焙烤食品制造品牌推廣策略分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)不是焙烤食品的主要類(lèi)型？（）

A.面包

B.蛋糕

C.餅干

D.湯圓

2.品牌推廣策略中不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格策略

D.原料供應(yīng)

3.以下哪個(gè)不是制定焙烤食品品牌推廣策略的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.員工滿意度

4.焙烤食品制造品牌推廣策略中，產(chǎn)品策略主要包括以下哪幾方面？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)、口味

B.價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道

C.原料、工藝、設(shè)備

D.人員、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)

5.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)焙烤食品的主要因素？（）

A.口味

B.健康

C.價(jià)格

D.品牌代言人

6.在品牌推廣中，以下哪種方式不屬于廣告推廣？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.口碑傳播

D.戶外廣告

7.以下哪個(gè)不是焙烤食品品牌推廣策略的短期目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品利潤(rùn)率

D.建立品牌形象

8.以下哪個(gè)不是焙烤食品制造品牌推廣策略的渠道策略？（）

A.電商平臺(tái)

B.實(shí)體門(mén)店

C.社交媒體

D.生產(chǎn)廠家

9.在品牌推廣策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是品牌形象塑造的關(guān)鍵？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

D.產(chǎn)品研發(fā)

10.以下哪個(gè)不是焙烤食品制造品牌推廣策略的促銷(xiāo)策略？（）

A.限時(shí)折扣

B.購(gòu)物返券

C.會(huì)員積分

D.產(chǎn)品研發(fā)

11.以下哪個(gè)不是焙烤食品制造品牌推廣策略中的人員策略？（）

A.提高員工素質(zhì)

B.培訓(xùn)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

C.招聘優(yōu)秀人才

D.優(yōu)化生產(chǎn)流程

12.在品牌推廣策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是提高品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.客戶服務(wù)

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.品牌形象

13.以下哪個(gè)不是焙烤食品制造品牌推廣策略的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.企業(yè)實(shí)力

14.以下哪個(gè)不是焙烤食品制造品牌推廣策略的執(zhí)行要點(diǎn)？（）

A.明確目標(biāo)

B.制定計(jì)劃

C.落實(shí)措施

D.人員招聘

15.在焙烤食品制造品牌推廣策略中，以下哪個(gè)不是品牌傳播的主要手段？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.人員推銷(xiāo)

16.以下哪個(gè)不是焙烤食品制造品牌推廣策略的監(jiān)測(cè)與評(píng)估指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.市場(chǎng)份額

C.銷(xiāo)售額

D.產(chǎn)品成本

17.在品牌推廣策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是危機(jī)公關(guān)處理的關(guān)鍵？（）

A.及時(shí)回應(yīng)

B.主動(dòng)溝通

C.誠(chéng)懇道歉

D.追究責(zé)任

18.以下哪個(gè)不是焙烤食品制造品牌推廣策略中的社會(huì)責(zé)任？（）

A.綠色生產(chǎn)

B.環(huán)保包裝

C.公益活動(dòng)

D.員工福利

19.以下哪個(gè)不是焙烤食品制造品牌推廣策略的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品利潤(rùn)率

D.持續(xù)創(chuàng)新

20.以下哪個(gè)不是焙烤食品制造品牌推廣策略的關(guān)鍵成功因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)定位

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.生產(chǎn)設(shè)備

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在對(duì)應(yīng)的括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是焙烤食品品牌推廣策略中的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品包裝

C.口味創(chuàng)新

D.原料采購(gòu)

2.品牌推廣策略中，市場(chǎng)調(diào)研主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.生產(chǎn)成本

3.以下哪些是焙烤食品品牌推廣的有效渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.實(shí)體店鋪

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.電視廣告

4.在品牌推廣中，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.價(jià)格

B.口味

C.健康因素

D.廣告代言人

5.焙烤食品制造品牌推廣策略中，以下哪些是促銷(xiāo)策略的一部分？（）

A.限時(shí)折扣

B.購(gòu)物返券

C.會(huì)員積分制

D.產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售

6.以下哪些是焙烤食品品牌推廣策略中的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.建立品牌忠誠(chéng)度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品利潤(rùn)率

D.短期銷(xiāo)售增長(zhǎng)

7.品牌傳播中，以下哪些是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的手段？（）

A.微博推廣

B.微信公眾號(hào)

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.報(bào)紙廣告

8.以下哪些是焙烤食品制造品牌推廣策略的社會(huì)責(zé)任？（）

A.綠色生產(chǎn)

B.環(huán)保包裝

C.公益活動(dòng)

D.員工福利

9.在品牌危機(jī)公關(guān)中，以下哪些措施是有效的？（）

A.及時(shí)公開(kāi)信息

B.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

C.積極溝通解決方案

D.沉默不回應(yīng)

10.以下哪些是品牌推廣策略中提高品牌知名度的方法？（）

A.廣告投放

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.口碑傳播

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

11.焙烤食品制造品牌推廣策略中，以下哪些是品牌形象塑造的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

B.品牌故事

C.品牌口號(hào)

D.產(chǎn)品研發(fā)

12.以下哪些是焙烤食品制造品牌推廣策略中的人員策略？（）

A.員工培訓(xùn)

B.優(yōu)秀人才引進(jìn)

C.員工福利改善

D.生產(chǎn)流程優(yōu)化

13.在品牌推廣策略中，以下哪些是監(jiān)測(cè)與評(píng)估品牌推廣效果的方法？（）

A.品牌知名度調(diào)查

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

14.以下哪些是焙烤食品制造品牌推廣策略中的市場(chǎng)定位方式？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.價(jià)格定位

C.消費(fèi)者定位

D.銷(xiāo)售渠道定位

15.以下哪些因素會(huì)影響焙烤食品制造品牌推廣策略的執(zhí)行效果？（）

A.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌形象

D.法律法規(guī)

16.在品牌推廣策略中，以下哪些是提高品牌忠誠(chéng)度的方法？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.客戶服務(wù)優(yōu)化

C.會(huì)員制度建立

D.定期促銷(xiāo)活動(dòng)

17.以下哪些是焙烤食品制造品牌推廣策略中的創(chuàng)新策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新

C.渠道創(chuàng)新

D.生產(chǎn)工藝保持不變

18.以下哪些是焙烤食品制造品牌推廣策略中的環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.法律法規(guī)環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

19.以下哪些是焙烤食品制造品牌推廣策略中的直接營(yíng)銷(xiāo)方法？（）

A.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

B.短信營(yíng)銷(xiāo)

C.直郵營(yíng)銷(xiāo)

D.電視廣告

20.以下哪些是焙烤食品制造品牌推廣策略中需要考慮的心理因素？（）

A.消費(fèi)者認(rèn)知

B.消費(fèi)者情感

C.消費(fèi)者動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者行為

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在對(duì)應(yīng)的括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌推廣策略的核心是______與______的緊密結(jié)合。

2.焙烤食品制造品牌推廣策略中，產(chǎn)品的______和______是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

3.品牌定位的目的是為了在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的______和______。

4.有效的品牌傳播可以通過(guò)______、______和______等多種方式實(shí)現(xiàn)。

5.焙烤食品制造品牌推廣策略中，______和______是監(jiān)測(cè)推廣效果的重要指標(biāo)。

6.在品牌推廣中，______和______是建立品牌忠誠(chéng)度的兩個(gè)重要因素。

7.焙烤食品制造品牌推廣策略中，______和______是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素。

8.品牌危機(jī)公關(guān)處理應(yīng)遵循______、______和______的原則。

9.焙烤食品制造品牌推廣策略中，______和______是品牌形象的兩大支柱。

10.創(chuàng)新在焙烤食品制造品牌推廣策略中體現(xiàn)在______、______和______等方面。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.焙烤食品制造品牌推廣策略中，產(chǎn)品策略僅包括產(chǎn)品質(zhì)量和口味。（）

2.品牌推廣的主要目的是提高短期銷(xiāo)售量。（）

3.在品牌推廣中，廣告是唯一有效的傳播方式。（）

4.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較高。（）

5.焙烤食品制造品牌推廣策略中，市場(chǎng)調(diào)研可以不依賴(lài)于消費(fèi)者需求分析。（）

6.促銷(xiāo)策略是焙烤食品制造品牌推廣策略中的長(zhǎng)期策略。（）

7.品牌危機(jī)公關(guān)處理時(shí)，企業(yè)應(yīng)該盡快公開(kāi)信息并承擔(dān)責(zé)任。（）

8.焙烤食品制造品牌推廣策略中，產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象無(wú)關(guān)。（）

9.新媒體營(yíng)銷(xiāo)不包括社交媒體平臺(tái)的應(yīng)用。（）

10.焙烤食品制造品牌推廣策略中，不需要考慮社會(huì)責(zé)任因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析焙烤食品制造品牌在市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并說(shuō)明這些因素如何影響品牌推廣策略的制定。

2.描述焙烤食品制造品牌在面臨負(fù)面新聞時(shí)，應(yīng)如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)處理，并闡述其重要性。

3.論述焙烤食品制造品牌在利用社交媒體進(jìn)行推廣時(shí)，應(yīng)采取哪些策略和技巧，以及這些策略如何幫助品牌提升知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

4.分析焙烤食品制造品牌在實(shí)施長(zhǎng)期品牌推廣策略時(shí)，如何平衡產(chǎn)品創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系，并舉例說(shuō)明。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.A

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品、市場(chǎng)

2.質(zhì)量、包裝

3.認(rèn)知、情感

4.廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

5.品牌知名度、市場(chǎng)份額

6.產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)

7.價(jià)格、口味

8.及時(shí)、透明、有效

9.產(chǎn)品、服務(wù)

10.產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×