廣告故事與品牌塑造考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個不是廣告故事的主要作用？（）

A.提升品牌知名度

B.傳遞品牌價(jià)值觀

C.直接促進(jìn)銷售

D.增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的情感聯(lián)系

2.品牌塑造的的核心是？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告創(chuàng)意

C.顧客滿意度

D.企業(yè)文化

3.以下哪個不是品牌故事的組成部分？（）

A.品牌歷史

B.品牌愿景

C.市場定位

D.產(chǎn)品功能介紹

4.以下哪個策略不是用來提升品牌形象的？（）

A.贊助公益活動

B.請明星代言

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.創(chuàng)意廣告宣傳

5.以下哪個不是廣告故事中的情感訴求方式？（）

A.親情

B.友情

C.競爭

D.愛情】

6.品牌塑造中，產(chǎn)品包裝的作用是？（）

A.僅僅保護(hù)產(chǎn)品

B.便于運(yùn)輸

C.傳遞品牌價(jià)值，吸引消費(fèi)者

D.降低生產(chǎn)成本

7.以下哪個不是品牌定位的方式？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.價(jià)格定位

C.使用者定位

D.競爭對手定位

8.以下哪個不是廣告故事創(chuàng)意的來源？（）

A.品牌歷史

B.市場調(diào)研

C.社會熱點(diǎn)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告

9.在品牌塑造過程中，以下哪個因素最為關(guān)鍵？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)識

C.品牌口碑

D.品牌廣告

10.以下哪個不是廣告故事中的理性訴求方式？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.品牌價(jià)值觀

D.市場占有率

11.在品牌塑造中，以下哪個策略有助于提高品牌忠誠度？（）

A.定期推出新產(chǎn)品

B.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

C.不斷降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加廣告投放頻率

12.以下哪個不是廣告故事的類型？（）

A.紀(jì)實(shí)性故事

B.虛構(gòu)性故事

C.漫畫式故事

D.數(shù)據(jù)報(bào)告式故事

13.品牌塑造中，企業(yè)文化與品牌的關(guān)系是？（）

A.無關(guān)

B.企業(yè)文化是品牌塑造的基礎(chǔ)

C.企業(yè)文化是品牌塑造的障礙

D.企業(yè)文化與品牌塑造相互矛盾

14.以下哪個不是品牌塑造的成功要素？（）

A.獨(dú)特的品牌標(biāo)識

B.清晰的市場定位

C.強(qiáng)大的資金支持

D.競爭對手的失誤

15.以下哪個不是廣告故事中常用的敘事手法？（）

A.懸念

B.對比

C.渲染

D.數(shù)據(jù)分析

16.在品牌塑造過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為重要？（）

A.品牌命名

B.品牌推廣

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

17.以下哪個不是品牌塑造的目標(biāo)？（）

A.提高市場份額

B.增強(qiáng)品牌競爭力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升品牌價(jià)值

18.以下哪個不是廣告故事中情感訴求的優(yōu)勢？（）

A.容易引起消費(fèi)者共鳴

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶

C.有助于提高銷售額

D.可以替代產(chǎn)品質(zhì)量

19.以下哪個不是品牌塑造的策略？（）

A.品牌聯(lián)名

B.品牌分化

C.品牌合并

D.品牌模仿

20.以下哪個不是品牌塑造中的“4P”理論？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.渠道（Distribution）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌塑造的過程中，以下哪些因素對于品牌形象至關(guān)重要？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)識

C.品牌口號

D.產(chǎn)品質(zhì)量

2.以下哪些是廣告故事在品牌塑造中的作用？（）

A.增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知

B.促進(jìn)消費(fèi)者購買行為

C.傳遞品牌文化和價(jià)值觀

D.降低產(chǎn)品成本

3.品牌個性的塑造可以通過以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.選擇合適的品牌代言人

B.設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌視覺元素

C.通過廣告故事講述品牌背景

D.提供標(biāo)準(zhǔn)化的顧客服務(wù)

4.以下哪些策略有助于提升品牌的市場競爭力？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.加強(qiáng)品牌宣傳

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.優(yōu)化顧客體驗(yàn)

5.在品牌塑造中，以下哪些屬于情感營銷的范疇？（）

A.通過故事講述激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴

B.利用節(jié)假日進(jìn)行促銷活動

C.與消費(fèi)者建立長期的互動關(guān)系

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的理性特點(diǎn)

6.以下哪些是品牌定位時需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場的需求

B.競爭對手的定位

C.企業(yè)資源與能力

D.社會流行趨勢

7.廣告故事在創(chuàng)意過程中，以下哪些方法可以用來激發(fā)創(chuàng)意？（）

A.進(jìn)行頭腦風(fēng)暴

B.研究競爭對手的廣告

C.限制創(chuàng)意元素的使用

D.訪談目標(biāo)消費(fèi)者

8.以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.推出新產(chǎn)品線

B.使用現(xiàn)有品牌名稱進(jìn)入新的市場

C.與其他品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品

D.僅限于原有產(chǎn)品的小幅度改進(jìn)

9.在品牌塑造中，以下哪些做法有助于維護(hù)品牌形象？（）

A.嚴(yán)格遵守產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

B.對負(fù)面新聞及時做出回應(yīng)

C.定期更新品牌標(biāo)識和廣告語

D.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

10.以下哪些是廣告故事在傳播過程中的關(guān)鍵要素？（）

A.選擇合適的傳播渠道

B.確保故事內(nèi)容的原創(chuàng)性

C.與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系

D.投放廣告的時間和地點(diǎn)

11.品牌塑造中，以下哪些策略有助于提高品牌忠誠度？（）

A.提供個性化的顧客服務(wù)

B.定期與顧客進(jìn)行溝通

C.舉辦品牌忠誠度獎勵計(jì)劃

D.定期提高產(chǎn)品價(jià)格

12.以下哪些因素會影響消費(fèi)者對廣告故事的接受程度？（）

A.故事的真實(shí)性

B.消費(fèi)者的個人經(jīng)歷

C.故事的情感訴求

D.廣告的播放頻率

13.在品牌塑造中，以下哪些做法可能會損害品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題

B.品牌傳播信息不一致

C.企業(yè)社會責(zé)任缺失

D.品牌定位頻繁變動

14.以下哪些是品牌在社交媒體上推廣時常用的策略？（）

A.與意見領(lǐng)袖合作

B.創(chuàng)造互動性強(qiáng)的內(nèi)容

C.使用廣告投放平臺精準(zhǔn)定位

D.忽視用戶評論和反饋

15.以下哪些方法可以用來評估品牌塑造的效果？（）

A.跟蹤銷售數(shù)據(jù)

B.分析消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.監(jiān)控社交媒體上的品牌提及

D.定期進(jìn)行市場趨勢分析

16.以下哪些是品牌塑造中品牌故事的組成部分？（）

A.品牌的歷史沿革

B.品牌的核心價(jià)值觀

C.品牌的愿景和使命

D.品牌的市場營銷策略

17.在品牌塑造中，以下哪些策略有助于品牌差異化？（）

A.獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.創(chuàng)新的營銷活動

C.強(qiáng)調(diào)與競爭對手相似的特性

D.獨(dú)特的顧客服務(wù)體驗(yàn)

18.以下哪些因素會影響廣告故事的情感訴求效果？（）

A.消費(fèi)者的文化背景

B.廣告中使用的音樂和色彩

C.情感訴求的強(qiáng)度

D.廣告故事的邏輯性

19.以下哪些是品牌延伸時應(yīng)考慮的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品不符

B.新產(chǎn)品可能稀釋原有品牌的價(jià)值

C.市場對新產(chǎn)品的接受度

D.新產(chǎn)品的研發(fā)成本

20.以下哪些策略有助于品牌國際化？（）

A.適應(yīng)目標(biāo)市場的文化差異

B.使用本地化的營銷策略

C.保持品牌核心信息的一致性

D.忽視不同市場的特性，采用統(tǒng)一的營銷策略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌塑造的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的核心是________。（）

2.廣告故事的情感訴求能夠幫助品牌與消費(fèi)者建立________的聯(lián)系。（）

3.在品牌塑造中，________是品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。（）

4.品牌延伸策略是指利用現(xiàn)有品牌名稱推出________或________產(chǎn)品。（）

5.有效的品牌定位可以幫助企業(yè)在競爭中占據(jù)________的市場地位。（）

6.品牌忠誠度是指消費(fèi)者對某一品牌產(chǎn)生________的購買傾向。（）

7.品牌形象是通過________、________和________等營銷活動來塑造的。（）

8.在品牌塑造過程中，________是衡量品牌價(jià)值的重要指標(biāo)。（）

9.社交媒體在品牌推廣中的作用主要是________和________。（）

10.國際化品牌需要考慮________、________和________等多方面的因素。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.品牌塑造只需要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和功能。（）

2.廣告故事中的情感訴求比理性訴求更能打動消費(fèi)者。（）

3.品牌定位是固定不變的，一旦確定就不需要調(diào)整。（）

4.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場份額，但不會帶來任何風(fēng)險(xiǎn)。（）

5.品牌忠誠度的提高可以增加企業(yè)的利潤和市場份額。（）

6.在社交媒體上，品牌與消費(fèi)者的互動越多，品牌形象就越好。（）

7.國際化品牌只需要統(tǒng)一全球市場的營銷策略，無需考慮本地化。（）

8.品牌的價(jià)值僅僅取決于其知名度和市場占有率。（）

9.創(chuàng)意廣告是品牌塑造中最重要的部分，其他因素相對次要。（）

10.企業(yè)的所有產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量都應(yīng)該保持一致，以維護(hù)品牌形象。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告故事如何幫助品牌塑造并提升品牌知名度。（）

2.描述品牌塑造中，如何通過市場定位策略來區(qū)分目標(biāo)消費(fèi)者，并解釋這一策略的重要性。（）

3.論述在品牌國際化過程中，企業(yè)應(yīng)如何平衡全球統(tǒng)一品牌形象與本地市場特色之間的關(guān)系。（）

4.請舉例說明情感訴求在廣告故事中的應(yīng)用，并分析其對品牌忠誠度的影響。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.D

4.C

5.C

6.C

7.D

8.D

9.C

10.D

11.B

12.D

13.B

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.AB

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.價(jià)值

2.情感

3.營銷傳播

4.相關(guān)、不相關(guān)

5.獨(dú)特

6.傾向

7.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷

8.品牌價(jià)值

9.互動、傳播

10.文化、法律、經(jīng)濟(jì)

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.