《廣告》ppt課件廣告概述廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒介與傳播廣告效果評估廣告行業(yè)法規(guī)與倫理目錄CONTENT廣告概述01定義廣告是一種通過特定媒體向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌信息的宣傳手段。分類根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告可以分為多種類型，如按傳播媒介可分為電視廣告、廣播廣告、報紙廣告等；按目標(biāo)受眾可分為兒童廣告、老年人廣告等；按表現(xiàn)形式可分為文字廣告、圖片廣告、視頻廣告等。廣告的定義與分類傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌忠誠度等。功能促進(jìn)銷售、提高市場份額、增加品牌知名度、增強(qiáng)企業(yè)形象等。目的廣告的功能與目的廣告的發(fā)展歷程古代的市井叫賣、招牌等可以視為廣告的雛形。隨著印刷術(shù)的發(fā)明，報紙、雜志等印刷媒體成為廣告的主要傳播途徑。電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，使廣告形式更加多樣化，互動性更強(qiáng)。隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將在廣告中得到廣泛應(yīng)用。起源發(fā)展現(xiàn)代化未來趨勢廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)02廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)形式，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，以引起其興趣和情感共鳴的過程。廣告創(chuàng)意需要遵循真實(shí)性、針對性、創(chuàng)新性、情感性和文化適宜性等原則，以確保廣告信息的有效傳遞和受眾的接受。廣告創(chuàng)意的概念與原則廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的概念通過抽象的圖形、色彩、文字等元素，表達(dá)廣告的主題和信息，引發(fā)受眾的聯(lián)想和思考。抽象表現(xiàn)運(yùn)用具象的圖像、場景、人物等元素，生動形象地呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的感知和理解。具象表現(xiàn)運(yùn)用幽默、詼諧的表現(xiàn)手法，吸引受眾的注意力，加深受眾對廣告信息的記憶。幽默詼諧通過情感化的表現(xiàn)手法，引發(fā)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的感染力和說服力。情感渲染廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法通過具象的表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)孩子們在麥當(dāng)勞用餐的歡樂場景，傳遞“快樂”的主題和品牌形象。麥當(dāng)勞“快樂兒童餐”廣告運(yùn)用抽象的表現(xiàn)手法，通過一組短片展示人們在可口可樂的陪伴下分享快樂時刻，傳遞品牌的核心價值?？煽诳蓸贰胺窒砜鞓贰睆V告通過簡潔有力的標(biāo)語和具象的表現(xiàn)手法，激發(fā)受眾的運(yùn)動激情和品牌認(rèn)同感。耐克“JustDoIt”廣告運(yùn)用情感渲染的表現(xiàn)手法，講述一位母親為孩子付出的故事，傳遞母愛的偉大和品牌的人文關(guān)懷。寶潔“母愛無疆”廣告廣告創(chuàng)意的實(shí)踐案例廣告媒介與傳播03電視媒介報紙媒介網(wǎng)絡(luò)媒介戶外媒介廣告媒介的類型與特點(diǎn)01020304覆蓋面廣，視聽結(jié)合，能夠傳播大量信息，但費(fèi)用較高，受眾選擇受限。傳播信息量大，保存性強(qiáng)，但內(nèi)容較為單一，受眾群體年齡偏大?；有詮?qiáng)，傳播速度快，受眾群體年輕化，但監(jiān)管難度較大。視覺沖擊力強(qiáng)，費(fèi)用較低，但內(nèi)容較為單一，受地域限制。廣告?zhèn)鞑サ脑硗ㄟ^媒介向目標(biāo)受眾傳遞信息，引起受眾注意、興趣和購買行為，實(shí)現(xiàn)廣告效果。廣告?zhèn)鞑サ倪^程信息編碼、媒介傳輸、受眾解碼、效果評估等環(huán)節(jié)。廣告?zhèn)鞑サ脑砼c過程根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和預(yù)算等因素選擇合適的媒介。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的接觸媒介時間和習(xí)慣，合理安排投放時間。投放時間根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)受眾的接觸媒介頻次，合理安排投放頻次。投放頻次根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求，設(shè)計有吸引力的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。創(chuàng)意表現(xiàn)廣告媒介的投放策略廣告效果評估04廣告效果評估是對廣告活動的投入、產(chǎn)出以及效果進(jìn)行量化的過程，旨在了解廣告投放后產(chǎn)生的實(shí)際效果。概念有助于企業(yè)了解廣告投放的效益，優(yōu)化廣告策略，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果，為企業(yè)的營銷決策提供依據(jù)。意義廣告效果評估的概念與意義廣告效果評估的方法與指標(biāo)方法包括定量評估和定性評估兩種方法。定量評估主要通過數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計手段來評估廣告效果，而定性評估則通過訪談、問卷調(diào)查等方式了解受眾對廣告的感受和評價。指標(biāo)包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷售額等量化指標(biāo)，以及品牌知名度、品牌形象、消費(fèi)者態(tài)度等定性指標(biāo)。案例一某電商企業(yè)在廣告投放后，通過統(tǒng)計銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)廣告投放后銷售額有明顯提升，同時通過用戶行為數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)廣告點(diǎn)擊率較高，但轉(zhuǎn)化率有待提升，因此決定優(yōu)化廣告創(chuàng)意和落地頁設(shè)計，提高轉(zhuǎn)化率。案例二某品牌在社交媒體上投放廣告后，通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分受眾對廣告內(nèi)容持正面評價，認(rèn)為廣告創(chuàng)意新穎、品牌形象積極向上，因此決定繼續(xù)加大在社交媒體上的廣告投放力度，擴(kuò)大品牌影響力。廣告效果評估的實(shí)踐案例廣告行業(yè)法規(guī)與倫理05

廣告行業(yè)法規(guī)概述廣告行業(yè)法規(guī)指國家制定和頒布的，規(guī)范廣告行業(yè)的法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等。廣告行業(yè)法規(guī)的作用保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場公平競爭，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。廣告行業(yè)法規(guī)的制定機(jī)構(gòu)通常由國家立法機(jī)關(guān)、政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)制定，并由相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)監(jiān)督執(zhí)行。指在廣告活動中，應(yīng)該遵循的道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范，強(qiáng)調(diào)廣告行為的責(zé)任和義務(wù)。廣告?zhèn)惱淼母拍顝V告?zhèn)惱淼膶?shí)踐廣告?zhèn)惱淼谋O(jiān)督包括尊重消費(fèi)者權(quán)益，不進(jìn)行虛假宣傳，不傳播低俗、惡意、有害信息等。通過行業(yè)自律、社會監(jiān)督等方式，對違反廣告?zhèn)惱淼男袨檫M(jìn)行懲戒和糾正。030201廣告?zhèn)惱淼母拍钆c實(shí)踐指廣告行業(yè)內(nèi)部通過制定行業(yè)規(guī)范、建立行業(yè)協(xié)會等方式，對行業(yè)內(nèi)成員進(jìn)行自我約束和管理。廣告行業(yè)的