學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁吉林藝術(shù)學(xué)院

《媒體應(yīng)用與品牌戰(zhàn)略》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢中，人工智能技術(shù)正在發(fā)揮越來越重要的作用。以下哪個領(lǐng)域可能是人工智能在數(shù)字媒體中應(yīng)用的最前沿方向？（）A.內(nèi)容生成，如自動寫作和圖像創(chuàng)作B.個性化推薦，根據(jù)用戶喜好推送內(nèi)容C.智能語音交互，提升用戶體驗D.以上領(lǐng)域都是人工智能在數(shù)字媒體中的重要應(yīng)用方向2、數(shù)字媒體的存儲介質(zhì)和格式多種多樣。假設(shè)要長期保存大量的高清數(shù)字照片和視頻，同時要求數(shù)據(jù)的可靠性和可訪問性，以下哪種存儲方式是比較推薦的？（）A.機(jī)械硬盤B.固態(tài)硬盤C.光盤D.磁帶3、數(shù)字媒體在醫(yī)療領(lǐng)域也有應(yīng)用，如醫(yī)學(xué)影像的處理和遠(yuǎn)程醫(yī)療。在醫(yī)學(xué)影像中，數(shù)字圖像處理技術(shù)可以：（）A.降低影像的分辨率B.提高診斷的準(zhǔn)確性C.增加影像的噪聲D.簡化醫(yī)療流程4、在數(shù)字媒體的版權(quán)保護(hù)方面，數(shù)字水印技術(shù)是一種常見的手段。假設(shè)一張數(shù)字圖片被嵌入了不可見的數(shù)字水印，以下關(guān)于數(shù)字水印的作用，哪個是主要的（）A.增加圖片的藝術(shù)效果B.證明圖片的所有權(quán)和來源C.提高圖片的分辨率D.壓縮圖片文件大小5、在數(shù)字媒體的交互設(shè)計中，以下哪個原則強(qiáng)調(diào)根據(jù)用戶的行為和反饋及時提供相應(yīng)的響應(yīng)？（）A.可用性原則，確保產(chǎn)品易于使用B.反饋原則，提供清晰的反饋信息C.一致性原則，保持設(shè)計的一致性D.容錯原則，允許用戶犯錯并提供恢復(fù)機(jī)制6、在數(shù)字媒體領(lǐng)域，圖像的分辨率是一個重要的概念。假設(shè)你正在處理一張用于大幅海報印刷的圖片，需要確保圖像在遠(yuǎn)距離觀看時依然清晰銳利。如果原始圖片的分辨率較低，以下哪種方法可能最有助于提高圖像的質(zhì)量和清晰度，同時滿足印刷需求？（）A.簡單地放大圖片尺寸B.使用圖像銳化濾鏡C.運用圖像插值算法進(jìn)行重新采樣D.對圖片進(jìn)行模糊處理以減少噪點7、想象為一個電子雜志設(shè)計排版，需要平衡文字、圖片和空白空間的比例，以提高閱讀體驗。以下哪種排版原則可能是最關(guān)鍵的？（）A.對齊原則，使元素整齊排列，增強(qiáng)秩序感B.對比原則，通過差異突出重點內(nèi)容C.重復(fù)原則，統(tǒng)一元素的風(fēng)格，保持整體一致性D.以上原則都同樣重要，需要綜合運用8、在數(shù)字視頻的剪輯中，轉(zhuǎn)場效果的運用要恰當(dāng)。如果轉(zhuǎn)場效果過于花哨，可能會？（）A.分散觀眾注意力B.增強(qiáng)影片節(jié)奏感C.提升影片藝術(shù)感D.使影片更流暢9、假設(shè)正在為一個企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計首頁的動畫橫幅。為了在吸引用戶的同時不影響網(wǎng)站的加載速度，以下哪種動畫制作技術(shù)和優(yōu)化方法是最關(guān)鍵的？（）A.使用復(fù)雜的3D動畫，提升視覺效果B.采用矢量圖形動畫，文件小且清晰度高C.減少動畫的幀數(shù)，加快播放速度D.避免使用動畫，以靜態(tài)圖片替代10、數(shù)字媒體的跨文化傳播面臨著一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。關(guān)于數(shù)字媒體跨文化傳播的特點，以下描述哪一項是不正確的？（）A.需要考慮不同文化背景下的審美和價值觀差異B.數(shù)字媒體可以打破文化障礙，促進(jìn)文化交流和融合C.語言翻譯是數(shù)字媒體跨文化傳播的唯一關(guān)鍵因素D.了解目標(biāo)文化的市場需求和法規(guī)政策有助于成功傳播11、關(guān)于數(shù)字媒體中的用戶行為分析，對于收集用戶數(shù)據(jù)的方法、數(shù)據(jù)分析指標(biāo)以及基于分析結(jié)果的優(yōu)化策略，以下說法不正確的是（）A.可通過用戶調(diào)研和網(wǎng)站日志收集數(shù)據(jù)B.分析指標(biāo)包括訪問時長、點擊率等C.用戶行為分析對數(shù)字媒體的發(fā)展沒有實際作用D.依據(jù)分析結(jié)果可改進(jìn)內(nèi)容和功能12、在數(shù)字媒體的跨平臺發(fā)布中，需要考慮不同平臺的特性和要求。如果一個應(yīng)用在移動平臺和桌面平臺上顯示效果不一致，可能是因為？（）A.分辨率差異B.操作系統(tǒng)差異C.硬件性能差異D.以上都是13、在數(shù)字動畫制作中，關(guān)鍵幀動畫和逐幀動畫是兩種常見的技術(shù)。關(guān)于這兩種動畫技術(shù)的比較，以下描述哪一項是不正確的？（）A.關(guān)鍵幀動畫通過設(shè)置關(guān)鍵幀來定義物體的關(guān)鍵狀態(tài)，中間幀由計算機(jī)自動生成B.逐幀動畫需要為每一幀都繪制圖像，制作過程較為繁瑣C.關(guān)鍵幀動畫在表現(xiàn)復(fù)雜動作和細(xì)膩效果時不如逐幀動畫D.關(guān)鍵幀動畫比逐幀動畫更節(jié)省存儲空間和制作時間14、在數(shù)字媒體交互設(shè)計中，用戶體驗是核心考量因素。對于一個數(shù)字媒體交互產(chǎn)品，如果用戶界面設(shè)計不合理，以下關(guān)于可能產(chǎn)生的影響，哪一項判斷不準(zhǔn)確？（）A.用戶操作困難，難以快速找到所需功能B.降低用戶的使用興趣和滿意度C.只要產(chǎn)品的功能強(qiáng)大，用戶界面設(shè)計不重要D.可能導(dǎo)致用戶流失，影響產(chǎn)品的市場競爭力15、在數(shù)字媒體壓縮技術(shù)中，無損壓縮和有損壓縮各有應(yīng)用場景。對于一幅包含大量細(xì)節(jié)的高清圖像，如果采用有損壓縮方式，以下關(guān)于壓縮效果的描述，哪一項不正確？（）A.可以大幅減小文件大小，但會損失一定的圖像質(zhì)量B.壓縮后的圖像在色彩和細(xì)節(jié)上可能出現(xiàn)失真C.對于一些對圖像質(zhì)量要求不高的應(yīng)用，有損壓縮是一個很好的選擇D.有損壓縮后的圖像可以完全恢復(fù)到原始的高質(zhì)量狀態(tài)二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體中的輿論引導(dǎo)和信息管理面臨諸多挑戰(zhàn)。分析社交媒體輿論的形成機(jī)制、傳播規(guī)律以及有效的輿論引導(dǎo)和信息管理策略。2、（本題5分）闡述數(shù)字媒體中交互設(shè)計的重要性是什么？分析交互設(shè)計在提升用戶體驗方面有哪些關(guān)鍵要素。3、（本題5分）數(shù)字游戲中的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)設(shè)計影響著游戲的平衡性和可玩性。論述數(shù)字游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成要素、設(shè)計原則以及如何避免經(jīng)濟(jì)失衡問題。4、（本題5分）數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版行業(yè)的格局。闡述數(shù)字出版的模式、優(yōu)勢以及面臨的版權(quán)保護(hù)和數(shù)字閱讀習(xí)慣培養(yǎng)等問題。三、作品分析（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）解讀數(shù)字動畫廣告的創(chuàng)意策略、視覺效果以及對產(chǎn)品推廣的作用。2、（本題5分）分析電影《戰(zhàn)狼》系列的愛國主義主題和動作場面，探討其票房成功的因素。3、（本題5分）剖析音樂視頻《WakaWaka》的世界杯主題和舞蹈活力，闡述其體育文化價值。4、（本題5分）分析一款在線影視平臺的個性化推薦算法、視頻播放清晰度選擇、彈幕互動功能，研究其如何滿足用戶的個性化需求。5、（本題5分）研究虛擬現(xiàn)實作品《Moss》的冒險故事和可愛角色，評價其魅力所在。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家電商直播平臺上，部分直播間人氣爆棚，銷售業(yè)績突出，而多數(shù)直播間效果不佳。研究成功直播間在主播魅力、商品選擇與展示、促銷策略、互動環(huán)節(jié)設(shè)計、直播場景布置以及流量獲取等方面的經(jīng)驗，分析不成功直播間存在的問題，提出提升電商直播平臺整體銷售效果的策略。2、（本題10分）一家企業(yè)的數(shù)字培訓(xùn)課程采用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為員工提供沉浸式學(xué)習(xí)體驗。分析該課程在場景構(gòu)建、交互設(shè)計、學(xué)習(xí)內(nèi)容呈現(xiàn)、技術(shù)穩(wěn)定性以及培訓(xùn)效果評估方面的工作，探討虛擬現(xiàn)實技術(shù)在企業(yè)培訓(xùn)中的應(yīng)用前景。3、（本題10分）一款運動健身類APP借助