學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西安工程大學(xué)《廣播電視節(jié)目策劃》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分2、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家3、在新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪種方式更能吸引用戶關(guān)注和分享？A.內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏特色B.采用互動式的創(chuàng)作形式，鼓勵用戶參與C.長篇大論，缺乏重點(diǎn)D.不考慮用戶需求，自我表達(dá)4、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？A.精彩的畫面和視覺效果。B.動人的音樂和音效。C.有吸引力的廣告語和文案。D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示。5、關(guān)于媒體的受眾定位，以下哪種做法是不合理的？A.根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)等特征進(jìn)行細(xì)分。B.只關(guān)注某一類特定受眾，忽略其他群體。C.定期對受眾需求和喜好進(jìn)行調(diào)查和分析。D.根據(jù)受眾反饋，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格。6、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問7、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國文化C.強(qiáng)調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強(qiáng)行推廣8、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.簡潔明了，易于理解。B.富有感染力，能夠打動觀眾的內(nèi)心。C.符合角色的性格和身份，具有個性。D.以上全是。9、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法上，以下哪種更能打動消費(fèi)者的內(nèi)心？A.理性訴求，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價比B.感性訴求，引發(fā)情感共鳴C.單純展示產(chǎn)品外觀，不做深入介紹D.運(yùn)用復(fù)雜的邏輯推理，說服消費(fèi)者10、廣告投放的策略有很多種，以下哪種策略最適合新產(chǎn)品的推廣：A.集中投放，在短時間內(nèi)大量投放廣告，提高產(chǎn)品的知名度。B.分散投放，在不同的媒體和時間段投放廣告，擴(kuò)大受眾范圍。C.精準(zhǔn)投放，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，選擇合適的媒體進(jìn)行投放。D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇。11、關(guān)于廣告在傳媒中的作用，以下哪種說法是不準(zhǔn)確的？A.廣告為媒體提供了重要的經(jīng)濟(jì)收入，支持媒體的運(yùn)營和發(fā)展。B.廣告可以傳遞商品和服務(wù)的信息，促進(jìn)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長。C.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式能夠豐富媒體的內(nèi)容，增加觀眾的興趣。D.廣告完全不會影響媒體的獨(dú)立性和公正性。12、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？A.內(nèi)容定制化B.互動體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是13、在媒體的人才選拔中，以下哪種素質(zhì)更被看重：A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團(tuán)隊(duì)合作精神D.以上都是14、關(guān)于媒體的輿論引導(dǎo)作用，以下哪種說法是不準(zhǔn)確的？A.媒體可以通過議程設(shè)置，引導(dǎo)公眾關(guān)注特定的話題和事件。B.媒體的輿論引導(dǎo)應(yīng)該尊重公眾的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)。C.媒體可以通過片面報道和誤導(dǎo)性言論來引導(dǎo)輿論。D.媒體在輿論引導(dǎo)中要堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則。15、以下哪種類型的媒體更適合進(jìn)行小眾文化的傳播和推廣？A.主流媒體B.地方媒體C.新媒體D.傳統(tǒng)媒體16、對于媒體的品牌建設(shè)，以下哪個方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱B.統(tǒng)一的視覺標(biāo)識C.高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的聲譽(yù)D.大規(guī)模的廣告宣傳17、關(guān)于電視新聞節(jié)目的編排原則，以下哪種說法是不正確的？A.按照新聞的重要性和時效性進(jìn)行排序。B.保持節(jié)目內(nèi)容的多樣性和平衡性。C.過多安排軟新聞，以增加節(jié)目的娛樂性。D.考慮觀眾的收視習(xí)慣和心理需求。18、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)19、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體20、在新聞采訪中，如何應(yīng)對被采訪者的拒絕：A.尊重被采訪者的決定，不再糾纏。B.說明采訪的重要性，爭取被采訪者的理解和配合。C.通過其他渠道獲取信息，不依賴單一的采訪對象。D.以上方法都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）深入分析在法制新聞報道中，如何遵循法律原則和程序，確保報道不影響司法公正和案件的正常審理。2、（本題10分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化中的傳播策略和作用。3、（本題10分）探討音樂類綜藝節(jié)目如何挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的音樂人才，推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？4、（本題10分）在廣告的體驗(yàn)營銷中，如何為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特而難忘的品牌體驗(yàn)？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）新聞報道中