中國管理資源 項目負責人：項目組成員：于維維、 輝指導老師：張首杰2010年12 一、前 二、調(diào)查目的和意 三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項 四、調(diào)查對象和調(diào)查范 五、調(diào)查的方 六、資料分析的方 七、調(diào)查的時間進度安 八、經(jīng)費預算情 九、調(diào)查結(jié)果的表達形 十、附錄部 一、隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。增強，保健品市場從原先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關注的。在按國際標準劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一，保健二、三、1直觀等特點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會引導消費者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品2買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年群體。由此:即自我服用，饋贈親友，情”。而保健品的銷售主要在冬季，冬季是保健品的銷售旺季，這點依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時也有大部分的消費者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，這表明現(xiàn)在保健品消費的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時也從另3購買主要地點:超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費者購買保健品的主要地點，也是保健品比較集中的地區(qū);醫(yī)院則是消費者最少購買的地方(均不到5%)。這表明，無論對于生產(chǎn)廠商還是消費者來說，對保健品的定位均而保健品的促銷方式較多，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主;從比率看，對消費者而言，“專家咨詢”對消費者的購買欲有最強的刺激。原因可能在于二類城市消費者的保健意識相對較弱，同時說明消費者對保健品的認識更側(cè)重于保健藥品，對其功效更信賴專家的觀點。四、研的實施程序，可分10個小項來對時間進行具體安排： 3月113月123月123月123月12號下午—3月133月133月15300.13111統(tǒng)計412310個調(diào)查問題，按照由淺到深的順序進行合理的排列，最A.品質(zhì)優(yōu) B.強身健 C.物美價 D.名牌產(chǎn) A.自己使 B.送給家人使 C.送 D.都 消費者比較喜歡哪類包裝的保健品A.膠 B.沖 C.藥 D.口服 消費者能接受什么價格范圍的產(chǎn)品?A.10元---60 B.600元---125 C.125元—300D.300元—500 E.500元以 F.只要效果好,無所您店里賣的最好的品牌有哪些？（多選A.安利紐崔 B.養(yǎng)生 C.無極 D.湯臣倍 C.虛假廣告，不可 D.以前用過沒有效 E.其你的性別：A. B.您的年齡：A.