網(wǎng)店商品主圖及詳情頁(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目三學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)一商品主圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)商品主圖在電商平臺(tái)中扮演著至關(guān)重要的角色，它是商品展示的主要圖片，通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果和商品詳情頁(yè)面中。商品主圖不僅展示了商品的形象，更突出了其賣點(diǎn)，是電商營(yíng)銷中不可或缺的元素。設(shè)計(jì)精美、吸引人的商品主圖能夠有效地吸引消費(fèi)者的注意力，提高商品的點(diǎn)擊率，進(jìn)而增加商品的銷售量。因此，在電商平臺(tái)上，商品主圖的重要性不言而喻。一、商品主圖概述商品主圖通常由兩大部分構(gòu)成：圖片與文字。對(duì)于圖片而言，其必須有較高的清晰度和美觀度，能夠精準(zhǔn)地展現(xiàn)商品的外觀特征、獨(dú)特性以及吸引人的賣點(diǎn)；而文字部分則需言簡(jiǎn)意賅，醒目地呈現(xiàn)商品名稱和不可或缺的關(guān)鍵信息，以便消費(fèi)者一目了然，快速把握商品的核心要素。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)1.商品主圖的內(nèi)容（1）商品主體：商品主體是商品主圖的核心內(nèi)容，在商品主圖中必須清晰、準(zhǔn)確地展示商品主體的全貌，讓消費(fèi)者對(duì)商品有全面的認(rèn)識(shí)。如果商品有多個(gè)型號(hào)或顏色，可以在主圖中逐一展示。（2）賣點(diǎn)信息：賣點(diǎn)信息是指該商品獨(dú)特的功能、特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)，賣點(diǎn)信息是吸引消費(fèi)者的重要因素。在主圖中可以通過文字、符號(hào)或圖片等形式展示賣點(diǎn)信息，以便突出強(qiáng)調(diào)該商品的獨(dú)特之處。二、商品主圖的內(nèi)容和作用（3）細(xì)節(jié)展示：商品細(xì)節(jié)是指商品的材質(zhì)、工藝、尺寸、標(biāo)簽等信息，這些信息對(duì)于消費(fèi)者了解商品特點(diǎn)和品質(zhì)至關(guān)重要。因此，在主圖中應(yīng)盡可能地展示商品的細(xì)節(jié)，如商品的特殊設(shè)計(jì)、刺繡、標(biāo)識(shí)等，以增加商品的吸引力，使消費(fèi)者更好地了解該商品。（4）品牌標(biāo)識(shí)：品牌標(biāo)識(shí)是指商品的商標(biāo)、logo或品牌名稱等標(biāo)識(shí)，這些標(biāo)識(shí)有助于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度。在主圖中應(yīng)將品牌標(biāo)識(shí)放置在顯眼的位置，并保證它的可識(shí)別性。（5）使用場(chǎng)景：展示商品在實(shí)際使用場(chǎng)景中的效果，可讓消費(fèi)者更好地了解該商品在實(shí)際生活中的用途。（6）配件或附加物品：如果商品有附加配件，可以在主圖中展示，以提高其附加價(jià)值。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)2.商品主圖的作用商品主圖在電商平臺(tái)上具有多重作用，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）吸引消費(fèi)者：商品主圖產(chǎn)生的視覺吸引力，可使?jié)撛谙M(fèi)者關(guān)注商品，并停下來查看商品。（2）傳達(dá)關(guān)鍵信息：通過商品主圖展示商品的外觀、特點(diǎn)、功能等關(guān)鍵信息，可幫助消費(fèi)者更好地了解該商品。（3）提高點(diǎn)擊率：吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè)，增加商品被瀏覽的機(jī)會(huì)。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)（4）促進(jìn)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策：清晰、有吸引力的商品主圖，可刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)其購(gòu)買決策的形成。（5）塑造品牌形象：設(shè)計(jì)獨(dú)特、符合品牌風(fēng)格的商品主圖能提升品牌形象，提高品牌辨識(shí)度。（6）提高搜索可見性：商品主圖中包含與搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，能提高商品在搜索結(jié)果中的排名。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)商品主圖通常包含5～6張圖。商品搜索結(jié)果頁(yè)展示的商品圖片都是商品主圖，因此人們喜歡把展示在外面窗口的那張圖片稱為主圖。三、商品主圖的類型學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)1.第一張主圖第一張主圖作為商品展示的首要窗口，是消費(fèi)者最先接觸到的視覺元素。它不僅在很大程度上決定了消費(fèi)者是否會(huì)點(diǎn)擊該商品鏈接，進(jìn)而進(jìn)入網(wǎng)店進(jìn)行深入瀏覽，還對(duì)商品點(diǎn)擊率起著至關(guān)重要的決定性作用。因此，第一張主圖的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)效果，對(duì)于吸引消費(fèi)者、提高商品點(diǎn)擊率以及促進(jìn)網(wǎng)店流量增長(zhǎng)有不可忽視的作用。如圖3-1-1所示，第一張主圖的作用是展示商品的整體效果，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊該商品鏈接。2.第二張主圖第二張主圖主要展示商品的規(guī)格、尺寸、顏色以及細(xì)節(jié)等，如圖3-1-2所示。第二張至第五張主圖構(gòu)成了一個(gè)微型的詳情頁(yè)，它們的主要功能是輔助商品轉(zhuǎn)化，有效激發(fā)消費(fèi)者的興趣，屬于一種強(qiáng)有力的輔助型轉(zhuǎn)化工具。同時(shí)，這些主圖在實(shí)際運(yùn)用中也顯著提升了詳情頁(yè)的瀏覽深度，為消費(fèi)者提供了更豐富、更深入的商品信息，有助于促進(jìn)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)3.第三張主圖第三張主圖旨在細(xì)致地展現(xiàn)商品的獨(dú)特賣點(diǎn)，如圖3-1-3所示。在第三張主圖中，要將商品的細(xì)節(jié)部分放大，以便消費(fèi)者能更清晰地了解和感知商品的價(jià)值。在第三張主圖中可以介紹以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：（1）產(chǎn)品賣點(diǎn)：要著重強(qiáng)調(diào)該商品的與眾不同之處，凸顯其獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)。（2）細(xì)節(jié)賣點(diǎn)：選取商品最具吸引力的細(xì)節(jié)進(jìn)行放大展示，旨在強(qiáng)調(diào)商品的性價(jià)比，讓消費(fèi)者感受到每一分錢都花得有價(jià)值。（3）功能賣點(diǎn)：如果商品具備強(qiáng)大的功能，即可從同類同價(jià)但款式不同的角度進(jìn)行比較，以凸顯該商品的實(shí)用性和創(chuàng)新性。（4）服務(wù)賣點(diǎn)：在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中，可以通過介紹如七天無理由退貨、贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)一步提升商品的吸引力。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)4.第四張主圖第四張主圖一般會(huì)更多地展示商品的促銷活動(dòng)信息，如一些贈(zèng)品優(yōu)惠信息或售后保障信息等，如圖3-1-4所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)5.第五張主圖第五張主圖一般為白底圖，如圖3-1-5所示。白底圖是報(bào)名網(wǎng)站活動(dòng)必須提供的素材，通過白底圖，網(wǎng)店有機(jī)會(huì)獲得手淘首頁(yè)頻道、各大場(chǎng)景的個(gè)性化流量曝光，如在有好貨、聚劃算等頻道獲得優(yōu)先展示機(jī)會(huì)。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)1.中心構(gòu)圖法中心構(gòu)圖法是將商品主體放置在畫面中心的構(gòu)圖方法。這種構(gòu)圖方法最大的優(yōu)點(diǎn)在于主體突出、明確，而且畫面左右平衡。中心構(gòu)圖法適用于比較小的商品的主圖設(shè)計(jì)，如圖3-1-6所示。四、商品主圖的構(gòu)圖方法2.均衡構(gòu)圖法均衡構(gòu)圖法比較適用于服裝類商品的主圖設(shè)計(jì)，主要通過兩種角度來展示商品，一是展示商品正面，二是展示商品背面、側(cè)面或者展示商品不同的顏色，如圖3-1-7所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)3.緊湊式構(gòu)圖法采用緊湊式構(gòu)圖法設(shè)計(jì)的商品主圖，設(shè)計(jì)元素排列比較緊湊，該方法主要適用于電器類商品的主圖設(shè)計(jì)，或者贈(zèng)品比較多的商品的主圖設(shè)計(jì)，如圖3-1-8所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)4.三角構(gòu)圖法采用三角構(gòu)圖法設(shè)計(jì)的商品主圖，畫面比較穩(wěn)定，可通過改變商品主體和一些裝飾元素之間的距離創(chuàng)造視覺上的遠(yuǎn)近變化，打造畫面的節(jié)奏感，如圖3-1-9所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)5.對(duì)角線構(gòu)圖法對(duì)角線構(gòu)圖法是指商品主體及其他設(shè)計(jì)元素沿畫面對(duì)角線方向排列，采用這種方法設(shè)計(jì)的商品主圖，旨在表現(xiàn)動(dòng)感、不穩(wěn)定性或生命力等，可以使畫面更加舒展、飽滿，給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的視覺沖擊，如圖3-1-10所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)6.九宮格構(gòu)圖法九宮格構(gòu)圖法適用于比較小、款式相同（或相近），但顏色或圖案不同的商品的主圖設(shè)計(jì)，如圖3-1-11所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)1.商品要突出商品圖片應(yīng)拍攝完整，且商品面積應(yīng)占整個(gè)圖片面積2/3以上。在第一張主圖中只放商品的正面圖?？赏ㄟ^為其設(shè)計(jì)鮮艷的顏色、獨(dú)特的形狀等方式使商品主圖在眾多商品主圖中脫穎而出。五、商品主圖的設(shè)計(jì)要求2.圖片要清晰清晰的圖片能使消費(fèi)者產(chǎn)生最基本的信任感，主圖設(shè)計(jì)時(shí)要確保圖片質(zhì)量高，以充分展示商品的細(xì)節(jié)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。背景顏色優(yōu)選白色或者較淺的純色。3.圖片要真實(shí)可以適當(dāng)通過圖片處理軟件突出商品的優(yōu)點(diǎn)，但要注意避免過度修圖，要保證商品外觀的真實(shí)性，以提升消費(fèi)者對(duì)商品的信任感。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)1.確定商品主圖的尺寸商品主圖大小不能超過3MB，尺寸最小為400像素×400像素，最大為700像素×700像素。圖片上傳后，電商平臺(tái)一般會(huì)提供放大鏡工具，如圖3-1-12所示。六、商品主圖的設(shè)計(jì)步驟2.確定商品主圖的配色（1）主要要解決背景、文字、設(shè)計(jì)元素和商品圖片素材之間的配色關(guān)系，一個(gè)優(yōu)秀的配色方案不僅能給消費(fèi)者帶來感官上的享受，還可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。（2）配色要符合品牌風(fēng)格，例如，化妝品類商品最好不用深色系的背景，除非是高端品牌的商品，深色系能為其帶來大氣奢華的感覺；電器類商品一般使用科技藍(lán)；食品類商品可以使用橙色使食品看起來誘人、可口。（3）一般深色背景配淺色商品，淺色背景配深色商品。對(duì)比色是用得最多的，在使用對(duì)比色時(shí)一般選用3種顏色，以一種顏色為主色，其他兩種顏色為輔助色，使商品和背景有明暗對(duì)比。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)3.確定商品主圖中的文字內(nèi)容文字內(nèi)容應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，能突出關(guān)鍵信息，要避免使用過多的文字。要選擇清晰易讀的字體及合適的字號(hào)，確保文字在不同設(shè)備和圖片尺寸下都能清晰易讀。要確保文字內(nèi)容符合淘寶平臺(tái)的規(guī)定，避免使用敏感詞匯或者違規(guī)內(nèi)容。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)二商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)是電商平臺(tái)上用于展示和說明特定商品的頁(yè)面，能幫助潛在消費(fèi)者了解和評(píng)估商品，促使他們做出購(gòu)買決策。商品詳情頁(yè)在電商營(yíng)銷中扮演著非常重要的角色。優(yōu)秀的商品詳情頁(yè)有助于樹立網(wǎng)店形象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而提高商品銷量，對(duì)提高商品轉(zhuǎn)化率有很大的作用。一、商品詳情頁(yè)概述學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)1.商品詳情頁(yè)的內(nèi)容商品詳情頁(yè)內(nèi)容豐富多樣，旨在提供全面的商品信息，讓消費(fèi)者更好地了解和評(píng)估商品。商品詳情頁(yè)中主要有基本信息、商品展示圖、商品細(xì)節(jié)圖、商品焦點(diǎn)圖、購(gòu)物須知等內(nèi)容。二、商品詳情頁(yè)的內(nèi)容和作用學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)（1）基本信息?；拘畔⒅饕ㄉ唐访Q、品牌、型號(hào)/規(guī)格等，圖3-2-1所示為某熱水壺商品詳情頁(yè)的基本信息部分。1）商品名稱：明確而吸引人的商品名稱能夠迅速傳達(dá)商品信息。2）品牌：商品品牌信息的展示有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。3）型號(hào)/規(guī)格：為了便于消費(fèi)者進(jìn)行選擇，應(yīng)在商品詳情頁(yè)中提供商品的具體型號(hào)或規(guī)格信息。這樣做不僅能夠幫助消費(fèi)者更準(zhǔn)確地了解商品詳情，還能確保他們購(gòu)買到符合自己需求的商品。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)（2）商品展示圖。一張或多張高質(zhì)量的商品展示圖，能夠突出展示商品的外觀和特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力，如圖3-2-2所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)（3）商品細(xì)節(jié)圖。為了更全面地展示商品的特色和細(xì)節(jié)，應(yīng)該盡可能多地提供商品細(xì)節(jié)圖。這些圖片可以從不同角度展示商品，幫助消費(fèi)者更深入地了解商品的外觀、質(zhì)地、功能等，如圖3-2-3所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)（4）商品焦點(diǎn)圖。商品焦點(diǎn)圖能展示商品的核心賣點(diǎn)，即該商品能在眾多競(jìng)品中脫穎而出的特色與優(yōu)勢(shì)。核心賣點(diǎn)不僅是商品本身的亮點(diǎn)，更是滿足消費(fèi)者需求的關(guān)鍵所在。因此，商品焦點(diǎn)圖設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是深入挖掘消費(fèi)者的潛在需求，并將商品的獨(dú)特價(jià)值與這些需求精準(zhǔn)匹配的過程。核心賣點(diǎn)越具獨(dú)特性，越能突顯商品的價(jià)值，也就更能吸引消費(fèi)者的目光，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，如圖3-2-4所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)（5）購(gòu)物須知。購(gòu)物須知主要告知消費(fèi)者郵費(fèi)、發(fā)貨時(shí)間、包裝、退換貨政策、售后服務(wù)政策等信息。圖3-2-5所示為某商品詳情頁(yè)中關(guān)于物流方式的購(gòu)物須知。一般情況下，購(gòu)物須知包括以下內(nèi)容：1）購(gòu)物提示：即購(gòu)物指南，包括選擇尺寸、顏色的方法，購(gòu)物流程等。2）售后服務(wù)：包括退換貨流程、質(zhì)保期限等。3）配送信息：包括商品的配送方式、運(yùn)費(fèi)計(jì)算方法以及預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間等，旨在使消費(fèi)者清楚知道商品何時(shí)可以到達(dá)。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)2.商品詳情頁(yè)的作用（1）提供詳細(xì)信息：商品詳情頁(yè)為消費(fèi)者提供了豐富的商品信息，包括規(guī)格、尺寸、顏色、材質(zhì)、產(chǎn)地等，使消費(fèi)者能夠全面了解商品特性。（2）展示商品外觀：通過高質(zhì)量的圖片展示，商品詳情頁(yè)能夠生動(dòng)地呈現(xiàn)商品的外觀、細(xì)節(jié)和特色，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。（3）促進(jìn)購(gòu)買決策形成：商品焦點(diǎn)圖和特色介紹能突出商品的賣點(diǎn)，有助于引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)（4）建立品牌信任：商品詳情頁(yè)提供的品牌信息、售后服務(wù)政策等內(nèi)容能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感，提高其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。（5）提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)：購(gòu)物指南、尺寸選擇、顏色選擇等購(gòu)物提示，使消費(fèi)者的購(gòu)物過程更加順利。（6）引導(dǎo)相關(guān)銷售：在商品詳情頁(yè)中展示相關(guān)推薦商品，能促使消費(fèi)者了解更多的網(wǎng)店商品，增加交叉銷售的機(jī)會(huì)。（7）提供購(gòu)物信息：明確的購(gòu)物須知，如購(gòu)物流程、售后服務(wù)、配送信息等，能為消費(fèi)者提供高透明度的購(gòu)物體驗(yàn)和安全感。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)1.PC端商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)要求（1）清晰的布局：頁(yè)面布局要簡(jiǎn)潔有序，使消費(fèi)者能夠輕松找到他們所需要的信息。（2）高質(zhì)量的圖片：要提供高分辨率、多角度的商品圖片，以便消費(fèi)者能夠更好地了解商品外觀和細(xì)節(jié)。（3）詳細(xì)的商品描述：要提供清晰、詳細(xì)的商品描述，包括商品特性、規(guī)格、用途等，以幫助消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。三、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要求學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)（4）合理使用可視化元素：可使用圖表、圖標(biāo)等可視化元素突出商品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者。（5）良好的響應(yīng)式設(shè)計(jì)：要確保頁(yè)面在不同尺寸屏幕中都能良好呈現(xiàn)，適應(yīng)各種PC設(shè)備。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)2.手機(jī)端（無線端）商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)要求（1）良好的響應(yīng)式設(shè)計(jì)：要保證頁(yè)面在各種手機(jī)屏幕上都能良好呈現(xiàn)，確保消費(fèi)者在不同設(shè)備上都有舒適的瀏覽體驗(yàn)。（2）簡(jiǎn)潔明了的布局：要精簡(jiǎn)頁(yè)面設(shè)計(jì)元素，確保信息呈現(xiàn)簡(jiǎn)單、清晰，避免過多滾動(dòng)和煩瑣操作。（3）大而清晰的圖片：要提供高質(zhì)量、放大后仍清晰的商品圖片，使消費(fèi)者能夠仔細(xì)查看商品細(xì)節(jié)。（4）清晰的規(guī)格與價(jià)格：要明確標(biāo)明商品規(guī)格、價(jià)格和庫(kù)存狀態(tài)，避免引起糾紛。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)1.確定商品詳情頁(yè)的尺寸商品詳情頁(yè)的尺寸設(shè)置需要綜合考慮多方面的因素，包括目標(biāo)消費(fèi)者的設(shè)備類型、屏幕尺寸、瀏覽習(xí)慣，以及電商平臺(tái)的設(shè)計(jì)規(guī)范要求等。四、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)步驟學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)2.策劃商品詳情頁(yè)的內(nèi)容商品詳情頁(yè)的內(nèi)容策劃主要包括以下方面：（1）分析內(nèi)容需求：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，確定需要展示的內(nèi)容，如商品名稱、特點(diǎn)、規(guī)格、售后服務(wù)政策等。（2）撰寫文案：精心編寫文案，突出商品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，以提高目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注度。（3）選擇圖片和視頻：要選用或設(shè)計(jì)合適、豐富的商品圖片、視頻來展示商品，以增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品的感知度，提高商品轉(zhuǎn)化率。（4）調(diào)用按鈕：在合適的位置放置轉(zhuǎn)化鏈接，如設(shè)置“購(gòu)買”“了解更多”按鈕等。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)3.設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)的風(fēng)格商品詳情頁(yè)的風(fēng)格設(shè)計(jì)包括以下方面：（1）確定設(shè)計(jì)風(fēng)格：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的喜好和品牌風(fēng)格，確定商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。（2）布局設(shè)計(jì)：合理布局文字、圖片、視頻等內(nèi)容，確保信息呈現(xiàn)的層次感和易讀性。（3）色彩搭配：選擇與品牌風(fēng)格相符的色彩，以保持視覺上的和諧統(tǒng)一。（4）字體選擇：選用易讀且與品牌風(fēng)格相符的字體，確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)圖片設(shè)計(jì)項(xiàng)目四學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)一網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)1.整店促銷圖整店促銷圖是指能全面展現(xiàn)網(wǎng)店開展的促銷活動(dòng)的圖片，以宣傳參與網(wǎng)店活動(dòng)的品牌為主要目的。在設(shè)計(jì)整店促銷圖時(shí)要考慮網(wǎng)店的整體色調(diào)、風(fēng)格和商品類目，如圖4-1-1所示。一、網(wǎng)店促銷圖的分類2.單品促銷圖單品促銷圖是指以宣傳某一款具體商品的促銷活動(dòng)為主要目的的促銷圖，在設(shè)計(jì)單品促銷圖時(shí)要考慮商品的特性、賣點(diǎn)和風(fēng)格等，如圖4-1-2所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)3.活動(dòng)推廣促銷圖活動(dòng)推廣促銷圖是指以宣傳網(wǎng)店日?；顒?dòng)、節(jié)日活動(dòng)為主要目的的促銷圖。在設(shè)計(jì)時(shí)要標(biāo)明促銷活動(dòng)開展時(shí)間和折扣信息，使圖片充滿視覺沖擊力，如圖4-1-3所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)網(wǎng)店促銷圖主要由背景、商品圖/模特圖、文案和點(diǎn)綴元素等組成，如圖4-1-4所示。二、網(wǎng)店促銷圖的內(nèi)容1.背景網(wǎng)店促銷圖背景的處理方法通常有3種：運(yùn)用色彩、設(shè)計(jì)紋理和用幾何圖形點(diǎn)綴。利用這3種方法，能夠?yàn)榫W(wǎng)店促銷圖打造立體或微立體的視覺效果。在網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)的過程中，可以直接構(gòu)建具有立體感的場(chǎng)景，或者巧妙地運(yùn)用漸變色來搭建背景，以此增強(qiáng)網(wǎng)店促銷圖的吸引力和視覺沖擊力，如圖4-1-5所示。網(wǎng)店促銷圖背景主要有場(chǎng)景背景、顏色背景和圖形背景3種類型。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)2.商品圖/模特圖在進(jìn)行網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)確保模特圖或商品圖原來的背景被徹底清除，同時(shí)要精心篩選圖片，以展現(xiàn)出最符合消費(fèi)者需求的商品特點(diǎn)。在選擇圖片時(shí)，應(yīng)注重圖片的清晰度和美觀度，同時(shí)要確保商品特征能夠被準(zhǔn)確地突顯出來。利用精心挑選和優(yōu)化處理過的圖片，可以打造更加吸引人、符合消費(fèi)者期望的商品展示效果，如圖4-1-6所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)3.文案促銷圖借助文案?jìng)鬟f信息，因此文案必須簡(jiǎn)潔明了、言簡(jiǎn)意賅。在設(shè)計(jì)促銷圖的過程中，通常會(huì)將文字放大或加粗，以突出顯示其內(nèi)容，從而吸引消費(fèi)者的目光，提升促銷效果，如圖4-1-7所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)4.點(diǎn)綴元素點(diǎn)綴元素一般有標(biāo)簽、實(shí)物圖或圖案、幾何圖形等，如圖4-1-8所示。對(duì)于幾何圖形，可通過不同的屬性設(shè)置來使其呈現(xiàn)多樣性，如為其設(shè)置描邊、填充樣式等。幾何圖形點(diǎn)綴有扁平化點(diǎn)綴與超寫實(shí)點(diǎn)綴之分。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)1.左文右圖左文右圖的版式設(shè)計(jì)非常經(jīng)典，一般將文字置于畫面左側(cè)，圖片置于畫面右側(cè)，能給人一種視覺上的平衡感。圖4-1-9所示是某經(jīng)營(yíng)家用電器的網(wǎng)店的促銷圖，文字排在左側(cè)，圖片集中排在右側(cè)，文字上排粗下排細(xì)，上排大下排小，上下主次分明，形成對(duì)比；文案排版四四方方，架構(gòu)非常穩(wěn)固，給人以很強(qiáng)的平衡感。三、網(wǎng)店促銷圖的版式學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)2.左圖右文采用這種方式排版，一般將圖片放在畫面左側(cè)，文字放在畫面右側(cè)。采用這種方式設(shè)計(jì)網(wǎng)店促銷圖，有助于通過商品圖片快速吸引消費(fèi)者，如圖4-1-10所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)3.兩邊圖中間文字采用兩邊圖中間文字的排版方式設(shè)計(jì)網(wǎng)店促銷圖時(shí)，圖片以不同的大小和位置呈現(xiàn)，有助于打造畫面的空間感，通常一側(cè)放置商品的近景圖，另一側(cè)放置商品的遠(yuǎn)景圖，以產(chǎn)生層次感，如圖4-1-11所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)1.確定網(wǎng)店促銷圖的尺寸各類電商平臺(tái)一般對(duì)網(wǎng)店促銷圖的規(guī)格有一定的要求，以確保圖片在不同設(shè)備和場(chǎng)景下都能正常顯示，給消費(fèi)者更好的瀏覽體驗(yàn)和購(gòu)物體驗(yàn)。例如，在淘寶平臺(tái)中，網(wǎng)店促銷圖的寬度一般為750像素、950像素、1920像素等，其高度各個(gè)網(wǎng)店可根據(jù)需求自行調(diào)整。因此，在網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)前，應(yīng)先了解平臺(tái)要求，根據(jù)平臺(tái)要求和活動(dòng)規(guī)模確定網(wǎng)店促銷圖的尺寸。四、網(wǎng)店促銷圖的設(shè)計(jì)步驟2.確定網(wǎng)店促銷圖的配色（1）確定網(wǎng)店促銷圖的設(shè)計(jì)目的。在設(shè)計(jì)網(wǎng)店促銷圖前，要明確網(wǎng)店促銷圖的設(shè)計(jì)目的，即明確促銷活動(dòng)的目的，然后根據(jù)促銷活動(dòng)的目的確定目標(biāo)消費(fèi)者。（2）確定網(wǎng)店促銷圖的色調(diào)。在確定網(wǎng)店促銷圖的色調(diào)前，可通過查看行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或類似商品的促銷圖，了解行業(yè)趨勢(shì)和流行配色，也可通過瀏覽時(shí)尚雜志、設(shè)計(jì)網(wǎng)站、社交媒體等收集與品牌調(diào)性、商品特點(diǎn)相關(guān)的色彩靈感。在充分收集信息的基礎(chǔ)上，可根據(jù)品牌識(shí)別色、商品顏色或網(wǎng)店季節(jié)主題，選擇一個(gè)或幾個(gè)主色調(diào)，然后在遵循色彩搭配原則的基礎(chǔ)上，選擇一些輔助色，如對(duì)比色、鄰近色、互補(bǔ)色等，以強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息、劃分區(qū)域或增加層次感。（3）設(shè)計(jì)文字的顏色。要根據(jù)背景色選擇文字顏色，以確保文字清晰可讀。文字顏色與背景色的對(duì)比應(yīng)足夠強(qiáng)烈，要避免使用過于接近或難以區(qū)分的顏色組合。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)3.確認(rèn)促銷文案在開始設(shè)計(jì)文案之前，首先要明確促銷的目的，如提高銷量、推廣新品、清理庫(kù)存等，這將決定文案的基調(diào)和內(nèi)容。其次，要找出商品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)，即那些能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這些賣點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是獨(dú)特且具有吸引力的。最后，要設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的文案。消費(fèi)者通常沒有太多時(shí)間來閱讀冗長(zhǎng)的文案，所以要在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)傳達(dá)出最重要的信息。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)二活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)1.常規(guī)活動(dòng)海報(bào)這類活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，通常采用長(zhǎng)方形布局，內(nèi)容清晰明了，一般包括活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、商品折扣等信息。這類活動(dòng)海報(bào)適用于宣傳各種常規(guī)促銷活動(dòng)，如打折活動(dòng)、滿減活動(dòng)、滿贈(zèng)活動(dòng)等，如圖4-2-1所示。一、活動(dòng)海報(bào)的類型學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)2.異型活動(dòng)海報(bào)與常規(guī)活動(dòng)海報(bào)不同，異型活動(dòng)海報(bào)的邊緣不規(guī)則，布局較為特殊，更具創(chuàng)意和吸引力。這類活動(dòng)海報(bào)適用于宣傳一些主題較為特別或需要突出創(chuàng)意的促銷活動(dòng)。3.詳情頁(yè)活動(dòng)海報(bào)這類活動(dòng)海報(bào)通常放置在商品詳情頁(yè)的上方，其設(shè)計(jì)既要具有吸引力，又要與詳情頁(yè)整體風(fēng)格保持統(tǒng)一。詳情頁(yè)活動(dòng)海報(bào)可以針對(duì)具體商品促銷活動(dòng)進(jìn)行促銷宣傳，如限時(shí)秒殺、新品上市等，如圖4-2-2所示。4.微淘活動(dòng)海報(bào)微淘活動(dòng)海報(bào)是一種被切割成九宮格的視覺海報(bào)，每張圖對(duì)應(yīng)不同的商品頁(yè)面。這類活動(dòng)海報(bào)適用于需要在短時(shí)間內(nèi)展示多個(gè)商品或活動(dòng)的場(chǎng)景。學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)1.活動(dòng)海報(bào)的主題在設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)前，要根據(jù)活動(dòng)信息設(shè)計(jì)海報(bào)的主題，無論是新品上市、限時(shí)秒殺還是其他促銷活動(dòng)，都應(yīng)該在海報(bào)上得到明確的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)時(shí)，必須確保用于推廣宣傳的文字信息和圖片等清晰明了，同時(shí)確保這些信息能夠迅速傳達(dá)給消費(fèi)者，從而有效地提升活動(dòng)效果。二、活動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì)元素學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)2.活動(dòng)海報(bào)的配色（1）同色搭配。即采用同一色相但明度