè)不是執(zhí)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的關(guān)鍵要素？（）

A.資源配置

B.時(shí)間管理

C.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

D.目標(biāo)設(shè)定

15.在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.消費(fèi)心理

D.產(chǎn)品功能

16.以下哪個(gè)不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的組成部分？（）

A.市場(chǎng)分析

B.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

C.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

D.產(chǎn)品研發(fā)

17.在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)策略有助于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.成本控制

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.合作競(jìng)爭(zhēng)

18.以下哪個(gè)不是衡量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.銷(xiāo)售額

B.市場(chǎng)占有率

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.產(chǎn)品利潤(rùn)率

19.以下哪個(gè)不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)溝通的主要方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷(xiāo)

D.生產(chǎn)

20.在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，以下哪個(gè)不是企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提升品牌形象

B.增加企業(yè)成本

C.提高客戶(hù)忠誠(chéng)度

D.促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

（注：以下為空白答題區(qū)域，供考生填寫(xiě)答案。）

答案區(qū)域：

1._______

2._______

3._______

4._______

5._______

6._______

7._______

8._______

9._______

10._______

11._______

12._______

13._______

14._______

15._______

16._______

17._______

18._______

19._______

20._______

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)分析

B.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

2.以下哪些是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略？（）

A.差異化策略

B.成本領(lǐng)先策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.產(chǎn)品生命周期策略

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以基于以下哪些因素？（）

A.地理位置細(xì)分

B.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

4.以下哪些是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌推廣的有效手段？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)

C.事件營(yíng)銷(xiāo)

D.公關(guān)活動(dòng)

5.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)包括以下哪些？（）

A.成本低

B.覆蓋面廣

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.易于衡量效果

6.以下哪些因素會(huì)影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定價(jià)？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.消費(fèi)者需求

D.政策法規(guī)

7.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，促銷(xiāo)策略包括以下哪些類(lèi)型？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)

C.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

D.體驗(yàn)促銷(xiāo)

8.以下哪些是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作營(yíng)銷(xiāo)的好處？（）

A.資源共享

B.風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)

C.品牌聯(lián)合

D.市場(chǎng)拓展

9.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，需要關(guān)注以下哪些方面？（）

A.時(shí)間管理

B.資源配置

C.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

D.目標(biāo)客戶(hù)反饋

10.以下哪些是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.焦點(diǎn)小組

11.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者行為特點(diǎn)包括以下哪些？（）

A.個(gè)性化需求

B.消費(fèi)沖動(dòng)

C.品牌忠誠(chéng)度低

D.注重產(chǎn)品體驗(yàn)

12.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中需要考慮的文化差異因素？（）

A.語(yǔ)言

B.價(jià)值觀

C.禮儀習(xí)慣

D.法律法規(guī)

13.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，可以采取以下哪些策略來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)差異化

C.供應(yīng)鏈管理優(yōu)化

D.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者追隨

14.衡量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵指標(biāo)可能包括以下哪些？（）

A.銷(xiāo)售額

B.市場(chǎng)份額

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.品牌知名度

15.以下哪些是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)溝通的渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷(xiāo)售促進(jìn)

D.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)

16.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以帶來(lái)以下哪些好處？（）

A.提升企業(yè)形象

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.促進(jìn)社會(huì)和諧

D.提高員工滿(mǎn)意度

17.以下哪些是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃中常見(jiàn)的產(chǎn)品生命周期策略？（）

A.導(dǎo)入期策略

B.成長(zhǎng)期策略

C.成熟期策略

D.衰退期策略

18.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)定位策略包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

19.以下哪些是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.文化適應(yīng)

B.貿(mào)易壁壘

C.貨幣匯率

D.供應(yīng)鏈管理

20.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中，應(yīng)該關(guān)注以下哪些法律法規(guī)因素？（）

A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

B.反壟斷法

C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

D.環(huán)境保護(hù)法

答案區(qū)域：

1._______

2._______

3._______

4._______

5._______

6._______

7._______

8._______

9._______

10._______

11._______

12._______

13._______

14._______

15._______

16._______

17._______

18._______

19._______

20._______

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在其產(chǎn)品的______性和獨(dú)特性上。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的4P模型包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）和______（Promotion）。

3.在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，______是指企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)時(shí)，考慮消費(fèi)者的支付意愿和支付能力。

4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)中，______是傳遞品牌價(jià)值的重要手段。

5.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的______和特點(diǎn)，將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)群體。

6.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，______是一種通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站和內(nèi)容來(lái)提高搜索引擎排名的策略。

7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)需要考慮不同國(guó)家的______差異，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

8.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果可以通過(guò)______、客戶(hù)滿(mǎn)意度等指標(biāo)來(lái)衡量。

9.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)有助于企業(yè)樹(shù)立良好的______形象，提高消費(fèi)者的認(rèn)可度。

10.在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)中，______部分詳細(xì)描述了如何實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。（）

2.在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品生命周期理論不再適用。（）

3.品牌延伸策略可以增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)只需考慮成本因素。（）

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以完全取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。（）

6.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，文化差異是一個(gè)可以忽略的因素。（）

7.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)主要以增加短期銷(xiāo)售量為目的。（）

8.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生積極影響。（）

9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)中的市場(chǎng)定位策略與產(chǎn)品策略無(wú)關(guān)。（）

10.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研可以完全依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，闡述如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

2.描述創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略提升品牌價(jià)值。

3.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)？請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的策略和方法。

4.請(qǐng)分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施意義，以及企業(yè)如何通過(guò)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.創(chuàng)新

2.促銷(xiāo)

3.價(jià)格策略

4.廣告

5.差異性

6.搜索引擎優(yōu)化

7.文化

8.市場(chǎng)份額

9.社會(huì)責(zé)任

10.營(yíng)銷(xiāo)策略

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要，應(yīng)基于消