Page4《全球化趨勢下的中國廣播發(fā)展策略》文章索引：

一、宏觀視角

政治、經(jīng)濟、文化全球化背景下的中國廣播

（

一）政治層面?zhèn)鞑ト蚧c廣播意識形態(tài)話語重構(gòu)

（

二）經(jīng)濟層面境外資本的進入與廣播集團化、產(chǎn)業(yè)化

（三）文化層面廣播的文化防衛(wèi)與文化擴張策略

二、微觀視角

技術(shù)、節(jié)目中國廣播應(yīng)對全球化的兩個主戰(zhàn)場

（一）技術(shù)方面廣播技術(shù)要搶占“制高點”

（二）節(jié)目方面整體的低成本戰(zhàn)略與節(jié)目形態(tài)的多樣探究

早在三十年前，堅信技術(shù)具有確定力氣的聞名傳播學者麥克盧漢曾大膽預(yù)言“地球?qū)⒆兂梢粋€村莊”，電子信息瞬息萬里，全球生活同步化，時空差別不復存在，海角天際剎那可達。三十年后的今日，果如麥氏所言：各國各地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化由于現(xiàn)代通信技術(shù)的迅猛發(fā)展而越來越多地呈現(xiàn)出“全球化”趨勢?！叭蚧边@一在20世紀最終5年里各個階層廣為流行的話語，從出現(xiàn)之初便成為解讀當代政治、經(jīng)濟、文化現(xiàn)象共同倚靠的一個重要語境。

在全球化的諸種體現(xiàn)形式中，幾乎沒有什么像國際品牌、大眾文化工業(yè)品以及成千上萬人觀看現(xiàn)場直播重大事務(wù)那樣如此直觀、覆蓋面廣且滲透力強。很少有人懷疑，我們最干脆感受和經(jīng)驗的全球化形式是文化全球化。盡管3000年前社會之間的文化互動已經(jīng)特別困難，但是，形象與符號的猛烈運動以及思維模式與溝通模式的廣泛傳播是20世紀晚期和新千年才有的特征。由于當代電信、廣播和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的空前發(fā)達，使得文化溝通的全球覆蓋范圍、溝通量都達到了歷史最高水平。

將當代中國廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”的語境下進行探討、解讀，至少原于三方面的理由：

一、文化“全球化”是當今世界的一個重要文化趨勢。

正如西方學者所言：當建立文化生產(chǎn)、傳播和接收所需的基礎(chǔ)設(shè)施和文化溝通過程的制度存在時，我們就可以談?wù)撊蚧恕Ｔ敿殎碚f，這一全球性基礎(chǔ)設(shè)施包含“技術(shù)”、“語言”兩個層面；毫無疑問，隨著數(shù)字技術(shù)、光纖電纜、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域一次次急速變革，有效地變更并的確使傳播的基礎(chǔ)設(shè)施全球化了；通過雙語和多語主義普及，共同的語言和語言實力已經(jīng)進一步加強，文化產(chǎn)品和思想更易傳播，英語作為全球語言體系的核心，已經(jīng)變成了最重要的混合語，成為全球化溝通的主要語言；全球化的文化市場正在形成，一系列真正的全球化媒體消遣信息公司已經(jīng)形成，一個由約2030個規(guī)模特別大的跨國公司組成的集團占據(jù)了全球的消遣、新聞、電視等市場，并且?guī)缀踉诿總€大陸都取得了特別重要的文化和經(jīng)濟地位。

二、中國的傳播事業(yè)必將越來越多地帶有“全球化”的印記。

隨著中國加入WTO，現(xiàn)存的封閉的傳播體系必將發(fā)生變更，傳媒政策、制度上的“有條件、適度、早晚”的開放將漸漸引導中國傳播事業(yè)進入全球化軌道。2001年伴隨著WTO的日益鄰近，中國的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動跡象：10月24日，美國在線時代華納（AOL）宣布，其旗下的CETV部門將成為首個被允許在中國地區(qū)進行有線電視運營的電視頻道，一般話資訊和消遣頻道CETV將于2002年1月起起先向中國南方地區(qū)的有線電視用戶供應(yīng)節(jié)目服務(wù)。與此同時，中國國家電視臺的第九套節(jié)目也將落戶美國主流有線電視系統(tǒng)。由于全球化趨勢的不行逆轉(zhuǎn)以及中國越來越深地融入世界，中國傳媒與世界的互動成為必定。中國的傳播事業(yè)必將越來越多地帶有“全球化”的印記。

三、將中國廣播發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”語境中剖析，比較簡單做到宏觀把握。

“全球化”為我們供應(yīng)了一種視角，一種解讀當今傳播現(xiàn)象、探討媒體改革的視角。將中國廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于這一主流語境中剖析，比較簡單做到宏觀把握。對于當今的中國廣播改革來講，無論學者與新聞實踐者都承認，小打小鬧、一招一式的微觀變更明顯不能根本上扭轉(zhuǎn)中國廣播的不利現(xiàn)狀，以往停留于“就廣播談廣播、就節(jié)目談節(jié)目”的改革思路也已然不能應(yīng)付當今傳播全球化的趨勢。因此，在談到廣播改革策略時，換一種思路、換一個層面，在宏觀背景下分析利弊、找尋對策或許會找到些新方法、新途徑。

當今世界，社會生活的幾乎全部領(lǐng)域都無法擺脫全球化進程的影響。這些進程體現(xiàn)在包括政治、經(jīng)濟、文化等全部的社會領(lǐng)域。全球化最好被理解為一個多面的分化的社會現(xiàn)象。不能把它看作一個單一的狀態(tài)，相反它指的是在社會活動的全部關(guān)鍵領(lǐng)域中不斷全球化的相互聯(lián)系模式。

要理解全球化的動力和后果須要了解在每個領(lǐng)域中不同的全球聯(lián)系模式的狀況。因此，本文分別從宏觀層面：政治、經(jīng)濟、文化全球化背景下的中國廣播的生存與發(fā)展和微觀層面：“技術(shù)”與“節(jié)目”中國廣播應(yīng)對全球化的主戰(zhàn)場入手進行分析。力圖供應(yīng)一種宏觀的全景式描述與微觀的可操作方案。

宏觀視角

政治、經(jīng)濟、文化全球化背景下的中國廣播

政治層面?zhèn)鞑ト蚧c廣播意識形態(tài)話語重構(gòu)

談到“全球化”給中國廣播帶來的挑戰(zhàn)，最直觀的感受來自以下三個方面：其一、節(jié)目干脆進入國外廣播節(jié)目、音像制品的大量進入；其二、技術(shù)進入數(shù)字衛(wèi)星廣播、互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)帶來廣播傳輸設(shè)施的全球化；其三、跨國公司進入國外跨國公司以合資、合作、兼并、購并等方式干脆進入中國廣播市場。這三方面共同構(gòu)成了中國廣播的全球化語境。中國廣播作為社會主義新聞事業(yè)的重要組成部分，長期以來肩負著黨的宣揚任務(wù)，它作為意識形態(tài)、上層建筑有著自己的獨特性。但伴隨著傳播全球化進一步深化，傳統(tǒng)意義上的意識形態(tài)話語建構(gòu)與新聞限制都將或多或少的受到影響，這些影響表現(xiàn)在：

一、信息技術(shù)的普及挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞限制。

信息時代的三大前沿技術(shù)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)作用于廣播，廣播因此得以實現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”，詳細表現(xiàn)在：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣播使得境外廣播能夠輕松越過政府限制壁壘，傳統(tǒng)的對短波電臺實施干擾的廣播限制手段，作用越來越有限；

隨著2000年3月世廣衛(wèi)星“亞洲之星”的放射勝利，衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播急步而來。亞洲之星的一個波束就可以覆蓋1400萬平方公里，對中國而言，可以做到整個國土100％的覆蓋。在世廣系統(tǒng)服務(wù)區(qū)中的任何人，只需一個小巧的接收機，就可以干脆從地球同步衛(wèi)星上接收信號，可以收聽到世界頂尖廣播電臺的節(jié)目。這意味著國外電臺可以通過衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播平臺進入中國廣播領(lǐng)域，即使現(xiàn)階段可以實行接收端加密愛護措施來進行廣播限制，但從長遠看，這一限制并非無懈可擊、無堅不摧。

二、中國加入WTO后，

境外節(jié)目與跨國公司的準入導致的多元話語空間客觀上增加了新聞限制的難度。

加入WTO后，作為發(fā)展中國家，服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定允許少數(shù)成員在2005年以前，可以存在與最惠國待遇不符的短暫性措施。換句話說，在“入世”的頭幾年，我國還不會開放新聞業(yè)，國外傳媒打入我國并享受國內(nèi)傳媒相同的待遇，還不行能成為事實。但是，關(guān)于2005年以后新聞業(yè)開放的承諾表，終歸要制定出來。事實上，某些境外刊物，如時尚、休閑的刊物已起先在我國發(fā)行，慢慢還有其他非新聞類報刊也會在中國發(fā)行；原版雜志、期刊、非新聞類報紙也將通過合資合作形式出版中文版，干脆供中國讀者消費；圖文電視、視頻點播等增值服務(wù)在“入世”兩年內(nèi)外商投資也可達到50％。境外節(jié)目的干脆進入以及跨國公司在中國投資傳媒這些都會給新聞傳播的內(nèi)容、形式方面帶來重大影響，境外文化產(chǎn)品輸入、多元化話語空間的形成必將對中國原有的傳播模式提出新要求。

在傳播全球化以前，各國的傳播體系處于相對封閉的狀況下，較少或根本不受外來文化的影響，意識形態(tài)話語建構(gòu)更多地取決于本國政府力氣、經(jīng)濟力氣的愿望和取向。近些年，隨著傳播全球化進一步深化，多種文化相互溝通的范圍擴大、數(shù)量增加、頻率增多，多元的觀念、價值體系接觸、碰撞的機率逐步增大，只要不是完全封閉的國家必定會受到來自他國文化的或多或少的沖擊。對于我國來講，隨著加入WTO，媒體進一步開放帶來的傳播全球化必定會對原有的意識形態(tài)話語建構(gòu)方式提出重構(gòu)要求。從前部分的傳播模式、宣揚定式要做相應(yīng)調(diào)整與變更以適應(yīng)傳播全球化的整體趨勢，這種重構(gòu)實質(zhì)上是意識形態(tài)話語“與時俱進”的客觀要求。

傳播全球化背景下的意識形態(tài)話語重構(gòu)最重要的是：要處理好傳播中的“堵”與“疏”的關(guān)系。“堵”通常意義上是指：社會主義國家為了保證社會主義事業(yè)順當發(fā)展，必需創(chuàng)建出一種與資本主義相對隔離的信息環(huán)境，以防止帝國主義的和平演化。比如“干擾西方主要國家電臺的廣播、禁止居民收看境外電視、禁止國外報紙進口（除了極少量的供某些國家相關(guān)和探討相關(guān)運用以外）”等。這些措施的實施都有肯定理由，而且在特定時期也產(chǎn)生過作用。但是隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展、全球化進程不斷深化、我國加入WTO后媒體進一步開放，從前這些“堵”的措施越來越須