廣東開放大學(xué)

形成性考核

滿分資料

D、有助于提高產(chǎn)品的聲望

題目：

在促銷策劃中，促銷的頻次取決于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、對意外競爭性促銷作出的反應(yīng)

B、消費者的購買意向

C、中間商對產(chǎn)品的感興趣程度

D、活動本身的持續(xù)時間和效果

題目：

成本導(dǎo)向定價法的具體形式主要有（

選擇一項或多項:

答案：

A、認(rèn)知價值定價

B、投標(biāo)定價法

C、目標(biāo)利潤定價

D、成本加成定價法

題目：

在進行分銷渠道策劃中，常采用多渠道策略，其優(yōu)點是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、可以有效避免渠道沖突

B、可以為顧客定制銷售

C、可以降低成本

D、可以增加市場覆蓋面

題目：

利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、能較好地反映企業(yè)促銷活動的實際需要

B、以促銷目標(biāo)決定促銷預(yù)算，具有更充分的合理性

C、能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率

D、能在某種程度上保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)

題目：

企業(yè)進行價格策劃的目標(biāo)主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)

B、市場份額領(lǐng)先目標(biāo)

C、當(dāng)期利潤最大化目標(biāo)

D、生存目標(biāo)

題目：

促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、營業(yè)推廣

B、人員推銷

D、廣告

題目：

在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應(yīng)有所區(qū)別，在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，效果最好的促銷工具是（

選擇一項或多項：

答案：

A、公共關(guān)系

B、廣告

C、營業(yè)推廣

D、人員推銷

題目：

在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有（）。

選擇一項或多項:

答案：

A、產(chǎn)品因素

B、市場因素

D、公司因素

題目：

以下各項中，屬于營業(yè)推廣常見的具體手段的是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、贈送樣品

B、價格折扣

C、展銷會

D、上門推

銷題目：

以下具體定價方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、投標(biāo)定價法

B、隨行就市定價法

C、邊際成本定價法

D、認(rèn)知價值定價法

題目：

作為促銷策略的四種促銷方式之一，人員的特點主要是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、容易管理、控制

B、傳播速度快

C、容易建成比較親切的人際關(guān)系

D、傳播面廣

題目：

在促銷活動完成后，進行事后評估的典型衡量方法有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、折價券的回報率

B、贈品的償付情況

C、競賽和抽獎的參與人數(shù)

D、短期銷量的變化幅度

題目：

企業(yè)在進行價格策劃時，必須考慮到的主要因素有（）。

選擇一項或多項：

冬室?

A、定價目標(biāo)

B、市場需求

C、競爭對手的價格和產(chǎn)品

D、成本

題目：

某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟型號，而它的高檔產(chǎn)品售價高達20000多元，宣傳這一款

腦。這一產(chǎn)品組合策略為（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品線號召策略

B、擴大產(chǎn)品組合策略

C、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

D、產(chǎn)品線延伸策略

題目：

在進行產(chǎn)品定價時，企業(yè)針對消費者的求廉心理，在商品定價時有意

價格，這種定價策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、招彳來定價策略

B、習(xí)慣性定價策略

C、整數(shù)定價策略

D、尾數(shù)定價策略

題目：

在產(chǎn)品生命周期在不同階段，促銷所用工具應(yīng)有所區(qū)別，一般來說，在產(chǎn)品的衰退期，哪一種促銷工具的效果

選擇一項：

答案：

A人員推銷

B、廣告

C、公共關(guān)系

D、營業(yè)推廣

題目：

對于確定產(chǎn)品價格水平來說最重要的制約因素是（）

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品成本

B、公司狀況

C、消費者的需求價值

D、競爭對手的價格

題目：

一個分銷渠道的層次至少為（）。

選擇一項:

答案：

A、2層

B、。層

C、1層

D、3層

題目：

展銷會屬于哪一種促銷方式？（)

選擇一項：

答案：

A、公共關(guān)系

B、營業(yè)推廣

C、人員推銷

D、廣告

題目：

農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元，而在旅游景點的價格為3元，在旅游景點的這種定價方法是（

選擇一項：

答案：

A、認(rèn)知價值定價法

B、成本加成定價法

C、邊際成本定價法

D、需求差異定價法

選擇一項:

答案：

A、舉行專題活動

B、贈送優(yōu)惠券

C、電話推銷

D、召開新聞發(fā)布會

題目：

營銷渠道的具體形態(tài)有很多，根據(jù)渠道成員之間的關(guān)系，可以分為（）。

選擇一項：

答案：

A、垂直營銷渠道、水平營銷渠道、多渠道

B、單一營銷渠道、復(fù)合營銷渠道、多渠道

C、單一營銷渠道、水平營銷渠道、復(fù)合營銷渠道

D、水平營銷渠道、復(fù)合營銷渠道、垂直營銷渠道

選擇一項:

答案：

A、產(chǎn)品成本

B、消費者的收入水

C、消費者的需求

D、競爭對手的產(chǎn)品價格

題目：

產(chǎn)品價格的高低，最終取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品成本

B、市場供求關(guān)系

C、競爭對手的價格

D、定價目標(biāo)

題目：

利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其缺點在于（）。

選擇一項：

答案：

A、不能很好地保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)行

B、不利于企業(yè)抓住市場機會

C、不能合理地反映企業(yè)促銷活動的實際需要

D、有可能使企業(yè)為一個不切實際的促銷目標(biāo)而耗費過多

題目：

在促銷活動中，促銷期限的長短取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、目標(biāo)消費者中較多數(shù)的人接受促銷活動所需要傳達信息的時間

B、促銷活動的成本

C、產(chǎn)品所處的生命周期

D、活動的具體設(shè)計情況

題目：

滿意價格策略又稱為（）

A、平價銷售策略

B、滲透定價策C、

薄利多銷策略D、

取脂定價策略題

目：

促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的，對于消費品市場，公司應(yīng)把大量的資金投入于（）。

選擇一項：

絞口空?,

A、營業(yè)推廣

B、公共關(guān)系

C、廣告

D、人員推銷

題目：

在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最低限的因素是（)O

A、產(chǎn)品成本

B、消費者的需求

C、消費者的收入水平

D、競爭對手的產(chǎn)品價格

題目：

以下各項中，不屬于促銷策劃活動中事前評估需要測定的內(nèi)容的是（）。

選擇一項：

答案：

A、所選促銷工具是否合適

B、時間的選擇是否符合消費者的習(xí)慣

C、品牌知名度的提升情況

D、要使得促銷獲得成功，最低限度的刺激是多少

題目：

同質(zhì)產(chǎn)品市場最常用的定價方法是（)0

A、隨行就市定價法

B、成本加成定價法

C、需求差異定價法

D、邊際成本定價法

題目：

某汽車經(jīng)銷商按照目標(biāo)價格把某種型號汽車賣給顧客A,同時按照低

客B。這種定價策略是（）。

選擇一項：

憑索-

A、銷售時間差別定價

B、產(chǎn)品形式差別定價

C、顧客差別定價

D、產(chǎn)品部位差別定價

題目：

營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道

選擇一項：

A、單一渠道

B、水平營銷渠

C、垂直營銷渠道

D、多渠道

題目：

使用成本加成定價法的優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、計算簡單、簡便易行

B、利于突出產(chǎn)品特性

C、可以使企業(yè)獲得預(yù)期利潤

D、具有較大的靈活性

題目：

以價格為基礎(chǔ)的定價策略主要是參照哪些因素來制定的？（

選擇一項或多項：

A、消費者需求的經(jīng)濟價值

B、價格目標(biāo)

C、消費者認(rèn)知的本企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值

D、產(chǎn)品成本

題目：

企業(yè)進行價格策劃的目標(biāo)主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)

B、生存目標(biāo)

C、市場份額領(lǐng)先目標(biāo)

D、當(dāng)期利潤最大化目標(biāo)

題目：

以下具體定價方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的是（）。

選擇一項或多項:

A、隨行就市定價法

B、邊際成本定價法

C、投標(biāo)定價法

D、認(rèn)知價值定價法

題目：

在進行分銷渠道策劃中，常采用多渠道策略，其優(yōu)點是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、可以有效避免渠道沖突

B、可以增加市場覆蓋面

C、可以降低成本

D、可以為顧客定制銷售

題目：

以下各項中，屬于公共關(guān)系常見的具體手段或工具的是（）。

選擇一項或多項：

A、交易會推銷

B、展銷會

C、新聞發(fā)布會

D、公益服務(wù)活動

題目：

促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（

選擇一項或多項：

答案：

A、廣告

B、營業(yè)推廣

C、公共關(guān)系

D、人員推銷

題目：

以需求為導(dǎo)向的價格制定方法主要有（）。

選擇一項或多項：

B、投標(biāo)定價法

C、需求差異定價法

D、邊際成本定價法

題目：

以下各項中，屬于營業(yè)推廣常見的具體手段的是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、展銷會

B、上門推銷

C、贈送樣品

D、價格折扣

題目：

在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有（）。

選擇一項或多項：

B、中間商因素

C、市場因素

D、產(chǎn)品因素

題目：

在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應(yīng)有所區(qū)別，在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，效果最好的促銷工具是（

選擇一項或多項：

生口—室?,

A、公共關(guān)系

B、人員推銷

C、廣告

D、營業(yè)推廣

題目：

從廣義上說，促銷策略包括哪幾種基本促銷方式？（）

選擇一項或多項：

B、公共關(guān)系

C、營業(yè)推廣

D、人員推銷

題目：

成本導(dǎo)向定價法的具體形式主要有（

選擇一項或多項：

答案：

A、認(rèn)知價值定價

B、成本加成定價法

C、投標(biāo)定價法

D、目標(biāo)利潤定價

題目：

利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項：

B、能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率

C、能在某種程度上保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)

D、以促銷目標(biāo)決定促銷預(yù)算，具有更充分的合理性

題目：

在促銷活動完成后，進行事后評估的典型衡量方法有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、折價券的回報率

B、競賽和抽獎的參與人數(shù)

C、短期銷量的變化幅度

D、贈品的償付情況

題目：

在促銷活動中，需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動期限？（）

選擇一項或多項:

B、競爭者的策略

C、消費者的購買習(xí)慣

D、產(chǎn)品的特點

題目：

一個產(chǎn)品的賣點可以體現(xiàn)在哪些方面？（

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品的包裝

B、產(chǎn)品的質(zhì)量

C、產(chǎn)品的價格

D、品牌形象

題目：

渠道中各層次的密度有哪幾種形式？（

選擇一項或多項：

B、選擇性分銷

C、密集型

D、中間商分銷

題目：

最小單位定價策略的特點是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、能給消費者帶來實際的實惠

B、能滿足消費者在不同場合下的不同需要

C、利用了消費者的心理錯覺，使之誤以為商品很廉價

D、有助于提高產(chǎn)品的聲望

題目：

以下各項中，屬于人員推銷常見的具體手段的是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、交易會推銷

B、上門推銷

D、新聞發(fā)布會

題目：

以下各種中，屬于公共關(guān)系手段的是（）

選擇一項：

答案：

A、有獎銷售

B、贈送優(yōu)惠券

C、公益服務(wù)活動

D、海報招貼

題目：

在產(chǎn)品生命周期在不同階段，促銷所用工具應(yīng)有所區(qū)別，一般來說，在產(chǎn)品的衰退期，哪一種促銷工具的效果

選擇一項：

答案：

A、廣告

B、公共關(guān)系

在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最低限的因素是（）。

選擇一項：

答案：

A、競爭對手的產(chǎn)品價格

B、產(chǎn)品成本

C、消費者的需求

D、消費者的收入水平

題目：

展銷會屬于哪一種促銷方式？（）

選擇一項：

答案：

A、人員推銷

B、公共關(guān)系

農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元，而在旅游景點的價格為3元，在旅游景點的這種定價方法是（

選擇一項：

圣口奈,?

A、認(rèn)知價值定價法

B、邊際成本定價法

C、成本加成定價法

D、需求差異定價法

題目：

促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的，對于消費品市場，公司應(yīng)把大量的資金投入于（）。

選擇一項：

答案：

A、廣告

B、營業(yè)推廣

D、人員推銷

題目：

營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道

選擇一項：

答案：

A、垂直營銷渠道

B、多渠道

C、單一渠道

D、水平營銷渠

題目：

以下各項中，不屬于促銷策劃活動中事前評估需要測定的內(nèi)容的是（）。

選擇一項：

答案：

A、時間的選擇是否符合消費者的習(xí)慣

B、所選促銷工具是否合適

C、品牌知名度的提升情況

D、要使得促銷獲得成功，最低限度的刺激是多少

題目：

在進行產(chǎn)品定價時，企業(yè)針對消費者的求廉心理，在商品定價時有意

價格，這種定價策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、習(xí)慣性定價策略

B、招徒定價策略

C、尾數(shù)定價策略

D、整數(shù)定價策略

題目：

在促銷活動中，促銷期限的長短取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、促銷活動的成本

B、活動的具體設(shè)計情況

C、目標(biāo)消費者中較多數(shù)的人接受促銷活動所需要傳達信息的時間

D、產(chǎn)品所處的生命周期

題目：

對于確定產(chǎn)品價格水平來說最重要的制約因素是（）

選擇一項：

答案：

A、公司狀況

B、競爭對手的價格

C、消費者的需求價值

D、產(chǎn)品成本

題目：

以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（）

選擇一項：

答案：

A、贈送優(yōu)惠券

B、電話推銷

C、舉行專題活動

D、召開新聞發(fā)布會

題目：

滿意價格策略又稱為（）

選擇一項：

答案：

A、薄利多銷策略

B、滲透定價策

C、取脂定價策略

D、平價銷售策略

題目：

某汽車經(jīng)銷商按照目標(biāo)價格把某種型號汽車賣給顧客A,同時按照低

客B。這種定價策略是（）。

選擇一項：

答案：

A、銷售時間差別定價

B、顧客差別定價

C、產(chǎn)品形式差別定價

D、產(chǎn)品部位差別定價

題目：

某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟型號，而它的高檔產(chǎn)品售價高達20000多元，宣傳這一款

腦。這一產(chǎn)品組合策略為（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品線延伸策略

B、產(chǎn)品線號召策略

C、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

D、擴大產(chǎn)品組合策略

題目：

產(chǎn)品價格的高低，最終取決于（）。

選擇一項：

答案：

A、市場供求關(guān)系

B、產(chǎn)品成本

C、競爭對手的價格

D、定價目標(biāo)

題目：

零售企業(yè)普遍采用的定價方法是（）

選擇一項：

答案:

A、認(rèn)知價值定價法

B、需求差異定價法

U成本加成定價法

D、邊際成本定價法

題目：

以下各種定價法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的是（）

選擇一項：

答案：

A、需求差異定價法

B、認(rèn)知價值定價法

C、目標(biāo)利潤定價法

D、隨行就市定價法

題目：

在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應(yīng)有所區(qū)別，在產(chǎn)品成熟期，（）促銷工具的作用尤為突出

選擇一項：

答案：

A、廣告

B、人員推

C、營業(yè)推廣

D、公共關(guān)系

題目：

利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其缺點在于（）。

選擇一項：

答案：

A、不利于企業(yè)抓住市場機會

B、有可能使企業(yè)為一個不切實際的促銷目標(biāo)而耗費過多

C、不能合理地反映企業(yè)促銷活動的實際需要

D、不能很好地保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)行

題目：

以需求為導(dǎo)向的價格制定方法主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、需求差異定價法

B、認(rèn)知價值定價法

C、邊際成本定價法

D、投標(biāo)定價法

在促銷活動完成后，進行事后評估的典型衡量方法有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、競賽和抽獎的參與人數(shù)

B、折價券的回報率

C、短期銷量的變化幅度

D、贈品的償付情況

題目：

在促銷活動中，需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動期限？（）

選擇一項或多項:

答案：

A、促銷目標(biāo)

B、競爭者的策略

C、產(chǎn)品的特點

企業(yè)在進行價格策劃時，必須考慮到的主要因素有（)O

選擇一項或多項：

答案：

A、定價目標(biāo)

B、競爭對手的價格和產(chǎn)品

C、成本

D、市場需求

題目：

以價格為基礎(chǔ)的定價策略主要是參照哪些因素來制定的？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、價格目標(biāo)

B、產(chǎn)品成本

U消費者需求的經(jīng)濟價值

在進行分銷渠道策劃中，常采用多渠道策略，其優(yōu)點是（)

選擇一項或多項：

答案：

A、可以為顧客定制銷售

B、可以有效避免渠道沖突

C、可以增加市場覆蓋面

D、可以降低成本

題目：

在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有（）。

選擇一項或多項:

答案：

A、市場因素

B、公司因素

C、產(chǎn)品因素

一個產(chǎn)品的賣點可以體現(xiàn)在哪些方面？（)

選擇一項或多項：

答案：

A、產(chǎn)品的質(zhì)量

B、品牌形象

C、產(chǎn)品的價格

D、產(chǎn)品的包裝

題目：

從廣義上說，促銷策略包括哪幾種基本促銷方式？（）

選擇一項或多項:

答案：

A、公共關(guān)系

B、營業(yè)推廣

墨人員推銷

D、廣告

作為促銷策略的四種促銷方式之一，人員的特點主要是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、容易管理、控制

B、傳播速度快

C、傳播面廣

D、容易建成比較親切的人際關(guān)系

題目：

最小單位定價策略的特點是（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、能滿足消費者在不同場合下的不同需要

B、利用了消費者的心理錯覺，使之誤以為商品很廉價

C、有助于提高產(chǎn)品的聲望

D、能給消費者帶來實際的實惠

題目：

利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其優(yōu)點在于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、能較好地反映企業(yè)促銷活動的實際需要

B、以促銷目標(biāo)決定促銷預(yù)算，具有更充分的合理性

C、能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率

D、能在某種程度上保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)

題目：

在促銷策劃中，促銷的頻次取決于（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、對意外競爭性促銷作出的反應(yīng)

B、活動本身的持續(xù)時間和效果

C、中間商對產(chǎn)品的感興趣程度

D、消費者的購買意向

題目：

以下各項中，屬于人員推銷常見的具體手段的是（）。

選擇一項或多項:

答案：

A、上門推銷

B、新聞發(fā)布會

C、交易會推銷

D、展銷會

題目：

以下各項中，屬于公共關(guān)系常見的具體手段或工具的是()。

選擇一項或多項：

答案：

A、新聞發(fā)布會

B、展銷會

C、交易會推銷

D、公益服務(wù)活動

題目：

在促銷策劃中，為了實現(xiàn)"增加商品的價值和擴大商品的價值"這一

()0

答案：

A、開展宣傳、介紹活

B、建立消費者聯(lián)誼站

C、組織較長期的憑證收集活動

D、采取聯(lián)合促銷或比較促銷

題目：

企業(yè)進行價格策劃的目標(biāo)主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、當(dāng)期利潤最大化目標(biāo)

B、產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)

C、市場份額領(lǐng)先目標(biāo)

D、生存目標(biāo)

題目：

使用成本加成定價法的優(yōu)點在于（）。

答案：

A、利于突出產(chǎn)品特性

B、具有較大的靈活性

C、計算簡單、簡便易行

D、可以使企業(yè)獲得預(yù)期利潤

題目：

渠道中各層次的密度有哪幾種形式？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、密集型

B、中間商分銷

C、選擇性分銷

D、獨家分銷

題目：

以下具體定價方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的是（

答案：

A、投標(biāo)定價法

B、邊際成本定價法

C、隨行就市定價法

D、認(rèn)知價值定價法

題目：

一個企業(yè)營銷預(yù)算制定的出發(fā)點是（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品/服務(wù)戰(zhàn)略

B、總體市場環(huán)境

C、市場需求

D、企業(yè)財務(wù)狀況

題目：

以下各項營銷控制手段中，起著預(yù)先控制作用的是（）。

答案：

A、審計制度

B、人員的招聘

C、銷售人員的日報表

D、企業(yè)危機公關(guān)

題目：

在企業(yè)的營銷中，（）是最為關(guān)鍵，也是最不確定的。

選擇一項：

答案：

A、銷售收入預(yù)算

B、營銷費用預(yù)算

C、研究開發(fā)費用預(yù)算

D、銷售成本預(yù)算

題目：

以下各項營銷控制手段中，起著過程控制作用的是（）。

答案：

A、人員的培訓(xùn)

B、人員的招聘

C、銷售人員的日報表、月報表

D、企業(yè)危機公關(guān)

題目：

從控制點的位置來看，銷售過程中銷售人員的日報表屬于哪一-種營銷控制類型？

選擇一項：

答案：

A、預(yù)先控制

B、事后控制

C、過程控SIJ

D、正式組織控制

題目：

按照信息的性質(zhì)來劃分營銷控制的類型，可以分為（）。

答案：

A、直接控制和間接控制

B、反饋控制和前饋控制

C、群體控制和自我控制

D、預(yù)防性控制和更正性控制

題目：

蒙牛集團贊助“同一首歌”公益晚會，這種公共關(guān)系活動的實施方式屬于（）

選擇一項：

答案：

A、新聞型公關(guān)活動

B、新聞型公關(guān)活動

C、維系型公關(guān)活動

D、社會型公關(guān)活動

題目：

在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是用來說明廣告訴求到達目標(biāo)受眾的平均次數(shù)，這一項指標(biāo)是

答案：

A、毛評點

B、平均接觸頻次

C、千人成本

D、媒介到達率

題目：

公共關(guān)系策劃的程序中，第一步要解決的問題是（）。

選擇一項：

答案：

A、確定創(chuàng)意主題

B、明確策劃目標(biāo)

C、選擇活動地點

D、選擇活動時機

題目：

營銷績效評估最主要的內(nèi)容是（）

答案：

A、新市場開拓

B、市場信息收集與反饋

C、用戶管理和用戶服務(wù)

D、經(jīng)營指標(biāo)

題目：

營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預(yù)算的是（

選擇一項：

答案：

A、運輸費用

B、促銷費用

C、顧客投訴處理費用

D、定單處理費用

題目：

在營銷預(yù)算調(diào)整的幾種方法中，即時預(yù)算調(diào)整與自動預(yù)算調(diào)整的區(qū)別在于（）。

A、前者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)市場情況調(diào)整

B、前者是根據(jù)市場情況調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調(diào)整

C、前者是預(yù)算程序的實時反應(yīng)，后者強調(diào)的是對預(yù)算前提進行即時審

D、前者強調(diào)的是對預(yù)算前提進行即時審核，后者是預(yù)算程序的實時反應(yīng)

題目：

以下各項中，不屬于評估一個企業(yè)的是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)的選項是（）

選擇一項：

答案：

A、新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)

B、丟失的用戶數(shù)

C、新用戶的開拓數(shù)

D、新產(chǎn)品的銷售率

題目：

在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是指目標(biāo)受眾在指定時間段內(nèi)至少接觸過一次廣告的個體數(shù)目

A、毛評點

B、千人成本

C、媒介到達率

D、平均接觸頻次

題目：

以下各項中，不屬于廣告表現(xiàn)策略范疇的是（）

選擇一項：

答案：

A、確定廣告目標(biāo)

B、進行廣告創(chuàng)意

C、確定廣告訴求

D、進行廣告制作

題目：

以下各項中，不屬于公司營銷預(yù)算的是（)O

A、銷售收入預(yù)算

B、研究開發(fā)費用預(yù)算

C、銷售成本預(yù)算

D、營銷費用預(yù)算

題目：

請從以下各項中選出表述錯誤的選項。（）

選擇一項：

答案：

A、營銷績效評估不是僅指對營銷人員業(yè)績的考評氏

對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)來說，異議賠償率越低越好C、在

我國目前的市場環(huán)境下，資金安全比盈利更重D、

市場占有率并非越高越好

題目：

在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)通常用來比較兩個媒介計劃密度的評判標(biāo)準(zhǔn)，這一項指標(biāo)是

A、平均接觸頻次

B、千人成本

C、媒介到達率

D、毛評點

題目：

預(yù)算與資產(chǎn)的本質(zhì)區(qū)別在于（）

選擇一項：

答案：

A、資產(chǎn)是動態(tài)的，不一定直接帶來生意

B、預(yù)算是動態(tài)的，可以直接帶來更多生意

C、資產(chǎn)是靜態(tài)的，可以帶來更多的生意

D、預(yù)算是靜態(tài)的，資產(chǎn)是動態(tài)的

題目：

以下廣告語中，哪一個采用的是感性訴求？（

選擇一項：

答案：

A、柯達：串起生活每一刻

B、農(nóng)夫山泉廣告語：農(nóng)夫山泉有點甜

C、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

D、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

題目：

一般而言，預(yù)算調(diào)整的基本形式包括（）

選擇一項或多項：

答案：

A、期后調(diào)整

B、期中調(diào)整

C、即時調(diào)整

D、自動滾動調(diào)整

E、授權(quán)調(diào)整

題目：

在公共關(guān)系策劃的效果評估階段，通常需要評估的內(nèi)容有（）。

選擇一項或多項：

A、達到的目標(biāo)和解決的問題

B、改變觀點、態(tài)度的公眾數(shù)量

C、檢查”了解信息內(nèi)容的公眾數(shù)量”

D、發(fā)生期望行為和重復(fù)期望行為的公眾數(shù)量

題目：

在企業(yè)營銷過程中，影響市場營銷控制的因素主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、營銷部門與銷售地之間的距離

B、消費者的不可預(yù)測性

C、自然條件等不可抗拒因素

D、市場的多樣性

題目：

公司或企業(yè)采用滾動預(yù)算的有點主要有（）。

選擇一項或多項:

A、能適時反應(yīng)公司的經(jīng)營狀況

B、運用范圍廣，使用最簡單

C、能增強預(yù)算的指導(dǎo)作用

D、能保證預(yù)算的連續(xù)性和完整性

題目：

進行有效營銷控制必須具備的前提有（）

選擇一項或多項：

答案：

A、計劃

B、事后評估

C、組織

D、市場調(diào)查

題目：

在營銷評估中，營銷效率的評估包括（）。

選擇一項或多項:

A、促銷效率

B、特殊時期降庫分銷效率

C、新市場開拓效率

D、銷售效率

題目：

在營銷評估過程中，對企業(yè)組織文化的評估內(nèi)容主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、健全的制度及程序文件

B、員工滿意度

C、人才的成長與輸送

D、對員工的培訓(xùn)與使用

題目：

營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預(yù)算的是（

選擇一項或多項:

A、促銷費用

B、推銷費用

C、訂單處理費用

D、運輸費用

題目：

在營銷評估過程中，市場信息的評估主要包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的敏感程度以及對信息的反應(yīng)能力B、

銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的收集、反饋的速度和質(zhì)量

C、用戶需求信息的共享程度

D、銷售部門和分銷系統(tǒng)給用戶的答復(fù)速度和效果

題目：

企業(yè)公關(guān)新聞策劃包括哪些內(nèi)容？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、新聞效果的策劃

C、媒體的策劃

D、稿件的策劃

題目：

一個企業(yè)營銷預(yù)算的構(gòu)成包括哪些內(nèi)容？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、銷售成本預(yù)算

B、銷售收入預(yù)算

C、營銷費用預(yù)算

D、資本預(yù)算

題目：

在營銷評估中，企業(yè)銷售效率的評估內(nèi)容主要包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、新發(fā)展的用戶數(shù)

C、丟失的用戶數(shù)

D、平均每個周期有效訪問用戶的次數(shù)

題目：

媒介計劃的組成步驟包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、媒介效果調(diào)查

B、明確媒介策略

C、確定媒介目標(biāo)

D、完成媒介排期

題目：

評估一個企業(yè)是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)有（

選擇一項或多項：

答案：

A、新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)

C、新產(chǎn)品的銷售率

D、丟失的用戶數(shù)

題目：

公司的經(jīng)營預(yù)算包括（）

選擇一項或多項：

答案：

A、銷售收入預(yù)算

B、行政管理費用預(yù)算

U研究開發(fā)費用預(yù)算

D、資本預(yù)算

題目：

公關(guān)策劃是企業(yè)和社會改善自身公共關(guān)系狀態(tài)的一種獨特管理活動,

較，公關(guān)策劃有自身的一些基本特征，即（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、程序性

B、目的性

C、長期性

D、互利性

題目：

按照控制點的位置進行劃分，營銷控制可以分為（）

選擇一項或多項：

答案：

A、過程控制

B、事后控制

C、更正性控

制D、預(yù)先控

制題目：

在營銷控制過程中，采用直接控制的方法往往不能使整個系統(tǒng)的效果

選擇一項或多項：

答案：

A、信息太多以至在現(xiàn)有的技術(shù)條件下無法全面科學(xué)地處理

B、信息反饋引起時滯現(xiàn)象

C、不利于發(fā)揮下級積極性和創(chuàng)造性

D、控制成本比較高

題目：

營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于行政后期費用預(yù)算的是

選擇一項或多項：

答案：

A、定單處理費用

B、顧客投訴處理費用

C、促銷費用

D、運輸費用

題目：

"產(chǎn)品概念"與"產(chǎn)品賣點”是有區(qū)別的，以下各項中，哪些是屬于

選擇一項或多項：

答案：

A、樂百氏礦泉水的特點是可以解渴，而且無菌

B、海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

C、海飛絲洗發(fā)水是一種可以去除頭屑的洗發(fā)水

D、樂百氏礦泉水：經(jīng)過27層凈化

選擇一項:

答案：

A、向工作主管部門和全體公關(guān)人員總結(jié)報告

B、分析資料，評估成果

C、重溫公關(guān)目標(biāo)

D、收集公關(guān)活動資料

題目：

以下各項中，不屬于公司營銷預(yù)算的是（）。

選擇一項：

答案：

A、銷售成本預(yù)算

B、營銷費用預(yù)算

C、銷售收入預(yù)算

D、研究開發(fā)費用預(yù)算

答案：

A、反饋控制和前饋控制

B、直接控制和間接控制

C、群體控制和自我控制

D、預(yù)防性控制和更正性控制

題目：

蒙牛集團贊助“同一首歌”公益晚會，這種公共關(guān)系活動的實施方式屬于（）

選擇一項：

答案：

A、社會型公關(guān)活動

B、矯正型公關(guān)活動

C、維系型公關(guān)活動

D、新聞型公關(guān)活動

題目：

以下各項營銷控制手段中，起著過程控制作用的是（）。

答案：

A、人員的培訓(xùn)

B、企業(yè)危機公關(guān)

C、銷售人員的日報表、月報表

D、人員的招聘

題目：

公共關(guān)系策劃的程序中，第一步要解決的問題是（）。

選擇一項：

答案：

A、選擇活動時機

B、確定創(chuàng)意主題

C、明確策劃目標(biāo)

D、選擇活動地點

題目：

在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是用來說明廣告訴求到達目標(biāo)受眾的平均次數(shù)，這一項指標(biāo)是

答案：

A、媒介到達率

B、毛評點

C、千人成本

D、平均接觸頻次

題目：

在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)通常用來比較兩個媒介計劃密度的評判標(biāo)準(zhǔn)，這一項指標(biāo)是

選擇一項：

答案：

A、千人成本

B、平均接觸頻次

C、媒介到達率

D、毛評點

題目：

從控制點的位置來看，銷售過程中銷售人員的日報表屬于哪一種營銷控制類型？

答案：

A、正式組織控制

B、過程控制

C、預(yù)先控制

D、事后控制

題目：

營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預(yù)算的是（

選擇一項：

答案：

A、運輸費用

B、促銷費用

C、顧客投訴處理費用

D、定單處理費用

題目：

以下廣告語中，哪一個采用的是理性訴求？（)

答案：

A、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

B、中國移動：讓溝通無處不在

C、創(chuàng)維彩電：不閃的才是健康的

D、李寧：把精彩留給自己

題目：

在營銷預(yù)算調(diào)整的幾種方法中，即時預(yù)算調(diào)整與自動預(yù)算調(diào)整的區(qū)別在于（）。

選擇一項：

答案：

A、前者是根據(jù)市場情況調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調(diào)整

B、前者是預(yù)算程序的實時反應(yīng)，后者強調(diào)的是對預(yù)算前提進行即時審

C、前者強調(diào)的是對預(yù)算前提進行即時審核，后者是預(yù)算程序的實時反應(yīng)

D、前者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)市場情況調(diào)整

題目：

以下各項中，不屬于評估一個企業(yè)的是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)的選項是（)

答案：

A、丟失的用戶數(shù)

B、新產(chǎn)品的銷售率

C、新用戶的開拓數(shù)

D、新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)

題目：

營銷績效評估最主要的內(nèi)容是（）

選擇一項：

答案：

A、市場信息收集與反饋

B、用戶管理和用戶服務(wù)

C、新市場開拓

D、經(jīng)營指標(biāo)

題目：

一個企業(yè)營銷預(yù)算制定的出發(fā)點是（)O

答案：

A、總體市場環(huán)境

B、市場需求

C、企業(yè)財務(wù)狀況

D、產(chǎn)品/服務(wù)戰(zhàn)略

題目：

以下對于營銷預(yù)算的說法中，不正確的一項是（）。

選擇一項：

答案：

A、營銷預(yù)算通常是一個公司最早要確定的預(yù)算項目

B、營銷預(yù)算是公司執(zhí)行經(jīng)營戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)

C、公司經(jīng)營預(yù)算是營銷預(yù)算的重要組成

D、營銷預(yù)算一旦獲準(zhǔn)執(zhí)行，一般情況下不會改變

題目：

以下廣告語中，哪一個采用的是感性訴求？（

答案：

A、農(nóng)夫山泉廣告語：農(nóng)夫山泉有點甜

B、柯達：串起生活每一刻

C、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

D、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

題目：

預(yù)算與資產(chǎn)的本質(zhì)區(qū)別在于（）

選擇一項：

答案：

A、預(yù)算是靜態(tài)的，資產(chǎn)是動態(tài)的

B、預(yù)算是動態(tài)的，可以直接帶來更多生意

C、資產(chǎn)是動態(tài)的，不一定直接帶來生意

D、資產(chǎn)是靜態(tài)的，可以帶來更多的生意

題目：

以下各項營銷控制手段中，起著事后控制作用的是（）。

選擇一項：

A、人員的培訓(xùn)

B、企業(yè)危機公關(guān)

C、人員的招聘

D、銷售人員的日報表

題目：

以下各項中，不屬于廣告表現(xiàn)策略范疇的是（）

選擇一項：

答案：

A、進行廣告創(chuàng)意

B、確定廣告訴求

C、確定廣告目標(biāo)

D、進行廣告制作

題目：

在企業(yè)營銷過程中，影響市場營銷控制的因素主要有（）。

選擇一項或多項:

A、自然條件等不可抗拒因素

B、消費者的不可預(yù)測性

C、市場的多樣性

D、營銷部門與銷售地之間的距離

題目：

一個企業(yè)營銷預(yù)算的構(gòu)成包括哪些內(nèi)容？（

選擇一項或多項：

答案：

A、營銷費用預(yù)算

B、銷售成本預(yù)算

C、資本預(yù)算

D、銷售收入預(yù)算

題目：

評估一個企業(yè)是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)有（

選擇一項或多項：

A、新產(chǎn)品的銷售率

B、新用戶的開拓數(shù)

C、新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)

D、丟失的用戶數(shù)

題目：

企業(yè)公關(guān)新聞策劃包括哪些內(nèi)容？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、媒體的策劃

B、稿件的策劃

墨新聞活動的策劃

D、新聞效果的策劃

題目：

在營銷評估中，企業(yè)銷售效率的評估內(nèi)容主要包括（）。

選擇一項或多項:

A、平均每個周期有效訪問用戶的次數(shù)

B、每個銷售人員的銷售數(shù)量

C、新發(fā)展的用戶數(shù)

D、丟失的用戶數(shù)

題目：

媒介計劃的組成步驟包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、媒介效果調(diào)查

B、確定媒介目標(biāo)

C、明確媒介策略

D、完成媒介排期

題目：

以下各種中，屬于企業(yè)營銷費用預(yù)算的是（）

選擇一項或多項：

A、廣告費用

B、推銷費用

C、銷售收入預(yù)算

D、運輸費用

題目：

廣告表現(xiàn)策略包括哪幾個內(nèi)容？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、進行廣告制作

B、進行廣告創(chuàng)意

C、確定廣告訴求

D、確定廣告目標(biāo)

題目：

在公共關(guān)系策劃的效果評估階段，通常需要評估的內(nèi)容有（）。

選擇一項或多項:

A、達到的目標(biāo)和解決的問題

B、檢查”了解信息內(nèi)容的公眾數(shù)量”

G發(fā)生期望行為和重復(fù)期望行為的公眾數(shù)量

D、改變觀點、態(tài)度的公眾數(shù)量

題目：

一般而言，預(yù)算調(diào)整的基本形式包括（）

選擇一項或多項：

答案：

A、期中調(diào)整

B、授權(quán)調(diào)整

C、期后調(diào)整

D、自動滾動調(diào)整

E、即時調(diào)整

題目：

按照控制點的位置進行劃分，營銷控制可以分為（）

選擇一項或多項：

答案：

A、更正性控制

B、事后控制

C、預(yù)先控制

D、過程控制

題目：

營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于行政后期費用預(yù)算的是

選擇一項或多項：

答案：

A、運輸費用

B、定單處理費用

C、促銷費用

D、顧客投訴處理費用

題目：

"產(chǎn)品概念"與"產(chǎn)品賣點”是有區(qū)別的，以下各項中，哪些是屬于

選擇一項或多項：

答案：

A、樂百氏礦泉水：經(jīng)過27層凈化

B、海飛絲洗發(fā)水是一種可以去除頭屑的洗發(fā)水

C、海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

D、樂百氏礦泉水的特點是可以解渴，而且無菌

題目：

在營銷評估中，用戶需求信息傳遞評估的主要內(nèi)容包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、用戶需求信息的傳遞速度

B、用戶需求的落實與整改

C、用戶需求信息的共享

D、給用戶的答復(fù)速度及效果

題目：

公關(guān)策劃的原則主要有（）。

選擇一項或多項:

B、尊重客觀事實

最重視活動時機

D、注重形象積累

題目：

公司或企業(yè)采用滾動預(yù)算的有點主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、運用范圍廣，使用最簡單

B、能適時反應(yīng)公司的經(jīng)營狀況

C、能增強預(yù)算的指導(dǎo)作用

D、能保證預(yù)算的連續(xù)性和完整性

題目：

在營銷評估過程中，對企業(yè)組織文化的評估內(nèi)容主要有（）。

選擇一項或多項:

B、健全的制度及程序文件

C、對員工的培訓(xùn)與使用

D、人才的成長與輸送

題目：

在營銷評估中，營銷效率的評估包括（）。

選擇一項或多項：

林口安?

A、促銷效率

B、新市場開拓效率

C、銷售效率

D、特殊時期降庫分銷效率

題目：

在營銷評估過程中，市場信息的評估主要包括（）。

選擇一項或多項：

冬蜜

口—,?

A、用戶需求信息的共享程度

B、銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的收集、反饋的速度和質(zhì)量

C、銷售部門和分銷系統(tǒng)給用戶的答復(fù)速度和效果

D、銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的敏感程度以及對信息的反應(yīng)能力

題目：

以下各項中，屬于營銷績效評估內(nèi)容的是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、經(jīng)營指標(biāo)

B、公司營銷策略的執(zhí)行情況

C、組織文化的創(chuàng)建

D、用戶管理與用戶服務(wù)

E、市場信息的收集與反饋

題目：

請從以下各項中選出表述錯誤的選項。（）

選擇一項：

答案：

A、在我國目前的市場環(huán)境下，資金安全比盈利更重

B、市場占有率并非越高越好

C、對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)來說，異議賠償率越低越好

D、營銷績效評估不是僅指對營銷人員業(yè)績的考評

題目：

按照信息的性質(zhì)來劃分營銷控制的類型，可以分為（）。

選擇一項：

答案：

A、群體控制和自我控制

B、直接控制和間接控制

C、預(yù)防性控制和更正性控制

D、反饋控制和前饋控制

題目：

以下各項中，不屬于評估一個企業(yè)的是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)的選項是（）

選擇一項：

答案：

A、丟失的用戶數(shù)

B、新用戶的開拓數(shù)

C、新產(chǎn)品的銷售率

D、新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)

題目：

在企業(yè)的營銷中，（）是最為關(guān)鍵，也是最不確定的。

選擇一項：

答案：

A、銷售成本預(yù)算

B、研究開發(fā)費用預(yù)算

C、營銷費用預(yù)算

D、銷售收入預(yù)算

題目：

在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是用來說明廣告訴求到達目標(biāo)受眾的平均次數(shù)，這一項指標(biāo)是

選擇一項：

答案：

A、平均接觸頻次

B、毛評點

C、千人成本

D、媒介到達率

選擇一項:

答案：

A、企業(yè)危機公關(guān)

B、審計制度

C、銷售人員的日報表

D、人員的招聘

題目：

以下各項營銷控制手段中，起著更正性控制作用的是（）。

選擇一項：

答案：

A、工作程序

B、審計制度

C、人員培訓(xùn)

D、企業(yè)規(guī)章制度

選擇一項:

答案：

A、市場需求

B、產(chǎn)品/服務(wù)戰(zhàn)略

C、總體市場環(huán)境

D、企業(yè)財務(wù)狀況

題目：

在營銷預(yù)算調(diào)整的兒種方法中，即時預(yù)算調(diào)整與自動預(yù)算調(diào)整的區(qū)別在于（）。

選擇一項：

答案：

A、前者強調(diào)的是對預(yù)算前提進行即時審核，后者是預(yù)算程序的實時反應(yīng)

B、前者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)市場情況調(diào)整

C、前者是根據(jù)市場情況調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調(diào)整

D、前者是預(yù)算程序的實時反應(yīng)，后者強調(diào)的是對預(yù)算前提進行即時審

選擇一項:

答案：

A、李寧：把精彩留給自己

B、中國移動：讓溝通無處不在

C、創(chuàng)維彩電：不閃的才是健康的

D、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

題目：

以下對于營銷預(yù)算的說法中，不正確的一項是（）。

選擇一項：

答案：

A、公司經(jīng)營預(yù)算是營銷預(yù)算的重要組成

B、營銷預(yù)算一旦獲準(zhǔn)執(zhí)行，一般情況下不會改變

C、營銷預(yù)算通常是一個公司最早要確定的預(yù)算項目

D、營銷預(yù)算是公司執(zhí)行經(jīng)營戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)

選擇一項：

答案：

A、確定創(chuàng)意主題

B、選擇活動時機

C、選擇活動地點

D、明確策劃目標(biāo)

題目：

在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是指目標(biāo)受眾在指定時間段內(nèi)至少接觸過一次廣告的個體數(shù)目

選擇一項：

答案：

A、千人成本

B、平均接觸頻次

C、毛評點

D、媒介到達率

選擇一項:

答案：

A、預(yù)先控制

B、事后控制

C、正式組織控制

D、過程控制

題目：

以下各項中，不屬于廣告表現(xiàn)策略范疇的是（

選擇一項：

答案：

A、確定廣告訴求

B、確定廣告目標(biāo)

C、進行廣告制作

D、進行廣告創(chuàng)意

選擇一項:

答案：

A、社會型公關(guān)活動

B、維系型公關(guān)活動

C、矯正型公關(guān)活動

D、新聞型公關(guān)活動

題目：

預(yù)算與資產(chǎn)的本質(zhì)區(qū)別在于（）

選擇一項：

答案：

A、資產(chǎn)是動態(tài)的，不一定直接帶來生意

B、資產(chǎn)是靜態(tài)的，可以帶來更多的生意

C、預(yù)算是靜態(tài)的，資產(chǎn)是動態(tài)的

D、預(yù)算是動態(tài)的，可以直接帶來更多生意

題目：

以下各項營銷控制手段中，起著事后控制作用的是（）。

答案：

A、人員的培訓(xùn)

B、人員的招聘

C、企業(yè)危機公關(guān)

D、銷售人員的日報表

題目：

營銷績效評估最主要的內(nèi)容是（）

選擇一項：

答案：

A、用戶管理和用戶服務(wù)

B、新市場開拓

C、經(jīng)營指標(biāo)

D、市場信息收集與反饋

題目：

以下廣告語中，哪一個采用的是感性訴求？（

答案：

A、農(nóng)夫山泉廣告語：農(nóng)夫山泉有點甜

B、柯達：串起生活每一刻

C、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

D、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

題目：

進行有效營銷控制必須具備的前提有（）

選擇一項或多項：

答案：

A、市場調(diào)查

B、組織

C、事后評估

D、計劃

題目：

以下各種中，屬于企業(yè)營銷費用預(yù)算的是（）

答案：

A、廣告費用

B、運輸費用

C、銷售收入預(yù)算

D、推銷費用題

目：

在營銷評估過程中，對企業(yè)組織文化的評估內(nèi)容主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、員工;兩意度

B、對員工的培訓(xùn)與使用

C、人才的成長與輸送

D、健全的制度及程序文件

題目：

在營銷評估中，營銷效率的評估包括（）。

答案：

A、促銷效率

B、新市場開拓效率

C、特殊時期降庫分銷效率

D、銷售效率

題目：

評估一個企業(yè)是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)有（

選擇一項或多項：

答案：

A、新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)

B、新產(chǎn)品的銷售率

C、新用戶的開拓數(shù)

D、丟失的用戶數(shù)

題目：

一般而言，預(yù)算調(diào)整的基本形式包括（）

答案：

A、自動滾動調(diào)整

B、期中調(diào)整

U即時調(diào)整

D、期后調(diào)整

E、授權(quán)調(diào)整

題目：

"產(chǎn)品概念"與"產(chǎn)品賣點”是有區(qū)別的，以下各項中，哪些是屬于

選擇一項或多項：

答案：

A、樂百氏礦泉水的特點是可以解渴，而且無菌

B、海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

C、樂百氏礦泉水：經(jīng)過27層凈化

D、海飛絲洗發(fā)水是一種可以去除頭屑的洗發(fā)水

題目：

按照控制點的位置進行劃分，營銷控制可以分為（）

答案：

A、預(yù)先控制

B、更正由空制

C、事后控制

D、過程控制

題目：

在營銷評估中，企業(yè)銷售效率的評估內(nèi)容主要包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、平均每個周期有效訪問用戶的次數(shù)

B、丟失的用戶數(shù)

C、新發(fā)展的用戶數(shù)

D、每個銷售人員的銷售數(shù)量

題目：

一個企業(yè)營銷預(yù)算的構(gòu)成包括哪些內(nèi)容？（)

答案：

A、營銷費用預(yù)算

B、銷售收入預(yù)算

C、銷售成本預(yù)算

D、資本預(yù)算

題目：

廣告表現(xiàn)策略包括哪幾個內(nèi)容？（）

選擇一項或多項：

答案：

A、確定廣告訴求

B、進行廣告制作

C、確定廣告目標(biāo)

D、進行廣告創(chuàng)意

題目：

公司或企業(yè)采用滾動預(yù)算的有點主要有（）。

答案：

A、能增強預(yù)算的指導(dǎo)作用

B、能保證預(yù)算的連續(xù)性和完整性

C、運用范圍廣，使用最簡單D、

能適時反應(yīng)公司的經(jīng)營狀況題

目：

公司的經(jīng)營預(yù)算包括（）

選擇一項或多項：

答案：

A、行政管理費用預(yù)算

B、資本預(yù)算

C、銷售收入預(yù)算

D、研究開發(fā)費用預(yù)算

題目：

企業(yè)公關(guān)新聞策劃包括哪些內(nèi)容？（）

答案：

A、媒體的策劃

B、稿件的策劃

最新聞效果的策劃

D、新聞活動的策劃

題目：

公關(guān)策劃的原則主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、重視活動時機

B、尊重客觀事實

墨追求互惠互利

D、注重形象積累

題目：

以下各項中，屬于營銷績效評估內(nèi)容的是（）

選擇一項或多項：

答案:

A、經(jīng)營指標(biāo)

B、組織文化的創(chuàng)建

C、用戶管理與用戶服務(wù)

D、公司營銷策略的執(zhí)行情況

E、市場信息的收集與反饋

題目：

在營銷評估過程中，市場信息的評估主要包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的收集、反饋的速度和質(zhì)量

B、銷售部門和分銷系統(tǒng)給用戶的答復(fù)速度和效果

C、用戶需求信息的共享程度

D、銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的敏感程度以及對信息的反應(yīng)能力

題目：

在公共關(guān)系策劃的效果評估階段，通常需要評估的內(nèi)容有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、發(fā)生期望行為和重復(fù)期望行為的公眾數(shù)量

B、改變觀點、態(tài)度的公眾數(shù)量

C、檢查”了解信息內(nèi)容的公眾數(shù)量”

D、達到的目標(biāo)和解決的問題

題目：

營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預(yù)算的是（

選擇一項或多項：

答案：

A、促銷費用

B、訂單處理費用

C、推銷費用

D、運輸費用

題目：

在營銷控制過程中，采用直接控制的方法往往不能使整個系統(tǒng)的效果

選擇一項或多項：

答案：

A、不利于發(fā)揮下級積極性和創(chuàng)造性

B、控制成本比較高

C、信息太多以至在現(xiàn)有的技術(shù)條件下無法全面科學(xué)地處理

D、信息反饋引起時滯現(xiàn)象

題目：

以下廣告語中，哪一個采用的是感性訴求？（

選擇一項：

答案：

A、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

B、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

C、柯達：串起生活每一刻

D、農(nóng)夫山泉廣告語：農(nóng)夫山泉有點甜

題目：

從控制點的位置來看，銷售過程中銷售人員的日報表屬于哪一種營銷控制類型？

選擇一項：

答案：

A、事后控制

B、預(yù)先控制

C、過程控制

D、正式組織控制

題目：

營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預(yù)算的是（

選擇一項：

答案：

A、顧客投訴處理費用

B、促銷費用

C、運輸費用

D、定單處理費用

題目：

以下各項中，不屬于評估一個企業(yè)的是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)的選項是（）

選擇一項：

答案：

A、新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)

B、丟失的用戶數(shù)

C、新用戶的開拓數(shù)

D、新產(chǎn)品的銷售率

在企業(yè)的營銷中，（）是最為關(guān)鍵，也是最不確定的。

選擇一項：

答案：

A、營銷費用預(yù)算

B、銷售收入預(yù)算

C、研究開發(fā)費用預(yù)算預(yù)算

D、銷售成本預(yù)算

題目：

以下廣告語中，哪一個采用的是理性訴求？（）

選擇一項：

答案：

A、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

B、李寧：把精彩留給自己

C、中國移動：讓溝通無處不在

D、創(chuàng)維彩電：不閃的才是健康的

蒙牛集團贊助“同一首歌”公益晚會，這種公共關(guān)系活動的實施方式屬于（)

選擇一項：

答案：

A、社會型公關(guān)活動

B、矯正型公關(guān)活動

C、維系型公關(guān)活動

D、新聞型公關(guān)活動

題目：

以下各項營銷控制手段中，起著更正性控制作用的是（）。

選擇一項：

答案：

A、審計制度

B、工作程序

C、企業(yè)規(guī)章制度

D、人員培訓(xùn)

一個企業(yè)營銷預(yù)算制定的出發(fā)點是（）。

選擇一項：

答案：

A、產(chǎn)品/服務(wù)戰(zhàn)略

B、企業(yè)財務(wù)狀況

C、總體市場環(huán)境

D、市場需求

題目：

以下各項中，不屬于廣告表現(xiàn)策略范疇的是（

選擇一項：

答案：

A、確定廣告訴求

B、進行廣告制作

C、確定廣告目標(biāo)

D、進行廣告創(chuàng)意

公共關(guān)系策劃的程序中，第一步要解決的問題是（）。

選擇一項：

答案：

A、明確策劃目標(biāo)

B、選擇活動時機

C、確定創(chuàng)意主題

D、選擇活動地點

題目：

以下各項營銷控制手段中，起著預(yù)先控制作用的是（）。

選擇一項：

答案：

A、銷售人員的日報表

B、審計制度

C、企業(yè)危機公關(guān)

D、人員的招聘

在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是指目標(biāo)受眾在指定時間段內(nèi)至少接觸過一次廣告的個體數(shù)目

選擇一項：

答案：

A、毛評點

B、媒介到達率

C、千人成本

D、平均接觸頻次

題目：

按照信息的性質(zhì)來劃分營銷控制的類型，可以分為（）。

選擇一項：

答案：

A、直接控制和間接控制

B、群體控制和自我控制

C、預(yù)防性控制和更正性控制

D、反饋控制和前饋控制

題目：

預(yù)算與資產(chǎn)的本質(zhì)區(qū)別在于（）

選擇一項：

答案：

A、資產(chǎn)是靜態(tài)的，可以帶來更多的生意

B、資產(chǎn)是動態(tài)的，不一定直接帶來生意

C、預(yù)算是靜態(tài)的，資產(chǎn)是動態(tài)的

D、預(yù)算是動態(tài)的，可以直接帶來更多生意

題目：

以下各項中，不屬于公司營銷預(yù)算的是（）。

選擇一項：

答案：

A、銷售收入預(yù)算

B、研究開發(fā)費用預(yù)算

C、銷售成本預(yù)算

D、營銷費用預(yù)算

題目：

以下各項營銷控制手段中，起著過程控制作用的是（）。

選擇一項:

答案：

A、企業(yè)危機公關(guān)

B、銷售人員的日報表、月報表

C、人員的招聘

D、人員的培訓(xùn)

題目：

營銷績效評估最主要的內(nèi)容是（）

選擇一項：

答案：

A、經(jīng)營指標(biāo)

B、新市場開拓

C、用戶管理和用戶服務(wù)

D、市場信息收集與反饋

選擇一項：

答案：

A、市場占有率并非越高越好

B、對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)來說，異議賠償率越低越好

C、在我國目前的市場環(huán)境下，資金安全比盈利更重

D、營銷績效評估不是僅指對營銷人員業(yè)績的考評

題目：

公共關(guān)系策劃效果評估分為四個階段，其中第一個階段是（）。

選擇一項：

答案：

A、重溫公關(guān)目標(biāo)

B、收集公關(guān)活動資料

C、分析資料，評估成果

D、向工作主管部門和全體公關(guān)人員總結(jié)報告

選擇一項或多項:

答案：

A、過程控制

B、預(yù)先控制

C、更正性控制

D、事后控制

題目：

以下各項中，屬于營銷績效評估內(nèi)容的是（）

選擇一項或多項：

答案：

A、用戶管理與用戶服務(wù)

B、市場信息的收集與反饋

C、經(jīng)營指標(biāo)

D、公司營銷策略的執(zhí)行情況

E、組織文化的創(chuàng)建

題目：

在營銷評估中，營銷效率的評估包括（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、特殊時期降庫分銷效率

B、新市場開拓效率

C、促銷效率

D、銷售效率

題目：

在營銷控制過程中，采用直接控制的方法往往不能使整個系統(tǒng)的效果

選擇一項或多項：

答案：

A、信息太多以至在現(xiàn)有的技術(shù)條件下無法全面科學(xué)地處理

B、控制成本比較高

C、信息反饋引起時滯現(xiàn)象

D、不利于發(fā)揮下級積極性和創(chuàng)造性

題目：

媒介計劃的組成步驟包括（）。

選擇一項或多項:

答案：

A、確定媒介目標(biāo)

B、明確媒介策略

C、完成媒介排期

D、媒介效果調(diào)查

題目：

"產(chǎn)品概念"與"產(chǎn)品賣點”是有區(qū)別的，以下各項中，哪些是屬可

選擇一項或多項：

答案：

A、海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

B、樂百氏礦泉水：經(jīng)過27層凈化

C、海飛絲洗發(fā)水是一種可以去除頭屑的洗發(fā)水

D、樂百氏礦泉水的特點是可以解渴，而且無菌

題目：

公關(guān)策劃是企業(yè)和社會改善自身公共關(guān)系狀態(tài)的一種獨特管理活動，

較，公關(guān)策劃有自身的一些基本特征，即（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、程序性

B、互利性

C、目的性

D、長期性

題目：

評估一個企業(yè)是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)有（

選擇一項或多項：

答案：

A、丟失的用戶數(shù)

B、新用戶的開拓數(shù)

C、新產(chǎn)品的銷售率

D、新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)

題目：

一個企業(yè)營銷預(yù)算的構(gòu)成包括哪些內(nèi)容？（

選擇一項或多項：

C、資本預(yù)算

D、營銷費用預(yù)算

題目：

公關(guān)策劃的原則主要有（）。

選擇一項或多項：

答案：

A、追求互惠互利

B、重視活動時機

C、尊重客觀事實

D、注重形象積累

題目：

公司的經(jīng)營預(yù)算包括（）

選擇一項或多項：

C、銷售收入預(yù)算

D、行政管理費用預(yù)算

題目：

營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預(yù)算的是（

選擇一項或多項：

答案：

A、運輸費用

B、推銷費用

C、促銷費用

D、訂單處理費用

題目：

營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于行政后期費用預(yù)算的是

選擇一項或多項:

B、定單處理費用

C、運輸費用

D、促銷費用

題目：

進行有效營銷控制必須具備的前提有（）

選擇一項或多項：

答案：

A、事后評估

B、計劃

C、市場調(diào)查

D、組織題

目：

在公共