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《傳播學研究方法》2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道的時效性和準確性之間，應該如何平衡？A.優(yōu)先保證時效性，即使準確性有所犧牲。B.優(yōu)先保證準確性，在確保準確的前提下追求時效性。C.只關注時效性，不考慮準確性。D.只關注準確性，不考慮時效性。2、在廣播電視新聞報道中，以下哪種表現(xiàn)形式更能增強新聞的現(xiàn)場感？A.主播在演播室進行播報B.大量使用圖表和數(shù)據(jù)C.記者現(xiàn)場出鏡報道D.播放相關的影視資料3、在傳媒行業(yè)中，創(chuàng)新是發(fā)展的動力。以下哪些方面可以進行創(chuàng)新：A.內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、商業(yè)模式。B.技術應用、用戶體驗、品牌建設。C.人才培養(yǎng)、團隊管理、企業(yè)文化。D.以上全是。4、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中，錯誤的是：A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份。B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統(tǒng)一。C.服裝和造型設計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力。D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求。5、在新聞評論寫作中，以下哪種觀點表達最能引起讀者的共鳴？A.極端偏激的觀點B.客觀理性的觀點C.迎合大眾的觀點D.標新立異的觀點6、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是7、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比8、在媒體的內(nèi)容策劃中，以下哪個因素最能決定選題的價值？A.話題的熱度B.內(nèi)容的獨特性C.操作的難易程度D.預計的傳播效果9、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力。B.媒體與企業(yè)的合作，實現(xiàn)互利共贏。C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步。D.以上合作方式都很重要，應根據(jù)實際情況選擇。10、在新聞倫理中，記者在報道災難事件時，以下哪種做法是恰當?shù)模緼.過度渲染悲慘場景以吸引眼球B.尊重遇難者及其家屬的隱私C.為了獲取獨家新聞而干擾救援工作D.編造虛假情節(jié)增加新聞的戲劇性11、在新聞攝影中，以下哪種照片更有可能獲得新聞攝影獎項：A.經(jīng)過大量后期處理的藝術照片B.具有強烈視覺沖擊力的突發(fā)事件照片C.風景優(yōu)美的旅游照片D.明星的時尚寫真照片12、關于網(wǎng)絡新聞的特點，以下描述哪一項是不準確的？A.網(wǎng)絡新聞更新速度快，能夠?qū)崟r反映最新的事件動態(tài)。B.網(wǎng)絡新聞的傳播范圍廣泛，可以迅速傳遍全球。C.網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容審核相對寬松，容易出現(xiàn)虛假和不良信息。D.網(wǎng)絡新聞的互動性強，讀者可以隨時發(fā)表評論和參與討論。13、對于網(wǎng)絡新聞的可信度，以下哪個方面是讀者在判斷時最關注的？（）A.新聞來源的權(quán)威性B.新聞標題的吸引力C.新聞頁面的設計美觀度D.新聞評論的數(shù)量14、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節(jié)目中的突發(fā)狀況？A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是15、當制作一部紀錄片時，以下哪個環(huán)節(jié)對于展現(xiàn)真實和深度最為重要？（）A.精美的畫面拍攝B.動人的背景音樂C.深入的實地采訪D.后期的特效處理16、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？A.招聘大量技術人員B.改變原有的內(nèi)容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備17、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關鍵：A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎。B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動。C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質(zhì)量。D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性。18、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣。B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾。C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷。D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入。19、在新聞采訪中，如何與被采訪者建立良好的關系：A.尊重被采訪者，保持禮貌和耐心。B.提前做好準備，了解被采訪者的背景和需求。C.善于傾聽，給予被采訪者充分的表達機會。D.以上全是。20、在傳媒行業(yè)中，以下哪種能力對于媒體從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展最為重要？A.熟練掌握各種軟件工具B.擁有良好的人際關系C.具備敏銳的新聞洞察力D.善于迎合上級領導的喜好二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展？請詳細闡述策略和方法。2、（本題10分）廣告效果的監(jiān)測和評估需要綜合考慮多種數(shù)據(jù)。請分析不同類型數(shù)據(jù)，如定量數(shù)據(jù)和定性數(shù)據(jù)在評估中的作用和局限性，以及如何綜合運用這些數(shù)據(jù)進行全面評估。3、（本題10分）論述在媒體行業(yè)的社會責任投資方面，如何引導資金投向具有社會價值和影響力的媒體項目，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？4、（本題10分）媒體在報道城市發(fā)展和城市建設相關話題時，應如何展現(xiàn)城市特色，促進城市的可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）新聞媒體在突發(fā)事件中的應急報道能力直接