遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案2024/12/7遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案一、推廣前的思考遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案(二)彩信畫報(bào)與其它雜志的分析比較(一)什么是彩信畫報(bào)目錄一、推廣前的思考遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案

“如果將中國(guó)移動(dòng)的數(shù)億用戶變成數(shù)億用手機(jī)獲取新聞與娛樂的用戶的話，那才是中國(guó)移動(dòng)基業(yè)長(zhǎng)青的秘方。那時(shí)，中國(guó)移動(dòng)將成為全球最大的手機(jī)媒體商?！?/p>

今年中國(guó)移動(dòng)正式提出，手機(jī)已經(jīng)具備了大眾傳媒的所有條件，手機(jī)媒體化將成為中國(guó)移動(dòng)的重大戰(zhàn)略選擇。手機(jī)成為一種新媒體，它將改變我們的生活，并加速電信業(yè)與媒體業(yè)的融合。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案手機(jī)第五媒體“第五媒體”是目前傳播學(xué)者們對(duì)繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂，手機(jī)媒體被譽(yù)為“第五媒體”；區(qū)別以往的文字傳播、音頻廣播和視頻廣播，第五媒體又是一種新的數(shù)據(jù)廣播形式，實(shí)際上它應(yīng)該是對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)這四類媒體進(jìn)行的“破壞性創(chuàng)造”后具有“立體”強(qiáng)大傳播能力的新媒體。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案手機(jī)的第五媒體實(shí)現(xiàn)了無逢溝通，使人成為媒體，媒體成為人電視?廣播交通?現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)店鋪因特網(wǎng)用戶手機(jī)媒體報(bào)紙?雜志手機(jī)第五媒體遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案手機(jī)第五媒體遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案近期，中國(guó)移動(dòng)的對(duì)外宣傳口號(hào)也由“移動(dòng)通信專家”調(diào)整為“移動(dòng)信息專家”。與之前的“移動(dòng)通信專家”不同，煥然一新的企業(yè)戰(zhàn)略定位更側(cè)重于對(duì)通信潛力的挖掘和對(duì)未來“信息社會(huì)”的更多憧憬；隨著3G時(shí)代的來臨，中國(guó)移動(dòng)品牌主張從“通信專家”向“信息專家”轉(zhuǎn)移，正是說明中國(guó)移動(dòng)向消費(fèi)者傳遞“它目前所提供的服務(wù)或者未來將要提供的服務(wù)不再僅僅是通信服務(wù)、而是以信息為中心的更廣泛的服務(wù)”，這不同與過去的通信專家，這一轉(zhuǎn)變折射出中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整和移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的升級(jí)。

媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案

中國(guó)移動(dòng)6月8日宣布的收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視案震動(dòng)了亞洲電信業(yè)。默多克的新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒，將持有的鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份出售給中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)做第二大股東，星空傳媒做第三大股東；在中國(guó)政府即將發(fā)出3G牌照時(shí)，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)了一個(gè)現(xiàn)代手機(jī)媒體王國(guó)的戰(zhàn)略。中國(guó)移動(dòng)開始逐步實(shí)現(xiàn)媒體化戰(zhàn)略。媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案

倡導(dǎo)消費(fèi)者貢獻(xiàn)彩信,分享彩信發(fā)揮彩信的功用引領(lǐng)彩信應(yīng)用的新潮流，實(shí)現(xiàn)規(guī)模級(jí)營(yíng)銷做手機(jī)上的媒體報(bào)刊--彩信畫報(bào)開展創(chuàng)辦彩信書報(bào)刊、暢享移動(dòng)新生活營(yíng)銷活動(dòng)傳統(tǒng)的郵電局書店進(jìn)行成百上千種報(bào)刊書籍的發(fā)行售賣，有著億萬級(jí)的使用群體，彩信是報(bào)刊書籍雜志傳單廣告的屬性，決定了我們要?jiǎng)?chuàng)辦無線網(wǎng)絡(luò)上的郵局書店，實(shí)現(xiàn)對(duì)億萬用戶的隨時(shí)隨地的貼身服務(wù)；媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)整體頻道規(guī)劃彩信畫報(bào)新聞?lì)l道動(dòng)漫頻道娛樂頻道體育頻道文化頻道財(cái)經(jīng)頻道品牌?？赓M(fèi)）早報(bào)晚報(bào)彩信周刊炫彩體壇世界杯專刊免費(fèi)體壇周刊無線音樂雜志影視娛樂專刊星座運(yùn)程屏保鈴聲經(jīng)典童話漫畫圖鈴?fù)捁适陆?jīng)理人?？蛲▽？瘎?dòng)感地帶?？┛途x彩話書屋媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案集團(tuán)公司對(duì)彩信畫報(bào)推廣規(guī)劃彩信畫報(bào)，需要有豐富多彩的各類產(chǎn)品，健康、時(shí)尚、對(duì)胃口和及時(shí)的信息內(nèi)容提供，合理的資費(fèi)，靈活的售賣機(jī)制和手段，以及可靠的產(chǎn)品服務(wù)保障，推廣彩信畫報(bào)從以下四個(gè)方面形象的展開。辦報(bào)印報(bào)賣報(bào)送報(bào)從媒體的特性設(shè)計(jì)產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品化。媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信手機(jī)上網(wǎng)彩鈴彩信畫報(bào)短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)媒體傳統(tǒng)雜志網(wǎng)絡(luò)雜志DM雜志彩信畫報(bào)電視廣播報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案一、手機(jī)是第五媒體；二、移動(dòng)正式提出媒體化戰(zhàn)略收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視；做手機(jī)上的媒體報(bào)刊--彩信畫報(bào)；小結(jié)：三、移動(dòng)彩信畫報(bào)規(guī)劃：辦報(bào)印報(bào)賣報(bào)送報(bào)已開始從媒體的特性設(shè)計(jì)產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品化；四、彩信畫報(bào)不單是一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。彩信畫報(bào)不僅是一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，更是一種新媒體。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)推廣，更是一種媒體運(yùn)營(yíng)。時(shí)尚集團(tuán)旗下：《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗時(shí)尚先鋒》、《瑞麗家居》、《時(shí)尚嬌點(diǎn)》、《時(shí)尚男士健康》、《時(shí)尚女士健康》、《時(shí)尚好管家》、《時(shí)尚家居》、《時(shí)尚座駕》雜志……XPLUS網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行平臺(tái)旗下：《男人志W(wǎng)O》、《時(shí)尚前沿》、《雅酷》、《電子游戲族》、《MAN》、《美食地理》……Magbox網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行平臺(tái)旗下：《Pocozine》、《印象》、《味覺》……媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案(一)什么是彩信畫報(bào)目錄一、推廣前的思考(二)彩信畫報(bào)與其它雜志的分析比較遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)與其它雜志的分析比較

彩信畫報(bào)傳統(tǒng)雜志網(wǎng)絡(luò)雜志共性定位分眾化內(nèi)容內(nèi)容為王運(yùn)營(yíng)品牌化運(yùn)營(yíng)發(fā)行發(fā)行日益受到重視

差異性發(fā)展階段市場(chǎng)進(jìn)入期市場(chǎng)成熟期市場(chǎng)成長(zhǎng)期載體手機(jī)紙媒網(wǎng)絡(luò)形式彩信，圖片＋文字，承載信息能力弱圖片＋文字，承載信息能力強(qiáng)圖片＋文字＋視頻＋音頻＋動(dòng)畫，承載信息能力非常強(qiáng)內(nèi)容制作內(nèi)容制作能力弱內(nèi)容制作能力強(qiáng)內(nèi)容制作能力弱發(fā)行渠道短信訂閱等郵局、二渠道等網(wǎng)絡(luò)訂閱、下載站下載讀者認(rèn)知需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行培育和引導(dǎo)已經(jīng)擁有相對(duì)固定的讀者群需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行培育和引導(dǎo)讀者閱讀體驗(yàn)隨時(shí)隨地觀看，以圖片與文字的感染力為主傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，以圖片與文字感染力為主感觀的刺激和互動(dòng)參與我們要改變讀者的閱讀習(xí)慣

彩信畫報(bào)與其它雜志分析比較遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案二、彩信畫報(bào)運(yùn)營(yíng)策略遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案策略1：內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體的根本，同時(shí)也是創(chuàng)新媒體的根本。內(nèi)容為王案例：遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案內(nèi)容為王案例：遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案網(wǎng)絡(luò)雜志擁有著平面雜志的特色，種類繁多，涉及到了游戲、時(shí)尚、服飾、汽車、音樂、體育、影視等多個(gè)行業(yè)，以VIKA網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)為例，就發(fā)行了《感觀世界》、《車行天下》、《伊人風(fēng)采》等幾十種涉及多個(gè)熱門潮流行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)雜志，讀者根據(jù)自己的興趣和需要來下載和閱讀各類雜志，由此就構(gòu)成了多個(gè)細(xì)分的閱讀和受眾群體，實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確的受眾細(xì)分，而這種細(xì)分對(duì)于廣告信息主來說信息傳播肯定更精準(zhǔn)、更有效。此外，P2P和雜志分派、訂閱等技術(shù)的應(yīng)用，更是讓網(wǎng)絡(luò)雜志實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性傳遞目標(biāo)受眾的效果，這種效果同樣對(duì)廣告主有著很強(qiáng)的吸引力。目標(biāo)受眾細(xì)分化案例：策略2：目標(biāo)受眾細(xì)分化遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案目標(biāo)受眾細(xì)分化案例：XPLUS雜志社區(qū)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案曾經(jīng)成功策劃了南京《現(xiàn)代快報(bào)》的姜進(jìn)章教授認(rèn)為《現(xiàn)代快報(bào)》之所以在短期內(nèi)發(fā)行量接近百萬，其中重要的一點(diǎn)就是重視發(fā)行渠道的建設(shè)，重視報(bào)亭等銷售終端的經(jīng)營(yíng)管理。例如《廣州日?qǐng)?bào)》，是國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告的領(lǐng)頭羊，就非常重視渠道建設(shè)和促銷活動(dòng)。由于是廣州市委的機(jī)關(guān)報(bào)，所以它可以通過行政命令公費(fèi)訂閱，同時(shí)它也是市場(chǎng)化運(yùn)作成熟的報(bào)紙，很適應(yīng)市民的口味，它也構(gòu)建了強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，廣州讀者不僅可以在80家連鎖店與中國(guó)工商銀行的186家儲(chǔ)蓄所訂報(bào)，而且可以向?qū)Ｂ毜陌l(fā)行零售隊(duì)伍（廣州報(bào)刊發(fā)行公司擁有400多名專職投遞員和1000名報(bào)販）與發(fā)行站、代訂點(diǎn)訂報(bào)。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)甚至發(fā)動(dòng)全體員工3000多人齊上陣，利用休息日到郊區(qū)新建社區(qū)甚至遠(yuǎn)到珠江三角洲住宅小區(qū)逐戶證訂報(bào)紙。現(xiàn)在報(bào)紙的投遞到戶時(shí)間已從1996年的早晨9點(diǎn)鐘提前到如今的8點(diǎn)前，即使在北京也能做到讓讀者上午看到當(dāng)天報(bào)紙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有３０００多種報(bào)刊在自建的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行，已占全國(guó)報(bào)刊總數(shù)的三分之一。多元化傳播渠道案例：策略3：多元化傳播渠道，提高發(fā)行量。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案《中國(guó)青年報(bào)》下面的一個(gè)報(bào)紙《青年參考》，今年下半年改版以后交給我們?nèi)A北地區(qū)獨(dú)家發(fā)行，他們對(duì)發(fā)行、營(yíng)銷的重視非常到位，他們?cè)诙潭處讉€(gè)月里，在地鐵搞促銷就搞了三四次，我們感覺到這個(gè)報(bào)紙如果跟同類的《環(huán)球時(shí)報(bào)》《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》這樣一類的媒體相比可能有自己的特點(diǎn)，但是它絕對(duì)沒有高出人家一大截，但是它的發(fā)行上升的非?？欤褪且?yàn)樗匾暳饲?，重視了發(fā)行。再比如《京華時(shí)報(bào)》，在今年下半年新的總經(jīng)理上任以后提出二次創(chuàng)業(yè)，正好新京報(bào)的進(jìn)入，加劇了北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)時(shí)候我們策劃了“冬日送溫暖”系列的促銷活動(dòng)，我們?cè)?1月11日當(dāng)天進(jìn)行“買報(bào)送禮”促銷，推出了給所有的零售商過生日活動(dòng)，第一天我們的社長(zhǎng)、總經(jīng)理親自到攤上把生日禮物送給我們的終端，這個(gè)活動(dòng)要維持一年，我們天天會(huì)給過生日的攤主送生日禮物，然后我們每周公布出來。在這個(gè)冬天給我們的攤主送手套、保溫杯，我們搞百萬讀者大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還搞每周十佳銷報(bào)明星的評(píng)選。多元化傳播渠道案例：遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案策略4：高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，提高受眾關(guān)注參與；高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例：遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例：遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案《世界體育用品博覽》雜志參加04年長(zhǎng)城自行車嘉年華，與車友在一起參加比賽。雜志的自行車版塊在車友中有很好的口碑。雜志社作為賽事的合作伙伴出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上策略5：媒體品牌運(yùn)營(yíng)策略，增強(qiáng)媒體知名度。媒體品牌推廣案例遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案雜志社與業(yè)界知名企業(yè)一起做宣傳活動(dòng)媒體品牌推廣案例遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案《世界體育用品博覽》在各屆體博會(huì)上的展位。媒體品牌推廣案例遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案

貝塔斯曼：競(jìng)彩紛呈的郵購(gòu)目錄也是貝塔斯曼的一大特點(diǎn)，上面有很詳細(xì)的書籍簡(jiǎn)介。其實(shí)，郵購(gòu)目錄不光是一種傳統(tǒng)的銷售渠道，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣強(qiáng)有力的輔助工具之一。此外，貝塔斯曼書友會(huì)還通過給予會(huì)員更多的優(yōu)惠條件，促使和激勵(lì)自己的會(huì)員幫助書友會(huì)吸納更多的新會(huì)員加入。策略6：會(huì)員制營(yíng)銷，培養(yǎng)大眾使用習(xí)慣。會(huì)員制營(yíng)銷案例遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案《彩信畫報(bào)運(yùn)營(yíng)策略》策略1：內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體的根本，同時(shí)也是創(chuàng)新媒體的根本策略2：目標(biāo)受眾細(xì)分化策略3：多元化傳播渠道，提高發(fā)行量策略4：高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，提高受眾關(guān)注參與策略5：媒體品牌運(yùn)營(yíng)策略，增強(qiáng)媒體知名度策略6：會(huì)員制營(yíng)銷，培養(yǎng)大眾使用習(xí)慣遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案三、彩信畫報(bào)推廣運(yùn)營(yíng)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案辦報(bào)印報(bào)賣報(bào)送報(bào)內(nèi)容為王：依據(jù)雜志媒介特征，辦內(nèi)容細(xì)分的地方性彩信畫報(bào)。雜志品牌化；渠道多元化；推廣分眾化。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案集團(tuán)公司規(guī)劃：辦報(bào)指導(dǎo)創(chuàng)辦全國(guó)性和地方性有特色的彩信畫報(bào)；需要有豐富多彩的各類產(chǎn)品，健康、時(shí)尚、對(duì)胃口和及時(shí)的信息內(nèi)容提供，合理的資費(fèi)；一年內(nèi)能有10份以上的50萬規(guī)模的地方性畫報(bào)；到年底逐步建立新聞、體育、時(shí)尚、文化、財(cái)經(jīng)等彩信頻道概念，豐富產(chǎn)品支撐。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案辦報(bào)雜志媒介的特征：雜志是目標(biāo)對(duì)象媒介TargetMedia，也就是對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行細(xì)分的媒介；雜志是個(gè)人付費(fèi)媒體Self-PaidMedia，購(gòu)買者會(huì)更加珍惜，反復(fù)閱讀；雜志是為生活者進(jìn)行生活設(shè)計(jì)Life-Design的媒介，它在提供信息資訊方面，優(yōu)勢(shì)無可取代。地方個(gè)性彩信畫報(bào)群集團(tuán)公司指導(dǎo)創(chuàng)辦全國(guó)性和地方性有特色的彩信畫報(bào)分眾化地方化通過對(duì)目標(biāo)群體的細(xì)分，指導(dǎo)內(nèi)容分類，充分利用雜志媒體在資訊提供方面的優(yōu)勢(shì)，使彩信畫報(bào)的內(nèi)容專業(yè)、讀者專屬、領(lǐng)域?qū)Ｏ?。?nèi)容地方化，符合地方生活節(jié)奏，信息提供體現(xiàn)親民特色；資費(fèi)地方化，結(jié)合地方彩信畫報(bào)內(nèi)容分類，制定地方資費(fèi)。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案辦報(bào)男性雜志分類時(shí)尚生活類嗜好、文化類生活?yuàn)蕵奉惗际蓄悤r(shí)尚雜志青少文化雜志文化體育心理雜志自然取向雜志商品信息雜志娛樂信息雜志電視信息雜志男性時(shí)裝雜志文化心理雜志時(shí)裝類汽車類休閑類飲食類衛(wèi)星有線電視雜志地區(qū)信息雜志數(shù)字娛樂雜志商務(wù)雜志青年商務(wù)雜志風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)雜志金融雜志輿論雜志生活管理類別新聞雜志、高級(jí)雜志信用卡雜志、會(huì)員雜志航空雜志、交通雜志專業(yè)類雜志住宅雜志寵物雜志護(hù)理老年雜志科學(xué)雜志PC、因特網(wǎng)游戲動(dòng)漫體育雜志汽車雜志音樂電影雜志攝影雜志旅游雜志游藝雜志分眾化雜志越來越分眾化，目前已經(jīng)沒有一本真正的大眾化、大綜化的雜志；遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案辦報(bào)女性雜志分類個(gè)人生活雜志女性周刊雜志旅游資訊雜志綜合資訊雜志職業(yè)時(shí)裝雜志文化時(shí)裝雜志青年時(shí)裝雜志MRS雜志生活方式時(shí)裝雜志高級(jí)時(shí)裝雜志美容雜志時(shí)尚資訊雜志護(hù)理雜志寵物雜志住宅雜志音樂電影雜志飾品家居雜志新娘雜志免費(fèi)雜志地區(qū)資訊雜志藝能娛樂雜志少女漫畫雜志青少年雜志少女雜志健康生活雜志MoneyLife雜志生活資訊雜志婦女雜志育子資訊雜志育兒雜志孕婦俱樂部烹飪雜志403020生活實(shí)用類生活?yuàn)蕵奉惿盍餍蓄悤r(shí)裝類專業(yè)雜志類分眾化雜志越來越分眾化、個(gè)人化，已經(jīng)成為完全個(gè)人的主動(dòng)消費(fèi)行為；遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案分眾化充分借鑒目前傳統(tǒng)雜志的分類，從當(dāng)下最炙手可熱的雜志類型出發(fā)，啟動(dòng)遼寧地區(qū)分眾彩信畫報(bào)群。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案辦報(bào)遼寧地區(qū)地方辦報(bào)思路：與當(dāng)?shù)孛襟w單位合作，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等，進(jìn)行資源共享；建立當(dāng)?shù)夭市女媹?bào)記者站，逐漸完善資源的采編作業(yè)；樹立帶有地方個(gè)性的分眾彩信畫報(bào)品牌；彩信優(yōu)惠券：與消費(fèi)雜志合作，如《吃喝玩樂》，向讀者提供消費(fèi)場(chǎng)所優(yōu)惠券；……遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案辦報(bào)印報(bào)賣報(bào)送報(bào)內(nèi)容為王：依據(jù)雜志媒介特征，辦內(nèi)容細(xì)分的地方性彩信畫報(bào)。雜志品牌化；渠道多元化；推廣分眾化。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案賣報(bào)推廣運(yùn)營(yíng)目的方式彩信畫報(bào)整體推廣全球通專刊動(dòng)感地帶?？侣勗缤韴?bào)體育彩信報(bào)無限音樂市場(chǎng)培育品牌建立消費(fèi)者啟蒙人群分眾內(nèi)容細(xì)分產(chǎn)品生活化奠定親民調(diào)性倡導(dǎo)信息分享培養(yǎng)使用習(xí)慣建立系列品牌更多使用直效媒體，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)讀者推廣宣傳；利用種子營(yíng)銷通過免費(fèi)體驗(yàn)培養(yǎng)讀者使用習(xí)慣；專向公關(guān)，建立單個(gè)彩信畫報(bào)品牌。大眾媒體、自有媒體、直效傳播、訂閱推廣等。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案賣報(bào)推廣運(yùn)營(yíng)目的方式彩信畫報(bào)整體推廣全球通?？瘎?dòng)感地帶專刊新聞早晚報(bào)體育彩信報(bào)無限音樂市場(chǎng)培育品牌建立消費(fèi)者啟蒙人群分眾內(nèi)容細(xì)分產(chǎn)品生活化奠定親民調(diào)性倡導(dǎo)信息分享培養(yǎng)使用習(xí)慣建立系列品牌更多使用直效媒體，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)讀者推廣宣傳；利用種子營(yíng)銷通過免費(fèi)體驗(yàn)培養(yǎng)讀者使用習(xí)慣；專向公關(guān)，建立單個(gè)彩信畫報(bào)品牌。大眾媒體、自有媒體、直效傳播、訂閱推廣等。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務(wù)打開市場(chǎng)新聞/體育/娛樂用戶增長(zhǎng)/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應(yīng)用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長(zhǎng)期——豐富的業(yè)務(wù)供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報(bào)業(yè)集合，綜合媒體市場(chǎng)培育消費(fèi)者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營(yíng)銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動(dòng)自有媒體直效傳播賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務(wù)打開市場(chǎng)新聞/體育/娛樂用戶增長(zhǎng)/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應(yīng)用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長(zhǎng)期——豐富的業(yè)務(wù)供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報(bào)業(yè)集合，綜合媒體市場(chǎng)培育消費(fèi)者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營(yíng)銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動(dòng)自有媒體直效傳播賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案大眾媒體：受眾普遍認(rèn)可的媒體形式，有利于新產(chǎn)品推出時(shí)的普遍傳播電視：通過電視媒體播放彩信畫報(bào)廣告片，建立彩信畫報(bào)品牌形象電視廣告避免純硬性的大量使用，應(yīng)按業(yè)務(wù)特點(diǎn)及業(yè)務(wù)包含欄目頻道，結(jié)合相關(guān)的電視欄目進(jìn)行宣傳；報(bào)紙：通過報(bào)紙媒體關(guān)于“第五媒體”、“手機(jī)報(bào)”等關(guān)系密切的專題文章，對(duì)“彩信畫報(bào)”進(jìn)行公關(guān)培育和話題炒作；網(wǎng)絡(luò)：利用網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品（電子雜志）與手機(jī)媒體（彩信畫報(bào)）的相關(guān)性進(jìn)行推廣；候車亭：人們通常會(huì)在等車的時(shí)候留意一些有趣的事情，同時(shí)也期盼新鮮的事情發(fā)生。賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務(wù)打開市場(chǎng)新聞/體育/娛樂用戶增長(zhǎng)/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應(yīng)用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長(zhǎng)期——豐富的業(yè)務(wù)供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報(bào)業(yè)集合，綜合媒體市場(chǎng)培育消費(fèi)者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營(yíng)銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動(dòng)自有媒體直效傳播賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案報(bào)刊亭創(chuàng)意畫報(bào)直效傳播：針對(duì)日常生活酷愛各類型雜志的讀者人群進(jìn)行直接推廣郵政部門報(bào)刊雜志訂閱表公交媒體直效傳播賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案直效傳播：針對(duì)日常生活酷愛各類型雜志的讀者人群進(jìn)行直接推廣報(bào)刊亭創(chuàng)意畫報(bào)：報(bào)刊亭是讀者最集中、最頻繁的流連地點(diǎn)；在省內(nèi)各報(bào)刊亭張貼彩信畫報(bào)創(chuàng)意畫報(bào)形象，給讀者彩信畫報(bào)具體化、實(shí)物化的直觀感受；創(chuàng)意畫報(bào)中說明彩信畫報(bào)的類別、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、辦理、資費(fèi)等內(nèi)容，方便用戶及時(shí)咨詢辦理。賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案直效傳播：針對(duì)日常生活酷愛各類型雜志的讀者人群進(jìn)行直接推廣郵政部門報(bào)刊雜志訂閱表：郵政部門的雜志訂閱單是團(tuán)體訂閱雜志最有效、最頻繁的訂閱參考依據(jù)；人們會(huì)通過這種方式有效的理解“彩信畫報(bào)”，并且在短時(shí)間內(nèi)接受手機(jī)閱讀雜志的方式；訂閱表中詳細(xì)注明彩信畫報(bào)的咨詢、訂閱方式，方便用戶即時(shí)訂閱。賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案直效傳播：針對(duì)日常生活酷愛各類型雜志的讀者人群進(jìn)行直接推廣公交媒體：常坐公交車的人會(huì)考慮如何有效、有意思的打法時(shí)間；公交車視頻、椅背等眼球?yàn)g覽頻率高的廣告位會(huì)刺激乘客立刻拿出手機(jī)定制彩信畫報(bào)。賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務(wù)打開市場(chǎng)新聞/體育/娛樂用戶增長(zhǎng)/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應(yīng)用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長(zhǎng)期——豐富的業(yè)務(wù)供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報(bào)業(yè)集合，綜合媒體市場(chǎng)培育消費(fèi)者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營(yíng)銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動(dòng)自有媒體直效傳播賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案自有媒體：充分利用自有媒體渠道，對(duì)全網(wǎng)用戶進(jìn)行宣傳推廣自有媒體彩信畫報(bào)網(wǎng)絡(luò)在線體驗(yàn)營(yíng)業(yè)廳：?jiǎn)雾?、海?bào)短信群發(fā)：溝通直接，宣傳覆蓋面廣彩信畫報(bào)清單回饋賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案自有媒體：充分利用自有媒體渠道，對(duì)全網(wǎng)用戶進(jìn)行宣傳推廣彩信畫報(bào)網(wǎng)絡(luò)在線體驗(yàn)：彩信畫報(bào)進(jìn)入市場(chǎng)初期，消費(fèi)者大多對(duì)這種雜志了解甚少，需要通過一種熟悉的、具有相關(guān)性的媒體形式，如遼寧移動(dòng)官方網(wǎng)站，進(jìn)行初期體驗(yàn)，在線瀏覽等；營(yíng)業(yè)廳：?jiǎn)雾?、海?bào)。賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案自有媒體：充分利用自有媒體渠道，對(duì)全網(wǎng)用戶進(jìn)行宣傳推廣短信群發(fā)：溝通直接，宣傳覆蓋面廣；彩信畫報(bào)清單回饋：將各版彩信畫報(bào)的內(nèi)容簡(jiǎn)介通過自有渠道回饋客戶：全網(wǎng)用戶通過下行短信的形式進(jìn)行回饋；大客戶由客戶經(jīng)理郵寄回饋；營(yíng)業(yè)廳以折頁的形式，方便辦理業(yè)務(wù)的客戶隨時(shí)閱讀。賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務(wù)打開市場(chǎng)新聞/體育/娛樂用戶增長(zhǎng)/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應(yīng)用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長(zhǎng)期——豐富的業(yè)務(wù)供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報(bào)業(yè)集合，綜合媒體市場(chǎng)培育消費(fèi)者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營(yíng)銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動(dòng)自有媒體直效傳播賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案訂閱推廣訂閱推廣：從消費(fèi)者的手機(jī)行為入手進(jìn)行推廣，化被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)購(gòu)買免費(fèi)體驗(yàn)獎(jiǎng)品刺激交叉營(yíng)銷雜志銷售點(diǎn)積分賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案訂閱推廣：從消費(fèi)者的手機(jī)行為入手進(jìn)行推廣，化被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)購(gòu)買免費(fèi)體驗(yàn)：免費(fèi)體驗(yàn)是消費(fèi)者最愿意接受、并且會(huì)主動(dòng)接受的推廣形式；通過讓客戶在一定階段內(nèi)對(duì)彩信畫報(bào)的免費(fèi)體驗(yàn)，培養(yǎng)的客戶的閱讀習(xí)慣，改變客戶的閱讀方式。賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案獎(jiǎng)品刺激：在彩信畫報(bào)開始推廣的2——3個(gè)月，對(duì)定制彩信畫報(bào)的客戶進(jìn)行獎(jiǎng)品刺激；每月定制彩信畫報(bào)的客戶，通過抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得手機(jī)、ipod、mp3等獎(jiǎng)品。訂閱推廣：從消費(fèi)者的手機(jī)行為入手進(jìn)行推廣，化被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)購(gòu)買賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案交叉營(yíng)銷：訂畫報(bào)返話費(fèi)：預(yù)存一年〈彩信畫報(bào)〉業(yè)務(wù)費(fèi)用，每月以話費(fèi)形式返還當(dāng)月費(fèi)用，早晚報(bào)新聞欄目除外；存話費(fèi)贈(zèng)畫報(bào)：預(yù)存100元手機(jī)話費(fèi)，贈(zèng)送〈彩信畫報(bào)〉業(yè)務(wù)一項(xiàng)4個(gè)月，預(yù)存話費(fèi)分4個(gè)月返還；發(fā)彩信贈(zèng)畫報(bào)：月發(fā)送點(diǎn)對(duì)點(diǎn)彩信超過5條，即贈(zèng)送〈彩信畫報(bào)〉早晚報(bào)1個(gè)月；月發(fā)送點(diǎn)對(duì)點(diǎn)彩信超過10條，贈(zèng)送〈彩信畫報(bào)〉其他頻道1個(gè)月；必須發(fā)給不同用戶，才能得到贈(zèng)送。訂閱推廣：從消費(fèi)者的手機(jī)行為入手進(jìn)行推廣，化被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)購(gòu)買賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案訂閱推廣：從消費(fèi)者的手機(jī)行為入手進(jìn)行推廣，化被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)購(gòu)買賣報(bào)雜志銷售點(diǎn)積分：在全省的雜志銷售點(diǎn)舉辦積分活動(dòng)；個(gè)雜志銷售點(diǎn)向購(gòu)買雜志的讀者推薦彩信畫報(bào)，通過累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)辦理彩信畫報(bào)的用戶數(shù)量獲取相應(yīng)的積分；雜志銷售點(diǎn)通過積分?jǐn)?shù)目?jī)稉Q禮品或現(xiàn)金。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案彩信畫報(bào)整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務(wù)打開市場(chǎng)新聞/體育/娛樂用戶增長(zhǎng)/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應(yīng)用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長(zhǎng)期——豐富的業(yè)務(wù)供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報(bào)業(yè)集合，綜合媒體市場(chǎng)培育消費(fèi)者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營(yíng)銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動(dòng)自有媒體直效傳播賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案關(guān)系營(yíng)銷：通過回饋行為，刺激客戶通過自身關(guān)系網(wǎng)向身邊人推賢訂閱在推廣的第二個(gè)階段進(jìn)行；消費(fèi)者對(duì)身邊人推薦的產(chǎn)品最具好感，付出行動(dòng)去嘗試的周期最短。賣報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案賣報(bào)推廣運(yùn)營(yíng)目的方式彩信畫報(bào)整體推廣全球通?？瘎?dòng)感地帶專刊新聞早晚報(bào)體育彩信報(bào)無限音樂全球通?？?、動(dòng)感地帶?？癁槊赓M(fèi)畫報(bào)，所以將另三版彩信畫報(bào)作為推廣重點(diǎn)。市場(chǎng)培育品牌建立消費(fèi)者啟蒙人群分眾內(nèi)容細(xì)分產(chǎn)品生活化奠定親民調(diào)性倡導(dǎo)信息分享培養(yǎng)使用習(xí)慣建立系列品牌更多使用直效媒體，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)讀者推廣宣傳；利用種子營(yíng)銷通過買費(fèi)體驗(yàn)培養(yǎng)讀者使用習(xí)慣；專向公關(guān)，建立單個(gè)彩信畫報(bào)品牌。大眾媒體、自有媒體、直效傳播、訂閱推廣等。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案新聞早晚報(bào)目標(biāo)人群：他們也是年輕富有進(jìn)取精神的一代，追求卓越，拼搏進(jìn)取，有著“出生牛犢不怕虎”的精神……遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案新聞早晚報(bào)目標(biāo)人群：新聞是他們每日必看的，國(guó)內(nèi)、外的時(shí)事他們最關(guān)心，通過新聞了解社會(huì)，了解世界……遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案他們?yōu)榱俗约旱睦硐攵蚱矗磥韺?duì)于他們來說充滿了希望和挑戰(zhàn)，他們需要發(fā)現(xiàn)對(duì)自己有用一切……新聞早晚報(bào)目標(biāo)人群：遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案新聞早晚報(bào)針對(duì)性推廣：大眾媒體：省級(jí)報(bào)紙媒體：新聞版，軟文炒作；省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體：東北新聞網(wǎng)-IT頻道；遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案新聞早晚報(bào)針對(duì)性推廣：直效傳播：商務(wù)寫字間：針對(duì)工薪族、白領(lǐng)等商務(wù)人士，在商務(wù)樓宇電梯、液晶媒體投放廣告進(jìn)行宣傳；雜志夾寄：選擇新聞?lì)愲s志夾寄；遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案賣報(bào)推廣運(yùn)營(yíng)目的方式彩信畫報(bào)整體推廣全球通專刊動(dòng)感地帶?？侣勗缤韴?bào)體育彩信報(bào)無限音樂市場(chǎng)培育品牌建立消費(fèi)者啟蒙人群分眾內(nèi)容細(xì)分產(chǎn)品生活化奠定親民調(diào)性倡導(dǎo)信息分享培養(yǎng)使用習(xí)慣建立系列品牌更多使用直效媒體，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)讀者推廣宣傳；利用種子營(yíng)銷通過買費(fèi)體驗(yàn)培養(yǎng)讀者使用習(xí)慣；專向公關(guān)，建立單個(gè)彩信畫報(bào)品牌。大眾媒體、自有媒體、直效傳播、訂閱推廣等。遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案目標(biāo)人群：體育彩信報(bào)他們是時(shí)尚、潮流的先行者，是象牙塔中的天之驕子，永遠(yuǎn)帶動(dòng)著流行的趨勢(shì)……遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案他們喜歡好玩的東西，任何事情都要第一時(shí)間掌握，他們喜歡去尋找、發(fā)現(xiàn)各種有趣的事物……目標(biāo)人群：體育彩信報(bào)遼寧移動(dòng)彩信畫報(bào)推廣方案酷愛足