挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)品牌建設(shè)與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)不是品牌建設(shè)的核心要素？()

A.品牌定位

B.品牌識(shí)別

C.市場(chǎng)需求

D.品牌形象

2.市場(chǎng)定位的目的是什么？()

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.滿足消費(fèi)者需求

C.為產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特的市場(chǎng)地位

D.降低生產(chǎn)成本

3.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？()

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

4.以下哪個(gè)不是品牌定位策略？()

A.高端定位

B.低價(jià)定位

C.差異化定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

5.品牌知名度屬于以下哪個(gè)品牌資產(chǎn)要素？()

A.品牌認(rèn)知

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.品牌關(guān)系

6.以下哪個(gè)不是挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.投資回報(bào)分析

D.顧客滿意度調(diào)查

7.以下哪個(gè)不是品牌建設(shè)的步驟？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定品牌戰(zhàn)略

C.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)

D.降價(jià)促銷(xiāo)

8.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的主要方法？()

A.產(chǎn)品特性定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

9.以下哪個(gè)不是品牌傳播的主要方式？()

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷(xiāo)售促進(jìn)

D.生產(chǎn)制造

10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？()

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.規(guī)模效益

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手細(xì)分

11.以下哪個(gè)不是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？()

A.功能性價(jià)值

B.情感價(jià)值

C.社會(huì)價(jià)值

D.價(jià)格價(jià)值

12.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的誤區(qū)？()

A.定位過(guò)高

B.定位過(guò)低

C.定位模糊

D.定位過(guò)于明確

13.以下哪個(gè)不是品牌延伸的主要方式？()

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌定位延伸

D.品牌名稱(chēng)延伸

14.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析的主要工具？()

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.波特鉆石模型

15.以下哪個(gè)不是品牌建設(shè)的誤區(qū)？()

A.忽視品牌定位

B.過(guò)度依賴(lài)廣告

C.忽視產(chǎn)品質(zhì)量

D.不斷創(chuàng)新

16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略的優(yōu)勢(shì)？()

A.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提高品牌知名度

D.增加市場(chǎng)份額

17.以下哪個(gè)不是品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)？()

A.品牌滿意度

B.品牌推薦度

C.品牌復(fù)購(gòu)率

D.品牌利潤(rùn)率

18.以下哪個(gè)不是挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵因素？()

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)

19.以下哪個(gè)不是品牌形象的主要構(gòu)成要素？()

A.產(chǎn)品形象

B.企業(yè)形象

C.廣告形象

D.員工形象

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的核心內(nèi)容？()

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.產(chǎn)品特性

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建設(shè)的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升企業(yè)的市場(chǎng)地位

2.市場(chǎng)定位的步驟包括哪些？（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.實(shí)施定位策略

3.以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.產(chǎn)品質(zhì)量

4.市場(chǎng)機(jī)會(huì)的類(lèi)型包括哪些？（）

A.未滿足的需求

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.法律法規(guī)變化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的失誤

5.品牌定位策略中，哪些是基于消費(fèi)者需求的？（）

A.功能性定位

B.情感定位

C.社會(huì)地位定位

D.價(jià)格定位

6.以下哪些方法可以幫助企業(yè)挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者行為研究

D.內(nèi)部資源審計(jì)

7.品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)包括哪些？（）

A.品牌同質(zhì)化

B.消費(fèi)者忠誠(chéng)度低

C.競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.營(yíng)銷(xiāo)成本增加

8.市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)有哪些？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

B.地理區(qū)域

C.心理特征

D.使用頻率

9.以下哪些是有效的品牌傳播手段？（）

A.廣告

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

10.品牌延伸的主要風(fēng)險(xiǎn)有哪些？（）

A.稀釋品牌核心價(jià)值

B.影響品牌形象

C.增加市場(chǎng)需求

D.降低品牌忠誠(chéng)度

11.以下哪些因素影響市場(chǎng)定位的成功？（）

A.市場(chǎng)需求的清晰度

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略

C.企業(yè)資源

D.品牌形象的一致性

12.品牌忠誠(chéng)度的構(gòu)成要素包括哪些？（）

A.品牌滿意度

B.品牌推薦意愿

C.品牌購(gòu)買(mǎi)頻率

D.品牌信任度

13.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的因素？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可進(jìn)入性

D.穩(wěn)定性

14.品牌建設(shè)中，哪些策略可以幫助提升品牌形象？（）

A.確保產(chǎn)品質(zhì)量

B.贊助公益活動(dòng)

C.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

D.進(jìn)行高頻次的廣告投放

15.以下哪些是市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)避免的誤區(qū)？（）

A.定位過(guò)于寬泛

B.定位與實(shí)際產(chǎn)品不符

C.定位過(guò)于依賴(lài)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.定位頻繁變動(dòng)

16.品牌延伸的潛在好處有哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品線多樣性

C.提升企業(yè)利潤(rùn)

D.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

17.以下哪些工具可以幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.五力模型

D.價(jià)值鏈分析

18.以下哪些因素會(huì)影響品牌選擇市場(chǎng)定位策略？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱

C.企業(yè)資源與能力

D.產(chǎn)品的生命周期階段

19.品牌建設(shè)中，哪些策略有助于提高品牌知名度？（）

A.利用名人代言

B.參與行業(yè)展會(huì)

C.進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化

D.發(fā)布新聞稿

20.以下哪些是市場(chǎng)定位策略的一部分？（）

A.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

B.確定差異化優(yōu)勢(shì)

C.制定市場(chǎng)進(jìn)入策略

D.設(shè)計(jì)品牌信息傳播方案

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的______、______和______的總和。

2.市場(chǎng)定位的目的是為了在消費(fèi)者心中建立產(chǎn)品的______和______。

3.品牌核心價(jià)值包括______、______和______三個(gè)方面。

4.挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)通常需要進(jìn)行______、______和______等分析。

5.品牌建設(shè)中，______和______是兩個(gè)重要的策略方向。

6.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括______、______、______和______等維度。

7.品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)______、______和______等指標(biāo)來(lái)衡量。

8.有效的市場(chǎng)定位策略可以幫助企業(yè)______、______和______。

9.品牌延伸分為_(kāi)_____、______和______三種類(lèi)型。

10.市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析中，______、______和______是常用的分析工具。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌建設(shè)只是大型企業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)并不重要。（）

2.市場(chǎng)定位就是選擇一個(gè)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的市場(chǎng)位置。（）

3.品牌知名度越高，品牌忠誠(chéng)度就一定越高。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)就越多。（）

5.品牌延伸可以無(wú)限進(jìn)行，不會(huì)對(duì)原有品牌造成負(fù)面影響。（）

6.市場(chǎng)定位只需要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需求。（）

7.品牌形象是可以通過(guò)廣告宣傳完全塑造的。（）

8.任何市場(chǎng)機(jī)會(huì)都值得企業(yè)去挖掘和利用。（）

9.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者群體更容易接受品牌延伸。（）

10.市場(chǎng)定位是一個(gè)一勞永逸的過(guò)程，一旦確定就不需要調(diào)整。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的重要性體現(xiàn)在哪些方面？并闡述品牌建設(shè)的主要步驟。

2.描述市場(chǎng)定位的過(guò)程，并分析市場(chǎng)定位對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的影響。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明品牌延伸的策略及其可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和收益。

4.討論挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要性，并列舉至少三種方法或工具，說(shuō)明企業(yè)如何通過(guò)這些方法或工具發(fā)現(xiàn)和評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.A

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.認(rèn)知感覺(jué)信任

2.差異化優(yōu)勢(shì)

3.功能性情感社會(huì)地位

4.市場(chǎng)調(diào)研競(jìng)品分析消費(fèi)者行為

5.品牌定位品牌傳播

6.人口地理心理行為

7.滿意度推薦度復(fù)購(gòu)率

8.提高競(jìng)爭(zhēng)力增加市場(chǎng)份額提升品牌知名度

9.產(chǎn)品線延伸品牌形象延伸品牌定位延伸

10.PEST分析SWOT分析五力模型

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的重要性體現(xiàn)在提升產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面。主要步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌管理。

2.市場(chǎng)定