廣告與市場調(diào)研的整合考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是市場調(diào)研的目的？（）

A.了解消費者需求

B.提升廣告效果

C.降低生產(chǎn)成本

D.競爭對手分析

2.廣告調(diào)研的主要目的是？（）

A.了解產(chǎn)品功能

B.評估廣告效果

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低市場風(fēng)險

3.以下哪個不屬于定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪談

B.焦點小組

C.在線調(diào)查

D.觀察法

4.以下哪個是市場調(diào)研中最常用的定量調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.電話訪談

C.在線調(diào)查

D.焦點小組

5.在廣告策劃中，以下哪個階段不需要進行市場調(diào)研？（）

A.確定目標(biāo)市場

B.制定廣告策略

C.設(shè)計廣告創(chuàng)意

D.廣告投放執(zhí)行

6.在進行市場調(diào)研時，以下哪個環(huán)節(jié)是首要步驟？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.確定調(diào)研目標(biāo)

C.設(shè)計調(diào)研方法

D.調(diào)研報告撰寫

7.以下哪個因素不是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？（）

A.媒體選擇

B.廣告創(chuàng)意

C.調(diào)研方法

D.目標(biāo)受眾

8.在進行廣告調(diào)研時，以下哪個指標(biāo)可以衡量廣告效果？（）

A.銷售額

B.品牌知名度

C.廣告成本

D.觀眾滿意度

9.以下哪個方法不能用于提高問卷回復(fù)率？（）

A.提供獎勵

B.確保匿名

C.提問復(fù)雜問題

D.簡化問卷設(shè)計

10.在市場調(diào)研中，以下哪個方法不適用于收集消費者行為數(shù)據(jù)？（）

A.購買記錄

B.在線跟蹤

C.深度訪談

D.問卷調(diào)查

11.以下哪個不是廣告調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品特性分析

B.消費者需求調(diào)研

C.競爭對手分析

D.財務(wù)數(shù)據(jù)分析

12.在市場調(diào)研中，以下哪個方法適用于收集非言語信息？（）

A.問卷調(diào)查

B.在線調(diào)查

C.電話訪談

D.觀察法

13.以下哪個不是市場調(diào)研的局限性？（）

A.數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

B.成本高

C.時間長

D.可以為任何問題提供答案

14.在廣告策劃中，以下哪個階段的調(diào)研側(cè)重于廣告效果？（）

A.前期調(diào)研

B.中期調(diào)研

C.后期調(diào)研

D.長期調(diào)研

15.以下哪個不是廣告調(diào)研的常用方法？（）

A.焦點小組

B.在線調(diào)查

C.電話訪談

D.財務(wù)分析

16.以下哪個因素會影響市場調(diào)研結(jié)果的有效性？（）

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研時間

C.調(diào)研地點

D.所有以上因素

17.在進行市場調(diào)研時，以下哪個步驟不是數(shù)據(jù)分析的一部分？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)收集

D.數(shù)據(jù)解釋

18.以下哪個不是市場調(diào)研問卷設(shè)計的原則？（）

A.簡潔明了

B.尊重隱私

C.保持客觀

D.避免引導(dǎo)性問題

19.在廣告策劃中，以下哪個階段的調(diào)研側(cè)重于產(chǎn)品定位？（）

A.前期調(diào)研

B.中期調(diào)研

C.后期調(diào)研

D.長期調(diào)研

20.以下哪個不是市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.廣告策劃方案

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)研可以分為哪兩大類？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.廣告調(diào)研

2.以下哪些是定性調(diào)研的優(yōu)點？（）

A.可以深入了解消費者的想法

B.結(jié)果易于量化

C.能夠探索新的問題

D.成本較低

3.以下哪些方法可以用于收集消費者的態(tài)度信息？（）

A.問卷調(diào)查

B.焦點小組

C.深度訪談

D.在線調(diào)查

4.市場調(diào)研報告應(yīng)包括哪些內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.建議與策略

5.以下哪些因素會影響廣告效果？（）

A.媒體投放時間

B.廣告內(nèi)容創(chuàng)意

C.消費者接受度

D.生產(chǎn)成本

6.在進行廣告調(diào)研時，以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果？（）

A.品牌知名度

B.消費者滿意度

C.銷售收入

D.廣告成本效益

7.以下哪些方法可以用來提高問卷的回復(fù)率？（）

A.問卷設(shè)計簡潔明了

B.提供小禮品作為激勵

C.設(shè)置較短的問卷填寫時間

D.保證匿名性

8.在市場調(diào)研中，以下哪些情況下可能需要使用觀察法？（）

A.研究消費者在購物時的行為

B.收集消費者對產(chǎn)品包裝的看法

C.了解消費者對新廣告的反應(yīng)

D.評估商店的布局效果

9.以下哪些是市場調(diào)研的局限性？（）

A.數(shù)據(jù)可能存在偏差

B.調(diào)研成本可能較高

C.調(diào)研結(jié)果可能存在時效性

D.無法提供具體的產(chǎn)品設(shè)計建議

10.以下哪些方法可以用于收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.在線調(diào)查

B.問卷調(diào)查

C.電話訪談

D.焦點小組

11.在廣告策劃中，以下哪些階段的調(diào)研關(guān)注產(chǎn)品定位？（）

A.前期調(diào)研

B.中期調(diào)研

C.后期調(diào)研

D.連續(xù)性調(diào)研

12.以下哪些工具可以用于廣告調(diào)研？（）

A.SPSS軟件

B.焦點小組討論

C.SWOT分析

D.市場趨勢分析

13.以下哪些是進行市場調(diào)研時需要考慮的文化因素？（）

A.語言差異

B.習(xí)俗差異

C.宗教信仰

D.法律法規(guī)

14.以下哪些因素可能會影響市場調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性？（）

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研問題的設(shè)計

C.數(shù)據(jù)收集的方法

D.分析人員的偏見

15.在市場調(diào)研中，以下哪些方法可以用來減少數(shù)據(jù)收集的誤差？（）

A.使用隨機抽樣

B.進行預(yù)測試

C.保證問卷的匿名性

D.采用多種調(diào)研方法

16.以下哪些是市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.因子分析

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

17.以下哪些情況下，企業(yè)可能會進行市場調(diào)研？（）

A.推出一個新產(chǎn)品

B.評估廣告活動的效果

C.確定市場趨勢

D.選擇供應(yīng)商

18.以下哪些是市場調(diào)研問卷設(shè)計時需要避免的問題？（）

A.使用專業(yè)術(shù)語

B.提問帶有偏見

C.問卷過長

D.問題模糊不清

19.以下哪些是市場調(diào)研的優(yōu)勢？（）

A.幫助企業(yè)做出更好的決策

B.減少市場風(fēng)險

C.提供戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)

D.降低生產(chǎn)成本

20.在市場調(diào)研報告中，以下哪些部分有助于提出有效的市場策略？（）

A.調(diào)研目的和背景

B.數(shù)據(jù)分析結(jié)果

C.結(jié)論和建議

D.競爭對手分析情況

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)研的目的是為了獲取關(guān)于______、______和______的信息。

()

2.廣告調(diào)研主要關(guān)注廣告的______和______。

()

3.市場調(diào)研可以分為______調(diào)研和______調(diào)研兩大類。

()

4.在進行問卷調(diào)查時，為了提高回復(fù)率，可以采取的方法有提供______、簡化______、保證______等。

()

5.市場調(diào)研的局限性包括數(shù)據(jù)可能存在______、______和______。

()

6.一份完整的市場調(diào)研報告應(yīng)包括______、______、______和______等部分。

()

7.廣告效果的評估可以通過以下指標(biāo)進行：______、______和______。

()

8.定性調(diào)研方法包括______、______和______等。

()

9.在市場調(diào)研中，______是首要步驟，它決定了整個調(diào)研的方向和目標(biāo)。

()

10.市場調(diào)研中，______是收集非言語信息的一種有效方法。

()

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)研的主要目的是為了降低生產(chǎn)成本。()

2.定性調(diào)研的結(jié)果易于量化和分析。()

3.在線調(diào)查是收集定量數(shù)據(jù)的一種有效方法。()

4.市場調(diào)研報告中的建議和策略部分應(yīng)基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果提出。()

5.廣告調(diào)研可以在廣告策劃的任何階段進行。()

6.焦點小組討論是定性調(diào)研中最常用的方法之一。()

7.市場調(diào)研問卷設(shè)計時，應(yīng)避免提問帶有偏見的問題。()

8.描述性統(tǒng)計分析只能用于定性數(shù)據(jù)。()

9.市場調(diào)研可以完全消除市場風(fēng)險。()

10.判斷題的答案只能是√或×，不能留空。()

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，并說明市場調(diào)研在廣告策劃不同階段的具體應(yīng)用。

()

2.描述定性調(diào)研和定量調(diào)研的主要區(qū)別，并給出在實際市場調(diào)研中如何選擇使用這兩種方法的建議。

()

3.結(jié)合實際案例，分析廣告調(diào)研中可能出現(xiàn)的偏差，并討論如何減少這些偏差。

()

4.請設(shè)計一個針對新產(chǎn)品的市場調(diào)研計劃，包括調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析方法等。

()

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.C

4.A

5.D

6.B

7.C

8.A

9.C

10.C

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.AB

2.AC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABD

9.ABC

10.ABCD

11.A

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.消費者需求、市場趨勢、競爭對手

2.廣告效果、廣告成本

3.定性、定量

4.激勵、問卷、匿名性

5.偏差、成本高、時效性

6.調(diào)研背景、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論建議

7.品牌知名度、消費者滿意度、銷售收入

8.深度訪談、焦點小組、觀察法

9.確定調(diào)研目標(biāo)

10.觀察法

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場調(diào)研在廣告策劃中的作用是了解目標(biāo)市場、確定廣告目標(biāo)、評估廣告效果。在不同階段的應(yīng)用包括：前期調(diào)研確定市場機會和目標(biāo)受眾，中期調(diào)研評估廣告創(chuàng)意和媒體選擇，后期調(diào)研評價廣告效果和消費者